REPUBLICA BOLI VARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENEZUELA
ALDEA “FEDERICO RIVERA PALACIOS”
MATERIA: PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

INFORME SOBRE LOS MEDIOS

PUBLICITARIOS Y
PROPAGANDISTA
ESTUDIANTE:

-BENTANCOUT LUSIANA
-BUSTAMANTE RAUL
-GAMARRA LUIS
-GUERRERO FELIX
- LOPEZ, ROSA
-TOVAR, KETTY
-PADILLA JOSE
-CUERVO ENDER
-EUDYS PEREZ
-PARRA JAVIER

UNIDAD II
FACILITADORA:
PROFE: BENILDE ROJAS

APURE, OCTUBRE 2019

INTRODUCCIÓN
 La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales.
Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que
tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la
gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no
tiene fin comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de
educación vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del
medio ambiente, contra la discriminación, etc.
La publicidad es un proceso de comunicación masivo, su interés es el de
promover la venta de un producto o artículo. El anunciante siempre tratará de
persuadir al receptor a la compra del mismo. Los canales por los cuáles el
anunciante o publicista maneja esta campaña son los medios de comunicación,
entre los que están la Prensa, la Televisión, la Radio, el internet, entre otros. Las
características que se contemplan para llevar a cabo este proceso son: La
Cobertura, la Penetración, el Alcance y Costo. Uno de los criterios que se deben
tomar en consideración es la penetración (Es la relación que nos lleva a sacar el
porcentaje de personas o familias que físicamente están en posibilidad de
aparecer en estos medios publicitarios). El Alcance se puede relacionar al total de
personas o público que un medio llega en realidad, ya que el alcance efectivo es
un porcentaje de público que recibe este mensaje o que tiene un nivel de
conciencia para interpretar el mismo. Uno de estos medios con mayor credibilidad
y flexibilidad geográfica es la prensa (periódicos, revistas…).
La televisión llega a un gran número de hogares, es caro, pero de gran
impacto, se utiliza para promocionar productos o servicios de mayor consumo.
Igualmente, la radio tiene sus fortalezas a la hora de publicitar, la selectividad de
su audiencia dentro y fuera de los hogares, es más barata en costos tanto
unitarios como de producción, mayor cobertura geográficamente hablando, el
común de los anunciantes en la localidad contribuye con los ingresos, entre otros.
El internet representa una publicidad de bajo costo, llega de forma directa
(personalizada) al lector y a nivel mundial. Es la gran oportunidad para esas
medianas y pequeñas empresas, aunque no se debe saturar de tanta publicidad a
ese lector o consumidor. Los medios externos llegan a toda persona y lugares
públicos, el mensaje debe ser sencillo, con imágenes y poco texto. El punto de
partida para fijar los objetivos es el BRIEFING recibido: “Programa o diseño escrito
que recoge toda la información necesaria para que se pueda desarrollar el
proyecto”

MEDIOS PUBLICITARIOS Y PROPAGANDISTAS

 La publicidad es un proceso de comunicación masivo que busca promover
la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr
este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la
televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

CARACTERSITICAS (COBERTURA, PENETRACION, ALCANCE Y COSTO)

El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido.

Se establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo
con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que
este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que
se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr
la reacción buscada
Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales se
transmiten los mensajes. Elegir los mejores medios para una campaña es una
función importantísima; es necesario conocer bien los beneficios que cada canal
ofrece a las audiencias a que se dirigen y a los productos que van a ser
publicitados. Uno de los criterios que más se deben tomar en cuenta es la
Penetración (porcentaje de personas u hogares que físicamente están en
posibilidad de ser expuestos a los medios)
Aunque el interés principal de los planeadores de medios consiste en
identificar a los prospectos principales, también deben tener presente la ubicación
geográfica de estos prospectos. Deben examinar el área geográfica en la cual se
vende el producto y la concentración de prospectos en esas áreas.

ALCANCE: El público total al que un medio llega realmente.

ALCANCE EFECTIVO: Porcentaje del público que está expuesto a determinado
número de mensajes o que ha alcanzado un nivel de conciencia del mensaje.
La prensa (periódicos, revistas): es un medio con alto nivel de credibilidad y
gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan
de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor
fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los
vendedores locales y los anuncios clasificados.
La televisión: llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran
impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
La radio: tiene varias fortalezas como medio de publicidad, selectividad de
audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción,
oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios
más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más
de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.
Internet: representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma
personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad
para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor
suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares
públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.

VENTAJAS Y
DESVENTAJAS DE
PRENSA:
LOS Es el medioDE
MEDIOS con mayor alcance, cubrimiento y penetración.
Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o loca
COMUNICACIÓN
NACIONALES,
REGIONALES VENTAJAS Y DESVENTAJAS
COMUNITARIOS
·RESPECTOS
Flexibilidad
A geográfica.
SUS · Corta vida.
·CARACTERISITCAS
Bajo costo x 1000. · Exceso de información.
·PARTIENDO
Es un medio
DE rápido.
LAS · Mucha competencia.
·PIEZAS
BajoDIFUNDIDAS
costo de producción. · Calidad del papel y la imagen.
·O DIVULGADAS
Mensaje oportuno.
EN -Muchos anunciantes consideran que
- Diferentes
LOS MISMOS precios según día, el periódico es el mejor medio para
tamaño y sección. llegar a las audiencias locales. Esto
- Los periódicos diarios alcanzan crea una gran competencia dentro del
una audiencia diversa y amplia. periódico y resulta en la aglomeración
- Los consumidores buscan los de anuncios.
anuncios en los periódicos; así -El periódico no es el medio más
pues, son más receptivos a los popular para ciertas edades. Muchos
mensajes publicados en ese periódicos han comenzado a publicar
medio. secciones dirigidas a adolescentes y
- El espacio es ilimitado en los niños, pero su efectividad está aún por
periódicos. Usted podrá escribir verse.
largos mensajes, o sólo unas -Los periódicos son estáticos y bi-
cortas líneas. Anuncios de dimensionales.
mayor tamaño, le costarán más.
- Los periódicos han logrado
avanzar en cuanto a sus
capacidades tecnológicas para
poder ofrecer una reproducción
de fotos y colores de mejor
calidad. Además, ya pueden
ofrecer una mayor y mejor gama
de colores.
- Los lectores se involucran
activamente en la lectura del
periódico. El hecho de que
deben sostenerlo y virar sus
páginas produce una mayor
atención en los anuncios.

REVISTAS: Es el segundo medio más importante en los impresos.

 VENTAJAS DESVENTAJAS

Alto grado de selectividad (revistas -Medio costoso por ser poco su tiraje.
especializadas). · No garantizan un mínimo de
· Larga vida y permanencia. circulación.
· Se lee más detenidamente. · No tiene mucha penetración
· Excelente calidad de geográfica.
producción. -El costo de las revistas es mucho más
· Más lectores por cada ejemplar alto como resultado de la calidad de
(Generalmente de clase alta). producción.
-Las revistas se imprimen en papel de
buena calidad lo que permite una
excelente calidad en colores y
reproducción de fotos.
-La selección de una audiencia
específica es mucho más fácil.
-Por su diseño y formato, las revistas
son más flexibles–los anuncios pueden
contener muchos colores o muestras
de perfumes. Pueden tener piezas que
se mueven, Las fotos pueden ser
sangradas o pueden doblarse para ser
de mayor tamaño significa un mayor
número de opciones creativas que
atraigan la atención del lector.
-Las revistas tienen mayor
permanencia.
-Las personas los guardan para leerlos
con detenimiento en su tiempo libre.

TV

VENTAJAS DESVENTAJAS

-Gran impacto visual y auditivo. -Alto costo de producción y de pauta.

-Excelente cobertura en todas las
clases sociales
-La televisión ofrece todas las
alternativas visuales, de sonido,
movimiento, color y efectos especiales
que usted pueda pagar. Es un medio
poderoso con un gran impacto visual.
- Breve permanencia del mensaje.
- Para anunciarse en la TV tiene que
producir la cuña, o contratar a un
productor. Los costos de producción
sumados a los costos de la pauta
hacen que esta alternativa sea
sumamente costosa para muchos
-El mensaje de la TV puede llegar sin
que su recipiente esté
conscientemente buscándolo. Los
televidentes no tienen que estar
involucrados en el proceso para recibir
el mensaje.
-El prestigio y glamour de la TV
pueden realzar su mensaje. Algunos la
consideran la gran liga de la
publicidad.
-La televisión es costosa, pero como
puede seleccionar su audiencia,
resulta costosa y eficiente.
-Los anuncios pueden apelar a las
emociones y empatía de los
televidentes.
-La publicidad en TV puede ser muy
efectiva en ayudar a crear una imagen
para su producto o empresa.
CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio más completo, pues reúne
características de otros medios como la televisión, radio, revistas, prensa, vallas,
etc.
VENTAJAS
· Permite selectividad.
· Alta recordación del mensaje.
VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR
VENTAJAS
anunciantes.
-La TV puede parecer complicada para
los pequeños anunciantes. Sin
embargo, si usted piensa que es el
medio correcto para su mensaje,
consulte con la estación o con una
agencia de publicidad o producción.
-Los mensajes pueden ser cortados
por el televidente, ya sea porque
cambia de canal o porque baja el
volumen de la TV.
-Aunque la TV puede ser enfocada o
seleccionada por geografía, hora,
programa y cadena, es aún un medio
de comunicación masivo con un
alcance sumamente amplio.
-Los espacios para la colocación de
anuncios dentro de la programación
están cada vez más llenos. Su anuncio
puede ser el primero, el tercero o el
décimo, lo que puede afectar el nivel
de atención del televidente.
-Los anuncios realizados con un bajo
presupuesto de producción pueden
deslucirse frente a los producidos con
un gran presupuesto.
DESVENTAJAS
· Costos altos.
· Poca permanencia del mensaje.
DESVENTAJAS
-Versátil pues se acomoda a Es necesario manejar bases de datos
presupuestos (evita pérdidas y y esto es algo engorroso y
desperdicios). problemático ya que deben estar
· Garantiza selectividad máxima. actualizadas y además a las personas
· Permite variedad de diseños, no les gusta que se maneje su
formas, tamaños, contenidos, etc. información personal deliberadamente.
· Llega fácil al público y es la
publicidad más fácil de controlar. · Costos en impresiones de
calidad

ANÁLISIS
Realizar un análisis de los medios publicitarios y propagandísticos de acuerdo a
las ventajas y desventajas que presentan no es materia fácil y mucho menos si
se desea abarcar todos los aspectos que lo integran, aunque decir nada fácil no
significa imposible. En tal sentido comenzaría por diferenciar un medio de otro
que, aunque den la sensación de similitud, sus fines económicos no son los
mismo, ya que mediante la publicidad se busca, impulsar en la audiencia el
consumir los productos que se ofertan en el mercado, mientras que con la
propaganda se busca de manera no lucrativa generar en la audiencia o publico
un cambio de conciencia política, filosófica, moral, social o religiosa.
A propósito de la parte lucrativa y no lucrativa, es necesario realizar una
aclaratoria que esta corresponde a la intención o fin de lo que se transmite,
porque si a lucrativa y no lucrativa nos referimos en su producción y publicación
en cualquier medio de comunicación, el escenario cambia radicalmente, de allí
que este medio es uno de los más costosos de adquirir para cualquiera que
desee ofertar ya sea una publicidad o propaganda, sino vean ustedes las figuras
publicas de la palestra artística y deportiva que son utilizadas como figuras que
representan las compañas publicitarias y propagandistas que se transmiten.
Con respecto a la penetración y alcance, muchos anunciantes consideran al
periódico el medio más idóneo para lograrlo, aunque vemos estos tipos de
anuncios en cualquier medio de comunicación, llámese radio, televisión cine,
Internet, vallas, volantes, etc.
Sin embargo, la manera de anunciar, ha tenido una revolución con los
medios alternativos, ya que se pueden observar en la red social de la web,
vidrios de vehículos, y muchas otras manifestaciones de propaganda y
publicidad de particulares, cuyo objetivo al igual que cualquier agencia de
anunciantes, es la de persuadir en cuanto al producto que ofertan.
En el tema en particular de los medios publicitarios y propagandistas, existe
mucha tela que cortar, porque su enfoque vario desde el lado de la calle que se
mire, ya que como cualquier producto posee ventajas y desventajas, según la
particularidad de cada quien como ya lo describí con anterioridad, por lo que
este pequeño análisis no es ni el principio o fin, de lo que se puede decir o dejar
de decir sobre este tema.
 Como recomendación o conclusión no me queda más que decir, que no hay
que creer todo lo que se oferta, por lo que, frente a un mundo tan complejo y
lleno de semiologías, que buscan implantar en cada uno de nosotros una sola
manera de pensar, deberíamos comenzar a discernir entre los que nos
comunican y los que nos quieren comunicar. Por medios publicitarios y
propagandistas tales como, prensa, radio, televisión, como también existe la
publicidad exteriormente vía internet. Revistas periódicas.
La publicidad es un proceso de comunicación que busca promover ventas,
un artículo una publicidad o un servicio es persuadir al receptor
los medios publicitarios.
En sus características los medios publicitarios son los canales atreves de
los cuales se trasmiten los mensajes la publicidad y la propaganda también
elegir
los mejores medios para una campaña importantísima es necesario conocer
bien los beneficios de cada canal prensa radio cine tv revistas etc.

Bibliografía consultada

- -http://www.eumed.net/libros-gratis/2011c/978/Los%20fines%20justifican%20los
%20medios.htm
- -https://es.scribd.com/document/326292537/Medios-Publicitarios-y-Propagandista
- Organización del comercio de la empresa – Editorial Ciordia, S.R.L Enero de 1979,
Rep. Argentina.
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