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El análisis de Michael Porter, en economía permite identificar cinco fuerzas que determinan la
intensidad competitiva y por lo tanto, el atractivo de un mercado. Porter se refiere a estas
fuerzas como el microentorno, para contrastarlo con el término más general de exploración del
entorno macroeconómico. Se refieren a las fuerzas cercanas a la empresa que afectan a su
capacidad para ofertar a sus clientes y obtener un beneficio. Un cambio en cualquiera de las
fuerzas, normalmente lleva aparejado el que la empresa tenga que reevaluar su posición
estratégica frente al mercado.