UNIDAD 2 / BOURDIEU “LA PRODUCCION DE LA CREENCIA”

CONCEPTOS CLAVES QUE GUIARAN LA INVESTIGACION:

 MUNDO DEL ARTE Y CAPITAL SIMBOLICO

 MARCHAND/EDITOR

Para Bourdieu en el mundo del arte hay un interés en el desinterés ya que en el comercio
del arte las economías fundadas no funcionan y no pueden funcionar en la práctica, sino
al precio de un rechazo constante y colectivo del interés propiamente “económico” y de la
verdad de las prácticas que devela el análisis “económico”. Cuando el único capital útil, es
ese capital desconocido, legítimo, que se llama prestigio o autoridad, el capital económico
que suponen , la mayoría de las veces , las empresas culturales , no puede asegurar los
beneficios específicos que produce el campo, más que si se reconvierte en capital
simbólico la única acumulación legitima, consiste en hacerse un nombre , capital de
consagración que implica un poder de consagrar objetos ,por lo tanto de darse valor y de
sacar los beneficios de esta operación. Lo explicado anteriormente se puede relacionar
con las marcas Vitamina, Uma y Ayres por que en las mismas a lo largo de su trayectoria
fueron ganando prestigio y renombre, a lo que lleva que las marcas apliquen el concepto
del autor “Cuando el único capital útil, es ese capital desconocido, legitimo, que se llama
prestigio o autoridad” , lo vemos claramente presentes en estas tres marcas cuando en el
buscador ponemos las primeras iniciales y son las primeras en aparecer además de toda
la cantidad de propagandas que hay en diferentes ámbitos. Esto mismo demuestra
claramente como cada una gracias a sus esfuerzos y meritos lograron obtener ese
“capital simbólico” y llegar hoy en día donde están.

Como segundo plano otro aspecto que podemos destacar es cuando el autor habla del rol
que ocupa el marchand/editor en el proceso de producción de la creencia es de un
banquero cultural, que vendría a ser un intermediario para darle valor a la obra del artista,
esto mismo lo podemos ver reflejado en las tres marcas ya que su manera de promoción
es en celebridades, usando los productos en programas de tv o eventos logrando así
mismo que personajes de renombre en la farándula sean el intermediario para darle valor
a las prendas. En el caso de Vitamina un ejemplo claro es cuando llamaron a Carla
Peterson para ser la cara de la marca logrando así que la misma actriz sea
inseparablemente, quien explota el trabajo del creador haciendo comercio de lo sagrado y
poniéndolo en el mercado por la exposición, la publicación o la puesta en escena,
consagra el producto. Además de la actriz anteriormente mencionada podemos encontrar
más ejemplos como la actriz Brenda Gandini, Luz Cipriota; en Uma están presentas las
actrices Paula Chaves y Minerva Casero por ultimo en Ayres están Emilia Attias, Zaira
Nara, Carolina Ardohain entre muchas más.

UNIDAD 3 / Bauman, Zygmunt. 2003. “Modernidad Liquida”. Klein, Naomi.

2001. “No logo. El poder de las marcas”
CONCEPTOS CLAVES QUE GUIARAN LA INVESTIGACION:
● Consumo compulsivo

● Expansión de las marcas

● Capitalismo Liviano

● Producción de imágenes (Marketing)

Podemos encontrar en las marcas Uma, Vitamina y Ayres el concepto de compulsión y

fiebre por las compras debido a que las mismas tienen como objetivo arrastrar a la sociedad
a hacer compras adictivas, ya que las tres marcas además de tener sus locales, se manejan
en el ámbito de las redes sociales tanto como Instagram y Facebook además de tener su
propia página web, donde al mencionarlas en el buscador aparecen en primer lugar,
también los anuncios de sus promociones y descuentos. Las tres son marcas muy
comerciales, aparecen en revistas, publicidades en la vía pública y se ocupan mucho de las
campañas de cada temporada. Relacionando así el concepto que desarrolla el auto
(Bauman) con respecto a que comprar tanto afuera de los comercios como dentro de ellos,
compramos en la calle y en casa, en el trabajo y en el ocio, despiertos y en sueños, esto se
puede relacionar con las marcas debido a que su popularidad hace que las veamos
constantemente en nuestra vida cotidiana y genere así el consumismo de las mismas.
Relacionando la expansión de las marcas con Uma, Vitamina y Ayres podemos encontrar
que las mismas gracias a su trayectoria en el mercado pudieron expandirse multiplicando
sus locales sobre el norte y el este de la capital, también lo hacen ampliando y tratando de
innovar acorde a su imagen y de sus colecciones de ropa cada temporada. Así se puede
encontrar el capitalismo liviano desde el punto de vista que las marcas tienen que crear una
gran variedad de productos con el fin de adaptarse al gusto de cualquier persona. Tomando
como punto de partida la producción de imágenes haciendo hincapié en el producto mismo,
las tres marcas se relacionan en el ámbito del marketing ya que las mismas solo utilizan en
su mayoría fondos neutros dejándonos ver en primer plano el producto, evitando así la
experiencia de la utilización de la marca en ámbitos urbanos, por ejemplo este caso se
puede apreciar en menor medida en las marcas Uma y Vitamina.

UNIDAD 4 / MIGUEL PAULA “EMPRENDEDORES DEL DISEÑO”

CONCEPTOS CLAVES QUE GUIARAN LA INVESTIGACION:

 COMO AFECTO LA CRISIS DE LOS 90-2001 A LA INDUSTRIA DE LA

INDUMENTARIA

En el texto de Miguel “emprendedores del diseño” podemos notar claramente como fue la
crisis con respecto a la industria de la indumentaria y como esas consecuencias afectaron
directamente a nuestras empresas. En el mismo se comenta como en Argentina, la
apertura comercial que se dio en la década del 90 provocó un enorme aumento de las
importaciones, sumado a la entrada de capital extranjero y la caída del consumo aparte
en un contexto recesivo, constituyó en general un contexto de mayor competencia para
los productores nacionales. En el caso particular del sector textil y de la confección, la
apertura comercial que se dio durante este periodo generó una coyuntura de precios en
descenso y una consecuente rentabilidad en descenso, ya que los costos productivos
permanecieron más o menos estables. Todo esto hizo que el sector se viera enfrentado a
una sobreoferta de su capacidad productiva, que tendría su correlato más drástico en el
cierre de empresas o bien de la capacidad de adaptación de las mismas a las nuevas
reglas del mercado. Para detener la corrida bancaria e impedir la quiebra de los
bancos, a principios de 2001, el Gobierno de Fernando de la Rúa ordenó el
congelamiento de los depósitos: cerca de 70,000 millones de dólares. Además,
prohibió las transferencias al extranjero, salvo las correspondientes a operaciones
de comercio exterior, o al pago de gastos o retiros que se realizaran en el exterior
vía tarjetas de crédito o débito emitidas en Argentina. Eduardo Duhalde, quinto
presidente en casi dos semanas, anunció el 3 de febrero de 2002 la devaluación del
peso, la medida puso fin a la paridad entre el peso y el dólar. En 2002, la tasa de
desempleo alcanzó un histórico 22.2%. Lo ocurrido en la industria de la indumentaria
luego de la Convertibilidad fue que derivó en una devaluación del peso en el marco de
una profunda crisis económica, social y política, aunque persisten dificultades
coyunturales en cuanto al acceso del crédito, al consumo interno, a la incertidumbre en
cuanto a la reactivación y la estabilidad de la economía. Los datos disponibles sobre la
producción de indumentaria luego de 2002 indicarían una reversión parcial en cuanto al
nivel de actividad y de rentabilidad, y señala al mismo tiempo la aparición de un
comportamiento más dinámico en relación con las exportaciones.
Lo dicho anteriormente se puede relacionar con las tres marcas que nos asignaron ya que
en el contexto de su surgimiento fue durante la misma época; en 1986 Marcelo Goldberg
creó Vitamina en sociedad con Claudio Drescher, este último compro la marca, al mismo
tiempo las empresas e inversores extranjeros empezaron a despertar en el mundo de la
moda. En 1999 llego la tormenta, la retracción que comenzó a afectar al sector se
prolonga. La crisis de la economía real comienza a cobrar sus primeras víctimas en el
mercado textil, y Vitamina fue una de las primeras en caer. Agobiada por un concurso de
acreedores y pasivos por más de U$S40 millones, fue cerrando uno a uno sus locales y
termino en la quiebra, con un cartel de remate; a fines del 2004 la firma salió a remate y
fue adquirida por Aldo Navilli.
En el caso de Uma fue fundada en el 2000 de la mano de Marcelo Goldberg, en el 2010 la
marca fue comprada por Navilli (el mismo que compro Vitamina).
Luego en 1998 surge Ayres gracias a su creador Gabriel Isersky.
Notablemente podemos observar como dos de las tres marcas pudieron subsistir y
reinventarse a través de la crisis, logrando adaptarse y mantenerse en el mercado durante
los años. Mientras que la restante (Vitamina) fue a bancarrota por qué no pudo
mantenerse durante la crisis, pero como mencionamos anteriormente fue adquirida por
Navilli logrando así sacar a flote la marca.

UNIDAD 1 / BERGER, P. Y T. LUCKMANN. 1994. “LA CONSTRUCCION SOCIAL DE LA

REAIDAD”
CONCEPTOS CLAVES QUE GUIARAN LA INVESTIGACION:
 RUTINA COMPARTIDA Y LOS EFECTOS DE LA REALIDAD DE LA VIDA
COTIDIANA

Los autores afirman que la realidad de la vida cotidiana se organiza alrededor del
“aquí” de mi cuerpo y el “ahora” de mi presente. Este “aquí y ahora” es el foco de
la atención que presto a la realidad de la vida cotidiana. Las mismas se relacionan
con la percepción de la realidad debido a que mi “aquí” es su “allí”, mi “ahora” no
se superpone del todo con el de ellos. Mis proyectos difieren y hasta pueden entrar
en conflicto con los de ellos. Esto nos hace reflexionar y pensar como
tranquilamente esto mismo sucede en el caso de la indumentaria; al entrar a “X”
local de ropa necesariamente sabemos que por ley el empleado se va acercar
para ofrecernos sus productos, en que talle y color para complacernos. También
se que si me lo quiero probar tranquilamente puedo ir al probador para sacarme
las dudas si me termina de convencer el producto o no; hasta llegar a la hora de si
quiero o no la prenda logrando así saber que si me quiero llevar la prenda estoy
obligada a pagar en la recepción. En el caso de que mis proyectos difieran un
ejemplo claro seria si quiero abonar con otro peso del que es utilizado
normalmente o llegar a hablar otro idioma, sería algo que se dificultaría mucho a la
hora de efectuar mi pago. Estos conceptos se pueden ver notablemente en las
marcas Vitamina, Uma y Ayres ya que las tres poseen tiendas a la calle, shopping
donde pueden aparecer sin problema lo dicho anteriormente.