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ATRIBUTOS Y BENEFICIOS:
Es aquí donde nos referiremos a aquellas características que, de algún modo, van a
construir la imagen de marca o, dicho de otro modo, desarrollaran su posicionamiento.
1.- Atributos Básicos: Descripción de los principales atributos físicos del producto
2.- Beneficio principal o diferencial:¿qué beneficio posee el producto / servicio que lo
diferencia del resto y por qué? Describir este punto de forma clara y concisa. No dar mas de
tres beneficios diferenciales y si es posible describir concisamente solo una, la principal.
DESCRIPCIÓN DE PRODUCTO:
1.- Producto:
Describir las características que tiene el producto que maneja la empresa o la
características principales del servicio que brinda la empresa
2.- Precio:
¿Cuál es el costo del producto a manejar? ¿Cuáles son los costos de el o los servicios
que brinda la empresa? ¿Cuál es el costo del servicio? ¿Que tan competitivo es el
precio del producto o servicio que ofrece la empresa con relación al mercado?.
3.- Plaza:
Cual es el camino que el cliente sigue para que su producto o servicio llegue al usuario o
consumidor final. El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas...) entre el
fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa.
4.- Promoción:
Que tipo de promociones y estrategias se han de utilizar.
COMPETENCIA:
Mencionar a los principales competidores de la marca, una por una, como minimo a las
2 principales. Incluir sus principales ventajas y debilidades.
PÚBLICO OBJETIVO
Características demográficas:
Sexo:
Edad:
Nivel socio económico (NSE):
Características psicográficas:
Nivel socio cultural (NSC)
Actitudes
Personalidad
Forma de Pensar
Hábitos de consumo
Estilo de vida (trabajo, entretenimiento, Intereses, aficiones, expectativas)
POSICIONAMIENTO:
PERSONALIDAD DE MARCA: