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PROFESOR
CESAR RAFAEL SOTOMAYOR SANCHO-DAVILA
CURSO
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
PRESENTADO POR:
● PORTAL CHAVEZ, CARLOS
● GONZALES, CHRISTIAN JOAO
● VILLANUEVA VIDAL, JOSEPH
2019
LIMA – PERU
INDICE
ESTUDIO DEL MERCADO
3.1 El producto en el mercado
3.1.1 Descripción General del producto
3.1.1.1 Definición (En contexto)
3.1.1.2 Características básicas
3.1.1.3 Partida Arancelaria y CIIU
3.1.2 Diagnóstico del producto en el mercado Objetivo
3.1.2.1 Características físicas y organolépticas
3.1.2.2 Usos, formas y frecuencias del producto
3.1.2.3 Exigencias de calidad del producto (Del consumidor)
3.1.2.4 Ventajas y desventajas percibidas del producto
3.1.2.5 Evolución del producto
3.1.2.6 Medidas para arancelarias
3.1.2.7 Rol de los productos sustitutos o similares
3.1.2.8 Rol de los productos complementarios
3.1.3 Diseño mercadológico del producto para el proyecto
3.1.3.1 Definición
3.1.3.2 Características específicas mercadológicas
3.1.3.3 Características ofrecidas de calidad
3.1.3.4 Presentación
ESTUDIO TÉCNICO
4.1 Tamaño del proyecto
4.1.1 Premisas para planteamiento del tamaño (supuestos)
4.1.2 Análisis del entorno del tamaño
4.1.3 Factores condicionantes del tamaño
4.1.4 Alternativas de tamaños en el mercado
4.1.5 Determinación del tamaño referencial para el proyecto
4.2 Localización del proyecto
4.2.1 Macro localización del proyecto
4.2.2 Factores locacionales relevantes
4.2.3 Propuesta de micro localización
4.2.4 Evaluación de las posibles micro localización
4.2.5 Determinación de la localización optima
Nuestro producto consiste en el “Cremoladas Tropix”. El cual está elaborado con frutas
naturales como: aguaje, aguaymanto, alagarrobina, tumbo, arandano, arazá, camu
camu, cacao, cocona, fresa, durazno, guanábana, guayaba, kiwi, lima, limón, mamey,
mago ciruelo, maracuyá, marañon, naranjilla, tomarosa, sacha tomate, sanqui,
tamarindo, tuna, zarzamora, ungurahui, membrillo y piña.
El proyecto está enfocado en ser una alternativa diferente y acertada para probar algo
natural y el valor agregado.
b) Envase
El envase del producto será de color blanco y de un material reciclable, ya que de esta
forma contribuye con el medio ambiente y es de fácil consumo para el cliente.
El material del envase es polipapel, es confiable debido a que es:
- Higiénico
- Hermético
c) Etiquetado
El etiquetado es el principal medio de comunicación entre los productores y el
consumidor. El etiquetado en el “Cremoladas Tropix” nos permite conocer la bebida,
su origen, su modo de conservación, los ingredientes que lo componen o los nutrientes
que aportan a nuestro organismo.
CIIU
1554 Elaboración de bebidas no alcohólicas; producción de aguas minerales
PARTIDA ARANCELARIA
2009.90.00.00 Mezcla de bebidas no alcohólicas
VENTAJAS DESVENTAJAS
● Refrescante
● Sabores nuevos
La cremolada tuvo mucha popularidad gracias a ser refrescante ante el sofocante calor
que tiene la capital limeña como también sus benéficos a la salud. Al transcurrir la
época se logró crear en lima una verdadera industria del comercio de esta bebida, con
pequeños establecimientos dedicados a la venta de cremoladas y con el pasar de los
años las calles de la ciudad de lima se fueron llenando en cada esquina.
1.1.2.6 ROL DE LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS
En lo que corresponde a nuestro producto “TROPIX” existe una gama de competencia
en este mismo sector, por ejemplo:
CREMOLADAS YAYO
CREMOLADAS VILLA
1.1.2.7 ROL DE LOS PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
Cremoladas TROPIX como se sabe es considerado saludable y de diferentes sabores
por lo que puede ser consumido a cualquier hora del día, además está hecho a base
de diferentes frutas tropicales provenientes de las regiones del país. Este producto
puede ser acompañado con una empanada de pollo o carne, para un almuerzo,
también con un pan con pollo, dependiendo del gusto del cliente.
Encuesta “TROPIX”
2) ¿Cuál es su edad?
a) 5-12 b) 13-25 c) 26-40 d) 40 a +
Según los datos obtenidos en la demanda insatisfecha proyectada (años 2015, 2016,
2017, 2018 y 2019), se menciona la existencia de un Hipótesis por sustitución por el
cremolada tradicional con la cremolada de frutas tropicales con el propósito de genere
impacto en la población y diferenciación entre todos los productos relacionados y de
competencia.
Demanda histórica
AÑO T QDH
2015 1 3848700
2016 2 4096867
2017 3 3835664
2018 4 4613631
2019 5 5138455
2021 7 6360005
2022 8 7093455
2023 9 7826905
2024 10 8560355
EMPRESA CARACTERISTICAS
Nuestra empresa está proyectada a
ingresar a un mercado creciente de
consumo de bebidas refrescantes,
CREMOLADAS ANGELICA SAC brindando un producto natural con
propiedades curativas y con el uso mínimo
de persevantes químicos, buscando
satisfacer las necesidades del consumidor.
Es una marca que nació por iniciativa de
un joven empresario que convencido de
que en Perú no era posible encontrar un
lugar agradable con alguna opción natural
CREMOLADAS YAYO
para beber, decidió dejarse guiar por su
intuición y desarrolló una variedad de
cremoladas.
La marca nació gracias al boom
gastronómico limeño que gira alrededor de
un trepidante vaso de cremolada No hay
vuelta que darle, la calidad del producto y
CREMOLADAS VILLA
la calidez de la acogida hacen de
Cremoladas villa una empresa de prestigio
indiscutible, un referente obligatorio en el
paisaje limeño.
1.4.2 Principales estrategias del competidor
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
Las empresas pueden incrementar sus ventas vendiendo más a los clientes actuales,
consiguiendo nuevos clientes, nuevos mercados y con nuevos productos. Actualmente
se recomienda la diversificación concéntrica. En la diversificación concéntrica la
empresa entra en nuevos negocios, pero relacionados con sus recursos y
capacidades, con el núcleo de sus conocimientos y ventajas competitivas.
● Crecimiento en profundidad
● Crecimiento en superficie
● Nuevos mercado
● Nuevos productos
2000
1500
1000
500
0
2015 2016 2017 2018 2019
1.4.5 Planteamiento de del porcentaje de sustitución
Para hallar el porcentaje de sustitución tomaremos los datos de la empresa
“cremoladas angélica”, su comportamiento nos indicará la relación de las cremoladas
con la oferta de TROPIX, para lo que se tiene la siguiente información:
Calculando el %S
39.33%
AÑO Qd %S DEMANDA
PROYECTADA INSATISFECHA
2020 5626555 39.33% 2212924
3.1.1 Serie histórica de los precios del bien o servicio para el mercado
objetivo
● Participación:
● Tamaño de la empresa
a. Demanda de productos
b. Suministros
c. Financiamiento
d. Tecnología de maquinaria
e. Mano de obra
DIATRITOS
DISTRITO 1 COMAS
DISTRITO 2 OLIVOS
DISTRITO 3 MOLINA
DISTRITO 4 ATE
DISTRITO 5 MAGDALENA
Sumatori
Factores A B C D E Pesos
a
Alquiler del local A X - 1 - 1 2 15%
Nivel de ingreso del mercado
B 1 X 1 1 1 4 31%
consumidor
Zona con bastante actividad
C 1 1 X - 1 3 23%
comercial
La cercanía al mercado consumidor D 1 - 1 X 1 3 23%
Vías de acceso E 1 - - - X 1 8%
Total 13 100%
Teniendo en cuenta que:
Escala de puntaje
Muy Bueno 5
Bueno 4
Regular 3
Malo 2
Muy Malo 1
Alternativas de localización
Costo de
alquiler del
15% 3 0.45 3 0.45 2 0.30
establecimient
o
Nivel de
ingreso del
31% 3 0.93 3 0.93 4 1.24
mercado
consumidor
Zona con
bastante
23% 3 0.69 3 0.69 5 1.15
actividad
comercial
La cercanía al
mercado 23% 2 0.46 3 0.69 5 1.15
consumidor
Vías de
8% 2 0.16 3 0.24 4 0.32
acceso
100
Total 2.69 3.00 4.16
%
4.2.3 Propuesta de micro localización
Factores Cuantitativos
Costo de
Costo de
Localización alquiler Total
acondicionamiento
(30m2)
Magdalena $1,000.00 $40.00 $1,040.00
San Miguel $1,200.00 $42.00 $1,242.00
Total $2,282.00
Factores Objetivos
FO Magdalena 0.0007463 / 0.0034275 0.2177
FO San Miguel 0.0006935 / 0.0034275 0.2023
NOMBRE DEL
PRODUCTO Cremoladas Topix
Carbohidratos 50%
Proteína 13,38%
COMPOSICIÓN DE
LA CREMOLADA
ENVASE:
Paso 8: Servir
Cremolada de frutas
Recepción
Materia prima
Control de calidad
Hervir cada materia
Prima
Traslado
MEZCLA DE TODOS LOS
INSUMOS
Congelar el Hielo
Control de calidad
Servir
Insumos Cantidad
fruta 25 Kg
hielo 12 Kg
azucar 12kg
● Olla pequeña
Colocar el azúcar en una olla pequeña, agregar las
fresas licuadas previamente
● Congeladora
Se utilizará para congelar el hielo rayado, para poder
servir la cremolada
● Cocina
Para poder hervir la fruta a 105 grados C
Balance de Insumos
INSUMO CANTIDA Precio CANTIDA COSTOS CANTIDAD COSTO (S/)
D (Kg) Unit D DIARIA (S/) ANUAL
(kg) (Kg)
Hielo 0.0078 3.5 20kg 70 7300 189960
Elaborado: Equipo
investigador
Tablas N° – 4.3.6
CARGO ÁREA DE FUNCIÓN CAN HORAS
TRABAJO T DE
TRABAJ
O
Trabajadores/ Área de Preparación de los insumos 1 8 Hr
Operarios producción en recipientes para su uso
Área de Medir los insumos de 1 8 Hr
producción acuerdo a las capacidades
de la maquinas
Área de hervir la materia prima para 1 8 Hr
producción la fabricación diaria
Área de Responsable de servir 1 8 Hr
producción
Jefe de Área de Controlar la entrada de 1 8 Hr
Logística/Pro Almacén y materias y llevar al día un
ducción Producción registro de salida de
producto terminado.
Gerente Área Responsable de gestionar 1 8 Hr
General administrati toda la empresa, así como
va elaborar las estrategias y
planes de acción de la
empresa.
Contador Área Responsable de llevar la 1 8 Hr
General Contable contabilidad general para el
proyecto
Administrado Área Responsable de las ventas 1 8 Hr
r de Ventas Comercial y el marketeo de la
empresa.
Elaborado: Equipo investigador
▪ Área administrativa
▪ Área de recepción de materia prima.
▪ Área de control de calidad de la materia prima.
▪ Área para las máquinas de producción.
▪ Área de atención
▪ Espacio para los SS.HH. y limpieza.
Todas las adquisiciones de materias primas así como su conservación, tendrá como
lineamiento principal y prioritario, orientarse a productos frescos y naturales,
descartándose el consumo de productos químicos, en la manipulación de los procesos
de producción y comercialización se realizarán bajo las más estrictas normas de
higiene y preservación, concientizando al personal involucrado en los procesos, tales
como la exigencia de controles de salud (exámenes médicos o de laboratorio),
permanente lavado de manos con agua caliente y jabón, así como uso de guantes
Norma que establece el marco normativo legal para la gestión ambiental en el Perú,
estableciendo los principios y normas básicas que aseguran el ejercicio del derecho
constitucional al ambiente saludable, equilibrado y adecuado para el desarrollo de la
vida.
SOCIOS
ADMINISTRADOR
CAPACIDA
7 DEPARTAMENTO
1 ADMINISTRATIVO
1 COMPRAS
3 PRODUCCION
2 VENTAS
EQUIPOS CANTIDADES
Equipos de Seguridad 2
Licuadora industrial 2
Cocina industrial 2
Mesas de trabajo 2
Jarra medidora 5
congeladora 1
Jarra pequeña medidora 2
Mostrador 2
Refrigeradora 1
● Asesoría Legal
● contabilidad
Se encargara de la elaboración y control de presupuestos.
● Telefónica
Misión
Somos una empresa dedicada a producción y comercialización de cremoladas
tropicales brindando un producto de calidad y acompañando de un buen
servicio en la que todos los clientes se sientan satisfechos.
Visión
Ser dentro de cinco años la primera opción en venta de cremoladas a base de
frutas tropicales y a la vez ocupar en forma integral el mercado peruano por la
calidad del producto ofrecido.
Metas
● Posicionarnos con el porcentaje más alto en ventas dentro del mercado.
● Tener mayor porcentaje de ventas que la competencia.
● Obtener una producción cada año.
- Compromiso
- Pasión
- Calidad
2.5.2.5 FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
● Buena relación calidad – precio ● Mercado en crecimiento de
productos naturales.
● Rapidez en la atención
DEBILIDADES AMENAZAS
● Ninguna experiencia como red de ● Preferencias del público por las
franquicia marcas reconocidas.
TOTAL 252,638.54
ELABORACIÓN PROPIA
NOTA: Todos los precios mostrados en este cuadro son sacados de páginas de internet que se
dedican a vender dichos activos.
Activo fijo intangible
ELABORACIÓN PROPIA
CAPITAL DE TRABAJO
Premisa: Método de Periodo Promedio de Desfase
P.P.D = 30 días (Supuesto)
CAPITAL DE TRABAJO
ELABORACIÓN PROPIA
ESTRUCTURA DE LA INVERSIÓN
INVERSIÓN
CONCEPTO MONTO
TOTAL 271,967.79
ELABORACIÓN PROPIA
CUADRO DE AMORTIZACIÓN
DESCRIPCIÓN CANTIDAD TOTAL % 2020 2021 2022 VALOR DE RECUPERO
Office 1 299 10% 29.9 29.9 29.9 186.5
Nod32 1 150 10% 15 15 15 125
Búsqueda y reserva 1 5 10% 0.5 0.5 0.5 2.8
Elaboración de minuta 1 200 10% 20 20 20 140
Elevar minuta 1 150 10% 15 15 15 105
Elevar escritura pública 1 200 10% 20 20 20 140
TOTAL 909 100.4 100.4 100.4 2118.55
ELABORACIÓN PROPIA
CUADRO DE DEPRECIACIÓN
DESCRIPCIÓN % CANTIDAD PRECIO S/. TOTAL S/. 2020 2021 2022 VALOR DE RECUPERO
Mesa acero inox. 10% 2 750 1500 150 150 150 1050
Licuadora 10% 3 650 1950 195 195 195 1365
Cocina 10% 1 560 560 56 56 56 392
Congeladora 10% 1 1700 1700 170 170 170 1190
refrigeradora 10% 1 1200 1200 120 120 120 840
Máquina de cremolada 10% 1 3500 3500 350 350 350 2450
Ollas 10% 5 160 800 80 80 80 560
Utensilios 10% 8 185 1480 148 148 148 1036
Lavamanos 10% 1 325 325 32.5 32.5 32.5 227.5
Laptop 25% 1 2634.5 2634.5 658.62 658.62 658.62 658.62
Mostrador 10% 1 118.64 118.64 11.86 11.86 11.86 83.05
4728.1 4728.1
Eificacion 5% 1 94562.25 94562.25 1 1 4728.11 80377.91
6699.4 6699.4
TOTAL 106,346.39 106,346.39 7 7 6699.47 90,230.08
ELABORACIÓN PROPIA
COSTO
MANO DE OBRA DIRECTA MENSUAL COSTO ANUAL
7 COLABORADORES 6510 78,120
Total 6510 78,120
ELABORACIÓN PROPIA
COSTO DE FABRICACIÓN
2020 294948
2021 296366.2
2022 297805.7
ELABORACIÓN PROPIA
5.2Gastos de operación
GASTOS OPERATIVOS
2019 173280
2020 173280
2021 173280
ELABORACIÓN
NOTA: Realizando la suma del total de los gastos administrativos y de ventas dará como
resultado los gastos operativos por los tres años de operación.
5.2.1Gastos Administrativos
Nota: En este cuadro se muestra todo el personal requerido en el área de ventas, también se
muestra los costos aproximados de luz y agua en dicha área.
5.2.2GASTOS DE VENTAS
GASTOS
GASTOS ADMINISTRATIVOS MENSUAL GASTO ANUAL
GERENTE GENERAL 2500 30000
GERENTE DE LOGISTICA 1500 18000
AGUA DEL AREA ADM 30 360
LUZ DEL AREA ADM 50 600
Total 4080 48960
ELABORACIÓN PROPIA
NOTA: En este cuadro se muestra el personal requerido en el área administrativa así como sus
sueldos y el costo aproximado de luz y agua que se puedan generar.
CAPITAL DE TRABAJO
CONCEPTO / AÑO 2020 2021 2022
COSTO DE FABRICACIÓN 294948 296366.22 297805.71
GASTOS OPERATIVOS 173280 173280 173280
TOTAL 468228 469646.22 471085.71
ELABORACIÓN PROPIA
NOTA: En el cuadro se muestra el total de costos que la empresa necesitará para realizar
sus operaciones sin ningún inconveniente.
PRONOSTICOS DE VENTAS
CONCEPTO / AÑO 2020 2021 2022
UNIDADES PRODUCIDAS 27720 29660 32330
PRECIO DE VENTA 25 25.5 26
VENTAS PROYECTADAS 693000 756330 840580
ELABORACIÓN PROPIA
ACTIVOS TANGIBLES E
INTANGIBLES VALOR DE RECUPERO
Mesa acero inox. 1050
Licuadora 1365
Cocina 392
Congeladora 1190
refrigeradora 840
Máquina de cremolada 2450
Ollas 560
Utensilios 1036
Lavamanos 227.5
Mostrador 83.05
Edificación 80377.91
Office 125
Nod32 140
Búsqueda y reserva 2.8
Elaboración de minuta 105
TOTAL 145,564.23
ELABORACIÓN PROPIA
5.3.3Punto de equilibrio
El punto de equilibrio para unidades se calcula con la siguiente fórmula:
NOTA: Para el cálculo de los costos fijos se sumaron todos los sueldos del
personal y los costos de la materia prima, para los costos variables se sumaron los
costos de agua y luz de todas las áreas y las comisiones de los vendedores, cabe
resaltar que estos montos son un aproximado.
PERIODO
(MES) CUOTA INTERÉS AMORTIZACIÓN SALDO
0 690000
1 24737.96 10005 14732.96 675267.04
2 24737.96 9791.37 14946.59 660320.45
3 24737.96 9574.65 15163.31 645157.14
4 24737.96 9354.78 15383.18 629773.96
5 24737.96 9131.72 15606.24 614167.72
6 24737.96 8905.43 15832.53 598335.19
7 24737.96 8675.86 16062.10 582273.09
8 24737.96 8442.96 16295.00 565978.09
9 24737.96 8206.68 16531.28 549446.81
10 24737.96 7966.98 16770.98 532675.83
11 24737.96 7723.80 17014.16 515661.67
12 24737.96 7477.09 17260.87 498400.81
13 24737.96 7226.81 17511.15 480889.66
14 24737.96 6972.90 17765.06 463124.60
15 24737.96 6715.31 18022.65 445101.94
16 24737.96 6453.98 18283.98 426817.96
17 24737.96 6188.86 18549.10 408268.86
18 24737.96 5919.90 18818.06 389450.80
19 24737.96 5647.04 19090.92 370359.88
20 24737.96 5370.22 19367.74 350992.14
21 24737.96 5089.39 19648.57 331343.56
22 24737.96 4804.48 19933.48 311410.08
23 24737.96 4515.45 20222.51 291187.57
24 24737.96 4222.22 20515.74 270671.83
25 24737.96 3924.74 20813.22 249858.61
26 24737.96 3622.95 21115.01 228743.60
27 24737.96 3316.78 21421.18 207322.42
28 24737.96 3006.18 21731.78 185590.64
29 24737.96 2691.06 22046.90 163543.74
30 24737.96 2371.38 22366.58 141177.17
31 24737.96 2047.07 22690.89 118486.28
32 24737.96 1718.05 23019.91 95466.37
33 24737.96 1384.26 23353.70 72112.67
34 24737.96 1045.63 23692.33 48420.34
35 24737.96 702.09 24035.87 24384.48
36 24737.96 353.57 24384.39 0.00
TOTAL 890567 200567 690000
ELABORACIÓN PROPIA
NOTA: En el cuadro se muestran todas las ventas que se darán con todos los egresos añadiéndole
los gastos financieros que son los intereses anuales por el préstamo y la depreciación anual por los
primeros 2 años ya que en el tercer año se coloca la depreciación total que faltaría, dando como
resultado las utilidades netas que se esperan obtener.
BALANCE GENERAL
CONCEPTO / AÑO 2020 2021 2022
ACTIVO
EFECTIVO 33054.62 36557.94 724636.93
CAPITAL DE TRABAJO 39019 39137.19 39257.14
ACTIVO TANGIBLE 829964.23 800690.43 771416.63
ACTIVO INTANGIBLE 3026.50 2723.85 2421.2
TOTAL ACTIVO 905064.35 879109.40 1537731.91
PASIVO CORTO PLAZO 468228 469646.22 471085.71
PASIVO LARGO PLAZO 296855.52 296855.52 296855.52
TOTAL PASIVO 765084 766502 767941
PATRIMONIO 139980.83 112607.66 769790.67
TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO 905064.35 879109.40 1537731.91
ELABORACIÓN PROPIA
EVALUACIÓN ECONOMICA – FINANCIERA
6.1 Costo Ponderado de Capital
ELABORACIÓN PROPIA
NOTA: Con todos los flujos actualizados, nuestra inversión y un wacc de 12.75%, el van es mayor a
0, esto quiere decir que la alternativa de inversión es viable.
TIR 56%
NOTA: Siguiendo la fórmula, la tasa
interna de retorno es mayor al wacc, esto quiere decir que el proyecto es viable.
6.3.5 El ROI
Mientras más alto sea el ROI la empresa resulta más rentable. A lo largo del horizonte se
muestra que el ROI mantiene una tendencia de crecimiento y positiva, por lo que se
infiere que el proyecto es rentable, cabe señalar que el ROI en el tercer año tiene ese
porcentaje tan alto debido a la venta de los activos.