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¿Cuál de las siguientes respuestas es una definición adecuada para valor de ciclo de vida del
cliente o CLV?
Este concepto describe el valor neto actual del flujo de beneficios futuros que se espera obtener a lo
largo de la vida útil de la relación con el cliente.
Este concepto describe el valor neto actual del flujo de beneficios futuros que se espera obtener a
lo largo de su vida útil es la respuesta correcta porque es su definición exacta. Para más
información revisar el inicio del apartado 3.2.
Este concepto describe el valor bruto del flujo de beneficios pasados obtenidos a lo largo de la vida útil
de la relación con el cliente.
Este concepto describe el valor neto futuro del flujo de beneficios pasados que se obtuvieron de las
transacciones con el cliente.
Este concepto describe el valor neto actual del flujo de costes futuros en los que se incurrirá a lo largo
de la vida útil de la relación con el cliente.
El mapa del viaje de un cliente es una visualización de las etapas por las que pasan los clientes
para conocer el valor de su relación con la empresa:
Verdadero
Falso
La afirmación es falsa porque el mapa del viaje del cliente o Customer Journey Map es una
visualización de las etapas por las que pasan los clientes a medida que conocen, compran y
utilizan un producto o servicio. Para más información revisar los conceptos teóricos en la página
9.
Tradicional.
Real.
Simple.
Futuro.
«Futuro» es la respuesta correcta porque no existe ese método para el cálculo del CLV. Para más
información revisar la figura 1 y el contenido teórico de las páginas 7 y 8.
Verdadero
Falso
La afirmación es falsa porque, aunque ambas opciones tienen etapas, el mapa incluye los puntos
de contacto de toda la experiencia. El embudo, además, es un proceso lineal que a medida que
avanza solo considera los clientes que continúan.
¿Cuál de las siguientes técnicas de investigación es la más eficiente para aportar información en el
proceso de elaboración de un mapa de la experiencia del cliente en la empresa?
Reuniones de grupo.
Pensamiento analítico.
Datos secundarios.
Encuestas.
Encuestas es la respuesta correcta porque aporta una gran cantidad de información en forma de
datos primarios. Para más detalles consultar las páginas 12 y 13.
Fijar un presupuesto.
«Alta rentabilidad con una relación a corto plazo» es la respuesta correcta porque así aparece
definido por los autores de la clasificación. Revisar la tabla 1 en la página 18.
Después de un fallo y una queja o reclamación, los clientes están emocionalmente más
involucrados y prestan mayor atención a la estrategia de recuperación que al propio servicio:
Verdadero
La afirmación es verdadera porque así aparece recogido por distintos estudios. Revisar la sección
A fondo.
Falso
¿Cuál de las siguientes acciones no formaría parte una posible estrategia de recuperación de fallos
en la propuesta de valor de una empresa ante la queja o reclamación de un cliente?
Reconocer la responsabilidad.
__________ consiste en que, cuando un cliente que ha recibido una propuesta de valor fallida y se
ha quejado de la misma a la empresa, recibe una respuesta de recuperación satisfactoria,
consiguiendo que su nivel de satisfacción con el servicio final sea superior al que hubiera obtenido
si el servicio se hubiera prestado correctamente desde el principio:
La doble desviación.
La paradoja de la recuperación.
La desviación sencilla.
La estrategia de recuperación.