ESTRATEGIA Y PAUTA DE MEDIOS

MIX DE MEDIOS
REDBULL
Ariadna Pino . Claudio Reyes . Joaquin Lopez . Micaela Bastias . Adolfo Diaz . Catalina Sasso . Melisa Videla
 MARCA
Red Bull es una bebida energética distribuida por la compañía austríaca Red Bull

GmbH, fue creada en los años 1980 por el austriaco Dietrich Mateschitz. La primera

lata se vendió el 1 de abril de 1987 en su país de origen, Austria, siendo el

lanzamiento no sólo de un producto totalmente novedoso sino el nacimiento de la

categoría de bebidas energéticas. La marca está presente en más de 100 países y es

la bebida energética más vendida del mundo, con más de 6000 millones de latas

vendidas en un año.
 Edición lanzada
en 2021

"AAALAS PARA TODOS LOS GUSTOS"

- Red Bull Blue Edition Red : Es un líquido azul en - Red Bull Yellow Edition: Red Bull Yellow

una lata azul con el sabor del arándano, pero al Edition es un líquido, en una lata con sabor

igual que las demás, con el mismo efecto de Red tropical, pero al igual que las demás

Bull. En septiembre de 2011, Red Bull Editions se variedades, con el mismo efecto de Red Bull.
lanzó en Austria.
BUYER PERSONA
Soy estudiante de la carrera de Diseño gráfico, desde muy pequeña me llamó la atención el área
creativa, en lo primero que me fijé fue la fotografía, pero en 8vo básico conocí el Diseño Gráfico
y desde ahí me decidí a estudiar la carrera.
Me gusta mucho el área del diseño dado que es un área muy versátil, por eso es que suelo
utilizar más Instagram. Saco fotos, comparto publicaciones y suelo conversar con amigos, y en
los momentos en donde tengo breaks en la universidad, suelo ver videos mientras como en el
casino.
Luego de camino a mi casa, suelo tomar micro, ya que me queda un poco lejos la universidad, y
al llegar a mi casa, coloco un poco de música en Spotify para poder estudiar y trabajar con
motivación, cuando me doy un break reviso mi Instagram y Facebook donde comparto memes y
cosas así. SOFÍA, 23 AÑOS
Ya más en la tarde/noche, generalmente me doy un tiempo libre para tomar once y pasar más
tiempo con mi familia, ya sea viendo teleseries, o las noticias.
Dejo algunos espacios para salir con mis amigos, normalmente los días viernes en la tarde y
sábados nos juntamos en algún lugar que nos quede cerca como el mall, donde a veces
tomamos un poquito y conversamos de la vida o algunas veces aprovechamos estrenos de
películas y vemos alguna que nos guste.
En la noche reviso los últimos detalles de trabajos para la universidad, debato diversos puntos
con mis compañeros y luego de terminar me quedo viendo TikToks antes de irme a dormir.

 DÍA A DÍA

7:30 a 8:00 10:00 a 11:00

8:00 a 9:30

11:30 a 17:00 18:00 a 19:00 20:00 a 24:00

OBJETIVOS
CUALITATIVO CUANTITATIVO

Se utilizarán medios que el G.O utiliza en su

Aumentar las ventas actuales de un

tiempo libre para entretenerse. 25% a comparación de años

Se utilizarán medios que el G.O ocupa en

anteriores.
su trayecto hacia el trabajo y de regreso. La duración de la campaña será de 6

Se utilizarán medios con aporte audiovisual

meses, a partir de diciembre de 2022.
que se encuentren dentro de las
Frecuencia mínima de 5 impactos

preferencias del G.O en su día a día. semanales durante el periodo de la

campaña.
ROL DE MEDIOS
Televisión: Ofrece la capacidad de llegar a un público masivo, además

de generar interacción entre la tv y los medios online. Alcance,

cobertura y recordación.

Vía pública: Ofrece un gran potencial para impactar y sorprender a la

audiencia, reforzando además la imagen de la marca y el producto.

Visibilidad, impacto.

RRSS: El rol principal que nos ofrece es incrementar rápidamente la

visibilidad e interacción, atrayendo fácilmente así nuestro grupo

objetivo.

Cine: Ofrece la capacidad de llegar a los espectadores con anuncios

más directos.
MIX DE MEDIOS
 MEDIOS

MEDIO TRONCAL: Internet, redes sociales

MEDIO COMPLEMENTARIO: Televisión abierta
MEDIOS DE APOYO: Vía Pública y cine.
DIGITALES

MASIVOS
 MEDIOS

MEDIO: Internet
MEDIO: Internet MEDIO: Internet
SOPORTE: Instagram
SOPORTE: TikTok SOPORTE: Spotify
INTERSOPORTE: Feed e
historias INTERSOPORTE: Anuncios INTERSOPORTE: Anuncios

MEDIO: Internet MEDIO: TV abierta MEDIO: Cine

SOPORTE: Mega SOPORTE: Spot
SOPORTE: Youtube
INTERSOPORTE: La ley INTERSOPORTE: Spiderman
INTERSOPORTE: Banner sin camino a casa.
de Baltazar
 MEDIOS

MEDIO: Internet MEDIO: Vía Pública

SOPORTE: Facebook SOPORTE: Letreros
INTERSOPORTE: Feed INTERSOPORTE: Massiva

MEDIO: Vía Pública MEDIO: Vía Pública

SOPORTE: Paletas SOPORTE: Pantallas led
INTERSOPORTE: Massiva INTERSOPORTE: Massiva
 MEDIOS NO USADOS

No escogimos este medio, ya

que nuestro segmento no ocupa

No utilizamos este medio debido
la radio como tal, ya que suelen
a que nuestro target prefiere
utilizar APPS de audios y/o
utilizar las plataformas digitales
sonidos, por eso priorizamos
en su tiempo de ocio.
estas.

No utilizamos este medio dado a

la pérdida de audiencia que ha
tenido estos últimos años, en
particular en el segmento al que
nos estamos enfocando.

CONCLUSIÓN
La selección del mix está guiada por el segmento de rango etario 18-24,

y sus hábitos el cual sabemos que su medio es el digital, pero en

esencia las redes sociales toman casi toda la atención del público donde
el tráfico de información es rápido, constante y fácil de hacer llegar

mediante las herramientas adecuadas, como las palabras claves,

hashtags, menciones, motores de búsqueda, etc. Sin embargo,

reforzaremos la visibilidad del producto en sectores estratégicos como

lugares cercanos al mall donde el flujo de personas es mayor y

atrayente en una forma visual y tangible, además de contar con el

apoyo masivo de la TV abierta el cual sirve para tomar cobertura

geográfica respecto al público escogido.

Gracias