Spot publicitario: Tipos y

Ejemplos
Escrito en  enero 5, 2021. Publicado en Publicidad.

Si hay un formato de publicidad que se ha hecho un lugar en la televisión ha

sido sin duda el spot publicitario. Tardó un tiempo en llegar el primer anuncio
-unos 20 años, desde el origen de la televisión en los años 1921 y no fue gran
cosa, pero con el paso del tiempo su potencial y la creatividad de los publicistas
vieron una enorme herramienta de persuasión y de comunicación.

Actualmente las técnicas narrativas facilita que en apenas unos segundos

podamos recibir mucha información a través de connotaciones, arquetipos,
estereotipos, música u otros recursos muy utilizados en publicidad.

En este artículo te queremos contar todo lo que necesitas saber sobre el spot
publicitario.
 Índice de contenidos [mostrar]

Qué es un spot publicitario

El spot publicitario es una herramienta comunicacional destinada para dar a
conocer una producto o un servicio con la intención de persuadir o estimular la
intención de compra.  

El anuncio publicitario es un formato concebido -en un primer momento- para

televisión, aunque la evolución de las diferentes plataformas online han hecho
que este formato se de también en Internet.

Características de un Spot Publicidad

Hay mil formas de hacer un spot publicitario pero hay unas características que
suelen estar presentes en los anuncios que podemos considerar que están bien
hechos.

1. Claridad del mensaje. Podemos comunciar muchas cosas en un spot pero

hay que dejar muy claro el objetivo a comunicar.
2. Brevedad. En la línea del punto anterior, disponemos de menos de 30
segundos, no nos dispersemos y centrémonos.
3. Identificación. Hablar para un público definido previamente, no seas
genérico y piensa en un perfil único.
4. Imagen y Sonido. No todo vale para hacer un anuncio, si quieres influir
con un mensaje este tiene que llegar con la mejor calidad posible.
5. Medio. Elige bien el medio donde realizas la inversión y pregúntate ¿está
mi público objetivo ahí?
6. Impacto y visualizaciones. Realiza una estrategia para que tu mensaje
llegué más de 1 vez a tu público pero no caigas en el exceso.

¿Qué tiempo tiene que durar un spot

publicitario?
Los espacios publicitarios en televisión se dividen dependiendo del formato y en
lugar donde se realicen. En este caso estamos hablando de spot publicitario
estándar y su duración oscila entre 20 a 30 segundos.

Ten presente que las tarifas son por 30 segundos en una franja horaria, así que
como hemos dicho anteriormente, intenta que tu mensaje tenga el mayor alcance
posible con la menor inversión.

💰 ¿Qué precio tiene un spot publicitario?

Si no tenemos en cuenta el presupuesto en producción del spot, la publicidad en
televisión tiene un coste muy elevado que solo pueden cubrir grandes marcas. De
ahí que se recurra a una duración corta y a recursos comunicativos que
facilitan al usuario toda la información que necesita para completar la escena. 

En una parrilla televisiva existen diferentes horarios en los que se puede realizar
publicidad. Dependiendo del número de la audiencia que se concentre en ese
horario, el precio será más elevado. 

El horario donde se concentra más público delante de televisión es a partir de las

20:30 hasta las 24:00. En este horario se puede llegar a alcanzar los 18.000 euros
por 30 segundos de publicidad. 

El Prime Time es la franja horaria donde más personas se encuentran

viendo la televisión en un mismo momento. Esta franja es la más cara de la
televisión para hacer publicidad.

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📺  Tipos de spots publicitarios más

populares
Existen diferentes formas de hacer un anuncio televisivo. Según el «cómo» se de
el mensaje estaremos hablando de un tipo u otro de anuncio. Estos son los más
populares.

💡 Problema-Solución

Es uno de los más populares de todos y el que más tiempo lleva haciéndose en
televisión. Se busca la simplicidad, ya que dado el poco tiempo no se pueden
hacer historias complejas. 

Se presenta un problema cotidiano, en el que un público objetivo determinado se

sienta identificado, y sin más se da la solución a ese problema en forma de
producto o servicio. 

📍 RUAVIEJA. TENEMOS QUE VERNOS MÁS

📚 Storytelling

Aunque muchos anuncios estén contando una historia, este tipo de anuncio

publicitario requiere un poco más de tiempo, ya que se busca más la emoción
y la empatía hacia los personajes. 

Los recientes anuncios de la Lotería de Navidad son así. Todos cuentan una
historia en el que los personajes cuentan experiencias donde el décimo de la
lotería es su leimotiv (recurso narrativo que se repite en una historia).

Si bien hemos dicho anteriormente que la publicidad en televisión es cara, hay

formas de poder hacer una publicidad tipo «storytelling» sin tener que recurrir
siempre a los 2 minutos o más que dure la historia. 

Este tipo de campañas son más complejas y se dividen en semanas diferentes. En

un primer momento se emite el anuncio en toda su totalidad para que a medida
que pasan los días poder utilizar una versión más corta a modo de recordatorio.

📍 CAMPOFRÍO. CÓMICOS
💯 Enumeración de Razones

Una campaña puede tener varios spots publicitarios, este tipo de anuncio puede
ser continuación de un primer impacto donde se daba a conocer un producto.
Pero en este caso la comunicación se dirige a dar razones por las que «debemos»
adquirir el producto. 

📍 LÍNEA DIRECTA. MATÍAS PRATS

😻 Personajes

Un producto está asociado a un personaje de ficción que interactúa con la escena

donde el producto tiene su funcionalidad. Todos recordamos anuncios de este
tipo: Mimosín, Don Limpio, Norit, Frostys de Kellogg’s…

📍 MIMOSÍN
👩‍🦰 Testimoniales

Anuncios muy utilizados en el sector de los servicios sanitarios. Uno o varios

personajes hablan sobre su experiencia con el producto o servicio comprado o al
contrario el especialista en cuestión hablando sobre el producto.

El ejemplo del dentista que explica en qué consiste el servicio odontológico y las
características de este.

📍 PUBLICIDAD ORAL B. 

🧚 Comparación

Aunque la Ley General de Publicidad hace muchos matices y advierte sobre

la publicidad comparativa, sí que hay casos en los que se suelen darse en
España. Nosotros no solemos recomendarla, pero en Estados Unidos hay muchos
casos en la que los 2 principales competidores se declaran la guerra anuncio tras
anuncio. 

Burguer King vs McDonalds o los anuncios que han pasado a la historia como el
de Apple vs IBM o Iphone vs BlackBerry.

📍 BLACKBERRY VS APPLE
🏠 Escenas Cotidianas

Nuestro interlocutor se sitúa en una escena en la que el público objetivo se sienta

identificado fácilmente y argumenta a favor del producto, siendo nosotros parte
del mensaje.

📍 ANUNCIO KH7. LOS MORANCOS

🤩 Sensaciones y percepciones

Son anuncios en los que a través de las imágenes se pretende relacionar un

producto con valores o significados que por sí, están muy alejados de el. 

Este tipo de spots se dan, sobre todo, en las perfumes y colonias. Al no poder oler
el perfume, envolvemos a este de objetos y personajes que transmitan de alguna
forma el olor. 

🎵 Musical

En ocasiones algunas marcas nos sorprenden a todos con sus propuestas

musicales. Nos referimos a aquellos spots que utilizan la música o/y el baile
como recurso principal.

📍 CILLIT BANG. THE MECHANIC MANIAC.

 Qué es lo que tiene que tener un spot
publicitario
Aunque a medida que pasan los años los anuncios rompen con moldes clásicos
del spot publicitario, tenemos que tener en cuenta que hay elementos muy
importantes que debe tener un spot en televisión:

 Balazo. Es una frase corta que busca ser recordada por el espectador, suele
centrar el mensaje del anuncio. En muchas ocasiones se ha utilizado la rima o
dándole un toque musica. Su nombre viene de bullet (“bala”) en inglés. 
 Imagen referencial. Las referencias en los anuncios son muy importantes,
ya que disponemos de pocos segundos para transmitir una idea y llegar
emocionalmente a nuestro público. Son imágenes que aluden o evocan a un
concepto.. por ejemplo los atarcederes cuando se habla de romanticisimo, las
gotas de aguas en las colonias o alguna cara reconicle como preesciptor también
formaría parte de esta imagen referencial.
 Texto. Palabras, frases o elementos tipográficos que ayudan a anclar el
significado del anuncio, otorgando más información al espectador. 
 Llamada a la acción. Es una apelación a que el usuario haga una acción,
cada vez sueles ser más sútil «Yo no soy tonto de Mediamarkt» por el «Compra
ya».
 Eslogans. Frases cortas que buscan repetirse una y otra vez en la cabeza
del espectador, en los 90 se pusieron muy de moda en España, ahora la
publicidad apuesta por otros elementos. Ejemplos: «cueces o enriqueces», «se
nota que es findus», «la chispa de la vida»
 Información de contacto. Información que se facilita al espectador para
poder adquirir el producto o servicios, en la actualidad se suele recurrir a la web
o la búsqueda en Google » Hoteles Trivado» «compramostucoche.es»
 Música y acompañamiento. La música es fundamental para reforzar el
contexto del anuncio, si añadirmos determinada música reconocible por el
espectador todo lo que esa música o canción evoque el spot se impregnará de
ella. Por ejemplo la versión de «Eye the Tiger del anuncio de Golf». También
sucede algo similar con los dobladores de actores famosos que reconocemos en la
locución de un spot

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