MARCO TEORICO (Marketing Estratégico)

Las empresas están dirigidas en lograr la satisfacción en los clientes, como también lograr
que la gente conozca la marca y los productos de las empresas. Para las compañías el
marketing es la parte fundamental ya que está diseñado para planear, fijar precios,
promocionar y distribuir productos que satisfagan las necesidades a mercados objetivos
para lograr las metas organizacionales. Según juan bravo (2017) Cuando la marca logra un
prestigio y un buen posicionamiento es mucho más sencillo ingresar en un nuevo y
diferente mercado. Es importante que las empresas relacionen el cliente con la marca para
de esta manera poder promover mejor el producto a los mejores precios.

De esta manera lo menciona (Juan Bravo, en su texto Marketing estratégico en el año

2017)
“Consiste en identificar los fundamentos del marketing para identificar las estrategias
adecuadas”

Concepto Marketing Estratégico: En la actualidad las empresas están logrando el

cumplimiento de las metas establecidas, lo cual estas actividades de marketing se deben
afrontar a diario en sus labores comerciales para así lograr con los objetivos establecidos en
la organización.

 Esto expresaría Francisco Abascal (2004) a que “identificar las oportunidades que
permiten a la empresa satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores
mejor y más eficientemente que la competencia”
(Marketing Estratégico, 1976- PAG 17 Editorial Díaz de Santos)
 Según el autor PHILIP KOTLER propone que el marketing sirva para las
necesidades y deseos de aquellos mercados que estén lo suficientemente definidos
por su potencial de desarrollo y rentabilidad en las empresas (marketing
estratégico de la teoría estratégica, 1974 Pág. 60 Editorial Francisco Abascal
Rojas)
 Como nos indica PETER DRUCKER el marketing es la dimensión situada en el
centro de los negocios puesto que el negocio es visto desde el punto de vista del
 cliente. (Marketing estratégico de la teoría estratégica, 1974 Pág. 65 Editorial
Francisco Abascal Rojas)

https://books.google.com.co/books?id=i5-
ZFyik1CQC&printsec=frontcover&dq=Marketing+Estrat%C3%A9gico&hl=es-
419&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marketing%20Estrat%C3%A9gico&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=XYenJqtq7x0C&printsec=frontcover&dq=Marketing+Estrat
%C3%A9gico&hl=es-419&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marketing%20Estrat
%C3%A9gico&f=false

https://books.google.com.co/books?id=i5-
ZFyik1CQC&printsec=frontcover&dq=francisco+abascal&hl=es-
419&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=francisco%20abascal&f=false

Concepto de Innovación:

“La innovación en las empresas es un factor fundamental que siempre debe estar presente
en las empresas sin importar que esta se dedique a producir servicios, producción, etc., por
lo que en todos sus procesos, sistemas de informaciones, procedimientos y gestión nunca
debe dejarse a un lado la innovación.” Como lo indica

 Jay Rao Y Fran Chuan (2012) “Innovación: hoy en día las empresas incorpora la
innovación de diversas formas para obtener mayor calidad en sus productos o
servicios para ofrecer mayor gama de productos y ser más rápida en el mercado.
  Como lo menciona Jay Rao Y Fran Chuan (2012) cuando conseguimos un nuevo
producto o servicio innovador nuestra ventaja competitiva será un esfuerzo más
poderoso que cualquier otra herramienta de gestión a nuestro alcance.”
(Innovación,2012,PAG 11, Editorial Jay Rao Y Fran Chuan)
 Según Tony Avila (2006) la innovación es el ingrediente necesario para llegar al
éxito continuo ya que protege los materiales del mercado.( La innovación, tony
Avila,Pag 15 2006, Editorial Wharton School)

https://books.google.com.co/books?
id=u7JbD6V9kCoC&printsec=frontcover&dq=Innovaci%C3%B3n&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwisu5b8ybPUAhUMSyYKHRJcCQQQ6AEIKjAB#v=onepage
&q=Innovaci%C3%B3n&f=false

https://books.google.com.co/books?id=akaceKsIqFMC&printsec=frontcover&dq=
%E2%80%A2%09Jay+Rao+Y+Fran+Chuan&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwjBrqzOyrPUAhVFJCYKHXdVBoAQ6AEIJTAA#v=onepage
&q=%E2%80%A2%09Jay%20Rao%20Y%20Fran%20Chuan&f=false

https://books.google.com.co/books?id=Opm3nzXqUE8C&printsec=frontcover&dq=
%E2%80%A2%09Jay+Rao+Y+Fran+Chuan&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwjBrqzOyrPUAhVFJCYKHXdVBoAQ6AEILDAB#v=onepage
&q=%E2%80%A2%09Jay%20Rao%20Y%20Fran%20Chuan&f=false
Concepto de Ventas:
“Ventas en las empresas hoy en día ofrecen diversos servicios o productos en base a cada
una de las necesidades que ellos presenten por lo que debe existir un departamento de
ventas dentro un empresa, el cual se encarga de dar a conocer los servicios o productos a
los clientes.” Como lo menciona

 Ronald González (1988) las ventas son herramientas y estrategias utilizadas para
llegar al cliente y satisfacer sus necesidades (Gerencia de ventas Eficaces, Carls
Zaiss,Pag41,1993, Editorial Thomas Gordon)
 Las ventas se convierten en un factor clave del éxito comercial y ello como efecto
es la necesidad de las empresas para contar con un equipo comercial que garantice
las ventas y que consigan un alto grado de satisfacción del cliente.( Administración
de ventas, Antonio Navarro, 1988 Pág. 46 Editorial San José)
 Las ventas el cliente forma parte importante del enfoque del proceso, hacia él se
canalizan todos los recursos y esfuerzos tanto como para el vendedor han tomado
iniciativa buscando la satisfacción del cliente
(estrategias de ventas, María del Carmen Madero,Pag55,2003,Editorial María
del Carmen Madero)

https://books.google.com.co/books?
id=cB4icTcxJhEC&printsec=frontcover&dq=ventas+Antonio+Navarro&hl=en&sa=X
&ved=0ahUKEwixnIKOy7PUAhWGOSYKHS84DFcQ6AEIIjAA#v=onepage&q=ven
tas%20Antonio%20Navarro&f=false

https://books.google.com.co/books?id=HGpXazBqgh0C&pg=PA5&dq=Mar
%C3%ADa+del+Carmen+Madero&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjQzKKZy7PUAhX
GWCYKHSAnB6EQ6AEIOTAC#v=onepage&q=Mar%C3%ADa%20del
%20Carmen%20Madero&f=false

https://books.google.com.co/books?id=Xto3DgAAQBAJ&pg=PA157&dq=,
+Editorial+Thomas+Gordon+ventas&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjxg6uoy7PUAhU
DySYKHdhlDfwQ6AEIJTAA#v=onepage&q=%2C%20Editorial%20Thomas
%20Gordon%20ventas&f=false

MARCO TEORICO (BRANDING ESTRATEGICO)

BRANDING ESTRATEGICO

Para las empresas el método de branding estratégico es poder desarrollar un modelo de

comunicación que logre posicionar eficazmente la marca. La competencia no es entre
productos y servicios sino entre modelos de negocio. Por lo tanto, resulta de gran valor
analizar cómo el modelo de negocio cuestiona, desafía y transforma la manera como éste
crea, entrega y capta valor. Según Fred Tavares (2003) Para la mayoría de las compañías
es importante desarrollar métodos de branding bien enfocados y que exprese el
posicionamiento de la marca de forma clara, diferencial, simple y relevante. El Branding
estratégico es importante crear un valor de satisfacción en los clientes como también lograr
que la gente conozca la marca y le producto cuando la marca logra un prestigio es mucho
más sencillo penetrar en nuevos mercados en todo el mundo.

Concepto Branding Estratégico:

Las empresas actualmente, elaboran todo lo relacionado con la marca, su objetivo

principal es la investigación de mercados, la competencia y el target para elegir los valores,
conceptos y mensajes claves que representar en la imagen de la marca. Esto con lleva a
realizar estrategias para alcanzar que la personalidad de marca influya positivamente en el
público objetivo. (Gestión de marca estratégica, 2003 Pág. 160 EDICION Fred
Tavares)

 Según el autor Jünger Salenbacher el branding es la misión inteligente, estratégica

y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una
marca (Branding creativo, Jürgen Salenbacher, 2013 Pág. 17 Jünger
Salenbacher )
 Esto expresa el autor Philip Kloter la marca es el valor añadido con el que dota a
productos y servicios (Branding posiciona tu marca, Philip Kloter ,2008 Pág. 28
Cristina Seco)
 Según el autor Fred Tavares El branding requiere del dominio de diferentes
variables (producto, precio, distribución y comunicación) que permitan planificar el
futuro de las empresas. (Gestión de marca estratégica, Fred Tavares ,2003 pág.
256 ediciones Fred Tavares)

https://books.google.com.co/books?id=qepZDgAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=J
%C3%BCrgen+Salenbacher,&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjH5ojEy7PUAhVDxSYKHQ
NADtsQ6AEIKzAB#v=onepage&q=J%C3%BCrgen%20Salenbacher%2C&f=false
https://books.google.com.co/books?
id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&dq=Philip+Kloter&hl=en&sa=X&ved=0ahUK
EwjWqoHYy7PUAhWI4iYKHWtRDc0Q6AEIJjAA#v=onepage&q&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=Lvc_uw8tqpMC&printsec=frontcover&dq=Fred+Tavares&hl=en&sa=X&ved=0ahUKE
wj4z-nfy7PUAhXMRSYKHfJDBPcQ6AEILjAB#v=onepage&q=Fred
%20Tavares&f=false

Concepto de creación de una marca:

La importancia de la creación de una marca comercial para las empresas viene dada por el
hecho que esto permite asignar una identidad para los productos o servicios, dando la
posibilidad a las compañías de diferenciarlos y posicionarlos en el mercado. La marca
comercial no es un logo o colores o formas, la marca es una promesa de un beneficio para
el cliente es decir es una palabra con la que el cliente identifica un beneficio concreto,
significa también diferenciarse del resto de los competidores, es el primer impacto que
recibe el consumidor, es por ello que la importancia de la marca es el éxito de las empresas.
La marca se entiende todo signo utilizado para distinguir en el mercado, productos,
servicios, establecimientos industriales y comerciales. Según Emilio llopis (2017)

 La marca es un proceso estratégico como tal tiene unos principios y metodológicos

aplicables a cualquier empresa independientemente de su tamaño y de su mercado
objetivo (Marca Global, 2015, PAG 22 Emilio llopis sancho editorial pozuelo
Alarcón)
 Según el autor Bernd Schmitt la marca contribuye a la creación de una
identificación de la empresa. (Gestión estratégica de la marca, 1998, Pag 13
Editorial Bernd Schmitt y Alexander Simonson)
 Según el autor la marca es una imagen de tamaño y competencia que suministran al
comprador seguridad en su elección al sentir compartida su decisión con otros
consumidores (Arquitectura de La Marca, pág. 69,2005 Manuel Martin
García, Editorial Pozuelo Alarcón)

https://books.google.com.co/books?
id=lhSnCwAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=22+Emilio+llopis+sancho&hl=en&sa=X&
ved=0ahUKEwilvePqy7PUAhXD2SYKHYhKD5EQ6AEIKTAA#v=onepage&q=22%20E
milio%20llopis%20sancho&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=MhDetoL8mwAC&pg=PA4&dq=Schmitt+y+Alexander+Simonson&hl=en&sa=X&ved
=0ahUKEwicqKv3y7PUAhWD7CYKHSxHA8EQ6AEILDAB#v=onepage&q=Schmitt
%20y%20Alexander%20Simonson&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=VTxjOx9F0bkC&printsec=frontcover&dq=Modelo+y+construcci
%C3%B3n+de+La+Marca&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwixvuWQzLPUAhVI7CYKHXx
mCKMQ6AEIKTAA#v=onepage&q=Modelo%20y%20construcci%C3%B3n%20de
%20La%20Marca&f=false
Concepto de Mercados:

Hoy en día el mercado es la actividad económica principal a nivel mundial ya que es la que
pone en contacto a todas las sociedades entre sí independientemente del tipo de religión,
cultura o forma de vida que lleven. El mercadeo es cada día más importante para cualquier
tipo de organización, básicamente porque el ambiente es cada día más complicado por la
feroz competencia, la constante del cambio en todos los escenarios, y la incertidumbre que
se refleja en los mercados (clientes).

 Como nos indica Ángel Fernández El mercado está marcado con la por lo
valores que existentes en la actividad comercial, empresarial, social y personal de
todo aquello que ejerce esas actividades
(investigación de mercado, 2004 PAG 32 Ángel Fernández editorial Pozuelo de
Alarcón)
  Los mercado es ayudar en la toma de decisiones por ello la organización deberá
definir un sistema de información que le permita obtener datos actualizados, sobre
las características y tendencias del mercado así el sistema de información de
marketing sirve para generar, registrar clasificar valorar y orientar actividades
estratégicas para facilitar la toma decisiones (creación y dirección de pymes
mercados, Joan ramón 1999 pág. 203 editorial Díaz de santos)
 El mercado lo conforman los clientes reales y los potenciales, los clientes son la
razón de ser del negocio, ellos consumen nuestros bienes o servicios y pagan por
ello, de ellos provienen todos los ingresos. (fundamentos del marketing, philip
kotler, pág. 178, 1995 editorial philip kotler)

https://books.google.com.co/books?id=LnVxgMkEhkgC&printsec=frontcover&dq=
%C3%81ngel+Fern
%C3%A1ndez&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiFwrmwzLPUAhVH4iYKHd6zDbMQ6AEI
KTAA#v=onepage&q=%C3%81ngel%20Fern%C3%A1ndez&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=c75EkND6JncC&printsec=frontcover&dq=Joan+ram
%C3%B3n&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjkx6vAzLPUAhUDYyYKHWl0AoMQ6AEIK
TAA#v=onepage&q=Joan%20ram%C3%B3n&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&dq=philip+kotler+fundamentos+del+marketing
&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwihr5vVzLPUAhUHYiYKHW6GBGwQ6AEIIjAA#v=onep
age&q=philip%20kotler%20fundamentos%20del%20marketing&f=false

Concepto de competencia:
La competencia desde su aspecto más básico es la oposición o rivalidad entre marcas o
empresas. La competencia es un elemento en el que siempre habrá lucha, ganadores y por
supuesto perdedores, así mismo dinamiza la vida comercial de un territorio, región o país;
si no existiera rivalidad comercial los mercados estarían detenidos y los altos comerciantes
se darían el lujo de ofrecer productos de muy baja calidad y muy altos costos, la
competencia comercial es altamente beneficiosa para los consumidores, dándoles la
oportunidad de establecer mayores niveles de exigencia con los productos que se les
ofrecen, así como limitar el alza de los precios.

 Como nos indica JHON SHAUGHNESSY la competencia en las empresas

competidoras como aquellas que participan en nuestro mismo mercado (marketing
competitivo, 1991 pág. 176 editorial Díaz dos santos)
 La competencia se interesa por conocer los factores que determina los resultados del
comportamiento empresarial actuando en el mercado (el siglo de las empresas,
1995,pág. 83 editorial vívete santos)
 Como nos indica stecven schnaars La competencia en las empresas es una estrategia
de influir mecanismos en el mercado, para alcanzar niveles de alto beneficio en la
organización. (Estrategias del marketing, 1994, pag94 editorial Díaz de santos)

https://books.google.com.co/books?
id=Zua9_PZcmGcC&printsec=frontcover&dq=JOHN+SHAUGHNESSY&hl=en&sa
=X&ved=0ahUKEwjCjs_lzLPUAhUFbSYKHczaDuEQ6AEILTAC#v=onepage&q=J
OHN%20SHAUGHNESSY&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=x8Gpg4pikV4C&pg=PA122&dq=el+siglo+de+las+empresas&hl=en&sa=X&ved=0
ahUKEwje44b1zLPUAhWCPiYKHX8aCMcQ6AEIOTAC#v=onepage&q=el
%20siglo%20de%20las%20empresas&f=false
 https://books.google.com.co/books?
id=yRmBTp5PKYgC&printsec=frontcover&dq=steven+schnaars&hl=en&sa=X&ved
=0ahUKEwjjyPKIzbPUAhUCRiYKHacUAy8Q6AEILzAB#v=onepage&q=steven
%20schnaars&f=false

MARCO TEORICO (MARKETING DIGITAL)

Las empresas están enfocadas en el marketing Digital ya que actualmente una de las
estrategias de comercialización más importante en este nuevo campo. Este ámbito digital
aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y
la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias de mercado empleadas, ya
que los usuarios pueden hablar de la marca libremente. Es por eso que una estrategia
digital debe incluir todos los espacios relevantes, la creatividad, rentabilidad y análisis.

Por otro lado, Paul Fleming (2000) Menciona que al observar los medios sociales desde una
perspectiva de negocio son un medio de comunicación que permite interactuar con la
audiencia, sin embargo existe tres reglas importantes acerca de las redes sociales para los
negocios
CONCEPTO MARKETING DIGITAL: En las compañías el marketing digital es la
aplicación estratégica para las empresas que se lleva a cabo en los medios digitales como El
Internet, el crecimiento del comercio electrónico y las redes sociales, han marcado las
tendencias en el Marketing Digital, haciendo que ahora las necesidades del consumidor
sean entendidas y atendidas con mayor facilidad.

 Como lo menciona José maría Sainz el Marketing Digital es la utilización masiva de

las nuevas tecnologías y su incorporación normal y habitual en el proceso de la
comunicación estratégicas empresariales (Plan de marketing, 2017 pág. 41
ediciones José maría Sainz de Vicuña)
 Según HABYB NAIM Las empresas identifica las necesidades y los deseos de los
clientes determina cuales mercados puede atender mejor y diseñada los productos,
servicios y programas para servir dicho mercados (Marketing digital, 2017 pag.74
José maría Sainz)
 Esto expresaría los autor Hugo Bruneta a que estratégicamente utilizadas pueden
apoyar la productividad de los colaboradores, la satisfacción del cliente, la
construcción de productos y la conexión con los públicos de interés. (Marketing
Digital, Hugo Brunetta, 2013 Pág. 55 Hugo Bruneta)

https://books.google.com.co/books?
id=385QDAAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=Jos%C3%A9+mar
%C3%ADa+Sainz+de+Vicu
%C3%B1a&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwj08IeszbPUAhUCTCYKHWjWDUwQ6A
EILjAB#v=onepage&q=Jos%C3%A9%20mar%C3%ADa%20Sainz%20de%20Vicu
%C3%B1a&f=false

https://books.google.com.co/books?id=-
QILDgAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=Jos%C3%A9+mar
%C3%ADa+Sainz&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwicsKzlzbPUAhVMQiYKHQDzBK
YQ6AEITDAF#v=onepage&q=Jos%C3%A9%20mar%C3%ADa%20Sainz&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=1RIPBAAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=marketing+digital+hugo+brunetta&
hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiW8Nj_zbPUAhVPxCYKHXDZAw0Q6AEIIjAA#v=on
epage&q=marketing%20digital%20hugo%20brunetta&f=false

Concepto de comercio electrónico:

El comercio electrónico es actualmente una de las actividades modernas, ya que consiste en

la distribución, venta, compra, marketing y suministro de información de productos o
servicios  a través de Internet. Para las empresas es una oportunidad de mercado,  ya que
permite ampliar su horario de venta las 24 horas del día y que cualquier cliente puede
acceder a su tienda independientemente del lugar del mundo en que se encuentre.
  Como lo menciona GERARDO GARIBOLDI El comercio electrónico por medio
de internet puede reducir el costo de las transacciones consideradas permitiendo
ahorros el costo de las transacciones considerables permitiendo así ahorros y
aumentando la productividad (comercio electrónico, 1999, pag15,2017, editorial
Gerardo gariboldi)
 Como nos indica Juan Antonio Merino el comercio electrónico es el proceso de
compra y venta de intercambio de productos servicios e información por medio de
una red incluyendo internet (comercio electrónico, Eduardo libreros, pág. 330,
2011 editorial Eduardo libreros)
 El comercio electrónico presenta en las empresas retos, oportunidades y beneficios a
los que debe hacer frente, modificando estructura, procesos y beneficios a los que
debe ser estructurados procesos o forma de gestión como la innovación, seguridad
disponibilidad entre otros. (Supermercados marketing virtual, PAG62 Myriam
Martínez 2008 EDITORIAL Pozuelo Alarcón)

https://books.google.com.co/books?
id=bdBuE46EmFMC&printsec=frontcover&dq=Gerardo+gariboldi&hl=en&sa=X&ved=0a
hUKEwiY1Y6UzrPUAhXEPiYKHdWRDL0Q6AEIJjAA#v=onepage&q=Gerardo
%20gariboldi&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=nGDYoRtBjx0C&printsec=frontcover&dq=Supermercados+marketing+virtual&hl=en
&sa=X&ved=0ahUKEwj1hqGwzrPUAhUGfiYKHf_sCo8Q6AEIJjAA#v=onepage&q=Sup
ermercados%20marketing%20virtual&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=vKUefpQYvZkC&printsec=frontcover&dq=marketing+digital+
+Eduardo+libreros&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiMjt6mzrPUAhWEOCYKHYMEAZ4Q
6AEIIjAA#v=onepage&q&f=false
Concepto de marketing online:

El marketing online es la aplicación de las tecnologías digitales, En otras palabras,

marketing online es un sistema para vender productos y servicios a un público seleccionado
que utiliza Internet y los servicios comerciales en línea mediante herramientas y servicios
de forma estratégica y congruente con el programa general de Marketing de la empresa.
Como lo indica.

 Aracelis Castello indica ,El marketing online como lo expone quien lo define
como un proceso social atreves del cual los individuos y grupo obtiene lo que
necesitan y lo que desean por medio de la creación oferta e intercambio de
productos y servicios valiosos.(estrategias empresariales en la web ,Aracelis
castello,2010,pag79 editorial clud universitario)
 El marketing está enfocado a la estrategia y ejecución de campañas para la
consecución de objetivos de ventas/resultados para las empresas o compañías
(publicidad digital, esther martinez,2016 pag 112 editorial pozuelo de alarcón)
 El marketing Digital son estrategias que se usan hoy en día que están constante
crecimiento y evolución que ofrece el internet, es un mercado global de clientes
potenciales para cualquier tipo de negocio.(Publicidad Digital, Miguel Ángel
Nicolas,2016, PAG 112 EDITORIAL Pozuelo Alarcón)

https://books.google.com.co/books?
id=AboiQRDrB4QC&printsec=frontcover&dq=Aracelis+castello&hl=en&sa=X&ved=0ah
UKEwiz6Ou_zrPUAhVLRSYKHe0ZB8cQ6AEIKTAA#v=onepage&q=Aracelis
%20castello&f=false

https://books.google.com.co/books?id=-
JkkDwAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=publicidad+digital,
+esther+martinez&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwj4rKnXzrPUAhXCSSYKHSQvDvIQ6A
EIKTAA#v=onepage&q=publicidad%20digital%2C%20esther%20martinez&f=false

Concepto de Marketing Digital:

La publicidad digital es la publicidad que se realiza en los medios interactivos ya sea en

Internet o en a televisión interactiva, es una estrategia de mercadotecnia que se utiliza en
internet para dirigir mensajes a los clientes. Es por ello que es considerada para las
empresas una de las herramientas más valiosas ya que es el medio más eficaz para lograr la
promoción masiva del bien o servicio, convirtiéndose hoy en día en un elemento
fundamental en toda estrategia de mercadeo.

 Publicidad Digital Es la táctica de aprovechar el Internet, sus plataformas,

tecnologías, canales y recursos para ofrecer a los consumidores anuncios
promocionales.(marketing de la publicidad digital, Álvaro nuñez,pag55, 2013
editorial pozuelo Alarcón)
 La publicidad Digital son los diseños y creaciones de la empresa para ser orientadas
y publicadas en los medios online (publicidad digital, Esther Martínez, pág123,
2013 editorial pozuelo Alarcón)
 La publicidad Digital se conoce como un conjunto de estrategias y técnicas
desarrolladas en internet para comunicar o vender cualquier información un bien o
servicio. (plan de marketing digital, José maría Sainz 2017, pág. 40 editorial
José maría Sainz)

https://books.google.com.co/books?
id=vKUefpQYvZkC&printsec=frontcover&dq=marketing+
+de+la+publicidad+digital&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjnrY6M0LPUAhW
FNSYKHbbKCFQQ6AEIJjAA#v=onepage&q=marketing%20%20de%20la
%20publicidad%20digital&f=false

https://books.google.com.co/books?
id=r7UnDQAAQBAJ&pg=PA111&dq=marketing+
+de+la+publicidad+digital&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwjnrY6M0LPUAhW
FNSYKHbbKCFQQ6AEINTAC#v=onepage&q=marketing%20%20de%20la
%20publicidad%20digital&f=false

https://books.google.com.co/books?id=-
QILDgAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=plan+de+marketing+digital&hl=e
n&sa=X&ved=0ahUKEwiooqej0LPUAhVHOSYKHRbSCk0Q6AEILTAB#v=
onepage&q=plan%20de%20marketing%20digital&f=false