TRABAJO ECONOMÍA:

ANÁLISIS DE UN ANUNCIO
PUBLICITARIO
2020

Jesús Romero y Bogdan Bulat

Economía 2ºE
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TRABAJO ECONOMÍA: ANÁLISIS DE UN

ANUNCIO PUBLICITARIO
ÍNDICE
1. Introducción ................................................................................................................................................... 3
2. Identificación del soporte, del medio y del producto/empresa .................................................................... 3
3. Las funciones del anuncio .............................................................................................................................. 3
4. El público objetivo (segmento del mercado) ................................................................................................. 4
5. El tiempo......................................................................................................................................................... 4
6. La estructura narrativa y la imagen ................................................................................................................ 4
7. El texto y la palabra ........................................................................................................................................ 5
8. La música ........................................................................................................................................................ 5
9. Valores y emociones....................................................................................................................................... 5
10. Conclusión .................................................................................................................................................... 6
11. Webgrafía ..................................................................................................................................................... 6

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1. INTRODUCCIÓN
A lo largo de este trabajo vamos a realizar un extenso análisis de un anuncio publicitario, que en este caso
se trata de la marca Old Spice. En los siguientes apartados hablaremos de la identificación del soporte, del
medio y del producto/empresa; las funciones del anuncio; el público objetivo (segmento del mercado); el
tiempo; la estructura narrativa y la imagen; el texto y la palabra; la música; valores y emociones; y por
último una breve conclusión.

2. IDENTIFICACIÓN DEL SOPORTE, DEL MEDIO Y DEL PRODUCTO/EMPRESA

2.1. PRODUCTO, MARCA, EMPRESA O INSTITUCIÓN QUE SE ANUNCIA (PUBLICIDAD DE PRODUCTO, DE
MARCA O PUBLICIDAD INSTITUCIONAL).
Productos de higiene personal para hombres de la marca Old Spice perteneciente al grupo P&G desde los
años 90. En este caso se nos muestra un desodorante propio de la marca.

2.2. SOPORTE (TV, RADIO, PRENSA, VALLA PUBLICITARIA, INTERNET…), CANAL, REVISTA, PÁGINA WEB,
RED SOCIAL..., DÍA Y HORA DE EMISIÓN/PUBLICACIÓN.
Estos anuncios tenían como objetivo principal las redes sociales, los primeros anuncios se publicaron en
YouTube y Facebook, pero poco a poco se fueron introduciendo en espacios televisivos.

2.3. PROGRAMA. ¿DÓNDE SE INCLUYE EL ANUNCIO? ¿EN EL COMIENZO, EN EL INTERMEDIO, AL FINAL, EN

EL PROPIO PROGRAMA?
En el grueso del último año nos hemos encontrado anuncios de esta marca tanto en televisión como en
redes sociales, este en concreto lo observamos en el intermedio de un programa deportivo conocido como
El Chiringuito de Jugones. En dicho programa no solo se ha publicitado la marca con este anuncio, sino que
además han utilizado diversas estrategias como la de utilizar de actor, con el discurso característico de la
marca a un empleado del programa.

3. LAS FUNCIONES DEL ANUNCIO

3.1. ¿QUÉ FUNCIÓN CUMPLE EL ANUNCIO (INFORMAR DE LA EXISTENCIA DEL PRODUCTO, DESCRIBIR LAS
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO, EDUCAR SOBRE EL USO DEL PRODUCTO, APOYAR UNA PROMOCIÓN,
MEJORAR LA IMAGEN DE LA MARCA/EMPRESA/INSTITUCIÓN, MODIFICAR/REFORZAR COMPORTAMIENTOS
SOCIALES…)?
El anuncio no sólo habla de las características del producto, sino también te hace ver que con su producto
tendrás éxito en la vida y con las mujeres, esta campaña publicitaria se centró en recuperar la imagen de
marca de la mano de los actores Isaiah Mustafá y Terry Crews.

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4. EL PÚBLICO OBJETIVO (SEGMENTO DEL MERCADO )

4.1. ¿A QUIÉN CREES, DESDE EL PUNTO DE VISTA SOCIAL, QUE SE DIRIGE EL ANUNCIO?
Está dirigido hacia un público masculino, concretamente los enmarcados entre el rango de edad entre
20/40 años. Además, este anuncio junto a una serie de campañas de la marca, dirigen el producto hacia el
sector masculino a través de una apelación continua en sus espacios publicitarios hacia las parejas de estos,
haciéndoles ver que su hombre es menos hombre por no usar el desodorante Old Spice.

5. EL TIEMPO
5.1. ¿CUÁNTO DURA? ¿CUÁNTOS PLANOS TIENE? SI SE DIVIDE LA DURACIÓN EN SEGUNDOS ENTRE EL
NÚMERO DE PLANOS, EL RESULTADO TE PERMITE SABER CUÁL ES EL PROMEDIO DE DURACIÓN DE LOS
PLANOS, LO QUE PUEDE DARNOS UNA IDEA DEL RITMO DE LA NARRACIÓN.
El anuncio dura 30 segundos, en los cuales tiene cambios de escenarios haciendo muy dinámico el ritmo de
narración, siendo de 5 segundos aproximadamente la duración de cada plano. Tiene 5-6 planos, en el que el
hombre es el principal y el que no cambia, cambia el fondo y la imagen del producto en su mano.

6. LA ESTRUCTURA NARRATIVA Y LA IMAGEN

6.1. ¿QUÉ ES LO QUE PASA? ¿QUÉ PERSONAJES INTERVIENEN? ¿QUIÉN ES EL PROTAGONISTA? ¿QUÉ
CLASE DE PERSONAJES SON: EDAD, SEXO, ESTILO DE VIDA, CLASE SOCIAL…? ¿DÓNDE PASA?
En este anuncio vemos a un hombre adulto como protagonista, el cual empieza en un baño con una toalla
atada a la cintura y con el pecho descubierto siempre. Prosigue interactuando con el espectador, en este
anuncio se pretende llegar a las parejas de los hombres; ‘’Mira a tu hombre ahora mírame a mi…’’. A los
diez segundos aparece el desodorante, al mismo tiempo hay una transición del baño a un barco en medio
del mar; pasan nueve segundos hasta que intercambia el desodorante por una ostra que se abre y en el
interior se encuentran unas entradas ‘’de esa movida que te encanta’’; a los 3 segundos esa ostra se
convierte en diamantes y tras pocos segundos de esos diamantes surge el desodorante. Todo esto mientras
el hombre va sobre un caballo diciendo: todo es posible cuando tu hombre huele a Old Spice y no a flores. Y
acaba con el lema de ‘’Huele como un tío, tío’’.

6.2. ¿QUÉ OBJETOS APARECEN EN EL ANUNCIO? ¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO Y EN CUÁNTOS PLANOS
APARECE EL OBJETO ANUNCIADO?
En el anuncio aparecen diversos objetos como el desodorante anunciado, una ostra con unas entradas en
su interior, unos diamantes. El objeto anunciado aparece durante 20 segundos del grueso de 30 segundos
del anuncio, pero de forma intermitente para captar la atención de los espectadores.

6.3. ¿QUÉ TIPO DE PLANOS? ¿QUÉ ANGULACIONES? ¿QUÉ TRANSICIONES? ¿QUÉ TIPO DE COLORES?
Se utiliza durante todo el anuncio un plano frontal del actor protagonista, variando a través de transiciones
el fondo los objetos de la escena. Se utilizan colores vivos, como el rojo en el desodorante para realizar una
muestra de coraje, la valentía, la pasión y el amor; también hace uso de una paleta de colores azules para
mostrar limpieza, responsabilidad e inspirar confianza.

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7. EL TEXTO Y LA PALABRA
7.1. ¿QUÉ DICE EL ESLOGAN? ¿QUÉ RECURSOS LINGÜÍSTICOS UTILIZA? ¿QUÉ DICE O INSINÚA EL RESTO DE
LOS TEXTOS? ¿QUIÉN NARRA? ¿HAY DIÁLOGO? ¿APELAN AL ESPECTADOR? ¿PREDOMINA LA NARRACIÓN,
LA DESCRIPCIÓN, LA ARGUMENTACIÓN…?
Nos encontramos ante un anuncio en el que prima la apelación al espectador, para mostrarnos su producto
de una forma concreta. Lo narra el protagonista del espacio publicitario, insinuando que al usar su producto
te conviertes en un hombre de “verdad”. En él podemos observar que apela a la pareja del hombre hacia el
que va dirigido el producto.

El eslogan del espacio publicitario es “Huele como un tío, tío.”, el cual se expone al final del video, pero al
que se hace alusión de forma indirecta durante todo el desarrollo de este. EL actor que nos muestra el
producto utiliza un lenguaje en estilo directo, con frases enunciativas, exclamativas e interrogativas
dirigidas hacia el espectador como por ejemplo “¡Cucú tras!, ¿dónde estás?, en un barco con el hombre que
huele como el hombre al que podría oler tu hombre.”

Durante todo el anuncio no se realiza ninguna descripción del producto, sino que más bien se realiza una
serie de comparaciones de forma metafórica para dotar al desodorante de dichas cualidades, como por
ejemplo el lujo de compararlo con unos diamantes.

8. LA MÚSICA
8.1. ¿A QUÉ GENERO PERTENECE? ¿GUARDA RELACIÓN CON EL PRODUCTO/EMPRESA? ¿HAY RELACIÓN
ENTRE EL GÉNERO ESCOGIDO Y EL DESTINATARIO DEL ANUNCIO?
Durante el gran conjunto del anuncio no se utiliza ningún tipo de música, para darle énfasis a la voz del
protagonista, siendo esta el eje central del mismo.

No obstante, en los últimos segundos se utiliza la música característica de la marca, para que la
relacionemos con todo lo mostrado anteriormente. Es una melodía de pocos segundos y tonos agudos, que
se expone a través de unos silbidos.

9. VALORES Y EMOCIONES
9.1. ANALIZA QUÉ IDEOLOGÍA FOMENTA Y DIFUNDE EL ANUNCIO O QUÉ VALORES EXHIBE Y PROCLAMA Y
CÓMO TRATA DE ASOCIARLOS AL PRODUCTO/EMPRESA.
El anuncio fomenta sobre todo una clara tendencia hacia lo masculino, lo viril, a través del uso de su
producto. Exhibe una serie de valores como el cuidado por lo estético, por la imagen y apariencia personal.

Trata de darle una imagen a la empresa dirigida hacia un público determinado, concretamente el sector
masculino como hemos hablado anteriormente.

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10. CONCLUSIÓN
El espacio publicitario que hemos llevado a análisis se puede resumir en el conjunto de la campaña de
marketing de la empresa, siendo este anuncio una pequeña muestra de ella. A lo largo de su campaña
publicitaria en los últimos años, la empresa Old Spice se ha dedicado a fortalecer una imagen dedicada
exclusivamente al sector masculino, lo cual lo podemos ver reflejado en el anuncio.

Pero no solo podemos observar hacia el público que va dirigido, sino en la forma que lo dirige, con un tono
superlativo y casi prepotente, reduciendo al espectador en el caso de ser hombre a un ser inferior por no
usar los productos de la marca.

11. Webgrafía
https://www.youtube.com/watch?v=X-XmC2tD-YA

https://cronicaglobal.elespanol.com/creacion/vida-tecky/significado-colores-publicidad_28113_102.html

https://www.youtube.com/watch?v=_XRJR5Q5PaI

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