1.

De acuerdo a la clasificación de los distintos tipos de mercados y según el poder que tienen las
empresas para influir en los precios, comenta sus efectos sobre los consumidores.

PREGUNTAS:

a. Competencia perfecta:

es un decir que existe competencia perfecta En un mercado de competencia perfecta existen gran
cantidad de compradores demanda y de vendedores oferta, de manera que ningún comprador o
vendedor individual ejerce influencia decisiva sobre el precio. El mercado bajo competencia
perfecta, en la práctica, es un imaginario teórico por lo tanto el consumidor dependera del precio
que se pueda venderbaja a su poca influencia en el mercado

b. Competencia monopolística:

la competencia monopolistica Los consumidores perciben diferentes productos y por eso, pagarán
diferentes precios por ellos. Los productores intentan diferenciar sus ofertas

c. Oligopolio:

Debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligopólico está al tanto de
las acciones de sus competidores Lo trascendente por tanto, en el oligopolio, es la falta de
competencia real, lo cual afecta a los consumidores demandantes de bienes o servicios

d. Monopolio:

Cuando existe un monopolio, la cantidad producida es menor y el precio es mayor que en el caso
de competencia perfecta. Lo anterior beneficia directamente al monopolista que tiene más
utilidades pero perjudica a los consumidores.

2. Investiga y busca ejemplos de empresas en Colombia de acuerdo a los siguientes tipos de

mercado:

PREGUNTAS:

a. Competencia Perfecta

Los transporte de carga,

Arturo calle

Calzados BATA

Sonsoneña

b. Competencia Monopolistica

Mc ‘ Donalds , Burguer King y mercado de ropas para niños

c. Oligopolio

empresas cementeras
empresas telefonia movil

empresas productoras de detergentes

aerolines

hipermercados

d. Monopolio

Avianca por sus vuelos a un solo destino

ecopetrol

coltabaco

grupo santo domingo

3.Investiga y busca 03 ejemplos de los siguientes tipos de bienes:

a. Bienes de primera necesidad:

La alimentación, la ropa, los zapatos, la electricidad y las bebidas

b. Bienes de lujo:

obras de arte, una determinada gama de coches, yates

c. Bienes de demanda Normal:

dividido en dos los bienes de primera necesidad y los de lujos ejemplos : el pan, la leche, los
huevo

, la ropa, la carne, el pescado, etc

d. Bienes Inferiores:

son comidas baratas como fideos secos en paquetes, arroz y papas.

e. Bienes Sustitutos

son la margarina y la mantequilla, o el petróleo y el gas natural la cocacola y la Pepsi

a mezcla de productos, también conocida como surtido de productos, se

refiere al número total de líneas de productos que una empresa ofrece a
sus clientes. Una empresa puede vender múltiples líneas de productos.

Es el conjunto de todo lo que vende una empresa. Consiste en líneas de

productos, que son artículos relacionados que los consumidores tienden a
usar juntos o consideran productos o servicios similares. La línea de
productos es un subconjunto de la mezcla de productos.

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Fuente: pixabay.com
Una línea de productos se refiere a los productos que ofrece una empresa.
Por ejemplo, la empresa Patanjali se ocupa de diferentes líneas de
productos, que incluyen champú, harina, pasta dental, etc.

Estos son diferentes líneas de productos para la compañía y en su conjunto

constituyen la mezcla de la compañía. 

Las líneas de productos pueden ser bastante similares, como el líquido para
lavar platos y el jabón en barra, que se usan para limpiar y utilizan
fórmulas similares. También pueden ser muy diferentes, como pañales y
máquinas de afeitar.

Índice [Mostrar]
¿En qué consiste?
La mezcla de productos es un subconjunto de la mezcla de marketing y es
una parte importante del modelo de negocio de una empresa. Tiene las
siguientes dimensiones:

Ancho

Esta dimensión corresponde a la cantidad de líneas de productos que vende

una empresa.

Por ejemplo, supongamos que la empresa EZ Tool tiene dos líneas de

productos: martillos y llaves inglesas. El ancho de su mezcla de producto es
dos.

Las empresas generalmente no tienen una amplia línea de productos. Es

más práctico comenzar con algunos productos básicos y aumentar la cuota
de mercado.

La tecnología empresarial permitirá que posteriormente la compañía se

diversifique a otras industrias y aumente el ancho de la mezcla de
productos.

Longitud

La longitud es el número total de artículos en la mezcla de productos de la

compañía.

Por ejemplo, EZ Tool tiene dos líneas de productos. En la línea de productos

de martillos hay martillos sacaclavos, martillos de bola, mazos, martillos de
techo y martillos industriales.
La línea de llaves inglesas contiene llaves Allen, llaves de tubo, llaves de
trinquete, llaves combinadas y llaves ajustables.

Por tanto, la longitud de la mezcla de productos de EZ Tool sería 10. Las

compañías con múltiples líneas de productos calculan la longitud promedio
por línea de productos.

Profundidad

Corresponde al número total de variaciones para cada producto. Las

variaciones pueden incluir tamaño, sabor y cualquier otra característica
distintiva.

Por ejemplo, si una compañía vende tres tamaños y dos sabores de pasta
dental, esa línea en particular tendrá una profundidad de seis.
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Consistencia

Describe cuán estrechamente están relacionadas las líneas de productos

entre sí, en términos de uso, producción y distribución.

Mientras menor sea la variación entre los productos, mayor será la

consistencia. Por ejemplo, una empresa que comercializa solo productos
lácteos tiene más consistencia que una empresa que se dedica a todo tipo
de productos electrónicos.

La mezcla de productos de una empresa puede ser consistente en su

distribución, pero muy diferente en su uso. Por ejemplo, una compañía
puede vender barras nutritivas y revistas de salud en tiendas minoristas.

Sin embargo, las líneas de productos de la compañía de pasta dental son

ambas iguales. Tienen el mismo uso, se producen y distribuyen de la
misma manera. Por tanto, estas líneas de productos son consistentes.

Costos
La fijación de precios es un factor crítico de la mezcla de productos. Las
compañías deben tomar decisiones estratégicas sobre cómo fijar el precio
de sus productos para alcanzar sus objetivos comerciales.

Las estrategias de costeo varían desde ser el líder en costos hasta ser una
opción de alto rango, con un precio elevado para los consumidores.

-Mayor costo
El mayor costo es el tipo de costo más básico. Simplemente representa el
establecimiento del costo de un producto a un mayor nivel que el de su
costo de distribución y producción.

Por ejemplo, un joyero puede tomar la decisión de colocar precios a sus

productos con un margen de ganancia del 100%, basándose en los costos
que implica crear el producto.

-Basado en la competencia

Son costos establecidos específicamente para afrontar y responder a los

precios colocados por la competencia a sus productos.

Las compañías pueden tomar la decisión de tener un precio más alto, más
bajo o al mismo nivel de la competencia. Sin embargo, sus decisiones están
basadas en la valoración de lo que los competidores están haciendo y cómo
quieren posicionar su mezcla de productos.

-Anticipado

Es una estrategia que con frecuencia utilizan los participantes nuevos en un

mercado, o compañías que han desarrollado productos nuevos, que no
tienen competencia o muy poca.

Implanta los precios a un monto alto para aprovechar las ventas que se
originarán antes que ingresen los competidores al mercado.

-Penetración

Es una estrategia de precios de la mezcla de productos diseñada para ganar

participación de mercado al introducir un nuevo producto a un bajo precio,
para así incitar a los consumidores a que prueben su producto.
Incluso las compañías pueden poner un precio más bajo a sus productos
para capturar una gran parte del mercado.

Ejemplos

Coca-Cola

Coca-Cola tiene bajo su nombre marcas de productos como Minute Maid,

Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. Hay un total de 3.500 productos manejados
por la marca Coca-Cola. Estos constituyen la longitud de la mezcla de
productos.

El jugo Minute Maid tiene diferentes variantes, tales como el jugo de

manzana, naranja, frutas mixtas, etc. Constituyen la profundidad de la
línea de productos «Minute Maid».

Si una empresa produce solo refrescos y jugos, significa que su mezcla es

de dos líneas de productos de ancho. Coca-Cola se ocupa de jugos,
refrescos y agua mineral y, por tanto, la mezcla de productos de Coca-Cola
es de tres líneas de productos de ancho.

Coca-Cola maneja principalmente productos de bebidas y, por tanto, tiene

más consistencia en su mezcla de productos.

P&G

Tomemos P&G como compañía para entender la mezcla de productos. Este

no es un ejemplo preciso y es posible que no se tomen en cuenta todos los
productos de P&G, pero el ejemplo ayudará a comprender la mezcla de
productos dentro de una organización.

Detergentes: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide blanco, Tide plus,
Tide natural.
Champús: Head and shoulders normal, Head and shoulders anticaspa,
Pantene, Pantene pro-v, Pantene reparación de daños.

De este ejemplo, se puede aprender lo siguiente sobre la mezcla de

productos de P&G:

– Ancho de mezcla de productos: 2.

– Longitud de mezcla de productos: 12.

– Profundidad de mezcla de productos: 7 en detergentes y 5 en champús.

– Consistencia de la mezcla de productos: alta, ya que ambos son

productos de limpieza.

Referencias
1. Rick Suttle (2018). What Is a Product Mix? Small Business –
Chron. Tomado de: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). What is Product Mix? Explanation with
Examples. Feedough. Tomado de: feedough.com.
3. CFI (2018). Product Mix. Tomado de:
corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Product mix and Product line. Marketing91.
Tomado de: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). The Elements of Product Mix. Bizfluent.
Tomado de: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Product Mix Pricing Strategies. Small
Business – Chron. Tomado de: smallbusiness.chron.com.