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NOMBRE: CAROLINA MONTAÑA JIMENEZ

CODIGO: 1210012228

MERCADEO Y PUBLICIDAD

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MEDIOS DE VENTAJAS DESVENTAJAS


COMUNICACION
REVISTA -Las revistas se imprimen en papel - El costo de las revistas es mucho
Son un medio visual de buena calidad lo que permite una más alto como resultado de la
"masivo-selectivo" excelente calidad en colores y calidad de producción.
porque se dirigen a reproducción de fotos.
públicos -La selección de una audiencia -La exposición del lector a su
especializados pero específica es mucho más fácil. anuncio no es tan predecible. La
de forma masiva, lo - Por su diseño y formato, las mayor parte de las revistas
que les permite revistas son más flexibles—los contienen artículos de fondo y no
llegar a más clientes anuncios pueden contener muchos noticias de última hora
potenciales. colores o muestras de perfumes,
pueden tener piezas que se mueven, - El cierre de las revistas es un mes
pop-ups, o tener algún tipo de o dos antes de la fecha de
microchip con sonido. Las fotos publicación.
pueden ser desplegables o pueden
doblarse para ser de mayor tamaño.
Para el anunciante esto significa un
mayor número de opciones creativas
que atraigan la atención del lector.
PERIODICO -Los periódicos que se publican -Muchos anunciantes consideran
Son medios visuales diariamente alcanzan una audiencia que el periódico es el mejor medio
masivos, ideales diversa y amplia. para llegar a las audiencias locales.
para anunciantes -La audiencia se concentra en Esto crea una gran competencia
locales. regiones específicas. dentro del periódico y resulta en la
-Los consumidores buscan los aglomeración de anuncios.
anuncios en los periódicos; así pues,
son más receptivos a los mensajes -El periódico no es el medio más
publicados en ese medio. popular para ciertas edades. Su
-La esencia de los periódicos es la de fortaleza mayor reside en los
publicar información de sucesos que llamados Baby Boomers. Muchos
ocurrirán inmediatamente puesto periódicos han comenzado a
que publican los eventos a llevarse a publicar secciones dirigidas a
cabo diaria, semanal o adolescentes y niños, pero su
mensualmente. efectividad está aún por verse.
-La inmediatez de los periódicos que
se publican diariamente le permitirá -Los periódicos son estáticos y
predecir el momento idóneo para bidimensionales. El advenimiento
publicar su mensaje dentro de un de los periódicos electrónicos
esquema temporal predecible. podría cambiar esto en el futuro.
CINE -Audiencia cautiva -Poco selectivo en cuanto a sexo,
Es un medio -Mayor nitidez de los anuncios de edad y nivel socioeconómico
audiovisual masivo color. -Es bastante costoso
que permite llegar a
un amplio grupo de
personas "cautivas"
pero con baja
selectividad.
INTERNET Y -Costo eficiente. Los costos son -La publicidad en el Internet no
MULTIMEDIA independientes del tamaño de la debe verse en el vacío. Debe ser
Es un medio audiencia. un componente más de su
audiovisual -Los anunciantes pueden dirigirse a estrategia de mercadeo en el
interactivo y sus audiencias específicas al colocar Internet.
selectivo, que sus cintillos en páginas de temas
dependiendo del relacionados. -Aunque la popularidad del
tipo de producto y la -Los mensajes pueden actualizarse Internet va en aumento, es difícil
audiencia al que va fácil y rápidamente. constatar los resultados de la
dirigido, puede -Los anuncios en el Internet pueden publicidad a través de este medio.
llegar a una buena ser interactivos.
parte de los clientes -Los cintillos corren con la frecuencia -La gama de los costos de
potenciales. que usted seleccione. El Internet publicidad en el Internet varían
está siempre disponible. considerablemente. Lo más
-Los anunciantes en la Internet aconsejable es realizar una
pueden alcanzar una audiencia comparación de páginas con una
global. A parte de las barreras alta frecuencia de visitas para
linguísticas, cualquier persona en determinar la mejor forma de
cualquier parte del mundo puede invertir su dinero.
obtener información sobre sus
productos o servicios.
RADIO -La radio y sus mensajes se mueven -La radio no contiene visuales. No
La radio es un medio con su audiencia. Pueden ser lo utilice para informar sobre un
de difusión masivo escuchados en el trabajo, en la producto que el oyente aún no
que llega al radio- playa, en la bañera, en la silla del conoce.
escucha de forma dentista o en las tiendas. -Algunas audiencias de radio están
personal, es el -El mensaje de la radio puede llegar fragmentadas.
medio de mayor sin que su recipiente esté
alcance, ya que llega conscientemente buscándolo. -La aglomeración de anuncios
a todas las clases -La radio permite la selección por pautados en la radio puede ser
sociales. grupo de enfoque basado en: bastante grande.
-Geografía—los oyentes están
concentrados en el área definida por -No existe una publicación
la señal de la estación  impresa, su anuncio se transmite y
-Hora-- la audiencia cambia según la luego se pierde.
hora del día—mañana, mediodía o
noche. -Las cuñas producidas por las
-Formato—puede llegarse a diversas estaciones utilizan talento de la
audiencias según el formato, ya sea estación. Es gratis, y eso es muy
rock, blues, clásica, música suave. bueno, pero usted se arriesga a
-Se puede pautar una cuña en radio que todos los anuncios suenen
sin tener que planificar con mucha igual.
anticipación.
-El mensaje puede transmitirse con
la frecuencia que usted seleccione.
-La radio tiene un atractivo local.
-El mensaje tiene una voz
-La compra de tiempo en la radio es
costo-eficiente.
-La producción de cuñas de radio es
sencilla. La mayor parte de las
estaciones producen su cuña sin
costo adicional.
TELEVISION - Se emplea prácticamente en todos -Es muy costoso, por lo cual sólo
Es un medio los segmentos de la población las grandes compañías pueden
audiovisual masivo - Se vale de las imágenes, el sonido y acceder a este medio para
que permite a los el movimiento con un alto promedio promover sus productos y
publicistas desplegar de compenetración por parte del servicios.
toda su creatividad público. -Alto riesgo de fuga: es muy fácil
porque pueden - Información y comunicación de que el espectador esté mirando la
combinar imagen, eventos y diferentes temas televisión sin “observar”, es decir,
sonido y importantes y relevantes tanto de que no preste atención a lo que
movimiento. actualidad, noticias y educativos. está viendo.
- Gran diversidad de programación: -El zapping: al espectador, sobre
la programación se desarrolla con el todo al público masculino, le gusta
fin de llamar la atención de los mucho pasar canal por canal sin
espectadores, permitiendo así a los buscar algo que sea de su agrado,
anunciantes decidir sobre el canal sino más bien, viendo un trozo de
más apropiado para presentar sus cada programa.
avisos. -La saturación de tandas: como se
-Posee un gran alcance, captando dijo anteriormente, la televisión
una importante cantidad de público posee más de la mitad de las
en un período mínimo de tiempo. inversiones en medios
-Alto nivel de impacto. publicitarios nacionales, lo que
conlleva a una sobre exhibición de
comerciales, distrayendo al
espectador, y a la vez, provocando
mucho “ruido”.
-Dificultad en la planificación y
elección de los soportes más
adecuados.
-Se debe tomar en cuenta si el
soporte seleccionado es de
cobertura local o nacional.
CINE PUBLICITARIO -Permite selectividad. - Costos altos.
Es el medio más -Alta recordación del mensaje. -Poca permanencia del mensaje.
completo, pues
reúne características
de otros medios
como la televisión,
radio, revistas,
prensa, vallas, etc.

MEDIOS AUXILIARES COMPLEMENTARIOS

MEDIOS DE VENTAJAS DESVENTAJAS


COMUNICACIÓN
AUX. COMPLEMEN
MEDIOS EN -Flexibilidad alta. -No selectivo en cuanto a edad,
EXTERIORES -Exposición repetida. sexo y nivel socioeconómico.
Es un medio, por lo -Bajo costo. -No tiene profundos efectos en los
general, visual que -Baja competencia de mensajes. lectores.
se encuentra en -Buena selectividad por localización. -Se le critica por constituir un
exteriores o al aire peligro para el tránsito y porque
libre. arruina el paisaje natural.
PUBLICIDAD - Bajo costo. - No da seguridad de resultados
INTERIOR - Audiencia cautiva. rápidos.
Consiste en medios -Selectividad geográfica. -No llega a profesionales ni a
visuales (y en empresarios.
algunos casos -Son muy numerosos y tienden a
incluyen audio) parecerse tanto que se confunden.
colocados en lugares
cerrados donde las
personas pasan o se
detienen
brevemente.
PUBLICIDAD -Selectividad de público alta. - Costo relativamente alto por
DIRECTA -No hay competencia publicitaria exposición; imagen de "correo
Este medio auxiliar o dentro del mismo medio. basura".
complementario -Permite personalizar.
consiste, por lo
general, en enviar
un anuncio impreso
al cliente potencial o
actual.
MEDIOS ALTERNATIVOS

MEDIOS
ALTERNATIVOS
Son aquellos Dentro de este grupo se encuentran:
medios que pueden - Faxes.
ser muy - Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
innovadores, - Protectores de pantallas de computadoras.
además cualquier - Discos compactos.
cosa se puede - Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
convertir en un - Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las
medio para hacer videocasetes rentadas.
publicidad

BIBLIOGRAFIA

 http://www.gestiopolis.com/canales5/comerciohispano/112.htm
 http://www.artedinamico.com/portal/sitio/articulos_mo_comentarios.php?
it=2127&categoria=4
 http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html
 Del Libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary,
Prentice Hall, 2003, Pág. 489.
 Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill,
2004, Págs. 360 al 376.