FASE 1

REALIZAR INFORME DEL ESTUDIO DE MERCADO

DETERMINAR EL MERCADO OBJETIVO PARA EL CENTRO DEPROTIVO
FITNESSGYM

NOMBRE:
OSNAIDER DAVID BRAVO MUÑOZ

CODIGO:
1.063.083.054

GRUPO:
106000 - 48

CURSO:
PLAN DE NEGOCIO

TUTOR:
LUIS ALFONSO ROBLES RANGEL

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

ESCUELAS DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS
Y DE NECOCIOS – ECACEN
PROGRAMA:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS

FECHA:
22-09-2020
 PRIORIZACION DE SEGMENTOS

PRIORIZACION DE SEGMENTOS

DEPORTISTA 5

AFICIONADO 2

SENIOR 3

EJECUTIVO 4

RECUPERAC
1
ION

Segmentar este mercado significa dividirlo para que los consumidores sean
agrupados acordes a una serie de características, necesidades o preferencias.

Es importante que un segmento cuente con personas de factores homogéneos y

estos dependen del objetivo de la segmentación. Esta separación en grupos de
consumidores permite que la empresa pueda identificar y privilegiar uno o varios
segmentos de acuerdo con una gama de objetivos o productos. El proceso de
segmentación requiere que sean identificados los criterios que afectan o inciden
en las decisiones de compra. Existen diversos criterios de segmentación: sociales,
geográficos, demográficos, económicos, sociales, estilo de vida y muchos otros.

Normalmente, en una segmentación de mercado es necesario abordar varios de

los criterios para orientar mejor las acciones de marketing a seguir. Cuantos más
aspectos sean usados para caracterizar un público, más fácil será elaborar una
estrategia de marketing. La propuesta de valor para un gimnasio debe estar ligada
con las necesidades particulares de los socios, de ahí la importancia de estudiar al
detalle a cada uno para ofrecer un excelente servicio. No hay como pensar en
segmentar un público-objetivo sin saber cuáles características necesita tener para
que la estrategia sea correctamente definida. Un estudio o investigación de
mercados necesita contemplar un objetivo como crear un producto, optimizar el
concepto de una marca u otro que tenga relevancia estratégica. Ya que la
segmentación de mercados es uno de los pilares del Marketing .