¿QUÉ SON LOS MEDIOS PUBLICITARIOS?

División y Clasificación Los medios publicitarios son las diferentes vías o canales de distribución por los que se transmiten los mensajes publicitarios. El soporte publicitario es el elemento que lleva el mensaje a una audiencia concreta. Así, en el medio prensa será un determinado periódico; en el medio radiofónico, ésta o aquella emisora; en el medio televisión, la cadena o cadenas que emitan el anuncio. Es necesario definir y diferenciar entre medios y soportes publicitarios, medios „es el resultado de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios‟, es un conjunto de soportes de la mism a naturaleza. Soporte „es cada una de las realidades en las que se materializa en medio‟, la realidad soporte puede a su vez simplificarse mediante sucesivas fragmentaciones, considerando que cada soporte está formado por otros soportes de menor complejidad. El espacio publicitario es una parte del soporte, es el espacio o tiempo en que se divide un bloque publicitario para comercializarlo. En televisión y radio son bloques de segundos; en prensa son anuncios en columnas, páginas, etcétera. Quedaría resumido lo anterior de la siguiente manera:   Medio publicitario: canal de comunicación de masas a través del cual se transmite un mensaje publicitario. Soporte: es el vehículo específico de un medio publicitario utilizado para la comunicación.

“En su m ayoría, los medios publicitarios son los grandes medios de comunicación social. La prensa, la radio, la televisión y ahora la Internet, considerado como un medio de comunicación masivo. Son instrumentos aptos para generar audiencias. Esta audiencia de pone al servicio de la publicidad, que a su vez, paga por el espacio que se les cede, contribuyendo a la financiación del medio. La simbiosis (publicidad-medios de comunicación) es tan acentuada”. Es tradicional la división de los medios publicitarios en convencionales y no convencionales. Los primeros son los m ás importantes, porque reciben el mayor número de anunciantes, y están formados por la prensa, la radio, el cine y la publicidad en el exterior, refiriéndose a los grandes medios de comunicación. Los medios no convencionales, conocidos también como «la otra publicidad », están constituidos por un variado número de acciones, como el marketing directo, la publicidad en anuarios, el patrocinio, las exposiciones y ferias, los regalos publicitarios, las promociones de ventas y las relaciones públicas. Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificación según su especificidad, dividiéndose en medios de comunicación de masas, que incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios específicamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusión publicitaria.

Catálogos.. En cambio. Cine. Publicidad en el punto de venta: carteles.. Octavillas (buzoneo). Pantallas en autobuses.. aviones. Carteles en los taxis. .. Guías. Aún podríamos hacer otra clasificación de los medios según el soporte utilizado.Medios masivos de comunicación social:      Radio. Señalizaciones.. memorias. manuales de instrucciones. boletines. carros de los supermercados. Prensa: periódicos. etc. anuarios. Radio.. Guías.. los medios marginales se circunscriben a un ám bito receptor mucho más reducido. rótulos. Publicidad en los envases. Anuarios. Vídeo.. Vallas y carteles. Objetos diversos con mensajes publicitarios: mecheros. Lonas gigantes.. Paneles (mupis). bolígrafos. suplementos. camisetas. Cine. revistas.. Publicidad por correo. exhibidores. Publicidad por correo (mailing). Globos aerostáticos. Publicidad en el punto de venta. gacetas.. dividiéndose así en: Medios impresos:      Prensa.. Internet. Televisión. Medios audiovisuales:     Televisión. Redes informáticas: Ibertex. trenes. Los medios masivos tienen la capacidad de llegar a un público amplísimo tanto en el ám bito nacional como en el internacional. Medios específicamente publicitarios:                  Vallas. Folletos. Circuitos cerrados de televisión en diversos espacios.

Alcance Geográfico: Capacidad del medio para llegar a la población que reside en una ciudad.. al aceptarlo. De esta manera parece que con el cuerpo de la mujer no puedan haber personas como Marie Curie. Se considera que puede darse el caso de soportes de gran cobertura territorial. sino que más bien se complementan. Ibertex.. regalos promociónales.. político y socioeconómico con una fuerza y una profesionalidad crecientes. provincia. para vender todo tipo de objetos de consumo. los medios de comunicación quieren llegar a la población dando la imagen de la mujer liberada y moderna que pone de manifiesta solo su vertiente erótico-sexual. etc. paneles luminosos. como una perdiz de reclamo. cuando un medio es de gran alcance su poder discriminatorio es reducido. En cambio un medio e alcance reducido puede ir dirigido a un grupo muy concreto. Pese a esto. etcétera. de usar y tirar". " la mujer kleenex. que aunque salgan en los medios de comunicación nunca lo hacen con músicas sugeridas o luces embellecedoras.. región. LA MUJER COMO INSTRUMENTO PUBLICITARIO Últimamente la mujer se va introduciendo en el mundo laboral. En relación con esta imagen. homogéneo y muy diferenciado de la población (medio o soporte selectivo). .Otros medios: Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas (sachettes). Reafirm ando de está misógina manera la frase “El sexo vende”.). CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Poder Discriminatorio: Representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas. Tam bién se denomina capacidad de segmentación. Ordenadores multimedia (incluye el uso del teléfono). ya que su audiencia está formada por muchas personas de distintas características. Otros. Ella misma se convierte. en objeto de deseo de un machismo retrogrado. la mujer que piensa que conseguirá la realización personal mediante el máximo de experiencias sexuales. piernas esbeltas de otra tercera. y aún podrían realizarse otras. la Madre Teresa de Calcuta o Margaret Thatcher.. producto etéreo impregnando páginas de diferentes publicaciones o envases. Am bas clasificaciones no se excluyen. diferenciándose de los medios que se dirigen a un segmento de la población amplio y heterogéneo. que hace de la mujer un objeto de uso para el hom bre. Los medios tienen un alcance geográfico superior que los soportes que lo componen. juego. Esto hace que aparezcan patronos de la mujer como la "mujer diez".). Estos mensajes obligan a la mujer a asumir un papel de agresividad sexual para ser cada vez más valorada por el hombre. la escritora Elisa Lamas comentaba en un artículo la organización generalizada del cuerpo de la mujer. Aquello con que se nos bom bardea sin compasión es la mujer cascanueces (cuerpo perfecto de una. país o varios países. Nuevas tecnologías:    Publicidad por teléfono (telemarketing. ojos misteriosos de otra.

sino tam bién los medios radiales y televisivos. 3. Por ejemplo en prensa tenemos al formato Sábana de El Comercio. 2. Luego tenemos el formato tabloide en La República y Perú21. 4. salvo repetición Posibilidad de pasar desapercibido entre muchos anuncios Elevado coste absoluto Poca flexibilidad Brevedad del mensaje Revistas 1. Ra dio 1. Exterior 1. Alcance y frecuencia elevados 1. o tenga oportunidad de hacerlo. Economía de acceso: Explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en un medio. sonido y movimiento Alto poder de atracción Elevada audiencia Bajo coste por impacto 1. 3. hasta variedades atípicas. 2. con una de las personas a las que va dirigido . Ahora veamos cual es la condición de un medio muy divisible. Y otros diarios de formato pequeño. 1. 4. Divisibilidad de soportes consiste en la menor o mayor cantidad de soportes que ofrecen los medios. Telev isión 3. 2. 2. Selectividad demográfica y socioeconómica Calidad de impresión Selectividad geográfica y demográfica Utilización masiva Flexibilidad Coste reducido Combina visión. Rentabilidad: Mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto. 2. 1.Divisibilidad: distinguiremos divisibilidad de formatos o versatilidad y divisibilidad de soportes o grado de atomización. No solamente la prensa. . de anuncios de muy distinto tipos. 4. Divisibilidad de formatos es la amplia o escasa gama de tamaños y la posibilidad de admisión por parte de un medio. 2. Un medio poco divisible representa una escasa variedad en cuanto a los formatos y tipos de anuncios que admite. 2. INC ONVENIENTES Escasa permanencia del mensaje Alcance socioeconómico limitado Calidad de impresión Audiencia limitada Coste por impacto elevado Falta de apoyo visual Impacto limitado Poca permanencia del mensaje Poca permanencia del mensaje. se presta para anuncios de amplitud generosa. Ventajas e Inconvenientes de los medios publicitarios MEDIO 1. Pre nsa dia ria VENTAJAS Selectividad geográfica Flexibilidad 1. En nuestro país los medios de comunicación tienes esta característica. 2. 3. 3. 1. este admite desde pequeños anuncios hasta intersecciones de form ato muy grande.

2.2. 2. 4. Localización limitada Coste elevado Imagen de “correo basura” Correo directo 1. Relativamente barato Alta permanencia Selectividad del mercado Fácil de medir los resultados Flexibilidad Alta permanencia Interactividad Globalización Coste por impacto multimedia 2. 3. 4. 2. Internet Alcance socioeconómico limitado No selección del público objetivo Carrera Hernández Elsa Berenice . 3. 1. 1. 2. 5. 1.

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