IMB-PC

Publicidad
Ian Rodríguez

Fatima Patricia Andrade López

4to Perito en Mercadotecnia
05/04/2024
 Introducción
El branding, hoy en día es una de las herramientas con más
demanda en el mercado con la cual una marca se distribuye,
posiciona y promociona, se observa como toda empresa
necesita de esta herramienta, y así sea enfocada según sea su
tipo, ya que el branding ayuda a esta a crecer y es importante
para el avance de la misma, al analizar todos los beneficios
que nos puede dar el branding, como un análisis empresarial
podemos encontrar las posibles deficiencias que como
empresa se tienen, y así notar el cambio al uso de un buen
manejo de branding.
 Branding
También conocido como gestión de marca, está conformado por un conjunto
de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de
una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e inconscientes con el
público para influir en sus decisiones de compra. Este se centra en hacer
conocida y deseada una marca, así como en ejercer una imagen positiva en la
mente y el corazón de los consumidores.
Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean
a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa que será clave.
Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la
identidad corporativa y las normas de estilo empleadas en la comunicación
general de la empresa. Todas estas acciones influyen y determinan el Valor de
Marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo.
El objetivo de desarrollar un branding acertado será extender la marca en el
mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los
consumidores de forma directa o indirecta.
El branding está compuesto por cinco elementos:
 Naming, o creación de un nombre
 Identidad corporativa
 Posicionamiento
 Lealtad de marca
 Arquitectura de marca
 la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la
marca como elemento diferenciador. Esa diferencia se ve reflejada en la
parte intangible de la empresa que es su valor, credibilidad y
singularidad de su marca. La marca de una empresa cuenta una historia,
una experiencia por parte del cliente, que acaba por transmitirle una
emoción.

El branding se ha consolidado como un elemento necesario para

cualquier empresa, ya que es una manera para consolidar la marca, y
conseguir prestigio y reconocimiento, especialmente en las plataformas
de comunicación digital.

Tipos de Branding:
El branding no solo rodea a las marcas, sino también a las personas:

 Branding corporativo: Es el branding enfocado a marcas y, por

tanto, a empresas de todo tipo. Tradicionalmente, cuando se habla
de branding en genérico, normalmente se hace referencia a esta
tipología.
 Branding personal: Se centra en trabajar la marca personal. Es
decir, la manera en que se percibe a una persona gracias a las
acciones que lleva a cabo, comunica y transmite.
 Employer branding: Este concepto algo más novedoso hace
referencia a cómo trabajar la marca de un empleado. Por eso, se
parte de la base de que el empleado es considerado un embajador
de la marca o empresa a la que representa
Importancia del branding:
En un mundo totalmente globalizado, la competencia ha aumentado tanto que
hoy en día resulta clave diferenciarse del resto de empresas de un mismo
sector. En ese sentido, no hay duda de que el principal poder del branding es
su capacidad de identificar y de diferenciar una marca. Además, también es
fundamental para el posicionamiento, ya que favorece su visibilidad. Sin él, es
difícil que el público ubique una marca.
Por otro lado, el branding también tiene un papel importante en la estrategia
de marketing, ya que permite darle sentido común y contribuye a mejorar su
estrategia. Asimismo, también define las líneas comunicacionales de una
marca en todos los canales, soportes y plataformas.

Plan de acción a seguir:

El objetivo principal del branding es extender la marca de la empresa en el
mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los consumidores.
Para ello se debe de comenzar diseñando un plan de marketing, donde se
especifique las acciones que se llevarán a cabo para dar a conocer la marca,
teniendo en cuenta el diseño de la marca y los canales para darla a conocer.
Una buena estrategia de branding costa de unos conceptos que se debe de
desarrollar para que el usuario visualice nuestros productos o servicios y
piense en ella, entre ellos están:
 Resaltar en todo momento los valores de una marca.
 Generar credibilidad y confianza.
 Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.
 Diferenciarse de la competencia
 La estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar debe de girar en
torno al plan estratégico que previamente se ha diseñado.

Brand manager:
Es el profesional que se encarga de gestionar una marca. Por tanto, su misión
principal es conseguir aportar valor de mercado y una ventaja competitiva a
una marca. Entre sus principales funciones, destacan:
 Gestión y coordinación de la estrategia
  Ejecución de las campañas de marketing
 Investigación del mercado, del cliente y de la competencia
 Resolución de problemas y conflictos relacionados con la marca
 Conocimiento del producto
 Diseño y elaboración de materiales o recursos de apoyo al área
comercial
 Gestión de presupuesto
Análisis de resultados de las campañas realizada

Futuro del branding:

Los grandes retos que presenta el branding es prosperar y construir marcas
hechas para perdurar y sobreponerse a los cambios.
 Conclusión
Al utilizar el branding a nuestro favor, podemos llegar a
observar grandes avances y un desarrollo en nuestra empresa
ya que esta herramienta no se centra en un solo campo, sino
que buscar el cubrir la mayor parte de áreas en las que una
empresa necesita resaltar para poder llegar a tener una marca
actualizada y que esta no salga del mercado debido a su
constancia y actividad en el mercado.