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NESTLE
NESTLE
NIVEL CORPORATIVO
HISTORIA
NESTLE EN EL MUNDO
1905
Nestlé es el resultado de la fusión en 1905
de la compañía Anglo-Swiss Condensed
Milk, fundada en 1866, con (Farine Lactee)
Nestlé SA., fundada en 1867 por Henri
Nestlé, quien inventó un producto que
sigue salvando la vida a niños y recién
nacidos - una fórmula infantil para bebés HENRY NESTLE
cuyas madres no pueden amamantarlos.
Henri Nestlé era un alemán que inmigró a
Suiza.
Nestlé significa "pequeño nido" en el
dialecto de su región y no es
sorprendente que escogiera la imagen de
un nido como símbolo para su compañía.
Como parte del continuo deseo de crecer, en 1997 Nestlé adquirió D’Onofrio,
una importante empresa de elaboración de golosinas, helados y panetones con
más de 100 años en el mercado nacional. 69 años después de su llegada al
Perú, Nestlé es una compañía que goza de apreciables índices de crecimiento
y cuyos productos, en su mayoría, son líderes en el mercado nacional.
ANÁLISIS DE LA CARTERA DE NEGOCIOS
UEN
DONOFRIO
IDEAL
NESQUIK
NESCAFE
MAGGI
PURINA
NESTLE
LIMA
LIMA Cajamarc La
Chiclay fabric a Arequip Lambayequ Libertad
o a planta a e
MATRIZ DE PRIORIZACIÓN
1 : Muy Bajo
2 : Bajo
3 : Regular
4 : Alto
5 : Muy Alto
PARTICIPACIÓN EL MERCADO
IMPORTANCIA
SUMA
PRIORIDAD
BENEFICIO
RIESGO
URGENCIA
INVERSIÓN
DONOFRIO 5 5 4 5 5 5 29 1
IDEAL 5 4 4 5 4 5 27 2
NESQUIK 4 3 3 4 3 4 21 3
NESCAFE 4 3 3 4 3 4 21 3
MAGGI 3 2 3 3 2 3 16 4
PURINA 3 2 3 3 2 3 16 4
D'ononfrio es una marca y una empresa que está ligada a la venta de helados.
La Empresa se dedica a la producción industrial y ventas a nivel nacional de
helados y golosinas. D’onofrio cuenta con una gran variedad de helados con
diferentes sabores. D'onofrio tiene una trayectoria muy larga en Perú.
Actualmente, pertenece a Nestlé Perú. D'onofrio está dirigido a un mercado
amplio y es consumido por gente de todas las edades.
Hasta que llegó el día en que decidió su futuro: recibió una carta de Buenos Aires de un
amigo de la familia, Don Raffaele Cimarelli, que era propietario de un carrito de
helados y le ofrecía el traspaso de su negocio. Don Pedro aceptó la oferta, dejó su
trabajo en Rosario de Santa Fe y volvió a Buenos Aires. Aprendió allí a preparar
helados y compró además el carrito con todo el equipo.
La nueva actividad le fue muy favorable.En 1888 Don Pedro toma la determinación de
retornar de vuelta a su tierra natal para abrazar a su madre,
Pedro
D'Onofrio
Pero el destino final de los D'Onofrio estaba escrito: Raffaele Cimarelli aquel señor que
en Buenos Aires vendió a don Pedro su negocio de helados , los animó a trasladarse a
Richmond, donde él se encontraba pues era un lugar con un clima muy favorable para
el consumo de sus productos. La familia se reúne con Cimarelli y don Pedro se dedica
nuevamente a lo que sería el trabajo de toda la vida: preparar y vender helados. Nace
otra hija, Virginia, llamada así por el Estado que les acoge.
El tiempo pasaba y el negocio prosperaba. Los D'Onofrio ya eran cinco y había que
producir más. Pedro y Raffaella empezaron a pensar dónde poder establecerse para
agrandar el negocio. Alguien se encontraba en el Perú,
De pie: Pedro,
Umberto y Antonio.
Don Pedro y el Sr.
Ciccone
nuevamente era el amigo y tutor don Raffaele Cimarelli que los invitaba a
trasladarse a Lima pues tenía un clima excepcional, sin invierno, ideal para
el consumo de helados.
Don Pedro traía nieve de los Andes para la fabricación de sus helados.
En 1908 siguiendo un consejo de un ingeniero norteamericano, compró
una planta para la fabricación del hielo artificial. Este fue el primer
paso que dio para la industrialización de su actividad. El negocio
prosperó y aumentaron las carretas que hizo fabricar con diseño
propio.
Desde la llegada al Perú habían nacido otros hijos: Amelia, Pedro, Luis,
Umberto, Yolanda y Clelia. Antonio, el mayor de los varones a los once
años de edad había ido a Italia para cursar estudios. En 1911, a los
quince años de edad fue llamado de vuelta al Perú: su padre se había
dado cuenta que para el desarrollo de su negocio necesitaba formar a
un sucesor.
El crecimiento de la industria era tan evidente año tras año que obligó a la
empresa a cambiar de local. La nueva sede fue fijada en terrenos del ex
fundo Aramburú, sobre un área de 36,000 m2 y con frente a la Av.
Venezuela. Era el año 1950. Once años después se verificó el traslado de la
planta de helados totalmente modernizada con equipos para la producción
de helados tipo "ice cream".
MISION.-
OBJETIVOS
GENERAL
ESPECÍFICOS
ORGANIGRAMA
PRINCIPIOS
CALIDAD
INNOVACION
COMPETITIVIDAD
EFICIENCIA DE OPERACIONES
MEJORA CONTINUA
DESARROLLO DEL EQUIPO HUMANO
BUENA IMAGEN DE LA EMPRESA
PRINCIPIOS DESEADOS:
PARTICIPACION SOCIAL
VALORES
ETICA
HONESTIDAD
CONFIANZA
TRANSPARENCIA
COOPERACION
RESPETO
LEALTAD
RESPONSABILIDAD
VALORES DESEADOS:
IMAGEN EN LA COMUNIDAD
Matriz PAF
Calificación Fortaleza Debilidad Impacto
Alto Medio Bajo Alto Medio Bajo Muy Alto Medi Bajo
Abastecimiento
1. Evaluación y
selección de X X
proveedores.
2. Solicitud de
X X
cotizaciones.
3. Negociación con
X X
los proveedores
Logística Interna
1. Recepción de
X X
Insumos.
2. Verificación . X
3. Control de
X X
Calidad.
4. Devolución. X X
5. Almacenamiento X X
Operaciones
1. Elaboración del
X X
helado
2. Acabado del
X X
helado.
Logística Externa
1. Recepción del
X X
producto.
2. Verificación . X X
3. Control de
X X
Calidad
4. Devolución X X
5. Empaquetado X X
6. Almacenamiento X X
Marketing y Ventas
1. Estudios de
X X
Mercado
2. Promoción y
publicidad de X X
helados.
3. Elaboración de
estrategias de X X
venta.
Estudios de precio X X
2. Atención de
X X
pedidos.
Distribución
Distribución y
comercialización de X X
productos en Lima.
5. Distribución y
comercialización de
x x
productos en otras
regiones.
Servicio Post Venta
1. Recepción de
quejas, consultas X X
y sugerencias
2. Atención de
quejas, consultas X X
y sugerencias
3. Recepción de
X X
productos
4. Reenvío de
X X
productos
5. Elaboración de
X X
Encuestas.
Administración y Finanzas
1. Dirección y
Coordinación de
actividades para
elaboración de
los estados
financieros de la X X
empresa y
preparación de
informes de la
situación
financiera.
2. Elaboración del
presupuesto X X
anual.
3. Verificación de
registros
contables a fin
que se realicen
correctamente en
cuanto a
X X
conceptos,
importes y en las
respectivas
cuentas
indicadas en el
plan contable
4. Autorización del
pago a
proveedores y X X
visación de
cheques.
5. Gestión con
entidades X X
financieras.
6. .Registro de
X X
transacciones.
7. Elaboración de
los estados
X X
contables y
financieros
8. Autorización del
Pago de Planillas
X X
de Obreros y
Empleados
Recursos Humanos
1. Realización del
proceso de
selección de
personal en
coordinación con
X X
el responsable
del área para
preparar los
contratos
respectivos
2. Elaboración de
X X
planillas
3. Controlamiento
de la asistencia
diaria,
X X
permanencia y
puntualidad del
personal
Remuneración del
X X
personal.
4. Mantenimiento
actualizado del
estado de la
X X
"Cuenta
Corriente" de
cada trabajador.
5. Registro de
evaluación del X X
desempeño.
6. Organización y
Coordinación de
la capacitación
del personal, en
X X
el marco de las
políticas que al
respecto dicte la
Gerencia Genera
DESARROLLO TECNOLÓGICO
1. Apoyo a todas las
áreas de la
empresa en
aspectos de
X X
informática y
mantenimiento de
sistemas de
información.
2. Administració
n de la red e
instala el sistema
operativo en los X X
equipos, y
programas
comerciales
3. Apoyo en la
incorporación de
equipos de última
X X
tecnología para
ser más
competitivos.
4. Mantenimient
X X
o de los equipos.
x x
5. Personal con experiencia profesional.
x x
6. rotación de trabajadores.
MATRIZ PARA EL PERFIL DE CAPACIDAD INTERNA
(PCI)
Muy Alto
CAPACIDAD
Medio
Medio
Medio
Bajo
Bajo
Bajo
Alto
Alto
Alto
DIRECTIVA
x x
1. Imagen Corporativa
x x
2. Visión, misión, objetivos bien definidos.
x x
3. Descoordinación administrativa entre áreas.
x x
4. Uso de Planes Estratégicos
COMPETITIVA
x x
1. Reconocimiento en la comunidad.
x x
Participación en el mercado.
innovación x x
Variedad de productos x x
x x
Calidad del producto y exclusividad
x x
No esta orientada al mercado A, B y C donde se encuentra
mayor cantidad de captación de clientes.
x x
3. Poca inversión en publicidad, lo que hace que su
imagen no esté bien consolidada.
FINANCIERA
x x
1.Deudas
x x
2. Rentabilidad
x x
3. Alianzas Estratégicas con entidades financieras.
TALENTO HUMANO
x x
1. Programas de capacitación a su personal técnico en
cuanto a las herramientas tecnológicas.
x x
2. Actitud Proactiva entre sus miembros
x x
3. Falta de identificación con la institución.
tecnológico
político social
legal demográfico
amenaza de nuevas
entradas: sunny
rivalidad:
poder de poder de
Lamborghini
proveedores compradores
Laritza, D Lara
artika
ecológico
macroeconómico
MATRIZ DE LAS 5 FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER
Alto
Medio
Bajo
Medio
Bajo
Muy Alto
Alto
Medio
Bajo
Alto
CAPACIDAD
Competencia
1. Alianzas estratégicas con empresas. X X
2. Proyecciones de crecimiento en el X X
mercado
3. número de competidores X X
4. Aparición de empresas que brindan el X X
mismo producto
5. Liderazgo sobre la competencia X X
6. Certificación ISO X X
Proveedores
1. Alianzas con proveedores estratégicos X X
2. Calidad del servicio de los proveedores X X
3. Experiencia del proveedor X X
4. número de proveedores X X
5. respaldo financiero y tecnológico X X
6. volumen de ventas de los proveedores X X
7. Disponibilidad de proveedores potenciales X X
Clientes
1. Demanda del producto X X
2. Capacidad de adquisición del cliente X X
3. Sensibilidad a los precios X X
4. identificación con la marca y los productos. X X
5. volumen de compras X X
Nuevos entrantes
1. número de nuevos entrantes X X
2. lealtad de los clientes X X
Productos /servicios sustitutos
1. coincidencia del cliente de las necesidades X X
y el significado de la satisfacción
2. sensibilidad del cliente para evaluar y X X
comparar
Materias Primas
Fundamentalmente es en las Materias Primas donde se
caracteriza un buen helado. La cremosidad, la fina textura y su distinto sabor se consiguen
gracias al uso exclusivo de materias primas de alta calidad. Por eso Helados D'onofrio usa
exclusivamente materias primas de marcas pioneras en el sector de la alimentación.
De ahí que cuando tomamos un Helado D'onofrio notamos que es un helado de óptima calidad
por su cremosidad y característico sabor propios de un buen
Mezcla
Pasteurización
Homogenización
En la Homogenización, el Mix pasa a través de unos pistones que trituran y vuelven a mezclar
asegurando así su fina textura y homogéneo producto.
Maduración
Una vez homogenizado el producto, se pasa a las llamadas cubas de maduración donde el Mix
se deja reposar entre 2 y 3ºC durante cuatro horas para su correcta maduración.
Una vez finalizado este proceso, se le añade la esencia y el aroma correspondiente y ya está
listo el Mix para su manipulación y transformación a helado.
Elaboración
Un helado con poco aire es muy empalagoso, espeso y desagradable al gusto, mientras que un
helado con excesivo aire es un helado de baja calidad y con un menor coste de producción
debido a que el helado tiene menos materias primas de lo permitido. Para saber si un helado
es de buena calidad debe pesar el litro de helado entre 480g y 510g. Nuestros helados sufren
en esta etapa un riguroso control de pesado para asegurar que poseen su peso adecuado.
El helado que sale por las heladoras es conectado a otras máquinas para elaborar los
diferentes productos. A continuación algunos ejemplos de la fabricación de productos
Conservación