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BRIEF DE RELANZAMIENTO DE MARCA

La empresa realizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible,


incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice su tarea.

DESCRIPCIÓN Y ANTECEDENTES DE MARCA:

• Antecedentes: Se hablará como fue fundada la compañía, bajo qué


circunstancias y que objetivos perseguía.

• Campañas anteriores: Enumerar las campañas de imagen que se hayan


desarrollado con anterioridad por años y frase publicitaria.

• Problema y Solución: ¿Cuál es el problema que el cliente ha planteado a la agencia


en el brief de producto? ¿Cuál es la acción o estrategia publicitaria creativa que la
agencia propone para poder el problema planteado por el cliente?

• Historia: Se describe brevemente una historia con los rasgos representativos de


para éste relanzamiento, puede incluir anécdotas.

• Datos claves de la compañía: Misión, Visión, Valores.

• Soporte Visual de la Compañía: Colocar Logotipo, isotipo, slogan o soporte y


explicar su connotación.

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS:

Es aquí donde nos referiremos a aquellas características que, de algún modo, van a
construir la imagen de marca o, dicho de otro modo, desarrollaran su posicionamiento.

1.- Atributos Básicos: Descripción de los principales atributos físicos del producto
2.- Beneficio principal o diferencial:¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo
diferencia del resto y por qué? Describir este punto de forma clara y concisa. No dar mas de
tres beneficios diferenciales y si es posible describir concisamente solo una, la principal.

DESCRIPCIÓN DE PRODUCTO:

1.- Producto:
Describir las características que tiene el producto que maneja la empresa o la
características principales del servicio que brinda la empresa

2.- Precio:
¿Cuál es el costo del producto a manejar? ¿Cuáles son los costos de el o los servicios
que brinda la empresa? ¿Cuál es el costo del servicio? ¿Que tan competitivo es el
precio del producto o servicio que ofrece la empresa con relación al mercado?.

3.- Plaza:
Cual es el camino que el cliente sigue para que su producto o servicio llegue al usuario o
consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas...) entre el
fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa.

4.- Promoción:
Que tipo de promociones y estrategias se han de utilizar.

COMPETENCIA:

Mencionar a los principales competidores de la marca, una por una, como minimo a las
2 principales. Incluir sus principales ventajas y debilidades.

• Primaria: Constituida por todas aquellas marcas que compiten dentro de la


misma categoría de producto, con similar beneficio básico.

• Secundaria: Está representada por los productos que pertenecen a la misma


categoría de producto pero que presenta un benéfico básico distinto.

PÚBLICO OBJETIVO

Describir al público objetivo que es de nuestro interés, teniendo en cuenta:

Características demográficas:
Sexo:
Edad:
Nivel socio económico (NSE):

Características psicográficas:
Nivel socio cultural (NSC)
Actitudes
Personalidad
Forma de Pensar
Hábitos de consumo
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento, Intereses, aficiones, expectativas)

POSICIONAMIENTO:

• ¿Cuál es el posicionamiento deseado o sugerido?

PERSONALIDAD DE MARCA:

• La personalidad de la marca contribuye notablemente a acercarla a las personas, a


través de características humanas reconocidas en ella. Se describe la marca como si
se tratase de una persona, a través del uso de calificativos. Este factor se inter-
relaciona directamente con el tono de la comunicación y el posicionamiento.

*Presentación del relanzamiento de Marca, papelería, presentanción de nuevo


producto (empaque), afiche publicitario de relanzamiento, y una fan page.

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