ANÁLISIS DE DOS ANUNCIOS:

Ante todo, conviene distinguir bien entre publicidad y propaganda, ya que ambas comparten muchas técnicas. Se
diferencian principalmente de que la propaganda es de contenido político o social y es mas de consejos, de
hacernos conscientes de algo etc., sin embargo la publicidad tiene siempre un carácter comercial, vender,
(objetivo a corto plazo).

ANUNCIO DE la “ville est belle”:

Una declaración universal a la belleza de la vida elaborada con una delicada sonrisa y una concentración
excepcional de las más nobles materias primas. L'Eau de Parfum, sublimado por el Concentrado de Iris, la flor de
la felicidad, ha sido creado en exclusiva para Lancôme por tres de los más grandes perfumistas franceses. El
anuncio está dirigido a las mujeres libres en un mundo lleno de obligaciones. Representa una mujer exitosa,
liberal y segura de sí misma y ha conseguido crear una atmósfera de pureza visual, jugando con luces y sombras,
con la simbología de los contrastes al servicio de la filosofía de la fragancia.

En cuanto a la imagen se emite con un enfoque visual bastante tentador y llamativo que produce sensualidad del
receptor, la imagen lo que hace es atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor. Esta imagen está
compuesta por la figura de una mujer, en este caso Julia Roberts y también aparece la colonia anunciada junto con
su nombre y el logotipo de la marca Lâncome. Es una imagen asimétrica y hacen uso de colores suaves y
brillantes.

En esta imagen, su punto visual podría ser la sonrisa y la mirada de la mujer ya que resaltan bastante, así como la
colonia que destaca por su brillo.

El anuncio encarna y transmite el estereotipo del ideal de belleza romántico. Este anuncio fue difundido a través
de la televisión y su impacto llego a ser tan fuerte que se difundió en otros medios de comunicación, como es el
Internet y también en la prensa.
 ANUNCIO PUBLICITARIO DE PRENSA – “AUDI”
Los medios de prensa son muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y
periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo,
solo el de espacio.

En esta publicidad nos introduce el siguiente título: “lo reconozco, soy un mantenido”. Se corresponde con el
eslogan, es una frase simple y breve y despierta la curiosidad del receptor. La mayoría de los enunciados breves
se corresponden con la declaración de intenciones del producto. Destaca la única frase compuesta: “Por eso te
ofrezco un mantenimiento Audi para que durante cuatro años solo te preocupes de disfrutar al conducirme”. Por
lo tanto, el eslogan y el titulo combinan una feroz estrategia que no dejan al receptor una condición de obedecer
con rapidez el mensaje, haciéndoles creer que pierden mucho si lo ignoran.

Hace uso de palabras adecuadas, términos precisos: “mantenido, afortunado, gustarte, garantía o mantenimiento.”

Su objetivo es ser claro y directo.

En cuanto a la imagen el color rojo del coche y los acabados aerodinámicos ya indican que es un modelo creado
para un público juvenil.
CONCLUSION:
En conclusión, la publicidad tiene una función persuasiva, no solo se ofrece el producto sino que a este producto
se le añade una serie de connotaciones que incita al comprador a la adquision. En realidad no solo se vende el
producto, el comprador cree inconscientemente que podrá satisfacer con la adquision todos esos valores añadidos;
estabilidad, lujo, poder, prestigio, etc.

Con todo esto finaliza con el dicho de “lo barato sale caro”.

RAYAH MOHAMED DAOUDI

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