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Autor(es):
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Asesor:
CHIMBOTE – PERÚ
2020-I
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ÍNDICE DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 1
HISTORIA 2
INTERNACIONALIZACIÓN 2
MISIÓN Y VISIÓN 3
PILARES ESTRATÉGICOS 3
VALORES 4
ESTRATEGIAS 4
ORGANIGRAMA 5
MATRIZ FODA 6
ANÁLISIS INTERNO 7
Cadena de Valor 7
Política de Responsabilidad Social 7
ANÁLISIS EXTERNO 9
Factores Externos 9
Cinco Fuerzas de Porter 10
PROCESO PRODUCTIVO DE LA PLANTA DE COSMÉTICOS 12
PROPUESTA DE VALOR 12
COMENTARIOS 15
CONCLUSIONES 16
RECOMENDACIONES 17
REFERENCIAS 18
ANEXOS 19
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ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1......................................................................................................................................3
Figura 2......................................................................................................................................5
Figura 3......................................................................................................................................7
Figura 4....................................................................................................................................10
Figura 5....................................................................................................................................13
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ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1.......................................................................................................................................6
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INTRODUCCIÓN
El primer punto a tratar será la historia y giro del negocio, para posteriormente analizar
el sector interno donde se examina los diferentes elementos de manera secuencial para
evaluar sus recursos, cadena de valor y políticas, buscando integrar a los clientes en una
experiencia memorable que incluye el buen servicio brindado por trabajadores
calificados y competentes. En el sector externo se analiza las cinco fuerzas de Porter
identificando los competidores que tiene la empresa Yobel.
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1. HISTORIA
Inicia sus operaciones en 1965 bajo el nombre de Productos Favel S.A. como una
empresa familiar liderada por Jorge Belmont, dedicada a la fabricación y
comercialización de productos cosméticos y de higiene personal. Ofrecía también
este mismo servicio a otras empresas del rubro para satisfacer la demanda con sus
propias marcas.
En 1989 da inicio al proceso de internacionalización, constituyéndose primero en
Estados Unidos y Chile. Ese mismo año fundan la empresa Larissa Perú S.A.
orientada a ofrecer servicios logísticos integrales.
En 1995 deciden diversificarse, incursionando en la fabricación de joyas de fantasía
fina para lo cual fundan la empresa Glacesa S.A.
A partir del 2000, deciden operar en forma corporativa ofreciendo a los clientes
toda la cobertura de servicios en forma integrada. Así, desde el 2003 empieza a
operar como el grupo YOBEL.
Actualmente la empresa tiene como razón social Yobel Supply Chain Management
y cuenta con fábricas propias de producción de cosméticos, artículos para la higiene
personal, joyas de fantasía fina y joyas de plata.
2. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
Yobel SCM es una empresa líder en la región latinoamericana, con más de 50 años
de experiencia ofreciendo el servicio de Supply Chain Management para la
optimización de las cadenas de suministro: planeamiento, abastecimiento,
manufactura y logística, a través de sus unidades de negocio especializadas.
Están comprometidos con la entrega de servicios con los más altos estándares de
calidad y enfocados en la mejora continua de sus procesos, a cargo de personal
debidamente calificado, con innovación y tecnología.
3. INTERNACIONALIZACIÓN
Comienza a partir 1989 constituyéndose primero en EEUU y Chile, para
posteriormente instalarse en Ecuador, Panamá, República Dominicana, Guatemala,
El Salvador, Costa Rica, México, Perú y Puerto Rico.
La fórmula para su acelerada expansión fue una alianza estratégica con la empresa
CETCO S.A. con nombre comercial BELCORP fundada por Eduardo Belmont,
hermano de Jorge, para quien fabrica artículos de tocador y de joyería. BELCORP
se dedica a la venta al por menor no realizadas en comercio, puestos de venta o
mercados.
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- En Costa Rica: constituida en el año 2003, dedicada al servicio de la
optimización de procesos en cadenas de suministro.
- En Ecuador: dedicada a actividades logísticas, es decir, planificación, diseño y
apoyo de operaciones de transporte, almacenamiento y distribución.
- En Panamá: dedicada a compras, manufactura y logística, cuenta con 2 plantas
con superficie total de más de 17000 m2 e inversión más de 1 millón de US$.
- En Colombia, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, México cuenta
con dos plantas de almacenamiento y en EEUU la actividad es dentro del rubro
servicios logísticos que comprende planificación, diseño y apoyo de
operaciones de transporte, almacenamiento y distribución.
4. MISIÓN Y VISIÓN
Misión: Desarrollo continuo del conocimiento, optimizando la cadena de
abastecimiento de los clientes.
Visión: Ser una Corporación multinacional, modelo de excelencia sincronizando
cadenas de abastecimiento.
5. PILARES ESTRATÉGICOS
Para lograr la visión de ser una unidad de negocio líder en el mercado, la empresa
basa su plan estratégico en cuatro pilares:
Figura 1
VISIÓN
MISIÓN
D V F
E E A E
T T D V
A A E A
3
- DETA: Seleccionar al mejor talento y desarrollarlo permanentemente,
impulsando la adquisición de destrezas para que puedan seguir creciendo.
- VETA: Significa lograr mejores procesos para dar el mejor servicio con
velocidad, eficiencia, transparencia y adaptabilidad en el trabajo para satisfacer
a los clientes.
- FADE: Busca un crecimiento sostenido en la medida que se logre diversificar
la venta a los clientes y que la empresa pueda incursionar en su propia
industria y servicios relacionados a la cadena de suministro.
- EVA: Es el valor monetario generado por las ventas de un país, luego que se ha
logrado cubrir los gastos y el costo de las inversiones en las operaciones
(insumos, planillas, electricidad, impuestos, maquinaria, computadoras, etc.)
Es la diferencia entre la utilidad operacional neta después de impuestos y el
costo de capital total.
6. VALORES
- Integridad: Actúan con coherencia, responsabilidad y honradez.
- Madurez: Proceden con equilibrio, bien juicio y autoconocimiento.
- Amplitud mental: Desarrollan nuevas ideas y aceptan críticas constructivas
valorando los logros propios y ajenos.
- Confianza: Mantienen relaciones transparentes basadas en la verdad.
7. ESTRATEGIAS
- El método outsourcing le da la posibilidad de intensificar el uso de su capacidad
instalada, acumulando experiencia, ampliando sus actividades logísticas y
contando con personal altamente calificado, lo que a la vez le permite adaptación
rápida a diferentes ambientes, condiciones y sistemas.
- Amplía su oferta de servicio de tercerización con manejo en plantas de los
clientes, permitiendo intensificar el uso de la capacidad intangible generada:
conocimiento, capacidad de realización del conocimiento, tecnologías.
- Ofrece a los clientes la forma de liberar capacidades y concentrarlas en el
desarrollo de sus líneas principales de negocio.
- Enfocarse en agregar valor al negocio buscando la satisfacción de los
accionistas.
- Diversificación amplia a través de la obtención de nuevos clientes.
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- Maximizar el servicio al cliente a través de la consistencia en la oferta y la
mejora continua.
- Maximizar el valor financiero y estratégico de la corporación.
- Asegurar el pedido perfecto en términos de calidad, cantidad y tiempo.
- Mejorar el clima laboral.
- Optimizar la relación con nuestros proveedores claves.
8. ORGANIGRAMA
Figura 2
Gerencia
General
Comercial
Administración
Gestión
Humana
Aseguramiento
de la calidad
5
9. MATRIZ FODA
Tabla 1
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
- Cuenta con personal altamente capacitado y con experiencia en - Ampliar la cartera de clientes a nivel nacional e internacional.
todas las áreas de la organización. - El prestigio de la empresa atrae a clientes potenciales.
- Infraestructura preparada para el crecimiento y acondicionada - El nivel de ingresos económicos, tiene un crecimiento entre
para los servicios brindados, cumpliendo las exigencias de los 8% y 10% anual en cuanto a ventas internacionales.
clientes. - Aumento de sus ventas entre 6% y 8% a nivel local.
- Estudios progresivos de los productos del mercado los cuales - Certificaciones obtenidas por entidades de prestigio permiten
satisfacen las necesidades de sus clientes. crecer en su imagen internacionalmente, captando de esta
- Existe un plan de ventas categorizado en precios. manera la atención de más clientes.
- Existe una gran cartera de clientes en todos los niveles de - El uso de la tecnología para desarrollar la logística.
mercado objetivo. - Aumento del TLC.
- Brinda capacitación continua a sus trabajadores. - Desarrollo de nuevos modelos de gestión que optimicen
recursos y den una mayor flexibilidad al cliente.
DEBILIDADES AMENAZAS
-Existen deficiencias en aspectos tecnológicos debido a las - Existe amplia y poderosa competencia.
grandes exigencias de los clientes. - Influencia de los factores macroeconómicos los cuales pueden
- La mayor parte de la publicidad está direccionada a la parte de desvariar los sistemas de control y producción.
joyería. - Cambios y actualizaciones en la versión del actual sistema de
- No existe una correcta gestión de los requerimientos de información, por lo que la empresa debe estar dispuesta a
urgencia. absorber tales gastos con el objetivo de mantenerse
- Existe la necesidad de expandir el territorio de almacenaje competitivos, de otro modo, se puede caer en la obsolescencia.
debido a la gran demanda de nuestros clientes. - Existe gran necesidad de adaptabilidad de los sistemas
- Rotación alta de personal. informáticos debido a las necesidades y requerimientos del
- Existe limitada comunicación con las áreas. cliente.
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10. ANÁLISIS INTERNO
Cadena de Valor
Figura 3
Infraestructura de la Empresa
Abastecimiento
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11. ANÁLISIS EXTERNO
Factores externos
Busca dar a conocer la situación en la cual se desenvuelve la empresa frente al
entorno global, evaluando la competitividad del sector industrial e identificando las
principales oportunidades y amenazas del entorno.
- Entorno económico: En los últimos años se ha mantenido el crecimiento del
Producto Bruto Interno del Perú en más de 2.5 %. Según el estudio de Niveles
Socioeconómicos realizado por la empresa IPSOS PERÚ, se ha podido apreciar
un crecimiento de los niveles socioeconómicos A, B y C en Lima
Metropolitana, mientras que los niveles socioeconómicos D y E han
disminuido.
- Entorno social: Según el estudio de Niveles Socioeconómicos IPSOS PERÚ,
se ha registrado un aumento del ingreso promedio mensual en los hogares de
Lima Metropolitana en los últimos años, lo cual permite esperar que la
tendencia de crecimiento se mantenga.
- Entorno demográfico: Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática
(INEI), en el Perú viven aproximadamente 33 millones de peruanos. De los
cuales, aproximadamente 10 millones residen en Lima Metropolitana. Además,
la cantidad de mujeres (50.3%) es ligeramente superior a la de hombres (49.7%)
en Lima. Este hecho resulta significativo debido a que el principal mercado
objetivo para la venta de productos de maquillaje y joyería son las personas de
sexo femenino. Adicionalmente, según el INEI, 94% de la población
económicamente activa en Lima Metropolitana tiene empleo. Esto es relevante
debido a que demuestra que existe un entorno favorable de empleo, el cual
posibilita que las personas puedan cubrir sus necesidades y posiblemente
destinar parte de sus ingresos en artículos de Yobel.
- Entorno legal: Se tiene como referencia la Ley de Seguridad y Salud en el
Trabajo con el fin de prevenir los riesgos que implican las labores realizadas
por los trabajadores. Asimismo, para la presente mejora es necesario tener en
consideración la Norma básica de ergonomía y de procedimiento de evaluación
de riesgo disergonómico, en la cual se establecen los parámetros y criterios
ergonómicos a seguir con la finalidad de que las condiciones de trabajo se
adapten a las características de los trabajadores, obteniendo una mayor eficacia
y productividad por parte de la empresa.
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- Entorno tecnológico: Con el objetivo de que una empresa dedicada a la
manufactura cuente con una mayor competitividad es importante que posea un
proceso mayoritariamente automatizado. Esto permite ofrecer una mayor
calidad en la producción y constituye un mayor reconocimiento. La empresa
Yobel SCM cuenta con un proceso productivo que constituye un reto a nivel de
automatización debido a la variabilidad de formas y dimensiones que puede
haber en los productos que elabora.
Amenaza de
nuevos
competidores
Amenaza de
productos y
- Amenaza de nuevos competidores: La corporación
serviciosYobel cuenta con más de
sustitutos
45 años de experiencia en la producción de cosméticos, productos de higiene
personal y joyería de fantasía, lo cual lo posiciona como un referente en el
sector por su trayectoria en el servicio de maquillaje. Asimismo, su principal
competidor es Unique S.A. que posee 40 años en el mercado. En ese sentido, la
cantidad demandada por los mercados extranjeros implica una gran capacidad
de producción, lo cual resulta complicado para un nuevo participante poder
cubrir la demanda en mención ya que supondría un elevado monto de inversión.
De igual manera, se tendría que desarrollar una fuerte estrategia de marketing
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para poder competir con empresas cuyas marcas como Unique, Ésika, L’bel o
Cyzone se encuentran posicionadas en la mente de los consumidores, es por ello
que la amenaza de nuevos participantes es baja.
- Poder de negociación de los clientes: Destina el 70% de su volumen de
producción a Belcorp, el cual es su principal cliente, mientras que el 30%
restante está dirigido a empresas de menor tamaño. En este caso, Belcorp es la
principal empresa en nuestro país que requiere un servicio en particular. Por
ello, la amenaza de los compradores es alta.
- Amenaza de productos y servicios sustitutos: La posibilidad de sustitución de
los productos de Yobel SCM varía según el nivel socioeconómico de la
población. Las personas que poseen un mayor poder adquisitivo preferirán un
producto de calidad en comparación con un artículo barato, lo cual supone una
baja amenaza de sustitución debido a la calidad que ofrece Yobel. Por otro lado,
las personas de un nivel socioeconómico más bajo se inclinan por productos
elaborados de manera informal, a los cuales se puede acceder generalmente en
las calles.
- Poder de negociación de los proveedores: Cuenta con aproximadamente 330
proveedores, los cuales abastecen de materias primas y envases para los
productos a maquilar. Debido a que se manejan volúmenes de producción
elevados hay una abundancia de oferta de proveedores para cubrir la demanda
que permita dicha producción. Algunas de los proveedores más importantes de
Yobel son Peruplast S.A., Papelera del Sur S.A., Química Suiza S.A., Quimtia
S.A., entre otras.
- Rivalidad entre competidores: Es baja debido a que no hay una gran presencia
de empresas dedicadas a este rubro. En el Perú está presente la empresa Arin
S.A. la cual brinda el servicio de maquila en joyería, además de baño galvánico,
limpieza y refinado de joyas. Sin embargo, Yobel SCM ofrece un servicio
logístico, el cual incluye logística de entrada y salida, adicional a la maquila de
joyas, lo cual implica un plus en cuanto a su competitividad. Por otro lado,
existen
empresas extranjeras que también ofrecen el servicio de maquila, como por
ejemplo PlatMex (México) y Accesorios Zafiro (Colombia), que podrían ser los
principales competidores de Yobel en dichos países.
12. PROCESO PRODUCTIVO DE LA PLANTA DE COSMÉTICOS
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En esta planta se recepcionan todos los insumos para elaborar los distintos
productos como shampoo, cremas, acondicionadores, desodorantes, perfumes,
lápices labiales, sombras, máscaras de pestañas, polvos compactos y talcos,
realizándolos a través de tres pasos:
- El primer paso es someter la materia prima a un rigoroso control de calidad, la
revisión es tan minuciosa que los insumos de microbiología deben esperar hasta
cinco días en cuarentena, es por ello que todos los materiales son fraccionados,
como el alcohol, resinas, ceras, colorantes y pigmentos.
- En el segundo paso se emite una orden de producción, donde los insumos son
trasladados hacia sus respectivas fábricas para ser procesados. Según la
complejidad del producto a fabricarse, Yobel utiliza máquinas manuales,
automáticas, versátiles, ligeras y pesadas; las más grandes llegan a pesar hasta
cinco toneladas, además, las bovinas más modernas pueden producir hasta 3
productos a la vez.
En la fábrica donde se elaboran perfumes y fragancias se requiere mayor
cuidado en la producción, es por eso que, para garantizar la calidad de los
productos, los trabajadores utilizan todo tipo de protección. También se fabrica
los famosos sachets, una alternativa económica donde el Perú se presenta como
uno de los países con mayores índices de consumo en la región.
- El envasado y etiquetado conforman la última etapa de producción, al terminar,
son trasladados hacia el almacén donde esperan el visto bueno del área de
control de calidad, al pasar esta etapa los productos están listos para ir al
mercado.
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- Experiencia y conocimiento: Brindan soluciones eficientes a través de
profesionales altamente calificados con elevado desempeño en materia de
velocidad y flexibilidad en más de 50 años de conocimiento del mercado, que
garantiza los altos niveles de servicios en distintas categorías, como: venta
directa, retail, e-commerce y exportaciones. Cuentan con una planta para la
fabricación de cosméticos, higiene doméstica, productos de higiene personal,
joyas de fantasía, envases plásticos e industria alimentaria.
- Tecnología: Realizan sus procesos con herramientas tecnológicas de clase
mundial, ofreciendo altos niveles de conectividad y visibilidad a lo largo de la
cadena de abastecimiento, de manera que favorecen la oportuna toma de
decisiones y la gestión eficiente de los procesos.
- Soluciones Integrales: Son el único proveedor de SCM en la región que brinda
soluciones en cada uno de los procesos de la cadena de suministro:
planificación, abastecimiento, manufactura y logística, a través de soluciones
que contemplan un enfoque integrador de todos los procesos de la cadena.
Figura 5
Planeamiento
Manufactura
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Planeamiento: Desarrollan ventajas competitivas y sostenibles en los planes
estratégicos, tácticos y operacionales de sus clientes. Son expertos en el
planeamiento de los siguientes procesos:
a. Compras: Establecen políticas de inventarios y abastecimiento,
determinando la frecuencia y cantidad necesaria para optimizar el uso de los
recursos.
b. Demanda: Diseñan el plan de ventas de sus clientes.
c. Producción: Planifican el proceso productivo para satisfacer de manera
eficiente la demanda que el cliente necesita.
d. Comercio exterior: Planifican el ingreso de importaciones a sus almacenes.
e. Recursos de distribución: Realizan el planeamiento de transporte para la
optimización de rutas y consolidación de cargas.
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para una mayor eficiencia en el manejo logístico, mejorando los indicadores
operativos y la trazabilidad de los productos.
14. COMENTARIOS
- Nos parece interesante como la empresa Yobel fue creciendo a través de los
años convirtiéndose en una empresa líder en el mercado nacional e
internacional, de igual manera se posicionó en la mente de todos los
consumidores, permitiéndole generar mayor productividad y rentabilidad.
- La clave del éxito para la empresa Yobel, se basa en ofrecer un servicio
novedoso y de calidad, atrayendo de esta manera a posibles clientes
potenciales, consolidando su negocio de forma ágil y eficaz.
- La empresa cuenta con beneficios salariales por niveles jerárquicos, brinda
oportunidades a sus colaboradores mediante capacitaciones y promueve un
clima laboral armonioso, pues buscan que estén orientados al desarrollo
continuo de sus conocimientos y habilidades de la mano de profesionales de
confianza.
- La competitividad empresarial de Yobel se basa en que sean ágiles, es decir,
responder a cambios de corto plazo en la oferta y la demanda; adaptables,
que se ajusten a los cambios de estrategias, productos o tecnologías; y
alineadas, creando incentivos a los intereses de todos los proveedores de la
cadena.
- Desde nuestro punto de vista, la empresa Yobel busca entablar una relación
estable, honesta y de confianza con sus colaboradores, clientes y
proveedores, para contribuir a la generación de valor y promover una
comunicación acorde con la cultura corporativa.
15
CONCLUSIONES
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RECOMENDACIONES
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REFERENCIAS
- https://m.youtube.com/watch?v=HRhpYm2VYQM
- http://repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/14429/1/63665_1.pdf
- http://repositorio.ulasamericas.edu.pe/bitstream/handle/upa/398/
- http://www.yobelscm.biz/servicios-manufactura/
- https://www.iesiperu.org.pe/documentos/publicaciones/Yobel%20oct.pdf
- https://docplayer.es/38832781-Universidad-nacional-mayor-de-san-marcos.html
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ANEXOS
CATÁLOGO DE PRODUCTOS
FRAGANCIAS
Femeninas
Masculino
Unisex
Niños / Bebés
De baño
19
MAQUILLAJE
Rímel
Labiales
Polvos compactos
Esmaltes
20
HIGIENE PERSONAL
Pasta Dental
Jabón de Glicerina
Jabón Líquido
Desodorante
Talco
Depilatorios
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