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CURSO: Mercadotecnia I
APELLIDOS Y NOMBRES:
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INDICE :
I ANALISIS DE LA SITUACION
1Sobre la empresa
2.3 Promoción
5Análisis FODA
I ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1 Sobre la empresa:
Posterior desarrollo:
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Desde su llegada al Perú, se ha destacado por ofrecer una amplia variedad de
helados, dando al detalle la calidad de todos sus ingredientes y recetas;
asimismo de su elaboración, que se realiza con la más alta tecnología.
De este modo busca llegar a todos los diferentes gustos del consumidor
ofreciéndoles una gama de productos.
En helados de crema posee entre sus principales productos marcas como Frío
Rico, Donosandwich, Sin Parar, Jet, Bombones, Sublime, Donito, Buen
Humor, Eskimo, Copa Donofrio, Princesa, Jet, Trika, Huracan y Morochas.
La empresa:
La marca:
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D´onofrio, proyecta alegría, satisfacción, realización de metas personales y
profesionales; asimismo, se ha caracterizado por ofrecer su producto con gran
sabor, nutritivos y de calidad; de manera que, se ha posicionado en el
mercado como la marca de helados preferida y una de las más queridas por
los consumidores, es decir que se trata de un lovemark, una marca con la que
nacimos, crecimos y que estamos enamorados.
Es una marca irresistible, es decir es una marca muy amada, con la que
nacimos y crecimos y de la que muchos peruanos están enamorados.
Puede darse el caso que durante un buen tiempo se deje de consumir, sin
embargo se vuelve a tener preferencia por este producto, en cualquier
estación del año, a pesar de tener el más próximo competidor..
Ofrece una gama de variedad de productos para llegar a los diferentes gustos,
de esta manera es consumido por personas de todas las edades, desde los
niños hasta muy adultos.
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2.2 Plaza o Distribución
Se encargan de que los helados lleguen a los diferentes puntos del Perú,
cuenta con una estrecha fidelidad con sus distribuidores oficiales en cada
zona, respetando cada área para que no tengan competencia entre ellos. La
distribución es tercerizada por Dismac
2.3 Promoción:
a) Publicidad
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En abril 2010 D’Onofrio lanzó la campaña "El Clásico del Hincha, siendo
el ganador del Clásico del Hincha, Universitario.
b) Otras acciones
La edad como un factor demográfico, fluctua entre los 2 años hasta 70 años,
puesto que las mamas en verano ya inician a sus niños en la felicidad de
probar un helado Donofrio, sobre todo de crema. Cabe mencionar que el
target group son los niños y adultos jóvenes y es hacia ellos que va dirigida la
publicidad.
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Los consumidores son en su mayoría usuarios finales, pero tener en cuenta
que los niños son compradores influyentes para estos productos.
Ártika
Aruba
Saboratti
Sunny
Vane Vane
Helados de Lara Gelatería
Helados Huascarán
Helados Billy
Alicorp SAA, la mayor empresa industrial del país, vendió todo su negocio de
helados Lamborgini a Nestlé Perú SA. Esta venta se debe a que nunca Alicorp
pudo consolidarse en el mercado de helados porque estuvo siempre bastante
rezagado de D’Onofrio, marca de Nestlé.
5. ANÁLISIS FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Tiene precios variados para todo tipo de No cuenta con una publicidad
nivel socioeconómico. frecuente.
Variedad de sabores y confites que cada El uso excesivo de colorantes.
uno escoge a su gusto, sin restricciones.
Tienen bien definido el Mercado meta.
Tienen Definido el presupuesto
Organización con gran apertura a
mercados.
Se cuenta con manuales de
procedimientos.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
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II OBJETIVOS DE MARKETING (o metas a lograr)
MISION
VISION
VALORES DE LA COMPAÑÍA
Compromiso
Relaciones personales basadas en la confianza y respeto mutuo
Lealtad
Flexibilidad al cambio
1 Objetivos Comerciales
Las regiones también serán escenario de esta nueva campaña dado los
importantes resultados registrados en los últimos meses, con crecimientos del
30%, sobre todo en ciudades como Iquitos, Cusco y Arequipa.
Los nuevos productos son ideales para la estación y por eso a partir de hoy se
acabaron las temporadas bajas. Tenemos Helados D’Onofrio todo el año”,
señaló Christof Leuenberger, Gerente de la División de Helados de Nestlé
Perú, quien añadió que para este proyecto se han destinado más de 3
millones de dólares.
Penetración de Mercado.
Desarrollo de Producto
Desarrollo de Mercado
Diversificación de Productos.
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Estrategia a nivel de Acciones para cada una de las variables del
Marketing
Variables
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En el primer semestre de 2019, la inflación (anualizada) se mantuvo en alrededor de
2.3 por ciento, al interior del rango meta del Banco Central (1%-3%). Esta cifra es
compatible con la tendencia de los últimos años y representa una normalización de la
tasa de inflación, después del período de volatilidad de los últimos dos años, debido
a factores climáticos que afectaron la oferta de alimentos.
Un 58% considera que la situación económica es “ni buena ni mala”, mientras que
un 37,3% asegura que es negativa.
Inseguridad (73%) y corrupción (61,8%) son los principales problemas que afectan
de forma personal a los entrevistados. En el caso de la inseguridad, hasta un
36,8% la mencionó como el primer problema (posibilidad de mencionar tres
problemas), mientras que la corrupción fue situada en un primer lugar por el
25,3%.
Para un 87,6%, el país debería tener mayor soberanía sobre sus recursos
naturales.
El 84,6% cree que la alta informalidad del empleo debería ser una prioridad para el
Gobierno.
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