EL MARKETING Y LAS TENDENCIAS ADMINISTRATIVAS

En la actualidad, las organizaciones y en general el mundo empresarial es un

escenario que atraviesa diversos cambios y se mueve a una velocidad acelerada
impulsado por un mundo más globalizado, competitivo, tecnológico y por aquellos
movimientos sociopolíticos que marcan el desarrollo económico y administrativo
del país. Para que las organizaciones puedan enfrentar asertivamente en estos
cambios tienen que valerse de herramientas que aseguren su existencia, lo cual
implica, tomar en cuenta las principales corrientes en el desarrollo el cual no se
queda fuera de tales cambios o generación de tendencias administrativas que a su
vez reclaman, por lo tanto, de una reflexión y profundo análisis, que deriven en
nuevas tendencias del marketing, que soporten las novedosas producciones y
futuras líneas de la investigación personal y organizacional.
El uso del Marketing proporciona a las empresas sobresalientes una verdadera
ventaja competitiva, mejorando la calidad y la visibilidad de sus productos en
cualquier sector económico además actualmente se podrían identificar numerosas
tendencias modernas y nuevas disciplinas derivadas del marketing y de influencia
sobre las distintas áreas de la empresa y de la sociedad, como por ejemplo
el Endomarketing, Neuromarketing, el Marketing Digital, el Branding o tendencias
administrativas como el Outsourcing, Outplacement, el Benchmarking, entre otras.
El hecho de que hoy día podamos ver en acción e incluso incluyamos en nuestra
“caja de herramientas” a disciplinas como la Gestión del Marketing es una
demostración de cómo hay una aplicabilidad empresarial constante para el cierre
de brechas ya que facilitan la creación de contenido, el análisis y la optimización
de las estrategias y son valiosas en el ahorro de tiempo.
Es por esta razón que el área de Marketing es vital no solo para el éxito de una
empresa, sino también para su existencia. Sin ella, la empresa no podría
sobrevivir. En otras palabras: sin Marketing no podríamos conocer al consumidor
y, por consiguiente, lo que quiere o busca. El Marketing es la conexión entre el
consumidor y la empresa, a través de él sabemos qué, cómo, cuándo y dónde
demanda el producto y/o servicio por ello es tan importante.
Sin embargo también existen algunas estrategias que se han destacado por
encima de otras y son las que marcan la diferencia para las organizaciones y para
los consumidores quienes podrán comprar calidad y satisfacerse con la compra y
obtener la mayor rentabilidad e ingresos posibles, respectivamente. Por ejemplo el
Marketing Digital impacta directamente sobre las estrategias de las empresas en
cuanto al posicionamiento de sus productos y servicios, canales de promoción y
distribución de los mismos, estrategias de ventas, relacionamiento con los clientes,
entre otros.
En el Marketing Digital aparecen, por ejemplo, nuevas herramientas como la
inmediatez, las nuevas redes y la posibilidad de mediciones reales de cada una de
las estrategias empleadas.
En el presente las organizaciones también están enfocando sus esfuerzos en
estrategias para el mejoramiento de clima organizacional entendido como aquellos
comportamientos, costumbres, que caracterizan a las organizaciones integran al
funcionario haciéndolo sentir parte importante en la consecución de dichos
objetivos, pero más allá de esto reconociendo su ser. Un concepto que ha
adquirido gran importancia en el ámbito del mercadeo es el Endomarketing la cual
es una estrategia de Marketing institucional direccionada a acciones internas y
busca mejorar la imagen de la empresa entre sus colaboradores, culminando en
un equipo motivado y reduciendo el turnover si los empleados no están motivados,
será muy difícil que cumplan con las tareas asignadas de forma eficiente y en
consecuencia tendrás resultados negativos, es por ello que el Endomarketing
evalúa al trabajador como un “cliente interno potencial», para obtener los
resultados deseados.

Otra estrategia de gran resonancia actual es el Branding. De seguro todas las

empresas han querido posicionarse como una marca fuerte en el mercado e
intentan incesantemente observar lo que realizan otras empresas en competencia
para analizar sus estrategias de Marketing de los productos más exitosos para ello
se dio una pauta llamada Branding el cual es un proceso de definición
y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos
gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. Construir
una marca en una industria que condena a los visionarios es una tarea que cada
vez menos están dispuestos a asumir sin embargo, el Branding busca resaltar
el poder de una marca. Las marcas tienen valores intangibles, como la
singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse y que logran que el
cliente se sienta parte de su marca. Las marcas influyen en la vida de los
consumidores y son determinantes para influir en la decisión de compra. Por ello
resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en este aspecto.
También existe un Branding personal que busca identificar, potenciar y comunicar
los talentos, aptitudes y habilidades de cualquier profesional para buscar su
diferenciación de entre su competencia y maximizar así su rendimiento y eficiencia
profesional, y por ende también mejorar su satisfacción y felicidad personal. Los
autores de esta base describen el Branding personal, como una tendencia que se
centra sobre todo en el individuo, más que en la propia empresa u organización,
esta anima a que los empleados, trabajadores y profesionales, sean esos
trabajadores que por cuenta propia o por cuenta ajena, se comporten como
microempresarios o micro negocios para buscar, incluso dentro de una
organización, oportunidades de mejora continua que les permitan destacarse entre
el resto y obtener por tanto, mejores oportunidades de progresión y promoción
profesional.
En conclusión la aplicabilidad del Marketing en las Tendencias Administrativas
tiene mucha relación, una casi necesaria para el correcto desarrollo de una
empresa, organización o incluso crecimiento personal en la actualidad ya que hoy
por hoy no se dará espera a que se quiera incorporar estos cambios porque
el Marketing no se trata de una ciencia al azar pero a su vez es necesario de esta
disciplina para las empresas y para ello debemos tener clara cuál es la misión y
las metas a alcanzar por la parte organizacional, para definir una correcta y en
tendencia estrategia de Marketing adecuada y adaptada, en primer lugar, a la
compañía y, en segundo lugar, a un público objetivo.