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negocio transaccionales en
digital
Informe final
Agosto 2015
Índice
» Alcance
» Metodología
» Análisis
» Apéndice
» Otras buenas prácticas
» Comercio electrónico y métodos de pago en Colombia
El proyecto tenía como objetivo realizar una investigación de modelos de negocio transaccionales en
digital y detectar las mejores prácticas asociadas a cada uno de ellos
• Modelos de negocio:
• Foco en modelos de negocio digitales con componente de
transaccionalidad
Realizar una
investigación de • Foco en modelos de negocio con palanca en el eje
modelos de negocio información
transaccionales en • Buenas prácticas:
digital y detectar las
mejores prácticas • Selección de buenas prácticas a nivel global
asociadas a cada uno • Selección de buenas prácticas en base a los modelos y
de ellos submodelos de negocio definidos
• Priorización de buenas prácticas en base a; factores de éxito,
originalidad, reputación, transaccionalidad y/o grado de
adaptación a Publicar y al proceso de transformación en el
que se encuentra
resolver detectados.
información
• Definición del ámbito • Análisis cualitativo y
• Realización de las
del análisis y de los detallado para cada
búsquedas en la red
criterios para la uno de las buenas
para la detección de
selección y evaluación prácticas
buenas prácticas
de modelos seleccionadas
4 semanas
» Alcance
» Metodología
» Análisis
» Apéndice
» Otras buenas prácticas
» Comercio electrónico y métodos de pago en Colombia
2
Venta de servicios y/o productos mediante diferentes modalidades,
MODELOS DE NEGOCIO
Precio dinámico formatos o plataformas pero con la característica de que la fijación del
precio está sujeta a variación en función de parámetros diversos
3
Venta de servicios y/o productos mediante diferentes modalidades,
formatos o plataformas pero con la característica de que el comprador
Suscripción o uso
paga por el acceso a éstos con una periodicidad fijada y acordada de
antemano
Suscripción o uso Internet de las cosas Dispositivos físicos conectados a Internet que permiten realizar pedidos y
compras con terceros
Data
Venta directa de productos o servicios vinculada a promociones
Ofertas diarias temporales que cuentan con una fecha de caducidad predeterminada
2
Venta de productos y servicios donde el precio se
MODELOS DE NEGOCIO
Data
2
MODELOS DE NEGOCIO
4
Acceso gratuito o con publicidad insertada al producto
Data Freemium /Premium o servicio básico y pago para el acceso a mejores
y publicidad insertada prestaciones o funcionalidades de dicho producto o
servicio
Precio dinámico
Venta de datos propios o ajenos a terceros. La empresa
Venta de datos de vendedora vende los datos previa adaptación y
3 terceros formateo de éstos en función de diversos criterios;
comprador, segmento, uso posterior, etc
Suscripción o uso
Data
Metodología – parámetros
Para la descripción en detalle de las buenas prácticas detectadas se han definido una serie de
parámetros que han orientado la búsqueda y el análisis
•Modelo de negocio
•Descripción y •Elemento
•Submodelo de tipología de la diferencial
negocio •¿Qué ofrece?
transacción •Marca •Grado de
•Relación actores •Público (método de pago, adaptación a
Parámetros •Autoridad web
(X2X) •Canal momento, fuente Publicar
de análisis de ingresos, •Tráfico
•Empresa •Canales •Ventajas
asociación a, •Engagement
•URL comerciales repetición de la •Inconvenientes
complementarios compra, fijación •Negocio
•Descripción
de precio,…) •Valor del site
•Sector
Zoom-in a seguir
Los criterios que se han considerado para determinar el éxito de una buena práctica son los
siguientes:
Criterio Descripción
» Alcance
» Metodología
» Análisis
» Apéndice
» Otras buenas prácticas
» Comercio electrónico y métodos de pago en Colombia
Para cada uno de los modelos se han analizado en profundidad las siguientes 28 buenas prácticas.
1 2 3 4
Precio fijo Precio dinámico Suscripción o uso Data
Buena práctica Submodelo Buena práctica Submodelo Buena práctica Submodelo Buena práctica Submodelo
Fiverr Habitíssimo De correspondent Nielsen
Venta directa de Subasta Suscripción
Interflora productos o Madbid Slicebook Ground signal Venta de datos de
servicios terceros
World stores Uber+Cívico Precio dinámico Total boox Eixos
Pago por uso
Go5 Priceline Precio a medida Zipcar Einforma
Just Eat Marketplace Mundo Gaturro Membresía
Wallapop Skillshare
Freemium o
Kickstarter Mecenazgo Harvard Business
publicidad
Review
insertada
The Next Web Deals Venta de paquetes The Guardian
Amazon Dashbutton Internet de las
Click&Pizza cosas
Flattr Micropagos
Deal news Ofertas diarias
12 4 8 4
Buenas prácticas
Precio
Precio fijo
dinámico
Suscripción
Data
o uso
1
NOMBRE Fiverr
URL https://www.fiverr.com
Principales categorías de
servicios en la home. Acceso a
SUBMODELO Venta directa de productos o servicios
una comunidad y también a
una academia con contenidos,
X2X SECTOR tutorials, etc.
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN El usuario añade los productos que desea mediante un clic a una cesta de la compra, y a continuación procede
a realizar su pago. No es necesario disponer de una cuenta en la plataforma para efectuarlo. Se pueden cobrar
precios adicionales por mejoras o mayor alcance del servicio
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Comprar tareas de valor añadido muy específicas a un precio muy bajo. El site cuenta con un tráfico relevante,
aunque a veces la calidad de los servicios que agrupa puede ser un poco baja. Dispone de un foro en el que se
intercambian consejos y de una academia donde se comparten contenidos de interés
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Interflora Presencia en 170
países
URL http://www.interflora.es/
X2X SECTOR
B2C Flores
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN La transaccionalidad es estándar. La ventaja se encuentra en que la red de afiliados con presencia en 150
países permite reducir los costes de distribución y envió suponiendo un ahorro en tiempo y dinero par los
compradores
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Interflora es una empresa fundada en el 1908 que se ha sabido adaptar a la era digital. Interflora cuenta con una
gran red de empresas afiliadas que proveen los productos que Interflora vende.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Worldstores
http://www.worldstores.co.uk/c/As_seen_
URL
In.htm
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
El usuario añade los productos que desea a una cesta de la compra virtual mediante un clic y a continuación
procede al pago, previa creación de una cuenta en la plataforma.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Muy potente a nivel de usabilidad. Ha ganado uno de los premios más destacados a nivel europeo, que da una
organización global líder en e-commerce, comercio interfronterizo y omnicanalidad en gran consumo, el Global
e-commerce Summit.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Go5
Existe mucha información y
recursos en el site para
URL http://gofive.co/gofive/ explicar el funcionamiento
y modelo de negocio
SUBMODELO Marketplace
X2X SECTOR
B2C Consumo
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN El usuario estándar se da de alta en la plataforma desde la que puede adquirir los productos o bonos de
compra de los productos, la compra le proporciona puntos que se pueden transformar en dinero. También
existe el usuario "empresario". El costo por la afiliación a este tipo de usuario es de $499.000 pesos e incluye
una serie de ventajas y beneficios.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Los usuarios de pueden convertir en vendedores que atraigan a una red propia de clientes, y cobran por las
compras que realice su red en la plataforma.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Just Eat Para realizar el pedido es
necesario indicar el CP en
la web. Con la app te
URL https://www.just-eat.com/ geolocaliza de forma
automática
SUBMODELO Marketplace
X2X SECTOR
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
La orden de compra está vinculada a la previa geolocalización del usuario y requiere de un registro para poder
ejecutarla.
Comisiones que se
Tarjeta, paypal, efectivo aplican a los restaurantes En función del pedido A voluntad del cliente La define el restaurante
asociados
3
FACTORES DE ÉXITO
Just Eat es el principal operador mundial de servicios de comida a domicilio vía web y móvil. La facilidad en la gestión de los
DESCRIPCIÓN
pedidos, la seguridad de los métodos de pago y la atención al cliente son algunas de sus claves de éxito. También han
adquirido empresas similares líderes del sector en sus países, como por ejemplo Sindelantal.mx para crecer y ampliar su
negocio
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Wallapop
Localización geográfica de los
productos y ofertas cercanas.
URL www.wallapop.com
SUBMODELO Marketplace
X2X SECTOR
C2C Consumo
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
No hay transacción en el entorno digital. El pago se decide presencialmente entre comprador y vendedor
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Se trata de un negocio mobile first, y una de las propuestas destacadas es la geolocalización de los productos. La
propuesta de valor Wallapop apunta hacia la sencillez, cercanía e inmediatez de las transacciones. El modelo de
negocio actual se basa en la generación de audiencia y venta de datos a terceros y es de difícil monetización
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Kickstarter Ficha del proyecto en la cual se
estable el importe necesario para
su financiación, los días restantes
URL https://www.kickstarter.com/ para las aoprtaciones y otros datos
de interés
SUBMODELO Mecenazgo
X2X SECTOR
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
El usuario paga por financiar la ejecución del proyecto que le interesa, y a cambio obtiene una participación en
el susodicho que varia en función de la cantidad aportada, y del proyecto financiado.
5% de los fondos
Variable, según el
Tarjeta de crédito recaudados por el No aplica Variable
presupuesto del proyecto
proyecto
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Se trata de un servicio de intermediación entre el creativo/productor y el cliente. Kickstarter pone la plataforma para que
los primeros se den a conocer y los segundos contribuyan en los proyectos que les parezcan atractivos.246.492 proyectos
publicados con éxito en 2014. 89.708 proyectos financiados con éxito en 2014. 150.484 proyectos financiados sin éxito.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE The Next Web Deals Desde el portal de notícias hay
acceso a la tienda de Deals.
URL https://deals.thenextweb.com/
X2X SECTOR
Los paquetes de
B2C Tecnológico productos tienen
descuentos importantes
DESCRIPCIÓN y también en algunos
Plataforma de ofertas de la web de casos limitaciones
noticias TheNextWeb que ofrece temporales de las
'paquetes' de compra de aplicaciones, ofertas.
cursos online, recursos digitales, gadgets,
etc. de terceros. Los paquetes cuentan con
grandes descuentos y también con un
tiempo limitado para su compra. La
reputación y gran audiencia de The Next
Web facilita el tráfico y venta de su
e-commerce
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
El cliente se abre una cuenta en el sitio, añade los productos que desea comprar al carrito virtual y realiza la
compra
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Se trata de una plataforma con un target muy concreto (personas que trabajen en el entorno de Internet o interesadas en
el sector tecnológico: desarrolladores, diseñadores, UX, etc.) El portal principal, The Next Web, que cuenta con gran
reputación y audiencia es el canal de entrada de este e-commerce. La oferta de paquetes y de descuentos con tiempo
limitado supone también un importante reclamo.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Amazon DashButton
Los dashbuttons son una
aplicación concreta y
URL https://www.amazon.com/oc/dash-button con un modelo de
monetización claro del
internet de las cosas
SUBMODELO Internet de las cosas
X2X SECTOR
B2C Consumo
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN En primer lugar se realiza la transacción para la compra del botón físico. Posteriormente para la compra online
del producto asociado al botón la transacción se realiza vía móvil con la cuenta Amazon del cliente, pero la
activación del servicio se realiza mediante un dispositivo conectado a la wifi doméstica.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Una aplicación concreta de cómo monetizar el internet de las cosas. Además el modelo de negocio y la
transacción están bien resueltos. La transacción se activa mediante el uso de un dispositivo físico (dashbutton)
conectado a Internet vía wifi y se ejecuta a través de la app y la cuenta de Amazon del usuario.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Click and Pizza (Telepizza)
URL http://www.telepizza.es/
B2C Alimentación
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
El usuario paga cuando se le entrega el producto. Sólo puede pagar en efectivo. El canal Pebble busca
aumentar la repetición de compra de los productos facilitando el proceso de compra a los clientes.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Telepizza aprovecha su posicionamiento en el mercado, para abrir un canal digital, que facilite la realización de pedidos
para sus clientes. Además también permite pedir la pizza vía Twitter. El sistema es muy innovador y reciente, y aún no hay
datos suficientes para comprobar si ha tenido éxito en su cuenta de resultados.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Flattr
URL https://flattr.com/
SUBMODELO Micropagos
X2X SECTOR
Las fichas de contenido
indican quienes han dado
C2C Social Media
soporte a un usuario y a
su contenido
DESCRIPCIÓN Servicio de microdonaciones que permite
a los usuarios hacer donaciones a
creaciones de otros usuarios de medios Hay dos perfiles de
usuario: creador o
sociales (vimeo, youtube, instagram, entre
contribuyente
otros) mediante un botón integrado en el
sitio web. El usuario carga una cantidad de
dinero mensual y, en el intervalo de
tiempo de un mes, esta cantidad se
reparte en partes iguales entre todos los Se puede escoger el
autores de las creaciones que el usuario budget mensual
haya votado.
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN El usuario paga un importe que ha definido en la plataforma y al hacer Like en el medio social, o el botón web,
el autor del contenido se incluye como beneficiario. Al final del mes se reparte entre todos los autores
seleccionados la cantidad fijada por el usuario
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN La facilidad y originalidad del método de pago y de reparto fraccionado del presupuesto. El pago se 'autoriza' en
el medio social al hacer "Like" o mediante el uso del botón de Flattr
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Dealnews
La oferta aparece en
forma de ficha en
URL http://dealnews.com/ Dealnews pero cuando
queires realizar la compra
te dirige directamente a
SUBMODELO Ofertas diarias la web del retailer.
X2X SECTOR
B2C Consumo
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
Al seleccionar la oferta el cliente accede a la web del vendedor que ofrece la oferta dónde se realiza la compra
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Se trata de un agregador de productos en oferta de distintos vendedores online. Es nombrado por varios medios de
comunicación de EEUU -New York Times, CBS o Wired- como un espacio de confianza en grandes ofertas. Es nombrado por
varios medios de comunicación de EEUU -New York Times, CBS o Wired- como un espacio de confianza en grandes ofertas.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
Buenas Prácticas
Precio
Precio fijo
dinámico
Suscripción
Data
o uso
1
NOMBRE Habitissimo
URL www.habitissimo.es
SUBMODELO Subastas
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Las empresas pagan por utilizar la plataforma y de esta manera aparecer en las búsquedas que hacen los
clientes y, también, cada vez que quieren conocer la información de contacto de una persona que ha cotizado
un servicio que se adapta a lo que hace su empresa. Además hay la posibilidad de mejorar los planes de
suscripción mediante upgrades.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Ofrece la posibilidad de contactar con distintos profesionales del sector de las reformas on-line, y ver si tienen
opiniones previas de cómo trabajan. La página tiene presencia en 8 países y ha ganado distintos premios de
startups en España.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
Puede que ser que la plataforma de Publicar
no esté adaptada aún a este modelo de
Muy relacionado con el negocio de Publicar.
negocio. Serían necesarias mejoras en la
Se podría que redefinir y adaptar el modelo
plataforma y ver el grado de adaptación
de negocio actual de Publicar
tecnológica de las empresas que actualmente
son clientes de Publicar
1
NOMBRE Madbid
Promoción de artículos
vendidos a un precio muy
URL www.madbid.com inferior al de mercado
SUBMODELO Subastas
X2X SECTOR
B2C Multisector
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Los usuarios pagan por comprar créditos para pujar. Cada vez que un usuario quiere pujar tiene que gastar
créditos de los comprados anteriormente. Si es el último usuario que ha pujado por el producto, tendrá que
pagar el precio final del producto y, anteriormente, habrá pagado anteriormente una cierta cantidad por el
número de pujas realizadas
Paypal Ukash,
DIRECTebanking.com, En función de la puja. Hay
Compra de créditos para
Tarjeta de débito o distintos precios por Se paga cada vez que se
poder pujar en las Variable
crédito: Visa, Visa paquetes para comprar hace una puja
subastas
Electron, Mastercard, créditos
Maestro
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Modelo de negocio basado en pago por puja subastas que ofrece productos por debajo del precio de mercado.
La página web ofrece productos a bajo coste para intentar recibir muchas pujas y ganar rentabilidad en los
productos vendidos.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
Sistema innovador y posibilidad para el Puede tener una barrera alta de entrada
cliente de conseguir productos a bajo para nuevos consumidores que no se
coste. Publicar podría incorporar el crean en el modelo de negocio. Las
método de pujas tanto en venta de transacciones rentables tienen que
productos de sus empresas afiliadas tener un margen alto
1
NOMBRE UBER + Cívico
X2X SECTOR
B2C Movilidad
DESCRIPCIÓN
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
Para el cliente la transacción se realiza de la misma manera que cuando se hace con Uber. Los detalles del
acuerdo entre ambas empresas no se han hecho públicos.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN
Cívico puede ofrecer un servicio extra a sus clientes y Uber gana un canal de distribución de sus servicios
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Priceline
Los clientes proponen un
precio por el servicio
URL http://www.priceline.com/
X2X SECTOR
B2C Turismo
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
Las empresas pagan una comisión por cada reserva realizada mediante Priceline
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Posibilidad para las empresas de vender stock que no podrían vender por otros canales y a los consumidores les
da la posibilidad de hacer la oferta inicial a las empresas
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
Buenas Prácticas
Precio
Precio fijo
dinámico
Suscripción
Data
o uso
1
NOMBRE De Correspondent
URL https://decorrespondent.nl/en
SUBMODELO Suscripción
X2X SECTOR
La plataforma incluye un
Medios de CMS en la nube, para los
B2C
comunicación periodistas y creadores
El diseño del periódico de contenido.
DESCRIPCIÓN Periódico digital holandés que funciona
digital fue llevado a cabo
con un modelo de negocio de suscripción
por periodistas y
anual. El periódico publica noticias que no ingenieros y abierta a
tienen espacio en los medios tradicionales. debate al público en
No hay contenido en abierto. Está escrito general
en neerlandés e inglés. Se fundó mediante
mecenazgo y fue capaz de levantar casi
2M de euros en un mes. En la actualidad el
periódico está desarrollando la plataforma
Respodens, donde los lectores
especializados pueden debatir con los
periodistas.
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
Los clientes del periódico pagan una cuota mensual de 60 euros al año para poder tener acceso a los
contenidos. El modelo de negocio pasa de vender lectores a anunciantes, a vender contenido a lectores.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Se fundó vía mecenazgo. levantó 1.7 M en 30 días. Las noticias tienen un tratamiento más profundo y analítico
que el resto de los medios. Las firmas del periódico son muy reconocidas en el país. No hay contenido abierto al
público. En la plataforma Respondens habrá la posibilidad de interactuar con los periodistas.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Slicebook
https://slicebooks.com/es /
URL
https://store.slicebooks.com/
SUBMODELO Suscripción
X2X SECTOR
Plataforma “user
B2B/B2C Editorial friendly” para que la
puedan utilizar los
editores
DESCRIPCIÓN Plataforma de software que facilita la
comercialización de libros "por partes"
(permite dividirlos por capítulos,
convertirlos en e-book..). Además de la
plataforma existe una tienda online donde
se venden los e-books enteros, troceados
o nuevos libros hechos con partes de otros
libros. Los editores ponen a la venta los
e-books y los usuarios los pueden Posterior creación de un
comprar. También ofrecen otros servicios e-commerce de los
para los editores como la herramienta libros.
para separar por capítulos los ebooks y
algunos servicios web.
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Los editores pagan una tasa mensual por uso de la plataforma con distintos planes, que les permite trocear sus
libros y comercializarlos en formato e-book. Además hay una comisión de venta por las ventas realizadas a
través de la tienda on-line de ebooks
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN El elemento diferencial de este proyecto es la posibilidad para los editores de comercializar sus libros con un
nuevo formato, más corto, o la creación de e-books formados por partes de otros e-books
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Total Boox Gran catálogo de
volumenes
URL http://www.totalboox.com/
PROPUESTA DE VALOR
Servicio: pago por páginas leídas Público en general Web y App No tiene
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN El pago se realiza cada vez que lee una página. Los clientes compran crédito por distintas opciones, de entre 5
y 25 USD, y cada vez que leen una página el crédito va disminuyendo. En cada recarga se muestra de manera
aproximada cuantos libros se podrán leer con ella. Los precios de las páginas pueden variar en función del
libro.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Sistema innovador de consumo de e-books, en función de las páginas que se lees, que incluye un gran número
de libros en su catálogo. El modelo es muy reciente y no se ha comprobado si es sostenible a largo plazo
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Zipcar
URL http://www.zipcar.com/
Estrategia comercial
X2X SECTOR enfocada a público en
general, empresas y
B2C Movilidad Universidades.
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Los clientes pagan por una suscripción mensual o por uso, si el uso es muy limitado. Además hay que pagar
por cada hora de uso del carro en el caso de la suscripción. La gasolina y el seguro del carro están incluidos en
el precio.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN La empresa mejora la necesidad de la movilidad en las ciudades, aportando una solución innovadora al uso de
carros, ya que no es necesario comprar uno sino que se puede alquilar de forma rápida y encontrarlo en la
ciudad. Ofrece la posibilidad de utilizar un servicio por un tiempo limitado de tiempo.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Mundo Gaturro
URL http://www.mundogaturro.com/
SUBMODELO Membresía
X2X SECTOR
Espacio reservado para
padres
B2C Entretenimiento
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
Se paga por el acceso al contenido premium denominado Pasaporte, incluye nuevas funcionalidades como
DESCRIPCIÓN
vestuario para el personaje, construcción de su casa o adopción de mascotas. La empresa también tiene
ingresos por publicidad en el site
Fuente de Repetición de
Método pago Precio Fijación de precios
Negocio compra
Tarjeta de crédito: Visa, MasterCard, Los precios siempre se complementan
American Express. Medio de Pago con monedas que hay que ganar en el
online: Boacompra, Paypal y Pin Valida , Anuncios y servicios juego. El precio es un fee mensual,
En función del plan
transferencia online o bancaria con premium trimestral o semestral + un número Fijo
contratado
varios bancos, pago en efectivo: Baloto, (Pasaporte) determinado de monedas ganadas en
Juguemos Pago Fácil, ServiMarket o el juego. Mes: 11.500 COP Trimestre:
enviando SMS. 28.500 COP Semestre: 47.500 COP
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Plataforma digital de entretenimiento para niños, con muchas facilidades para el control parental. Tiene el
apoyo del personaje principal que es muy conocido en el mundo infantil, siendo esta reputación y
reconocimiento la principal palanca del negocio. El juego es simple y permite conocer otros niños.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE SkillShare
URL https://www.skillshare.com/
X2X SECTOR
Espacio de discusión entre
estudiantes y profesores
B2C Formación
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Los usuarios pagan una tasa mensual por tener acceso a los cursos. También hay clases que son de pago, pero
no son la minoría y algunos de acceso gratuito. Además, los profesores con más de dos cursos de 400 alumnos
pasan a ser "Partner teachers" y Skillshare les paga mensualmente un parte proporcional del 50% de los
ingresos que haya tenido la empresa en ese mes. El cálculo del % de pago se realiza mediante un algoritmo
que incluye visitas, número de alumno,...
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Formación específica y no reglamentada y de muchos aspectos diferentes, difíciles de encontrar en la oferta
formativa tradicional. Además ofrece la posibilidad de estudiar el curso desde dispositivos móviles y sin límite de
tiempo.
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Harvard Business Review
URL https://hbr.org/
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
Hay dos tipos de transaccionalidad : Pago por suscripción: 159 o 169$ anuales. Pago por compra: cuando se
compra un producto/servicio de HBR
Tarjeta de crédito: Visa, Pago por suscripción anual o 159$ o 169$/anuales o pago La suscripción se renueva de
Fijo
mastercard. por compra por comprar un producto forma automática
3
FACTORES DE ÉXITO
HBR integra toda la oferta de portafolio de productos en la revista on-line. Las personas que se registran tienen un cierto
DESCRIPCIÓN interés por el contenido de la institución y son más proclives a comprar productos de la misma. Además todo el contenido
está avalado por la marca Harvard. Cuando uno lee un artículo gratuito en la web, se le ofrece más contenido de pago o
libros/artículos/casos de estudio relacionados de Harvard
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE The Guardian
URL http://www.theguardian.com/uk
X2X SECTOR
Guardian Member línea
Medios de de negocio que ofrece
B2C
comunicación servicios online y offline
Combinación de
DESCRIPCIÓN El periódico británico The Guardian se ha suscripciones on y
caracterizado por ser uno de los medios de off-line
comunicación más innovadores en la
exploración de nuevos modelos de
negocio. El contenido en su página web es
gratuito, pero el acceso a su App para
dispositivos móviles no. Las suscripciones,
pueden ser en papel, en digital o papel +
digital + App, pagan mensualmente por
acceder a los contenidos. Existe la figura
del Guardian Member donde se ofrecen
seminarios/eventos/seminarios en un
espacio físico
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
Pago por los distintos métodos de suscripción o por ser un Guardian Member. Las cuotas normalmente son
mensuales, pero hay la posibilidad de que sean semanales o anuales. Lo mismo pasa con Guardian Member
3
FACTORES DE ÉXITO
The Guardian ofrece múltiples opciones para experimentar el periodismo, combinando el on con el off-line. El
DESCRIPCIÓN contenido de la página web es gratuito. Pero las suscripciones ofrecen contenido extra y acceso a la app móvil
donde la experiencia de lectura es distinta. The Guardian Member ofrece asistencia a eventos como contenido
exclusivo y streaming de eventos.
Es uno de los periódicos PR: 7/10 UV: 16.645.734 V/Visitor: 2.07 Ventas canales
con más reputación e Alexa país : 101 V: 34.465.847 PV/Visit: 1.87 digitales. 85M USD 955.000.000 USD
UK y en el mundo Alexa: 140 PV: 64.519.197 MPV/Visitor 3.88
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
Buenas Prácticas
Precio
Precio fijo
dinámico
Suscripción
Data
o uso
1
NOMBRE Nielsen
E-commerce para la
compra de informes
URL http://www.nielsen.com standard ya elaborados
X2X SECTOR
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN El cliente accede a la tienda online http://store.nielsen.com/ dónde puede comprar el estudio que le interesa,
el usuario añade los productos que desea a una cesta de la compra virtual mediante un clic y a continuación
procede al pago, previa creación de una cuenta en la plataforma.
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Ofrecen datos y estudios de mercado de gran calidad que realizan sobre medios de comunicación,
comportamiento del consumidor, y de tendencias en retail. Es uno de los players más reconocidos y prestigiosos
en este ámbito de negocio.
Nielsen es una marca PR: 7/10 UV: 678,651 V/Visitor: 2,64 Propio: 2014 revenue
con prestigui y Alexa país: 3325 V: 1,795,027 PV/Visit: 3,79 USD 6288M USD 4,495,000
repercusión global Alexa: 7995 PV: 6,804,837 MPV/Visitor: 10,03 2014 profit USD 907M
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Ground Signal
La herramienta permite
selccionar áreas
URL https://www.groundsignal.com/ geográficas concretas
X2X SECTOR
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Ground signal responde a un modelo Freemium en el cual el servicio básico (una localización) es gratuito, y el
servicio Pro tiene asociado un precio. El precio Pro no aparece en el site y parece que se define a medida con
el equipo comercial de Groundsignal.
A detallar entre
Pago de las empresas que A detallar entre
n/a Suscripción Groundsignal y el cliente
usan el servicio Pro Groundsignal y el cliente
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Los servicios basados en la geolocalización van a ser cada día más frecuentes y relevantes, en especial para el
comercio de proximidad y para los retailers. El valor añadido de esta herramienta es precisamente poder realizar
escucha y conexión con las audiencias de forma georeferenciada
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE Eixos Eixos da mucha
información
georeferenciada sobre
URL http://eixos.cat/ negocios; locales vacíos,
mejores prácticas ,
tipologías de negocios,
SUBMODELO Venta de datos de terceros etc.
X2X SECTOR
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN
El cliente puede acceder a la información consultando los formularios interactivos disponibles en la web, o
puede contratar un estudio de viabilidad de un local comercial, o un estudio de localización de un negocio
Se acuerda entre la
Cobro por estudio Variable A voluntad del usuario Variable
empresa y el cliente
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Eixos se nutre de fuentes de datos en abierto (open data) de la administración pública para proporcionar
información geolocalizada sobre la actividad comercial de una zona geográfica. Eixos analiza y procesa la data
para ofrecerla paquetizada o a medida a sus clientes
PR: 5/10
Empresa de ámbito local V: 14.028 PV/Visitor: 2,7 - -
Alexa: 4,701,431
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
1
NOMBRE E informa
Einforma ofrece asesoría
e información en cuatro
URL http://www.einforma.com/ ámbitos diferentes
relacionados con la
empresa
SUBMODELO Venta de datos de terceros
X2X SECTOR
B2B Alimentación
Exiten promociones para Las modalidades de
la generación de nuevos contratación que
DESCRIPCIÓN Empresa líder en información de empresas clientes ofrecen al cliente son
e informes de empresas en el mercado muy variadasy tienen
español. Ofrece información muy asociado un acceso a la
completa sobre empresas españolas, información diferente
autónomos, empresas internacionales y como también a los
hasta informes de ejecutivos. Además, servicios
ofrece informes por sectores económicos y
análisis del entorno geográfico y
económico de una empresa. Recoge los
datos de todas las empresas una vez han
sido dadas de alta en el Registro Mercantil.
PROPUESTA DE VALOR
TRANSACCIONALIDAD
DESCRIPCIÓN Los modos de contratación y de compra de productos son muy variados. Se pueden realizar compras de
productos de forma individualizada y también existen modalidades de suscripción con diferentes precios y
acceso a información. Existen descuentos y bonos de regalo como también la posibilidad de realizar contratos
personalizados
3
FACTORES DE ÉXITO
DESCRIPCIÓN Proporcionan un acceso fácil y rápido a la información de las empresas disponible en el Registro Mercantil. El
valor añadido es el análisis y procesamiento de la data para venderlo a terceros
ADAPTACIÓN A PUBLICAR
A FAVOR EN CONTRA
» Alcance
» Metodología
» Análisis
» Apéndice
» Otras buenas prácticas
» Comercio electrónico y métodos de pago en Colombia
• Reebok
• Task Army • Stevie
• Istockphoto
• LG Smart World
• Indie Made
• Google Play • Amazon Kindle
• Venta Privee Ulimited
• La fourchette • Data underwear
• Etsy
• Uniqlooks • Subasta de ocio • Microsoft Office 365 • Twitter
• Touristlink • Alibaba • Zinio • StrideHealth
• Wantr • Profesionalista • Wine is social
• Behance
• Threadless
• Avancar
• Indiegogo • By Hours
• Mit Opencourse • Palco digital
• Groupon
• Click Pizza
• Walmart
• Privalia
• El armario de la TV
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21 3 9 2
NOMBRE Reebok
URL http://www.reebok.es/
Envío gratuito por gasto
de más de 150€ y
SUBMODELO Venta directa de productos o servicios posibilidad de envío
express Personalización de
Una de las empresas más reconocidas productos
DESCRIPCIÓN
de ropa deportiva, que dispone de un
e-commerce muy potente. Con una
entrega estándar que situará los
pedidos en el domicilio del cliente en
unos 2/4 días, a un aceptable precio de
4,95€, Reebok cuenta incluso con una
versión express en la que por 14,95€, el
envío tardará entre 1 y 2 días. Las
fichas de producto son atractivas y
cuentan con mucha de la información
necesaria para tomar la decisión de
compra.
Ficha de producto
atractiva
NOMBRE Istockphoto
El pago se realiza mediante créditos,
URL http://www.istockphoto.com/ que combinan los distintos formatos
de contenido
SUBMODELO Venta directa de productos o servicios
1
NOMBRE LG Smart World
Novedades mensuales
URL http://co.lgappstv.com/appspc/main/
main/main.lge
SUBMODELO
Venta directa de productos o servicios
1
NOMBRE Google Play
Diversas categorías de
URL https://play.google.com/store contenidos digitales
URL www.vente-privee.com
Los descuentos de sus
productos pueden llegar al 70%
SUBMODELO Marketplace
NOMBRE La fourchette
URL http://www.lafourchette.com/
Cuando el usuario deja una
SUBMODELO Marketplace opinión consigue “Yums”, que se
pueden canjear por descuentos
NOMBRE Etsy
SUBMODELO Marketplace
NOMBRE Uniqlooks
NOMBRE Touristlink
URL http://es.touristlink.com/
SUBMODELO Marketplace
SUBMODELO Marketplace
NOMBRE Threadless
URL https://www.threadless.com/
SUBMODELO Mecenazgo
DESCRIPCIÓN
Es un portal donde los artistas mandan Incluye un e-commerce en la
sus diseños y el público de la página página donde se pueden comprar
decide si se llevan a cabo o no las los diseños mas votados por
prendas que han diseñado. Si hay otros usuarios
suficientes clientes dispuestos a
comprar el producto, éste se acaba
produciendo. Los diseñadores publican
diseños propios y los visitantes
mediante votos eligen los que les
gustan más.Los ingresos para la Son los usuarios quien
empresa provienen de una comisión de escogen los productos que
venta del producto. se producirán
NOMBRE Indiegogo
URL https://www.indiegogo.com/
SUBMODELO Mecenazgo
URL http://ocw.mit.edu/courses/
SUBMODELO Micropagos
NOMBRE Groupon
URL http://www.groupon.co.in/
NOMBRE Privalia
URL http://es.privalia.com/public/
NOMBRE Click&Pizza
http://www.telepizza.es/info/boton-clicka
URL
ndpizza
NOMBRE El armario de la TV
URL http://www.elarmariodelatele.com/
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URL http://subastadeocio.es/
SUBMODELO Subastas
NOMBRE Alibaba
URL http://spanish.alibaba.com/
SUBMODELO Subastas
NOMBRE Profesionalista
URL http://profesionalista.com/
SUBMODELO Subastas
Zoom in a seguir
• Reebok
• Task Army
• Stevie
• Istockphoto
• LG Smart World • Indie Made
• Google Play • Amazon Kindle
• Venta Privee Ulimited
• La fourchette
• Data underwear
• Etsy
• Uniqlooks • Subasta de ocio • Microsoft Office 365 • Twitter
• Touristlink • Alibaba • Zinio • StrideHealth
• Wantr
• Wine is social
• Profesionalista
• Behance
• Threadless • Avancar
• Indiegogo • By Hours
• Mit Opencourse
• Palco digital
• Groupon
• Click Pizza • Walmart
• Privalia
• El armario de la TV
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NOMBRE Stevie
URL https://www.triple-it.nl/case/stievie
Alianza entre tres
SUBMODELO Suscripción productoras que
emiten en flamenco
DESCRIPCIÓN Plataforma digital que agrupa toda la
oferta de la mayoría de canales de TV
en flamenco de Bélgica a través de
distintos canales digitales. Los usuarios
pueden ver toda la programación
on-demand o en vivo. Además
incorpora distintas funcionalidades
para mejorar la experiencia de usuario
durante la visión del contenido en el Mejora de la experiencia
dispositivo móvil o digital. Los usuarios de consumo de
pagan una suscripción mensual para contenido mediante
poder tener acceso a la plataforma. herramientas digitales.
SUBMODELO Suscripción
SUBMODELO Suscripción
http://www.dadaunderwear.com/quarterly-u
URL
nderwear-club.php
SUBMODELO Suscripción
URL https://login.microsoftonline.com/
SUBMODELO Suscripción
NOMBRE Zinio
Una gran oferta de revistas en
todos aquellos países en los
URL http://www.zinio.com/ que Zinoo tiene presencia
SUBMODELO Suscripción
URL http://wineissocial.com/
SUBMODELO Membresía
NOMBRE Avancar
NOMBRE By hours
Uso de producto muy
puntual por paquetes de
URL http://www.byhours.com/en.html 3, 6 y 12 horas
NOMBRE Walmart
URL http://www.walmart.com/
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NOMBRE Twitter
URL https://twitter.com/
DESCRIPCIÓN Twitter vende del acceso a sus datos Twitter cerró su api para ofrecer
para fines varios como el conocimiento datos a terceros y ahora negocia la
de mercado o el análisis del provisión de estos datos con cada
sentimiento. En esta práctica no hay empresa de forma individualizada.
transacción online sino que se trata de
una negociación entre Twitter y la
empresa interesada. Antes Twitter
ofrecía estos datos a terceros mediante Herramienta de analítica
sencilla para poder medir el
una api.
impacto de nuestra actividad
También pone a disposición de todos
los usuarios una herramienta de
analítica para poder conocer el impacto
de nuestra actividad. En el primer
semestre de 2013 Twitter facturó USD
32 M sólo en este concepto
NOMBRE Stridehealth
La herramienta predice los
URL https://www.stridehealth.com/ gastos médicos de un usuario
en función del perfil que hata
definido
SUBMODELO Venta de datos de terceros
» Alcance
» Metodología
» Análisis
» Apéndice
» Otras buenas prácticas
» Comercio electrónico y métodos de pago en Colombia
DATOS E-COMMERCE
Volumen del e-commerce en USD millones (2013) Otros datos del e-commerce en Colombia (2013)
Fuente:
1.Informe Tecnocom sobre tendencia en métodos de pago 2014. http://www.tecnocom.es/documents/10181/27549/Informe_MediosPago_2014.pdf
2. Visa http://promociones.visa.com/lac/ecommerce/es/index.html
3. Cámara de Comercio electrónico de Bogotá http://ccce.org.co/
Internautas bancarizados vs no bancarizados (2014) Internautas que han comprado online (2014)
Principales medios de pago usados en alguna ocasión en las compras online (2014)
MADRID
Gran Via 6,
28013 Madrid
(+34) 91 523 73 51
BOGOTÁ
Calle 73 No. 7-31 Of. 303
Bogotà, Colombia
(571) 3473612
www.rocasalvatella.com