07 de abril del 2020

INVESTIGACIÓN DE
MERCADO CASO BIG
COLA

1. Antecedentes:
AJE LA empresa detrás de BIG COLA, apareció en 1980 gracias a
la violencia que agobiaba al país.
 Ventaja de BIG COLA
Si aunque suene ilógico sendero luminoso ayudo de manera
indirecta a la creación de BIG COLA, porque las provincias
del país no tuvieron llegada de la grandes empresas, esto
fue observado por los hermanos Añaños que decidieron
empezar a embotellar una bebida gaseosa en Ayacucho,
años después se expandió en ventas por varios continentes .
2. Problema:
 El error de BIG COLA:
Un grave error fue cometido por el grupo AJE en el a los 2017,
este se separó dejando de lado a KR dándosela a ISM, esto
le dio más competencia ya que de ellos mismos había nacido
un nuevo enemigo en este mercado.
Desde que se separó de KR sus ventas han disminuido de su
10% a 8% en 2019 un gran porcentaje y continuaría en
bajada.
Otro de los problemas ocasionados por su separación fue la
invención de nuevos sabores pero poco consumo, generando
pérdidas porque no llegó a mucha gente esta noticia.
Actualmente BIG COLA se mantiene gracias a su aceptación
en otros países siendo la más consumida en India y teniendo
gran aceptación en Asia.
3. Estrategia que debe usar BIG COLA
Distribuir sus productos en bodegas y Minimarket los cuales
a estado evitando durante su crecimiento: es el mercado más
atractivo que debe aprovechar la clientela fiel y explotarla
vendiendo en estos lugares ya que constan del mayor
porcentaje de ventas de refrescos.
Hacer un plan retornable de 2litros de su contenido: no hay
muchas botellas de este tipo y se le haría más fácil ingresar
a esta plaza, ya que hay mucha gente que consume este
producto .
Mayor inversión en publicidad: pese a que BIG COLA es una
marca muy conocida en el Perú no muchos han visto
publicidad de esta, su mal manejo de publicidad ha incluso
evitado que las personas conozcan sus distintos sabores.
Mejorar Calidad: en unas encuestas han calificado a BIG
COLA como insípida y poco gaseosa, esto tendría una solución
rápida que sería aumentar el gas y edulcorante en la mezcla
generando una mayor intensidad en su sabor.

Rendón Agapito, Cristina

Nayeli