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PRODUCTO

Lic. Livian Navarro Caro. Magister en Tecnología y Diseño Educativo

Caracas, 2005
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Mezcla y líneas de productos

Un extenso grupo de productos, que esta destinados a usos esencialmente
semejantes y que poseen característica físicas muy parecidas, constituye una
línea de productos.

Mezcla de Producto: Es la lista completa a todos los productos que ofrece una
compañía. La estructura de la mezcla que posee dimensiones de extensión ó
amplitud y profundidad.

1. -Extensión ó Amplitud: Se mide por él número de líneas de productos

que la compañía ofrece.

2. -Profundidad: Por la variedad de tamaño, colores, sabores, fragancias, y

modelos que ofrece dentro de cada línea.

A continuación se presenta la mezcla de productos de Procter & Gamble de

Venezuela en función de cuatro líneas de producto.

Mezcla de productos
P&G

Amplitud
Línea de Línea de Línea de Línea de Línea papel
jabones para jabones de Champú pastas
lavar baño dentales
ACE CAMAY PANTENE CREST Toallas
sanitaria
ALWAYS
ARIEL MONCLAIR HEAD & Toallas
SHOULDERS sanitarias TESS
BOLD SAFEGUARD PERT PLUS

RINDEX HERBAL
ESSENCES

La profundidad sería la variedad de cada una de las marcas señaladas.

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PRODUCTO

Lic. Livian Navarro Caro. Magister en Tecnología y Diseño Educativo

Caracas, 2005
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Categorías de nuevos productos

Producto modificado: Cuando ciertas características de un producto

existente son alteradas por cambios de naturaleza externa como un nuevo
diseño de envase, mayor rendimiento, nuevo sabor, aroma etc.

Producto diferenciado: Significa aumentar el número de productos en las

líneas existentes.

Producto diversificado: Representa la estrategia de crecimiento de una

compañía por adición de nuevas líneas de productos.

a) Diversificación concéntrica: Cuando la empresa agrega a su mezcla

de productos nuevos productos que están relacionados con los
productos actuales desde el punto de vista de mercadeo y/o
tecnología y atraen nuevos consumidores. Por ejemplo cuando
Plumrose agrega a su mezcla de productos la línea de pavo ligera.

b) Diversificación horizontal: Cuando la empresa agrega a su mezcla de

productos nuevos productos que no están relacionados con los
productos actuales desde el punto de vista tecnológico, pero atraen
a sus clientes actuales. Ej. Cuando Kodak fabricante cámaras
fotográficas, comenzó en el negocio de pilas alcalinas.

c) Diversificación conglomerada: Cuando la empresa agrega a su

mezcla de productos nuevas líneas de productos que no están
relacionados con los productos actuales desde el punto de vista de
mercadeo y/o tecnología y atraen nuevos consumidores. Ejemplo
Kodak está en el negocio de fertilizantes.

Categorías de nuevos productos

Mezcla Modificación Diferenciación Diversificación

original
A1 B1 A1 B1 A1 B1 A1 B1 C1
A2 B2 A2 B2 A2 B2 A2 B2 C2
A3 B3 A3 B3 A3 B3 A3 B3
A4 A4 Nuevo A4 A4
A5
A6