Asignatura Datos del alumno Fecha

Marketing Apellidos:
Integral Nombre:

Actividad 2: Caso Porsche: el lanzamiento del Cayenne

Objetivos
En esta actividad grupal profundizaréis en los conceptos teóricos sobre los elementos
que se deben tener en cuenta a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado.
Aprenderéis a evaluar las consecuencias que decisiones sobre las diferentes variables
de marketing tienen sobre el éxito o el fracaso de la ampliación de la oferta de una
empresa.

Descripción de la actividad y pautas de elaboración

Una vez estudiados los temas vistos previamente a la presentación del caso deberéis
responder a una serie de cuestiones con las que podréis poner en práctica todos los
conocimientos teóricos aprendidos. Para ello, los argumentos que planteéis se deben
apoyar en la información disponible en el caso, en la teoría aprendida, así como en los
comentarios y explicaciones del profesor en la sesión de presentación de la actividad.
Es indispensable que desarrolléis las respuestas desde vuestra experiencia profesional.
Así mismo debéis ampliar información buscando en internet datos sobre los aspectos
más relevantes de la empresa del caso, buscando evidencias y documentando
correctamente vuestras conclusiones. Conviene que os apoyéis en publicaciones
solventes, de fuentes prestigiosas.
Lo importante es responder a las cuestiones planteadas, definir bien los conceptos con
los que se trabaja, argumentar correctamente vuestras respuestas y llegar a una
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conclusión.

Preguntas asociadas al caso

 Analizad el posicionamiento de Porsche y el de sus dos principales competidores, en
el periodo 1948 a 1998.
 Comentad la reacción de la empresa Porsche ante la crisis bursátil de 1987. ¿Qué
tipo de cliente buscaron para mejorar la rentabilidad?

Marketing Integral
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Actividad 2. Caso Porsche
 Asignatura Datos del alumno Fecha
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Integral Nombre:

 Describid el sistema de inteligencia competitiva que se utilizó en el lanzamiento del

Cayenne.

Criterios de entrega
Al tratarse de una actividad grupal, cada miembro del equipo debe presentar el
documento en Word con la resolución del caso y, adicionalmente, el representante de
equipo debe subir también la hoja de control. Los documentos que subáis deben
denominarse con el número del equipo al que pertenecéis y la extensión del archivo
(.doc ó .pdf). Dentro del documento deben aparecer siempre el número del equipo y
los nombres de los que han participado.

Criterios de evaluación
Para evaluar la práctica se valorará la profundidad y la estructura de los comentarios,
los argumentos utilizados para dar respuesta a las preguntas directas, la información
complementaria aportada, viabilidad y realismo de la propuesta, así como la redacción
y el formato de presentación. Cualquier cita debe referenciarse correctamente
conforme a la normativa APA 7. Si se detecta plagio, se notificará como falta grave a la
Coordinación de la titulación.

Extensión máxima: no debe superar las cuatro páginas (sin contar las referencias)
incluyendo posibles tablas o ilustraciones. No es necesario repetir el enunciado de las
preguntas. Utilizad la fuente Calibri 12, interlineado de 1,5 para todos los contenidos y
margen normal. No se deben incluir anexos.
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Marketing Integral
2
Actividad 2. Caso Porsche
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Marketing Apellidos:
Integral Nombre:

Rúbrica de valoración del caso

Caso práctico: Puntuación máxima Peso
Descripción
Actividad 2 (puntos) %
Criterio 1 Desarrolla adecuadamente la argumentación
3 30%
de la respuesta a la 1ª pregunta.
Criterio 2 Desarrolla adecuadamente la argumentación
3 30%
de la respuesta a la 2ª pregunta.
Criterio 3 Desarrolla adecuadamente la argumentación
3 30%
de la respuesta a la 3ª pregunta.
El trabajo es ordenado, guarda estructura,
Criterio 4 creatividad, un hilo conductor, cuyas fuentes
1 5%
son citadas (APA7) e impecable en redacción y
ortografía.
10 100 %
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Marketing Integral
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Actividad 2. Caso Porsche