AA3 - Taller: Segmentación de mercados

INSTRUCCIONES

1. “Hombre Vs Mujer - Las diferencias”

Teniendo en cuenta las características de una buena segmentación para lo cual los
consumidores deben ser lo más semejantes posibles entre sí y ser segmentos bastante
grandes y operacionales, observe y analice el video: “Hombre Vs Mujer - Las diferencias” el
cual puede visualizar en el siguiente link: http://www.youtube.com/watch?v=y-
SOsmeuAk0.

Con la información obtenida escribir los productos tradicionalmente asociados a las

mujeres, productos tradicionalmente asociados a los hombres y productos que en la
actualidad son adquiridos por ambos géneros sin distinción.

PRODUCTO HOMBRE MUJER AMBOS

2. Ejercicio de segmentación de mercado

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y el

posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto que se
ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”. Asígnele un nombre ficticio a la
empresa y al producto.
EMPRESA: ______________________________________________________
PRODUCTO: _____________________________________________________

TIPOS DE TIPO DE POSICIONAMIENTO

CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO
SEGMENTACIÓN EN EL MERCADO

(Zonas, regiones, departamentos,

Segmentación municipios y sus características)
Geográfica

(Las características demográficas más

Segmentación conocidas son: la edad, el género, el
Demográfica ingreso y la escolaridad)

( Dimensiones de personalidad,
Segmentación
características del estilo de vida y valores)
Psicográfica
(Comportamiento relacionado con el
producto, utiliza variables como los
Segmentación por beneficios deseados de un producto y la
comportamiento frecuencia con la que el consumidor utiliza
el producto)

Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A (No Aplica).

1. Guarde el archivo con su NOMBRE

2. Envíelo a través del enlace clic en "Examinar mi equipo", seleccione el

archivo desde su computador, escriba un comentario al Instructor y finalmente dé clic en
"Contesta".