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XAVIER DE CHUQUISACA
PLAN DE NEGOCIOS
SEGMENTO DE CLIENTES
En este módulo del lienzo se define los diferentes grupos de personas o entidades a los que se
dirige la empresa en busca de satisfacer una necesidad, deseo o requerimiento por parte de los
mismos. Es importante recalcar que los clientes son parte fundamental para que el modelo de
negocio funcione con éxito ya que ninguna empresa puede sobrevivir en el tiempo si carece de
clientes que sean rentables.
PROPUESTA DE VALOR.
Se define como la razón y el por qué los clientes prefieren una empresa sobre otra, de la misma
forma, busca solucionar un problema o satisfacer un requerimiento o necesidad de los clientes a
cuál la empresa apunta; además, se da un enfoque global de lo que la empresa ofrece al cliente
en cuanto al diseño, desarrollo, innovación, precio y marca del producto o servicio a ofertar.
Para la empresa “Blue Leaf” se propone una propuesta de valor innovadora, es decir, que
contenga una característica o atributo adicional que alguna otra empresa con el mismo giro de
negocio no posea.
La propuesta de valor para la empresa “Blue Leaf” se enfocará en representar un estilo de vida
más higiénico y saludable en estos tiempos donde el cuidado es muy importante para la sociedad,
el producto estará presentado en envase amigable con la naturaleza donde su mayor atributo
será la forma del producto y las fragancias, aromas relajantes e hidratantes de este donde se
transmitirá una nueva forma del cuidado de las manos.
CANALES
Delimita la forma en como una empresa se comunica o estable un contacto con los clientes. Los
principales objetivos de los canales son:
I) dar a conocer a los consumidores los productos y servicios que la empresa oferta;
II) ayudar a los clientes a evaluar la propuesta de valor de la organización;
III) permitir que los clientes adquieran productos y servicios específicos y finalmente
IV) ofrecer un servicio de atención post venta.
Difusión. - Uno de los mejores canales de difusión en la actualidad son las redes sociales
y la publicidad digital en portales web donde son canales de información para enterarse del
producto nuevo o innovador.
Distribución. - El producto se distribuirá en supermercados, farmacias seguidamente en
tiendas naturistas, ferias y por último en el mercado común ya que son lugares más
comunes donde se ofertan este tipo de productos.
Por lo tanto, para el modelo de negocio de la empresa “BLUE LEAF” los canales de información,
compra y entrega, serán las principales redes sociales, enfocadas al mismo supermercado,
farmacias, tiendas naturistas, ferias y mercado común sin dejar de lado la comercialización del
producto mediante un local propio y el servicio post- venta.
Describe el tipo de relaciones que una empresa establece con un segmento de mercado, las
mismas pueden ser personalizadas o automatizadas, de la misma forma busca adquirir nuevos
clientes, retener clientes o simplemente permite aumentar las ventas; una de la metodología que
permiten conseguir lo mencionado anteriormente es la utilización de estrategias de Customer
Relationship Management (CRM) o Gerencia de Relación con los Clientes, en español.
La empresa BLUE LEAF buscara a ser reconocida como una de las empresas trascendentales
del mercado no solo por la labor de comercialización sino como una empresa dedicada a la salud
de sus clientes y mejorar su estilo de vida.
Estrategias CRM: La empresa BLUE LEAF se plantearán estrategias de CRM social, esto quiere
decir que se buscará que la empresa participe y genere valor mediante las principales redes
sociales y al mismo tiempo se pueda llegar a la mayor cantidad de personas que comprenden el
mercado objetivo para la empresa.
Crear un perfil de la empresa en las principales redes sociales como Facebook, Instagram,
y Tik Tok, donde se comparta información, imágenes y videos del producto. Asimismo, la
gestión de perfiles en las redes sociales permitirá establecer un vínculo más amigable y
personalizado con los clientes.
Utilizar las redes sociales y página web para brindar contenido relevante e informativo a
clientes potenciales acerca de los productos, la labor social que desempeña la misma, así
como también temas de interés acerca de estilos de vida, salud e higiene, de tal forma que
se logre crear una comunidad unida y de esa manera poder crear canales de interacción.
Crear maniobras de fidelización con enfoque a los clientes finales, ya sea a los que
compren por redes sociales, o venta física, así como los clientes que distribuyan el
producto como supermercados, tiendas naturistas, farmacias etc. con el fin de generar
satisfacción, fidelización y personalización para los posibles consumidores.
FUENTES DE INGRESO
Las fuentes de ingreso para la empresa “Blue Leaf” estarán basadas de los diferentes tipos de
tiendas en las cuales se ofrece el producto JABON EN LAMINAS con un precio de venta bs. 10.
De esta manera la empresa al establecer beneficios monetarios podrá seguir con sus actividades.
RECURSOS CLAVE
· Financiamiento
En esta actividad para emprender en el negocio hemos decidido tener financiamiento propio para
poder tener autonomía en nuestros procesos y decisiones que podamos tomar en rumbo al
negocio.
ACTIVIDADES CLAVE
En el presente módulo se describen las acciones más importantes que la empresa debe
desempeñar para que el modelo de negocio tenga éxito; estas actividades están ligadas a la
creación de la propuesta de valor de forma que se pueda llegar a los segmentos de mercado,
crear relaciones con los clientes y generar ingresos.
· El marketing boca a boca tiene un potencial enorme en poder hacer conocer nuestro
producto, dado que una buena recomendación por parte de los consumidores puede ser un
factor clave en la etapa de darnos a conocer.
· Publicidad en redes sociales y publicidad en portales web: (Facebook, Instagram y otras
plataformas) En un mundo donde todas las personas se encuentran interconectadas a un
solo click, las redes sociales son una herramienta indispensable para poder dar a conocer
un producto que quieras vender. La actividad se desarrollará a través de colocar los
atributos del producto con videos tutoriales de uso, Testimonios de los clientes, sorteos
para así poder captar la atención de los miles de usuarios de estas plataformas.
· Fabricación y elaboración de productos: esta actividad es clave dado que en esta fase se
da inicio a la construcción del producto la cual sacaremos al mercado. Así mismo,
buscaremos obtener la mejor materia prima y a un costo competitivo para poder tener un
margen de ganancia acorde a la inversión. Finalmente, se contará con una certificación de
calidad para que avale nuestro producto.
SOCIOS CLAVE
Se consideran a las alianzas más importantes para que el modelo de negocio funcione
correctamente de forma que se puedan reducir riegos, optimizar procesos o adquirir recursos.
Pueden existir asociaciones como las alianzas estratégicas con empresas no competidoras,
asociaciones con empresas conjuntas para crear nuevos negocios y asociaciones que se
establece una relación con clientes y proveedores para la obtención de recursos.
Proveedores: como socios la empresa deberá tener a empresas que nos proporcionen
materias primas e insumos que sean necesarios en la `producción de jabón en láminas.
Canales de venta: estableces relaciones con empresas relacionadas al rubro como ser
farmacias, supermercados, tiendas de cosméticos.
ESTRUCTURA DE COSTOS
Describen los costos que incurren para que el modelo de negocio opere correctamente, por lo
general se incluyen los costos más relevantes para para la creación y entrega de valor como, por
ejemplo: los recursos clave más costosos, las actividades clave más caras o los costes por
mantener las relaciones con los clientes.
Inversión: la inversión inicial será financiada de forma propia, es decir, el dinero de los
socios.
Gastos administrativos: los gastos administrativos de darán hacia los encargados de
producción y comercialización.
Gastos operativos: costos de materia primas, insumos y mano de obra.
Costos de venta: distribución y publicidad.
TABLA Nº1 CANVAS
PROPUESTA DE SEGMENTACIÓN DE
VALOR CLIENTES
Jabón el lamina Demográfico: sexo
SOCIOS CLAVE RECURSOS CLAVE solubles, portátiles hombres mujeres, de
Proveedores de Financiamiento económico para inicio de con aromas 15 50 años.
materias primas e operaciones. relajantes e Socio económico:
insumos Local para almacenamiento, producción y hidratantes para el clase media-alta
Empresas oficinas. correcto aseo y CANALES Geográfica: ciudad de
relacionadas con Personal de producción y administrativo. cuidado de las Farmacias, supermercados, Sucre.
el rubro. Materia prima e insumos manos tiendas de cosméticos, etc.
ESTRUCTURA DE COSTOS
Inversión
Gastos administrativos FUENTE DE INGRESO
Gastos operativos Venta de los productos en los diferentes canales de
Costos de ventas distribución.
PERFIL DE PLAN DE NEGOCIOS
MERCADO
Personas entre 15 y 50 años con nivel socioeconómico medio y alto que quieran adquirir
un producto con altos valores nutricionales para el cabello y amigable con el medio
ambiente.
En cuanto a los consumidores, son mujeres y hombres que deseen cuidar de su higiene
personal. Por lo cual, el mercado responde favorablemente a la oferta.
SITUACIÓN COMPETITIVA
En este proyecto se pudo observar que no existe competencia directa en la ciudad de
Sucre, es decir no existe oferta de jabón en laminas, solo los jabones en barra y jabones
líquidos.
Competencia Directa.
Como mencionamos anteriormente en la ciudad de Sucre no existe empresas que
produzcan este tipo de producto. Por lo tanto, es una ventaja para el proyecto.
Competencia Indirecta.
Se entiende por competencia indirecta todos los productos que intervienen de forma
lateral en este mercado y en los clientes, lo que buscan es satisfacer las mismas
necesidades de forma diferente y con productos sustitutos. Estos son: los jabones de las
diferentes marcas que ya están inmersas en el mercado como los jabones en barra y
jabones líquidos como ser también otros productos para la higiene con el mismo propósito
de nuestro producto, siendo así que el producto “BLUE LEAF”, se enfrenta con otros
productos en un mercado bastante competitivo, en el cual se invierten grandes sumas de
dinero en estrategias de marketing y desarrollo de mercado, aceptando que son buenos
sustitutos frente a un presente de esta naturaleza y que se puede comprar en cualquier
almacén y de forma rápida, sin embargo la diferencia radica en que algunos de ellos no
tienen entrega puerta a puerta y que el cliente debe trasladarse lo que implica tiempo en
su agenda personal.
LAS 5 FUERZAS DE PORTER (competencia)
AMENAZA DE LOS
NUEVOS
COMPETIDORES
RIVALIDAD
ENTRE LOS
PODER DE COMPETIDORES PODER DE
NEGOCIACION CON EXISTENTES NEGOCIACION CON
LOS PROVEEDORES V LOS CLIENTES
AMENAZA DE
PRODUCTOS Y
SERVICIOS
SUSTITUTOS
VENTAJA COMPETITIVA
n = Z2 ×P×Q×N
Z2 ×P×Q+ (N×E2)
La definición de cada dato se detalla a continuación:
n = Tamaño de la muestra
N = Universo
Z = Nivel de confianza
P= Probabilidad de éxito
Q= Probabilidad de fracaso
E = Nivel de error
n = Tamaño de la muestra
N = Universo = 40.198
Z = Nivel de confianza = 90% (1.645)
P= Probabilidad de éxito = 0.50
Q= Probabilidad de fracaso = 0.50
E = Nivel de error = 0.10
Los términos definidos corresponden a una fórmula de hallazgo de muestra en base a una
distribución normal, donde el nivel de confianza es del 90% y de acuerdo a tablas el valor
de Z es 1.645 dando lugar a un nivel de error del 10%.
n=
n= 67.54 ≅ 68
n = 68 encuestas
DESCRIPCION DE LA NECESIDAD DE QUE SE VA A SATISFACER CON EL
PRODUCTO
En la actualidad el cuidado y la higiene personal se han vuelvo realmente importante por
el hecho de la coyuntura que trajo en si la pandemia ha causa del virus COVID-19; la
higiene del cuidado de las manos se ha vuelto una necesidad fundamental, es por eso
que nuestro producto brinda cubrir esta necesidad de cuidado e higiene de forma sencilla
y práctica.
MERCADO POTENCIAL
Teniendo en cuenta que el producto está dirigido para empresas o establecimientos de
comercio especializados que requieran de un empaque o envase como estrategia de
venta y diferenciación, se podría dirigir a varios segmentos de mercado, sin embargo,
pare el presente plan de negocio se tendrá en cuenta:
Segmento potencial. - El mercado potencial para este negocio serán los consumidores
verdes que se encuentren en los súper mercados, mercados, farmacias, tiendas de
cosméticos, tiendas con productos de limpieza natural y toda aquella mini empresa que
quiera adquirir nuestro producto al por mayor o menor.
Segmento meta. - El mercado meta al que se pretende llegar con la implementación del
negocio es el grupo de clientes potenciales de las farmacias, tiendas de cosmeticos,
tiendas con productos de limpieza personal y como también a comercios especializados
que pretenden diferenciarse de su competencia ofertando productos con valor agregado.
De esa manera poder llegar al cliente o consumidor final que cuida su higiene capilar
cuidando el medio ambiente.
PROCESO TECNICO
Insumos
Los insumos que se van a utilizar para la elaboración del diseño de jabón en lamina son
los siguientes:
Glicerina liquida
Carboximetilcelulo
Texapon
Trietanolamina
Agua desionizada
Diclosan
Esencia de manzanilla
EQUIPAMIENTO
Balanza electrónica
Se contará con 2 balanzas para pesar los insumos antes de la preparación y después en
el control de calidad.
Vidrio templado. Pantalla digital. Peso máximo 150kg. 4 sensores. Auto encendido.
Siempre use la balanza en una superficie plana Mantenga el vidrio seco. No golpee o deje
caer la balanza. Incluye 1 pila 1xCR2032 Bs.129.90
Bandejas
Molde
Empaque
El jabón en lamina tendrá un empaque de plástico, con un sticker del logo de la empresa y
marca del producto BLUE LEAF, y contendrá 25 láminas de jabón en su interior.
SELECCIÓN DE PROCESOS PRODUCTIVOS
Recepción Materia Prima se hace una revisión corroborando que sea la cantidad que se
solicitó, la calidad y las condiciones sean óptimas.
Inspección y Almacenamiento el material pasa por a ser pesado para efectos de control
de inventarios y posteriormente se pasa al almacenamiento respectivo.
Traslado por medio de patín de carga al área de procesamiento, estas llegaran al área
separada y ordenada, para ser procesadas como correspondan.
Pesado de
Traslado
Materia Prima
Preparación de la
Moldeado y
base del
refrigerado
Producto
Empaquetado y
Etiquetado
DIAGRAMA DE FLUJO
BLUE LEAF: El nombre del producto esta basado en la función que este
cumple, la traducción en español es hoja azul.
ISOLOGO:
Texto e imagen/icono que conforman un solo elemento y no pueden ser presentados por
separado.
“TU SALUD ES NUESTRO OBJETIVO”
El vivir en la actualidad es signo de cuidado personal para prevenir enfermedades es por
eso que nuestro producto brindara el cuidado para una buena salud.
Es un producto natural y de uso muy práctico y con beneficios estéticos y saludables para
mejorar la calidad de vida de las personas; además, fomentamos el hábito de higiene
continuo.
CÓMO LLEGAR AL CLIENTE (Producto/Precio/Canal/Promoción)
El jabón en lamina “BLUE LEAF” es un producto que está dirigido a todo tipo de
personas, teniendo en cuenta que su carácter diferenciador en el mercado son los altos
beneficios logrados en las manos y lo pueden utilizar tanto hombres como mujeres en
cualquier rango de edad, beneficiando al cuidado o higiene personal.
Producto
Precio
Llega al cliente con variaciones o descuentos especiales en los precios dependiendo de la
cantidad de pedido o compra.
El precio tiene un fuerte impacto sobre la imagen del producto. Un precio alto es sinónimo,
muchas veces, de calidad; y un precio bajo, de lo contrario. También tiene gran influencia
sobre los ingresos y beneficios de la empresa, puesto que es el precio quien los genera
sin suponer costo alguno para ella.
Al comparar el producto que ofrecemos, consideramos que nos encontramos con un
precio competitivo respecto a nuestros competidores, garantizando calidad de producto al
precio que se ofrece.
Buscamos la mayor eficiencia en la adquisición de las materias primas, por lo que se
busca comprar con proveedores directos al por mayor donde los productos naturales se
encuentran de manera más económica, para que eso se vea reflejado en un precio
competitivo y una mayor ganancia.
La empresa productora y comercializadora de jabón en lamina estará manejando un
precio promedio a los que manejan los principales competidores, a pesar de sus
cualidades diferenciales, a fin de establecer una sólida base de consumidores y a un
tiempo generar un retorno sobre la inversión, compatible con las necesidades de la
empresa.
El precio de cada unidad de producto de jabón en laminas, tendrá un valor de 7 Bs.-/por
unidad(paquetito).
Para generar utilidades en la empresa para los años siguientes el valor del producto se
incrementará en un 6 %.
Distribución – Plaza
Empresa, intermediarios y consumidor final
El canal de distribución será directa e indirecta, directa de la empresa al consumidor final,
indirecta a través de los intermediarios al consumidor final.
La empresa contará con un punto de venta, de acuerdo a los requerimientos y el tipo de
cliente que se desea satisfacer, para ello se cuenta con la propuesta de un sitio
estratégico para la ubicación, en el cual se tomaron en cuenta dos factores como las vías
de acceso y el sector comercial:
Alquiler:
o Zona Central Av. Hernando Siles Bs. 2200.-
JABON EN CONSUMIDOR
INTERMEDIARIOS
BARRA “EASY” FINAL
Promoción
Medios Publicitarios
Página de Facebook donde también se encontrará los diferentes productos que
produce la empresa, también en enlace para que se unan a nuestra comunidad de
Facebook,
Contaremos con una página web en Google para poder ofrecer en los buscadores
los primeros resultados, esto permitirá ampliar el mercado, al igual que grupos en
las diferentes redes sociales, para conocer los gustos, mejoras y posibles cambios
que propongan los clientes
Participación en Ferias
Hacer una promoción con combos y descuentos en fechas donde las ventas tiene
una disminución considerable.
Promocionar en las fechas especiales como día de la mujer, día de la madre, día
internacional de la lucha contra el cáncer de mama, entre otras, queremos tener
descuentos especiales o crear combos de productos, para hacer más llamativa su
compra.
ACTIVOS FIJOS
El equipo de teléfono fijo forma parte de los muebles y enseres por una donación de una
las socias.
Cuadro Nº2 Requerimiento equipo de computación (En Bs.-)
CONCEPTO TOTAL
Equipamiento de 5400.-
Computación
Muebles y Enseres 7260.-
TOTAL INVERSIÓN 12660.-
Fuente: Elaboración propia.
Cuadro Nº 4
CEPREC 280.-
NIT 0.-
LICENCIA DE FUNCIONAMIENTO 250.-
CAJA NACIONAL DE SALUD 0.-
REGISTRO AL MINISTERIO DE 140.-
TRABAJO
OTROS 30.-
TOTAL 700.-
Fuente: Elaboración propia.
DESCRIPCIÓN TOTAL
Inversión Fija 12660.-
Inversión Diferida 950.-
TOTAL INVERSIÓN 13610.-
Fuente: Elaboración propia.
DEPRECIACIÓN
Cuadro Nº7 Depreciación anual (En Bs.-)
FINANCIAMIENTO PROPIO
La empresa “BLUE LEAF” tiene una inversión inicial de 94150.00 Bs.- la cual está
conformada por el aporte propio de ocho socios de las cuales hicieron un aporte de partes
iguales del 14.3% dando un total de 13,450.00 Bs.- por cada socio.
Cuadro N° 11 FINANCIAMIENTO
N SOCIOS % MONTO DE APORTE
°
1 ALEMAN SERRUDO JORGE 14.3% 13,450.00
2 ALMENDRAS ARANCIA INES 14.3% 13,450.00
3 CONDORI QUISBERT CARLOS 14.3% 13,450.00
4 CORAITE SANTOS ROGER 14.3% 13,450.00
5 FUENTES MURILLO MIRIAM 14.3% 13,450.00
6 HERRERA MENDOZA CARLA 14.3% 13,450.00
7 VILLARROEL BURGOS ROTMAN 14.3% 13,450.00
TOTAL 100% 94150.-
Fuente: Elaboración propia.
COSTOS DE PRODUCCIÓN
TOTAL 87892.08
Requerimiento de infraestructura
Al tratarse de una empresa itinerante se considera necesario estos requerimientos de
infraestructura básica destinada a la comercialización de este producto.
A continuación, para la instalación donde funcionará la oficina de la empresa se eligió por
la mejor opción, según a las cotizaciones que se realizaron. Y optamos por tomar el
alquiler de un ambiente en la zona de la Avenida Hernando Siles, ya que es una zona
comercial, segura para los clientes.
costos totales
Costo unitario =
unidades producidas
133575.08
Costo mensual= =11131.26 Bs
12
11131.26
Costo Unitario= =5.60 Bs
2000
Según el análisis económico, el costo del producto es de 5.60 bs por unidad. Para poder generar
utilidad y el negocio sea relativamente rentable, tomando en cuenta los factores políticos y
sociales por los que el país está atravesando debido a la pandemia (desempleo e inflación); el
precio del producto será de 8 bs por unidad.
GANACIAS PROYECTADAS
Cuadro N° 19
Siendo así que la empresa proyectará las ventas en el primer año con un monto de 192.000bs,
con una proyección del 20% del crecimiento en ventas por año, las ganancias en 5 años serán de
1428787,2 bs recuperando el capital invertido por los socios.
MISIÓN
“Ser una empresa líder en el mercado del cuidado de las manos en la ciudad de Sucre y
ser reconocido como la mejor opción de productos para el cuidado e higiene de las manos,
reconocida por los altos estándares de calidad, y su aporte practico para el cuidado de la piel”.
Los emprendedores vienen en distintos géneros, tamaños, formas, colores y aptitudes que parece
algo difícil encontrar características que sean transversales o similares, pero siempre se halla un
grupo el cual que quiere dejar huella aportando cada uno su conocimiento y capacidad para lograr
un objetivo, se pudo identificar algunas fortalezas del grupo emprendedor como:
Todo el grupo comprendió, diseñó y captó la manera de comercializar un producto con un valor
agregado.
El grupo en un momento logró ver lo que otros no pueden ver, identificando de esa manera una
necesidad.
Se buscó información para poder construir una posible solución mediante alternativas a una
necesidad.
En algunos momentos se actuó a una velocidad y sentido de urgencia en el cual se toma las
decisiones necesarias para obtener el resultado esperado.
El grupo emprendedor está consciente que mejorar la sociedad es una oportunidad para la idea
de negocio no solo importa el redito económico sino también la calidad de vida.
7.- La honestidad es nuestro mejor valor, pues nuestros productos nos representan mediante la
calidad de los mismos.
8.- Flexibilidad en cuanto al requerimiento del consumidor.