2.

Medios de Comunicacin Masiva

3. Anexos

4. Conclusin

5. Bibliografa

Introduccin
La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la sociedad
en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos interactan.

Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana est en los

medios de comunicacin, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo. En
todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los medios de comunicacin
social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audio-
visuales.

Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son
llamados medios de comunicacin masiva y los ms importantes son, sin duda, la prensa, la
radio y la televisin.

Medios de Comunicacin Masiva

Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir
un mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden
ser escuchados.

El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros

de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de
ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar,
ensear, etc.

Prensa:

La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o

semanal, cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede
defender diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y
en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y
en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como
el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin.

La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea
de difusin de informaciones y discursos de diferentes caractersticas encontramos a un
personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las
ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de comunicacin.

Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten almacenar la
informacin indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier
momento en las hemerotecas.

Ventajas de la Prensa:

- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por
ejemplar.

- Permanencia fsica del mensaje impreso.

- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de

los anuncios.

- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado

elegido.

- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la

informacin requerida.

Desventajas de la Prensa:

- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin

a los consumidores muy especficos.

- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

Radio:

La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin

de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues
no necesita de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance
electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.

Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica

que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los
lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada
programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de
sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las
personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la
naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de
tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.

Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos

elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar
diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicacin del pas. Tiene
alcance en todas las entidades federales venezolanas.

Ventajas de la Radio:

- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar.

Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.

- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es

decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en
comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro
medio era mnima.

- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en

los sectores populares.

- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas

de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas,
supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio:

- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria

en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del
anuncio.

- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa

nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.

Cine:

El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus
variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad
de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual
provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La
pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo
para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin
en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la
televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y
publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos.
No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones
flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos
objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de
campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de
comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas
e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.

- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de

desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo,
los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los
comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.

- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y
captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en
estudios y muestreos realizados sobre el medio.

- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han
heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad
econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de
cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que
publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin
masivos para estos productos.

Desventajas del Cine:

- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario
es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia
para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la
capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al
cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que
busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.

Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de
televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor.

La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de

ms rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros.
Uno de los factores que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la
que poda recurrir la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz para la propaganda
comercial.

En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias

de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.

Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas

rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que
tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor
penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de ms bajos recursos
tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.

Ventajas de la Televisin:

- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen,

sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos
especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta
sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetracin.

- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o

porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin:

- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin

significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio
televisivo.

- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas

tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su
presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la
oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable
y por satlite.

- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido
de manera notable la presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el
desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.
Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos71/medios-comunicacion-masiva/medios-
comunicacion-masiva2.shtml#ixzz4krkYAn9h

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos71/medios-comunicacion-masiva/medios-

comunicacion-masiva.shtml#ixzz4krkIGgpn