La exaltación de los sentimientos como medio de persuasión en el video

publicitario de la temporada 2018-2019 del Teatro Liceu Opera Barcelona.

¿Qué tan efectiva es la exaltación de los sentimientos como estrategia publicitaria,

utilizada en el vídeo publicitario de la temporada 2018-2019 del Teatro Liceu Opera

Barcelona, para atraer al público joven de 15 a 25 años?

Lengua A.

Categoría 3.

Conteo de palabras:
Tabla de Contenidos

Introducción…………………………………………………………………………………..2

Marco Teórico………………………………………………………………………………………....3

i. La Publicidad Emotiva…………………………………………………………………….3

ii. La Estrategia Publicitaria de un Servicio……………………………………………….3

Marco Metodológico

Conclusiones

Bibliografía

Anexos

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Introducción (cómo surge la pregunta, importancia)

En este trabajo se muestra la importancia de la apelación emocional como

medio persuasivo en los vídeos publicitarios, más específicamente en el video

publicitario del teatro Liceu Opera Barcelona, en donde anuncian su nueva

temporada, la del año 2018-2019. Esta investigación se centra en los aspectos

emocionales de la campaña publicitaria,

Marco Teórico

La Publicidad

La publicidad hoy en día es considerada una estrategia muy importante para

lograr tener éxito en las ventas de una empresa o compañía. Hernando (1994),

establece que la publicidad forma parte del conjunto de técnicas comerciales

denominado mercadotecnia, que tiene como objetivo la venta; en el caso del

anuncio publicitario a analizar, este tiene como objetivo la venta de un servicio. El

teatro es considerado un servicio ya que se encarga de producir espectáculos y

muestras artísticas, para luego ofrecer la experiencia de vivirlas y observarlas. Una

empresa sin publicidad no podrá sobresalir entre sus competidores, ni tampoco

darse a conocer. La publicidad emotiva es una rama publicitaria. Últimamente está

de moda y llama mucho la atención, ya que tiene como objetivo exaltar las

emociones y hacer que el público experimente ciertos sentimientos,

preseleccionados por la campaña. Sin embargo, es interesante analizar si esta

estrategia es efectiva el 100% de los casos.

La Estrategia Publicitaria de un Servicio

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 A la hora de ofrecer la venta de un servicio, se tiene que ser muy meticuloso

planificando el proceso publicitario, ya que se necesita una estrategia específica.

Décaudin (2016), asegura que la venta de servicios requiere un enfoque diferente a

la venta de productos, ya que los servicios no son tangibles y se hace muy difícil

mantener una calidad constante. Los especialistas han identificado cinco estrategias

que las empresas de servicios deberían seguir, algunas son: contar con testimonios

extraídos de clientes para tener reseñas; mostrar la calidad y habilidad del personal

de la empresa; y transmitir una imagen corporativa con atención a los valores y

compromisos de la compañía. El Liceu Opera Barcelona (LOB), ofrece una

experiencia inolvidable para todo público en el teatro, y para este vídeo publicitario

utiliza la estrategia emotiva mencionada anteriormente.

Los Elementos Publicitarios

Con respecto al diseño audiovisual de un anuncio publicitario, muchos

factores entran en juego. Rosa (2016), recalca algunos de ellos, como, por ejemplo:

el color, la intensidad de luz, la iluminación y la posición de un objeto. No es lo

mismo una manzana roja y brillante en una cocina, que una manzana negra y opaca

en la mano de una bruja. Al tener claro todos los posibles factores que afectan la

perspectiva de un objeto, el análisis del anuncio publicitario audiovisual, en este

caso el vídeo, será más enriquecedor.

La creación de distintas perspectivas con respecto a un objeto va de la mano

con el simbolismo. De acuerdo con Uriarte (2020), el simbolismo nació como un

movimiento literario y artístico en el siglo XIX, y es la utilización de símbolos

relacionados con lo abstracto, para representar emociones e imaginación. Por

ejemplo, el escritor español, Federico García Lorca, utilizaba muchos simbolismos

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en sus obras literarias; la fuerza, la feminidad y la fertilidad eran representadas por

la tierra.

Antecedentes de la Empresa y de su Anuncio Publicitario

La página web del LOB (2020), describe al sitio como un teatro de ópera, sin

embargo, a lo largo de los años también ha mantenido su función como centro

cultural y artístico. Aparte de presentar extravagantes óperas, también acoge

espectáculos de ballet, conciertos y recitales. Está ubicado en El Raval, Barcelona,

España; con respecto a su contexto espacial, hace que sea muy visitado ya que se

encuentra en una de las ciudades más visitadas no solo de España, sino de Europa.

El teatro abrió el 4 de abril de 1847, y es conocido por lograr hacer que las

generaciones jóvenes se interesen más en visitarlo.

La publicidad toma diferentes formas y tamaños, algunos ejemplos comunes

son: los vídeo clips, los anuncios de radio, los anuncios de televisión y los carteles.

Cada empresa utiliza la forma publicitaria que más le convenga y beneficie. En el

caso del LOB, el tipo de publicidad que deciden utilizar, ya que se adapta mejor a

sus necesidades, es el vídeo publicitario; realizando así un vídeo informativo acerca

de la nueva temporada, del año 2018-2019. El vídeo denominado “Más Vivos que

Nunca” fue publicado en Youtube y en su página web el 23 de marzo del 2018.

Obtuvo el León de Bronce en la categoría Film en el festival de Cannes Lions. Este

certamen es de alto prestigio internacional en l

a industria de la publicidad. Esto da a conocer lo importante que fue este

vídeo al ganar un premio así de reconocido internacionalmente.

Mañez, R. (2018) menciona los distintos tipos de publicidad, y cómo también

se categorizan según sus funciones, por ejemplo, el video publicitario del LOB, en

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función del medio de difusión, cae en la categoría de publicidad por internet; ya

que está siendo posteado en sitios webs y se difunde por medio de plataformas

sociales. En función del contenido, encaja perfectamente en la categoría de

informativo y emotivo; porque informa acerca de la nueva temporada del teatro y al

mismo tiempo utiliza palabras y elementos emotivos como forma de persuasión. En

función de lo anunciado, se puede decir que es un servicio, porque se está

ofreciendo vivir una experiencia para todo público en un acogedor teatro, como se

mencionó anteriormente.

De acuerdo con La Vanguardia (2018) las imágenes presentadas en el vídeo,

pretenden crear una sensación de emoción en el receptor. A través de las piezas

audiovisuales se observa la tradición y la historia del Liceo, combinada con la parte

más cotidiana del barrio donde se ubica, el Raval. La dirección que toma el video

publicitario al presentar clips casuales de la vida cotidiana, al mismo tiempo que

presenta clips extravagantes y lujosos del teatro, hace de él una experiencia familiar,

acogedora y especialmente emocionante, algo como lo que llaman una montaña

rusa de sentimientos. La pieza audiovisual también tiene como propósito despertar

en el receptor un sentimiento de intriga, al querer conocer más acerca del LOB y su

nueva temporada. En efecto, a lo largo del video se muestran imágenes artísticas de

todas las funciones que se ofrecen a lo largo del año, esto para dejar en claro la

variedad de entretenimiento que poseen en cartelera. Así, mostrando la diversidad

de puestas en escena que ofrecen, el anuncio logra dar a conocer su objetivo, el

cual es: la promoción de que el teatro está hecho para todos, personas de todas las

edades y personalidades. A las imágenes las acompaña un narrador; este narrador

es un elemento clave en el vídeo, ya que es el encargado de mencionar una lista de

posibles sentimientos que el público puede llegar a experimentar si va al LOB. El

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guión del anuncio en sí, es muy emotivo y sentimental, justo para cumplir su meta

de mover las emociones dentro del receptor. La efectividad del anuncio no está

comprobada, se debe analizar si el receptor llegó a excitarse y emocionarse por ir al

teatro, y verificar si por medio de las palabras conmovedoras y los elementos

persuasivos se llegó a una persuasión exitosa.

Marco Metodológico

Bibliografía

- Décaudin, J.; y Lacoste, D. (2016). La publicidad de los servicios: ¡Ponga al cliente

en escena! Tb Search. Recuperado de:

https://www.tbsearch.fr/es/la-publicidad-de-los-servicios/

- Hernando, L. (1994). Análisis Semiótico del Mensaje Publicitario. Universidad

Complutense de Madrid. Recuperado de:

https://ruc.udc.es/dspace/bitstream/handle/2183/8661/CC082art45ocr.pdf

- Liceu Opera Barcelona. (2020). https://liceubarcelona.cat/es/institucion

- Mañez, R. (2018). Tipos de Publicidad que Utilizan las Empresas. Marketing and

Web. Recuperado de:

https://www.marketingandweb.es/marketing/tipos-de-publicidad/

- Uriarte, J. (2020). Definición y Características Simbolismo. Características.co.

6
 Recuperado de: https://www.caracteristicas.co/simbolismo/

- Rosa, I. (2016). El Anuncio Publicitario.SlideShare. Recuperado de:

https://www.slideshare.net/islarosa68/el-anuncio-publicitario-elementos