PROYECTO

INTEGRADOR 1
INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTOS

MTRA. BEATRIZ GONZÁLEZ

MÓNICA ALEJANDRA HERNÁNDEZ RENTERÍA

BRIAN KLASSEN CRUZ
CHRISTIAN GILBERTO LÓPEZ IBARRA
KEVIN ULLOA AGUILERA
31 DE ENERO DE 2024
PUNTO 1
1. Elijan una empresa de productos de su preferencia, una vez escogida, analicen su línea de
productos. Es importante en esta consideración elegir una empresa que consideren requiere cambiar
su estrategia de desarrollo de productos para así poder proponer la introducción de nuevos
productos.

2. Desarrollen la siguiente información de la empresa elegida:

PUNTO 2
Razón social: Nueva Tecnología en Alimentación S.A. de C.V.
Dirección: Avenida de las Fuentes # 14 Fracc. Industrial
Bernardo Quintana, El Marqués, Querétaro, C.P. 76246
Giro: Alimento para mascotas
 RESEÑA HISTORICA

En NUPEC nuestra pasión es mejorar la salud, belleza y vida de más mascotas a través de una nutrición científica
de la más alta calidad, llenando de plenitud a sus familias, siendo la opción más inteligente y responsable.
Nuestras plantas cuentan con tecnología de punta, certificaciones y más de 75 controles de calidad que
respaldan la bioseguridad e inocuidad de nuestros alimentos.

Las mascotas son parte de nuestra familia y ponemos especial cuidado en su nutrición. Nutrimos a más de
250,000 mascotas en el mundo siendo líderes en el sector Súper Premium.

Somos promotores de más y mejores alimentos en 15 países en el mundo, hemos logrado ser referencia técnica
en el ramo de la nutrición y seguimos trabajando día a día en nutrir y llenar de plenitud la vida de la gente para la
construcción de un futuro sostenible.

PUNTO 3
3. Analicen y desarrollen los siguientes elementos de la línea de productos elegida:

RESEÑA DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS

En es momento, sin duda una de las opciones más populares que existen en el mercado de alimentos para perros, es la marca NUPEC, la cual se ha posicionado ya desde hace
varios años en el mercado mexicano por ser una de las mejores opciones para alimentar a tu mascota. Este alimento para tu mascota se ha posicionado en una categoría de
alimento premium lo cual hace referencia a que es un producto de calidad.

Calidad: con tecnología de punta, certificaciones nacionales e internacionales y más de 75 controles de calidad, las croquetas NUPEC son totalmente bioseguras e inocuas.
Ingredientes: Proteínas de res, pollo, pescado, arroz, concentrados de vegetales, entre otros ingredientes locales de grado alimenticio humano, son utilizados para la
fórmulación de estas croquetas en su momento óptimo de consumo.
Precio: NUPEC, en todas sus versiones cuenta con el precio más competitivo de alimento del mercado en la categoría súper premium; con un costo de +80 pesos por kilo,
esta es una de las marcas con mejor costo beneficio.
Digestibilidad: la digestibilidad de la proteína que logran las croquetas NUPEC es del 92%, lo cual significa que el 92% del alimento será aprovechado por el cuerpo del perro.

El alimento NUPEC, ofrece uno de los precios más competitivos del mercado con una fórmula que cumplirá todas las necesidades alimenticias de tu mascota, con ingrediente
de las más alta calidad .
 DESCRIPCIÓN DEL MERCADO AL
QUE VA DIRIGIDA

Mission Un mercado grande pero específico al mismo tiempo, pueden ser familias con mascotas,
adultos con mascotas o adultos jóvenes con mascotas, con todo lo que esto conlleva,
también los clientes suelen tener cierto nivel de adquisición como medio/alto y/o una pasión
por los perros o gatos.
Al mismo tiempos al ser un mercado tan grande con las especificaciones anteriores, es
posible escalarlo dado la posibilidad de distribución en grande como lo pueden ser tiendas
departamentales, veterinarias chicas, medias o grandes, incluso en tiendas especializadas
por la misma marca.
Mision
Vision Nuestra misión es promover más y mejores alimentos a nuestras mascotas, con un aval
importante en el ramo nutricional científico,conservando el mejor lugar siempre buscando
desarrollar el talento.
Vision
Nos vemos como una empresa con la capacidad de escalar nuestro producto a nivel nacional
y que el producto sea consumido de manera natural por todas las personas con mascotas,
siempre manteniendo nuestros valores, llegando a familias, adultos, jóvenes, y cada persona
apasionada por los animales, aportando a la sociedad de la mejor manera posible.
DESCRIPCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS ACTUALES DE LA EMPRESA

01 02 03 04

DIVERSIFICACIÓN DE DIFERENCIACIÓN CANALES DE VENTA OPORTUNIDAD DE

DE LA MARCA: INNOVACIÓN:
PRODUCTOS La marca le ha dado gran
importancia a tener presencia en las
Actualmente Nupec cuenta con Al centrarse en líneas de
principales tiendas de autoservicio
2 lineas de productos de Ofrece líneas de productos
e e-commerce como: productos específicas, Nupec
nutricion para mascotas. separadas para perros y gatos
Walt-Mart, Bodega Aurrera, Soriana, puede dedicar recursos a la
Una para perros y otra para puede ayuda a diferenciar la
Amazon, Liverpool y Mercado Libre. investigación y desarrollo de
gatos. marca Nupec en el mercado de De esta forma la marca apuesta por fórmulas y sabores que se
La importancia al dirigirse alimentos para mascotas. Esto tener una facilidad de acceso para
específicamente a dueños de facilita la percepción de que la adapten especialmente a
sus consumidores, alcance masivo,
perros con una línea de perros o gatos. Esto abre
empresa comprende las generación de confianza.
productos y a dueños de gatos oportunidades para la
necesidades específicas de cada La presencia en tiendas físicas y
con otra, la empresa puede
especie y está comprometida plataformas de comercio innovación y la introducción de
segmentar el mercado y
adaptar su marketing y con proporcionar productos de electrónico permite a Nupec nuevos productos en cada
alta calidad para ambos tipos de diversificar sus canales de venta, categoría.
estrategias de producto para
reduciendo la dependencia de un
satisfacer las preferencias y mascotas.
único canal y brindando flexibilidad
comportamientos de compra
para adaptarse a diversos
únicos de cada grupo de
comportamientos de compra de los
consumidores.
consumidores.
 CONCLUSIÓN
Nupec parece estar implementando estrategias sólidas que incluyen la
diversificación de productos, la presencia en diversos canales de venta, el
enfoque en la calidad y la innovación, y la construcción de confianza del
consumidor a través de asociaciones estratégicas.

Estas estrategias podrían contribuir al éxito continuo de la empresa en el

competitivo mercado de alimentos para mascotas sin embargo la ausencia de
publicidad digital es un tema que deberá abordarse y planificar una estrategia
que ayude a alcanzar al consumidor potencial a través de contenido intuitivo y
eficaz que genere un fortalecimiento en el posicionamiento de la marca y por
supuesto de las ventas.
REFERENCIAS
Kotler, P. (2012). Dirección de marketing [Versión electrónica]. Recuperado de
https://bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/8224_1939883
NUPEC. (n.d.). https://nupec.com/quienes-somos/. https://nupec.com/