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*Origen de los medios de comunicacin

El origen de los medios de comunicacin se remonta a la comunicacin oral, que fue la


nica durante milenios hasta la aparicin de la escritura. El antecedente ms antiguo de los
peridicos son las actas pblicas, que se utilizaban en Roma para comunicar distintos
acontecimientos de la ciudad y se colocaban en tablones de madera situados en los muros
de las ciudadelas.
Es de la antigua Roma de donde tambin proceden quienes se pueden considerar como los
primeros periodistas: los llamados subrostani, que se ganaban la vida vendiendo noticias
o fabricando informaciones sensacionalistas.
Por otra parte, en la Edad Media, abundaron los avisos, hojas sueltas escritas a mano, sin
firma, y tan slo con la fecha y el nombre de la ciudad, en las que se informaba de los
movimientos de los barcos y que recogan las declaraciones de marineros o peregrinos.
Asimismo, el nacimiento de la imprenta, en el siglo XV, permiti que se pudieran imprimir,
dar forma y difundir las informaciones que hasta ese momento haban sido expuestas en
simples hojas sueltas escritas a mano o en los famosos dibujos de las canciones de ciego y
supuso la desaparicin de las hojas manuscritas. Igualmente, posibilit la periodicidad en
las publicaciones, dando inicio a lo que con el paso del tiempo se convertira en la prensa.
Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea
para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual.
Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de
personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para
transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos
locales o institucionales.
Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se informa y se
comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una
sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico,
poltico, social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la
comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se
obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
Caractersticas Generales de los Medios de Comunicacin.
* Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para
transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o
losmedios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma importancia
porquerepercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.Por esto ellos son
una parte importante en la interrelacin que nace con losconsumidores de una sociedad,
segmento o individuo, as mismo cada uno de ellospresenta caractersticas similares o
presenta un punto de vista distinto de cmo transmitirel mensaje publicitario.Tenemos que
las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en queposibilitan que
amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares delplaneta en forma
inmediata, as mismo informan, educan, crean una conducta hacia undeterminado producto

o idea, los medios teniendo un buen manejo de la informacinpueden llegar a romper


barreras y presentar el mejor ejemplo para una sociedad, pero as mismo ellos poseen
caractersticas negativas que recaen en la manipulacin de lainformacin y el uso
inadecuado para la misma para intereses propios de un grupoespecifico. En muchos casos
tienden a formar estereotipos seguidos por muchas personasgracias al alcance que adquiere
el mensaje en su difusin.A continuacin en estas caractersticas podemos hablar de las que
posee cada uno de losmedios de comunicacin:
Los Peridicos son en parte uno de los mayores receptores de dinero por concepto
depublicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan solo 15%
deganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional. Son medios visuales
masivos,ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad,
actualidad,buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta,
ademsson accesibles a pequeos comerciales que deseen anunciarse. Entre sus
principaleslimitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de
reproduccin,pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los
grupossocioeconmicos.
La Televisin llega a todos y cada una de las categoras demogrficas y consigue unimpacto
creativo por medio del color y el movimiento, Es un medio audiovisual masivoque permite
a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinarimagen, sonido y
movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura demercados masivos; costo
bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento;atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costosabsolutos elevados, saturacin alta,
exposicin efmera, menor selectividad depblico.
La Radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus
diversosformatos para dirigir la publicidad a segmentos del pblico muy bien definidos,
ellacuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte delpblico
y aun as sigue siendo el medio masivo de comunicacin de menores costos.Escuchar la
radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por sunaturaleza
inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido.Adems, los
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y enhorarios predecibles.
Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir",las horas picos y las amas de
casa, estos constituyen un vasto auditorio cautivo.Sus principales ventajas son: Buena
aceptacin local; selectividad geogrfica elevada ydemogrfica; costo bajo. Es bastante
econmico en comparacin con otros medios yes un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez.Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin
efmera; baja atencin (es elmedio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos ttulos especializados, as comoediciones
geogrficas y demogrficas que llegan a segmentos de pblicos definidoscon precisin. Son
un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicosespecializados pero de
forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientespotenciales. Sus principales ventajas
son: Selectividad geogrfica y demogrfica alta;credibilidad y prestigio; reproduccin de

calidad alta; larga vida y varios lectores delmismos ejemplar fsico. Sus limitaciones son:
larga anticipacin para comprar unanuncio, costo elevado. No hay garantas de posicin.
Internet hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo,
quedependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a
unabuena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los
anunciantesnecesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y
servicios.Luego deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes
interesadosen lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de
bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al85%
de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet;y segundo,
colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente consus productos o
servicios), uno o ms de los siguientes elementos publicitarios:banners, botones, pop-ups y
pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad deatraer a la mayor cantidad de
personas interesadas. Las ventajas de este medio son:Selectividad alta, costo bajo, impacto
inmediato, capacidades interactivas. Entre susprincipales limitaciones se encuentran:
publico pequeo, impacto relativamente bajo,el pblico controla la exposicin.
La Publicidad de repuesta directa puede llegar a cualquier segmento demogrfico,usuarios
de algn producto o hasta de estilo de vida con una exactitud inigualable.
Cine es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo depersonas
cautivas pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva ymayor nitidez de
los anunciantes de color. Entre sus desventajas se encuentran: Pocoselectivo en cuanto a
sexo, edad y nivel socioeconmico y es bastante caro.