ACTIVIDAD

1. CUEROS VELEZ S.A.S

2.
● HISTORIA DE CUEROS VELEZ
Juan Raúl Vélez inició confeccionando productos en su casa, hoy la compañía
tiene 300 tiendas hace presencia en 7 países y factura $400 mil millones de
pesos al año.
Inicio a sus 25 años de edad recorriendo las comunas de Medellín con un
maletín vendiendo cuchillas de afeitar y desodorantes. Más adelante conoció
una persona que vendía correas y comenzó a venderlas en toda la ciudad, sin
embargo, este se atrasó en pagarle y Juan Raúl le propuso ser su socio, pero
este no aceptó. A partir de esta decisión empezó a comprar materia prima en el
centro de Medellín para crear sus propias correas, cortándolas en su cama con
tijeras. Juan Raúl inició vendiendo las correas en los buses de la ciudad; el
negocio fue prosperando por lo cual compró su propia moto y empezó a vender
entre 100 y 200 correas a diario.  Así fue como decidió crear su primer taller.
Más adelante, conoció su primer gran cliente que fue confecciones el Cid, su
primer encargo fueron 300 correas y este les cumplió el pedido, por tanto, le
encargaron 500, después 1500 y posteriormente el dueño del Cid le entregó
toda la producción a Juan Raúl. Este decidió que era capaz de agrandar el
proyecto y por ello contrató más personas, e incluso hizo un préstamo para
ampliar la producción y alcanzó hacer 50.000 correas día.  En 1985 decide
conformar la marca oficialmente y empezó a visitar ferias alrededor del mundo
para agregarle más valor al negocio, también, cinco años después tomó la
decisión de insertar más productos en su portafolio, entre estos bolsos. Como
al confeccionar este producto sobraba tanto cuero, también empezó a
confeccionar billeteras. Ana María Echeverri, esposa de Juan Raul, también
fue fundamental para el éxito de la empresa, puesto que siempre apoyó a su
esposo e incluso era esta quien diseñaba algunas prendas de la marca. Los
mismos clientes fueron quienes les propusieron el siguiente producto para
lanzar, ya que estos le preguntaban que con que zapatos le salía el bolso y por
esto lanzaron su línea de calzado. En 1994 abrió la primera tienda y para el
2000 ya contaba con 23.  Por otra parte, en el 2009 Juan Raúl toma una
decisión estratégica para la compañía y decide crear un complejo industrial
para no tener que depender de terceros, así pues, comenzó a fabricar sus
propios herrajes y plantillas para zapatos.
Uno de los grandes problemas que tenía la empresa era encontrar cueros de
calidad, por este motivo en el 2017 creó su propia curtiembre en el municipio
de Amaga, Antioquia donde se procesa toda la materia prima y es de gran
importancia porque de no ser por esta, Vélez tendría que importar el cuero de
otros países.
Esta curtiembre es la más moderna de Colombia y además cuenta con su
propia planta de tratamiento de aguas. La materia prima es obtenida
principalmente de los departamentos de Córdoba, César, parte de Antioquia y
otra parte por la zona de la Dorada, Caldas.
Actualmente entre el 30 y 40% de la producción es para exportación y están
procesando 1000 pieles diarias.
Hoy en día en el portafolio de Vélez podemos encontrar tanto para hombres
como para mujeres: zapatos, bolsos, ropa, accesorios, cinturones, perfumes,
gafas, llaveros, relojes y mucho más. También lanzaron una nueva línea de
negocio enfocada en los niños donde por el momento empezaron solo con
calzado
Proyección
Juan Raúl no tiene muy claro cuál es el futuro de Vélez, este piensa que el
instinto y el mercado han sido sus mejores aliados para obtener tanto éxito y
por el momento no tiene pensado vender de la empresa.
● ACTIVIDAD ECONOMICA
Fabricación de calzado de cuero y piel con cualquier tipo de suela.
● PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
3. ELEMENTOS QUE GENERAN VALOR

● Cuenta con su propia curtiembre y es la más moderna de Colombia.

● Cuenta
con su
propia
planta
de

tratamiento de aguas.

● Nueva categoría de negocio y lanzaron Vélez Home donde se puede

encontrar todo tipo de elementos decorativos para el hogar.
● Crédito Leather Lovers Es el programa de créditos financiado directamente
por la compañía el cual se pone a disposición de todos nuestros clientes,
mediante el cual podrás diferir el valor de tus compras realizadas en
cualquiera de nuestros canales Vélez, Nappa y Outlet Vélez

● Por otra parte, decidieron

implementar la
personalización, donde paso a paso el cliente va escogiendo el estilo, la
talla, los colores, los cordones, la suela y al final también le puede dar un
 toque personal con láser, aunque esta opción está disponible únicamente
para hombres.

4. ESTRATEGIAS

● Impulsar la comercialización nacional e internacional de arte y exclusividad

como lo son los artículos de cuero hechos a medida por la empresa vélez
para asegurar la participación creciente del sector en la economía del país.
● ser una empresa líder en el proceso de cuero
● innovar en productos o atravez de la creación de ,marcas y líneas de
vestuarios.
● Incrementar la personalización de los productos no solo para hombres si
no también para todos sus tipos de clientes
● Realizar estrategias para promocionar los productos para personas que les
gusta el cuero pero no tienen la posibilidad monetaria tan alta.