La encuesta como técnica de investigación.

Elaboración de cuestionarios y tratamiento estadístico de los

datos (I)
Surveys as a research technique. Composition of questionnaires and statistical processing of data (I)
J. Casas Anguitaa, JR. Repullo Labradora, J. Donado Camposb
a
Departamento de Planificaci??n y Econom??a de la Salud. Escuela Nacional de Sanidad. ISCIII. Madrid.
Espa??a.
b
Centro Nacional de Epidemiolog??a. ISCIII. Madrid. Espa??a.
Este artículo ha recibido

553157

Visitas
Información del artículo
Texto completo
Bibliografía

Descargar PDF

Estadísticas

TEXTO COMPLETO
La técnica de encuesta es ampliamente utilizada como procedimiento de investigación, ya que permite
obtener y elaborar datos de modo rápido y eficaz. En el ámbito sanitario son muy numerosas las
investigaciones realizadas utilizando esta técnica, como queda demostrado en los 294 artículos encontrados
en la base de datos Medline Express, con el descriptor survey, para los años 1997-2000 y en castellano. De
éstos, en los años 1999 y 2000 se han publicado en España 72 investigaciones que abarcan una gran variedad
de temas: encuestas de salud general, sobre temas específicos de salud, consumo de alcohol, tabaco y otras
drogas, consumo de fármacos, hábitos higiénicos, hábitos alimentarios, satisfacción de los usuarios con los
servicios sanitarios, satisfacción del personal sanitario, etc. Esto puede ofrecer una idea de la importancia de
este procedimiento de investigación que posee, entre otras ventajas, la posibilidad de aplicaciones masivas y
la obtención de información sobre un amplio abanico de cuestiones a la vez.
Con este trabajo se plantea el objetivo de familiarizar al lector con esta técnica de investigación, describiendo
brevemente los pasos que deben seguirse en la realización de una encuesta, centrando el interés
fundamentalmente en la elaboración de su instrumento básico, el cuestionario. Por limitaciones de espacio,
el tema va a ser tratado en dos partes. En esta primera se van a tratar los aspectos preliminares de la
investigación y el diseño del cuestionario, y en la segunda parte se analizarán los aspectos referentes al trabajo
de campo y análisis estadístico de los datos.
Se puede definir la encuesta, siguiendo a García Ferrando 1, como «una técnica que utiliza un conjunto de
procedimientos estandarizados de investigación mediante los cuales se recoge y analiza una serie de datos de
una muestra de casos representativa de una población o universo más amplio, del que se pretende explorar,
describir, predecir y/o explicar una serie de características». Para Sierra Bravo 2, la observación por encuesta,
que consiste igualmente en la obtención de datos de interés sociológico mediante la interrogación a los
miembros de la sociedad, es el procedimiento sociológico de investigación más importante y el más empleado.
Entre sus características se pueden destacar las siguientes2,3:

1. La información se obtiene mediante una observación indirecta de los hechos, a través de las
manifestaciones realizadas por los encuestados, por lo que cabe la posibilidad de que la información obtenida
no siempre refleje la realidad.
2. La encuesta permite aplicaciones masivas, que mediante técnicas de muestreo adecuadas pueden hacer
extensivos los resultados a comunidades enteras.
3. El interés del investigador no es el sujeto concreto que contesta el cuestionario, sino la población a la que
pertenece; de ahí, como se ha mencionado, la necesidad de utilizar técnicas de muestreo apropiadas.
4. Permite la obtención de datos sobre una gran variedad de temas.
5. La información se recoge de modo estandarizado mediante un cuestionario (instrucciones iguales para
todos los sujetos, idéntica formulación de las preguntas, etc.), lo que faculta hacer comparaciones
intragrupales.

En la planificación de una investigación utilizando la técnica de encuesta se pueden establecer las siguientes
etapas4:

Identificación del problema.

Determinación del diseño de investigación.
Especificación de las hipótesis.
Definición de las variables.
Selección de la muestra.
Diseño del cuestionario.
Organización del trabajo de campo.
Obtención y tratamiento de los datos.
Análisis de los datos e interpretación de los resultados.

Como ya se ha mencionado, el objetivo fundamental de este trabajo es la elaboración del cuestionario; sin
embargo, se considera que, aunque sea brevemente, deben describirse los aspectos básicos que constituyen
una investigación utilizando la técnica de encuesta.
Identificación del problema
El primer paso supone partir de una definición clara y precisa del objeto de interés del investigador,
estableciendo los objetivos generales y específicos perseguidos con la investigación, y realizar una revisión de
las diversas aportaciones teóricas que ya existan sobre el tema. En algunos casos se tendrá abundante
información y bibliografía sobre el objeto de estudio, pero habrá otros en que se tenga un conocimiento
escaso, bien sobre el problema planteado, bien sobre la población, o sobre ambos. En estas circunstancias,
además de realizar una revisión en temas relacionados, se tendrá que recurrir a técnicas cualitativas para
recabar la información que no se puede obtener por otros medios 5,6.
Determinación del diseño de investigación
En este punto, el investigador debe considerar la planificación general del trabajo en función del problema
que se estudia y de los fines de la investigación. Así pues, dependiendo de los objetivos perseguidos, de los
recursos humanos, materiales y económicos, del tiempo de que se disponga, de la disponibilidad de la/s
muestra/s, etc., se decidirá qué tipo de estudio es el adecuado.
Muy brevemente se pueden clasificar los métodos de investigación en tres grandes grupos: analítico
experimental, analítico observacional o correlacional y descriptivo7-9. En el método analítico experimental el
investigador puede ejercer control directo sobre las variables independientes para comprobar qué efectos
producen sobre las dependientes y determinar, por tanto, la relación causal que existe entre ellas. En el caso
de los estudios analíticos observacionales, las variables de interés son seleccionadas para conocer la relación
que existe entre ellas, aprovechando su presencia o ausencia en grupos de sujetos escogidos cuidadosamente,
de modo que sea posible el control sobre las variables identificadas por el investigador. Los estudios
descriptivos suelen realizarse en los primeros pasos de una investigación; con ellos se pretende detectar
regularidades en los fenómenos objeto de estudio, describir asociaciones entre variables y generar hipótesis
que puedan ser contrastadas en estudios posteriores, sin establecer relaciones de causa-efecto. En cada uno
de estos métodos pueden utilizarse distintas técnicas de recogida de datos. La técnica de encuesta puede ser
utilizada tanto en los denominados métodos analíticos observacionales como en los descriptivos10.
En lo que atañe a la dimensión temporal, los diseños pueden ser transversales o longitudinales. En el primer
caso, el diseño transversal, también denominado seccional o de prevalencia, tiene como fin estimar la
frecuencia de algún fenómeno de interés en un momento dado. El objetivo generalmente consiste en
establecer diferencias entre los distintos grupos que componen la población o muestra y el estudio de las
relaciones de las variables más importantes. El rasgo que los caracteriza es el tipo de muestreo utilizado, ya
que se selecciona aleatoriamente un determinado número de individuos de una población sin conocer
previamente cuáles de éstos presentan el fenómeno objeto de estudio. Los diseños transversales tienen la
ventaja de que pueden ser realizados en un corto período y son más económicos que otros tipos de estudios,
pero no permiten establecer la secuencia temporal de las diferentes variables estudiadas y, por tanto, abordar
las relaciones causa-efecto, siendo por definición estudios descriptivos.
En los estudios longitudinales, que pueden ser tanto descriptivos como analíticos observacionales, se realizan
observaciones a lo largo de determinados espacios de tiempo para apreciar posibles cambios en el
comportamiento de los sujetos. Los diseños longitudinales pueden ser prospectivos y retrospectivos. En los
diseños longitudinales prospectivos se toman varias medidas a lo largo de un determinado período con el fin
de observar la evolución de un fenómeno en la población objeto de interés del investigador, siendo el inicio
del estudio anterior a los hechos estudiados, que se van recogiendo a medida que suceden. En los estudios
longitudinales retrospectivos se estudia una variable dependiente y la influencia que sobre ella han podido
tener factores cuya ocurrencia es anterior al momento del estudio11. El diseño es, pues, posterior a los hechos
estudiados y, por tanto, es habitual recurrir a bases de datos preexistentes (como registros laborales de
grandes empresas, historias clínicas, etc.). La técnica de encuesta puede ser utilizada tanto en diseños
longitudinales como transversales11. En la tabla 1 se presentan esquemáticamente los distintos métodos de
investigación y algunos de los diseños más frecuentes.

Especificación de las hipótesis

Una hipótesis es una afirmación o proposición no probada sobre un fenómeno que se pretende explicar. En
la investigación por encuestas, Sierra Bravo 2 distingue tres niveles en la formulación de hipótesis:

1. El primero es el establecimiento de las hipótesis generales elegidas como respuestas probables a la cuestión
investigada.
2. Un segundo nivel establecería las subhipótesis que desarrollen y expresen los distintos aspectos
considerados.
3. En el tercer nivel ya se estarían dando los primeros y fundamentales pasos para la elaboración de las
preguntas del cuestionario. El que en cada una de las preguntas incluidas en el cuestionario subyazca una
hipótesis garantiza su sentido y utilidad. Incluso si las posibles respuestas implican varias categorías, éstas
también deben fundamentarse en hipótesis.
Definición de las variables
La definición adecuada de las variables (magnitudes cuyos valores son objeto de estudio) permite operativizar
y hacer susceptible de medida el objeto de la investigación. En el caso de la técnica de encuesta, determinar
los puntos de información de un modo preciso va a permitir desarrollar las preguntas adecuadas para el
cuestionario.
La especificación de las hipótesis y de las variables de interés constituyen puntos básicos de información que
van a servir para elaborar una guía del cuestionario, que suele utilizarse como orientación para la redacción
del mismo.
Selección de la muestra
En este punto se tendrá que decidir si se van a realizar observaciones sobre todos los sujetos que componen
la población objeto de estudio o si se limitarán a una muestra. Por población se entiende 12 «el conjunto de
todos los elementos que cumplen ciertas propiedades, entre las cuales se desea estudiar un determinado
fenómeno». Salvo en el caso de poblaciones muy pequeñas, lo habitual será trabajar con muestras por razones
de tiempo, coste y complejidad en la recogida y análisis de los datos. La idoneidad de la muestra seleccionada
dependerá de su representatividad, es decir, de su capacidad para reproducir las mismas características de la
población de la que procede; si la muestra no es representativa de la población se dice que es sesgada.
Se denominan técnicas de muestreo a los procedimientos que aseguran que los individuos que componen la
muestra son representativos de la población de la que proceden. Sin pretender ser exhaustivos, se presentan
a continuación las técnicas utilizadas más habitualmente13,14.
Muestreo aleatorio simple
El muestreo es aleatorio simple si garantiza que todos los componentes de la población tienen las mismas
probabilidades de formar parte de la muestra y cada una de las posibles muestras del mismo tamaño tiene la
misma probabilidad de ser escogida. Para realizar este tipo de muestreo es necesario disponer de un listado
de todas las unidades que componen la población, lo que supone importantes dificultades si la población es
amplia y no se dispone de bases de datos completas.
Muestreo aleatorio estratificado
En este tipo de muestreo, la población se divide en subpoblaciones, denominadas estratos, en función de las
variables que pueden tener influencia sobre las características que se quiere medir.
El proceso de selección de la muestra pasaría por las siguientes fases3,15:

Determinación del número de individuos que pertenecen a cada estrato.

Establecimiento del número de individuos de cada uno de los estratos que deben componer la muestra. A
este paso se le denomina «afijación». La afijación puede ser: simple (todos los estratos se componen del
mismo número de elementos); proporcional (cada estrato de la población está representado
proporcionalmente en la muestra) y óptimo (la representación de los estratos es ponderada por su varianza
en la variable bajo estudio, es decir, los estratos más homogéneos aportan menos casos que los estratos
menos homogéneos).
Selección aleatoria del número correspondiente de elementos de cada estrato.
Muestreo por conglomerados
En este tipo de muestreo, las unidades muestrales no son elementos individuales sino grupos de elementos a
los que se denomina unidades primarias o conglomerados, por ejemplo, familias, colegios, granjas, etc. La
forma de proceder consiste en seleccionar aleatoriamente uno o varios de esos conglomerados y aceptar
como muestra el conjunto de los elementos que conforman el conglomerado.
Una variante del muestreo por conglomerados la constituye el denominado muestreo de conglomerados
polietápico o con submuestreo. En este tipo de muestreo se seleccionan unidades cada vez más pequeñas,
hasta obtener los elementos finales que compondrán la muestra.
El muestreo por conglomerados presenta importantes ventajas cuando se trata de trabajar con poblaciones
amplias, ya que resulta más fácil disponer de un listado de unidades primarias que de sujetos concretos;
además, el acceso a los elementos es más sencillo, tiene menor coste, etc. Sin embargo, la precisión de la
estimación será menor que en el muestreo aleatorio simple si las unidades primarias contienen personas
similares en relación con el fenómeno objeto de interés9.
Muestreo sistemático con arranque aleatorio
En este caso se calcula en primer lugar la constante de muestreo, que se obtiene dividiendo el tamaño de la
población por el de la muestra deseado (K = N/n). Una vez obtenido este valor, se selecciona la primera unidad
de la muestra al azar, con la condición de que el número seleccionado sea inferior a la constante de muestreo.
A partir de este primer elemento elegido al azar se obtienen los restantes sumando sucesivamente la
constante de muestreo hasta completar el tamaño muestral. Así pues, básicamente el muestreo sistemático
consiste en seleccionar uno de cada n individuos mediante una regla sistemática9.
Además de utilizar métodos que garanticen la representatividad de la muestra, ésta debe tener también un
tamaño mínimo que anule los errores que puedan producirse por azar. Básicamente, el tamaño dependerá,
por un lado, de factores de orden logístico, como limitaciones financieras, de tiempo o de acceso a los
pacientes y, por otro, de factores de orden estadístico 16. En lo que respecta a los factores de orden estadístico,
Cea D'Ancona3 destaca los siguientes aspectos a la hora de determinar las unidades que debe incluir una
muestra:
La variabilidad del parámetro que se desea estimar. Cuanto más heterogénea sea una población mayor será
su varianza poblacional, en consecuencia, se necesitará un mayor tamaño muestral para que quede
adecuadamente representada la variedad de componentes en la muestra. Por estudios previos se puede
conocer el valor de la varianza poblacional, pero si no se dispone de estos datos, Argimon y Jiménez 9 proponen
la siguiente regla práctica para obtener una cierta aproximación al valor de la desviación típica: determinar la
diferencia entre el máximo y el mínimo valor esperable y dividirla por cuatro, asumiendo una distribución
normal. En lo que respecta a las variables cualitativas, si no se dispone de datos útiles o no puede realizarse
una prueba piloto, puede adoptarse la postura de la máxima indeterminación o supuesto más desfavorable,
que supone que el porcentaje que se desea estimar se encuentra alrededor del 50% (P = Q = 0,5). Este
supuesto es el más desfavorable porque supone el mayor tamaño muestral, lo que permite también realizar
encuestas en las que se desee estimar múltiples parámetros.
Los márgenes de error máximos admisibles en nuestras predicciones. Este apartado hace referencia a la
precisión con que se desea obtener la estimación, es decir, la amplitud del intervalo de confianza. Este margen
es decidido por el investigador dependiendo de la finalidad de la estimación. Cuanto más precisa se desee la
estimación más estrecho será el intervalo y, por tanto, mayor será el número de sujetos que compongan la
muestra.
Nivel de confianza de la estimación. El nivel de confianza expresa el grado de probabilidad, o confianza, que
el investigador tiene en que su estimación se ajuste al valor real. Empíricamente se puede comprobar que si
se obtienen todas las posibles muestras del mismo tamaño de una población se conseguirá una distribución
de frecuencias con una serie de valores medios centrales muy numerosos y otra serie de valores extremos
reducidos. Esta distribución de frecuencias puede reproducirse gráficamente en forma de curva de
distribución y es lo que de manera habitual se denomina curva normal o campana de Gauss. Este tipo de curva
posee peculiares propiedades matemáticas que permiten hacer inferencias respecto a la probabilidad de que
un determinado suceso acontezca. En la curva normal tipificada, la media tiene como valor cero y la desviación
típica uno, y sus características permiten afirmar que aproximadamente entre µ 3σ y µ + 3σ se encuentra el
99,72% de los individuos o casos de esa distribución. Habitualmente, el nivel de confianza con el que se trabaja
es de dos unidades de desviación típica (2σ), lo que supone un 95,5% de probabilidad de acertar en la
estimación. El incremento en el nivel de confianza, por ejemplo, de 2σ a 3σ, supone considerables aumentos
en el tamaño de la muestra.
La modalidad de muestreo seleccionada. Los distintos tipos de muestreo, como se ha comentado, demandan
tamaños muestrales diferentes. Así, por ejemplo, el tamaño de la muestra obtenida mediante un muestreo
aleatorio simple será inferior al hallado a través de un muestreo aleatorio estratificado.
La diversidad de los análisis de datos previstos. Previamente al diseño de la muestra se habrá decidido la
variedad de pruebas necesarias para la consecución de los objetivos marcados. Algunos análisis, como ocurre
en el caso de los análisis multivariables, exigen una cierta proporcionalidad entre el tamaño de la muestra y
el número de variables incluidas en el estudio. En el caso de los análisis bivariados que incluyan variables con
un amplio número de categorías, también será necesario un tamaño muestral mayor.
Por último, si el tamaño de la población es conocido (población finita), suele aplicarse una fórmula que
permite ajustar el número de sujetos de la muestra en función del tamaño de la población9.

Para el cálculo del tamaño muestral puede contarse con la ayuda de programas informáticos de distribución
gratuita, como el Epi Info17 o el GRANMO16, así como con tablas que presentan los cálculos ya elaborados 18,
aunque no todos los autores recomienden el uso de estas últimas19.
Diseño del cuestionario
El instrumento básico utilizado en la investigación por encuesta es el cuestionario, que podemos definir como
el «documento que recoge de forma organizada los indicadores de las variables implicadas en el objetivo de
la encuesta»20. De esta definición podemos concluir que la palabra encuesta se utiliza para denominar a todo
el proceso que se lleva a cabo, mientras la palabra cuestionario quedaría restringida al formulario que
contiene las preguntas que son dirigidas a los sujetos objeto de estudio.
El objetivo que se persigue con el cuestionario es traducir variables empíricas, sobre las que se desea
información, en preguntas concretas capaces de suscitar respuestas fiables, válidas y susceptibles de ser
cuantificadas. Como ya se ha mencionado, el guión orientativo del que se debe partir para diseñar el
cuestionario lo constituyen las hipótesis y las variables previamente establecidas. En esta fase preliminar,
antes de la redacción de las preguntas, se debe tener en cuenta también las características de la población
diana (nivel cultural, edad, estado de salud) y el sistema de aplicación que va a ser empleado, ya que estos
aspectos tendrán una importancia decisiva a la hora de determinar el número de preguntas que deben
componer el cuestionario, el lenguaje utilizado, el formato de respuesta y otras características que puedan
ser relevantes. En este sentido, y como ya se ha mencionado, si no se tiene un buen conocimiento de la
población objeto de estudio, puede ser de gran utilidad el uso de técnicas cualitativas, como el grupo de
discusión o las entrevistas con informadores clave21.
Tipos de preguntas
En el cuestionario se pueden encontrar distintos tipos de preguntas según la contestación que admitan del
encuestado, de la naturaleza del contenido y de su función 11,22.
Según la contestación que admitan del encuestado. Se pueden clasificar las preguntas en:

1. Cerradas. Las preguntas cerradas (también denominadas precodificadas o de respuesta fija 3) son aquellas
en las que el encuestado, para reflejar su opinión o situación personal, debe elegir entre dos opciones: «sí-
no», «verdadero-falso», «de acuerdo-en desacuerdo», etc. Tienen como ventaja su fácil respuesta y
codificación; sin embargo, la información que ofrecen es limitada.
2. De elección múltiple. Este tipo de preguntas pueden ser de tres tipos:

Abanico de respuestas, cuando se ofrece al encuestado una serie de opciones de respuesta, que deben ser
exhaustivas y mutuamente excluyentes2.
Abanico de respuestas con un ítem abierto. Este tipo de pregunta es apropiado cuando no se tiene la absoluta
certeza de resultar exhaustivos y se deja la posibilidad al encuestado de añadir opciones no contempladas en
las alternativas de respuesta ofrecidas.
Preguntas de estimación. En este caso se ofrecen como alternativas respuestas graduadas en intensidad sobre
el punto de información deseado.

En el caso del cuestionario simple, con estas preguntas de estimación no se pretende obtener una puntuación
para cada uno de los sujetos que participan en la investigación, sino simplemente una distribución de
frecuencias de las respuestas emitidas. Si se obtuviera una puntuación para cada uno de los sujetos,
constituida por la suma de las respuestas escalares dadas a varios ítems, se estaría hablando de una escala,
generalmente destinada a medir actitudes o «estados subjetivos». Habitualmente, como procedimientos
escalares se utilizan los rangos sumativos (Likert), los intervalos aparentemente iguales (Thurstone), el
Método de Guttman, etc. La construcción de estos instrumentos de medida presenta peculiaridades respecto
al cuestionario simple, objeto de este trabajo, y tienen, en muchos aspectos, un tratamiento estadístico
distinto23.
3. Abiertas. Se consideran preguntas abiertas cuando se da libertad al encuestado para que conteste con sus
propias palabras. Este tipo de preguntas está indicado en estudios de carácter exploratorio y cuando se
desconoce el nivel de información que tienen los encuestados. Presentan como ventaja el hecho de
proporcionar mucha información y un máximo de libertad al encuestado; sin embargo, la codificación de las
respuestas puede suponer ciertas dificultades y exige un mayor esfuerzo al encuestado para su contestación.

Según la naturaleza del contenido. Las preguntas del cuestionario pueden versar sobre cuestiones concretas
o hechos objetivos, sobre intenciones, opiniones, nivel de información, actividades, aspiraciones, motivos o
razones, etc. En este apartado, merecen especial mención las preguntas de identificación (sexo, edad, estado
civil, número de hijos, nivel de estudios, profesión), ya que suelen referirse a las variables independientes
principales2.

Según su función. En el cuestionario se pueden encontrar preguntas que tienen funciones especiales. Dentro
de éstas destacarían los siguientes tipos:

1. Preguntas filtro. Las preguntas filtro tienen por objeto seleccionar a una parte de los encuestados para
realizarles posteriormente preguntas sólo indicadas para ellos. Suponen una economía de esfuerzos para el
investigador y el encuestado.
2. Preguntas de consistencia y control. Las preguntas de consistencia tienen como función comprobar la
congruencia de las respuestas del entrevistado. Son preguntas con el mismo significado pero distinta
redacción, que se sitúan espaciadas en el cuestionario. Las preguntas de control intentan determinar la
veracidad de las respuestas del encuestado, para lo cual suelen incluir en las categorías propuestas alguna
falsa. Serían semejantes, en su finalidad, a las escalas de veracidad o sinceridad que incluyen algunos tests
psicológicos24.
3. Preguntas de aflojamiento y acceso. La finalidad de las preguntas de aflojamiento, también llamadas de
introducción, es establecer un clima de interés que posibilite una mejor disposición por parte del sujeto a
contestar. Este tipo de preguntas se sitúan al comienzo del cuestionario y, si éste versa sobre más de un tema,
cada vez que se trata uno distinto. Las preguntas de acceso son preguntas que, por su redacción, hacen que
el encuestado no se sienta incómodo al tratar temas comprometidos (aunque es preciso tener en cuenta que
no deben realizarse preguntas indiscretas si no son estrictamente necesarias). Cea D'Ancona 3 propone las
siguientes posibilidades para redactar preguntas de acceso:

Introducir la pregunta indicando que la conducta es muy corriente.

Asumir una respuesta positiva y preguntar por la frecuencia y otros detalles de la misma.
Usar la autoridad para justificar la conducta.
Aducir razones para no realizar conductas deseables.
Indicaciones para la redacción de las preguntas
A la hora de realizar las preguntas es aconsejable considerar una serie de indicaciones basadas en la
experiencia investigadora y recogidas por muchos autores2,3,11,20,25-27:
Las preguntas deben ser claras y sencillas, de modo que puedan ser fácilmente entendidas por todos los
encuestados.
Deben ser lo más cortas posibles. En líneas generales, y siempre que no quede alterado su significado, las
preguntas deben ser breves, ya que requieren menos tiempo y menos atención lectora. Padua 25 llega a
precisar el número concreto de palabras que debe incluir una pregunta: no más de 25.
Las preguntas deben ser personalizadas. En líneas generales, es aconsejable personalizarlas, ya que se ha
observado que las preguntas así redactadas obtienen más respuestas y éstas son más exactas. Sin embargo,
algunos temas pueden desaconsejar el uso de la personalización.
Deben evitarse las frases o palabras ambiguas que induzcan a interpretaciones diversas según los
encuestados. Así, una pregunta, o una palabra, será precisa si dos encuestados diferentes la entienden del
mismo modo. En el caso de que se ofrezcan categorías que precisen una especificación temporal o numérica,
éstas deben ser concretas, por ejemplo, «una vez a la semana», «todos los días», evitando expresiones como
«con frecuencia», «a veces», «mucho», etc., que se prestan a múltiples interpretaciones. Por otro lado, es
preferible evitar el uso de expresiones coloquiales, ya que cambian con rapidez y no todos los encuestados
están al tanto de su significado.
Debe evitarse el empleo de palabras emocionalmente cargadas. Términos como por ejemplo «homosexual»,
«drogadicto», «racista» tienen en nuestra sociedad una connotación negativa y su uso en un cuestionario
repercutirá en la calidad de las respuestas, bien induciendo las respuestas, bien ocasionando reacciones
negativas en los encuestados.
Deben evitarse las preguntas que sitúen al encuestado a la defensiva. Desde el punto de vista del encuestado,
cualquier pregunta que suponga una injerencia en su intimidad (nivel de ingresos, conductas delictivas,
actividad sexual) será rechazada si no está adecuadamente justificada y redactada. En estos casos son
aconsejables las aproximaciones a través de una batería de preguntas (preguntas que constituyen el
desarrollo de una de carácter general y que se complementan entre sí) o el uso de preguntas de acceso, ya
comentadas.
Se deben evitar las preguntas que incluyan cálculos o temas difíciles y complejos. Si es necesario que el
encuestado realice cálculos, debe procurarse facilitarlos al máximo. Por otro lado, antes de proponer
preguntas sobre temas complejos se debe estar completamente seguro de que los encuestados poseen esos
conocimientos, ya que normalmente no se suele admitir el desconocimiento y se responde a las preguntas se
esté o no capacitado para ello.
Las preguntas deben presentarse de manera neutral. Las preguntas tendenciosas influyen en la respuesta de
los sujetos introduciendo sesgos que impiden el conocimiento de la verdadera opinión de los encuestados.
Salvo en el caso en el que se opte de manera deliberada por las preguntas de acceso, no se recomienda el uso
de expresiones como «La mayoría de las personas opina...», «Muchos médicos afirman...».
Se deben evitar las preguntas en forma negativa. Las preguntas con formulación negativa son más difíciles de
comprender, especialmente si se pide al sujeto que manifieste su acuerdo o desacuerdo.
Se debe evitar realizar preguntas que obliguen al sujeto a recurrir a la memoria, ya que este tipo de preguntas
pone en juego la fiabilidad de las respuestas. Si es absolutamente imprescindible, es aconsejable usar
«técnicas para aumentar la validez de informar sobre el pasado«, como realizar la preguntas centrándose en
los acontecimientos más inmediatos, pedir promedios más que datos concretos, tomar como referencia
acontecimientos o fechas importantes del calendario y «procedimientos de ayuda al recuerdo» ofreciendo al
encuestado una o más señales de memoria como parte de la pregunta, por ejemplo, mostrando una tarjeta
que ofrezca un listado de respuestas (que por supuesto debe ser exhaustivo) 3.
Las preguntas deben incluir una única sentencia lógica. Las preguntas que incluyen más de una idea producen
confusión en los encuestados, ya que en realidad no se trata de una única pregunta y hacen imposible
determinar el sentido de la respuesta.
En la tabla 2 se presentan ejemplos de cada una de las indicaciones mencionadas para la correcta redacción
de las preguntas.

Orden y extensión del cuestionario

Además de las indicaciones comentadas para la realización de las preguntas, es necesario considerar el orden
en que van a ser colocadas en el cuestionario y la extensión del mismo. Se presenta en primer lugar lo
referente a la ordenación1,3,11:

Las primeras preguntas deben ser sencillas y motivadoras, reservando el espacio central del cuestionario para
las más importantes de la investigación. Es conveniente finalizar el cuestionario con preguntas fáciles que
dejen en el encuestado una buena sensación.
Las preguntas de identificación suelen colocarse, en nuestro país, al comienzo del cuestionario, aunque hay
autores que defienden su situación al final del mismo aduciendo una mayor libertad en las contestaciones. De
cualquier modo, es imprescindible que estas preguntas de identificación garanticen el anonimato de los
encuestados.
Las preguntas deben agruparse por temas. Si el cuestionario va a tratar más de un tema es recomendable que
las preguntas estén agrupadas para evitar el desconcierto del entrevistado pasando de un tema a otro.
Además, como ya se ha mencionado, cada nuevo tema debe ir precedido por las pertinentes preguntas
introductorias.
Para evitar el efecto de halo (influencia que ejercen algunas preguntas sobre las repuestas a preguntas que se
presentan con posterioridad) es aconsejable utilizar la técnica del embudo (ordenación de lo más general a lo
más específico; o al contrario, en este caso denominada técnica del embudo invertido) o de la dispersión.
Las preguntas cuya contestación implique marcar en cuadros, ordenar tarjetas o representar gráficamente,
deben colocarse en el cuestionario de modo que no resulten monótonas o fatigosas para el encuestado.

Respecto a la extensión, el número habitual de preguntas suele situarse entre las 20 y las 30 y el tiempo
necesario para su contestación alrededor de los 15 min. En estos dos aspectos se deberá ser tan cuidadoso
como en los anteriormente expuestos, teniendo siempre presente la población objeto de estudio. Un
cuestionario autoadministrado de 60 preguntas redactadas correctamente puede suponer un tiempo de
contestación de 15 a 20 minutos en una muestra de jóvenes universitarios, sin producir ninguna fatiga y
constituir, sin embargo, una barrera infranqueable para una muestra de ancianos o de adolescentes con
problemas de escolarización.
Prueba piloto o pretest
Una vez redactadas las preguntas y adecuadamente situadas en el cuestionario, se estará en disposición de
realizar la prueba piloto o pretest.
Por mucho cuidado que se haya puesto en el proceso de elaboración del cuestionario es imprescindible que
se someta a una prueba piloto antes de proceder a la aplicación masiva. La prueba piloto puede realizarse con
un grupo de entre 30 y 50 personas, no necesariamente representativas de la población objeto de estudio,
pero sí semejantes en sus características fundamentales 1,11. Las respuestas obtenidas deben codificarse y
someterse a las pruebas estadísticas que se hayan considerado pertinentes para el estudio (aspecto que se
tratará en la segunda parte de este trabajo); de este modo, la prueba piloto permitirá determinar si las
preguntas han sido correctamente comprendidas por todos los sujetos, si han producido fatiga o rechazo, si
la duración ha sido excesiva o cualquier otra deficiencia. Estas deficiencias quedarán reflejadas en los
resultados obtenidos; por esta razón Goode y Hatt26 proponen la siguiente lista de comprobación:

Distribución desordenada de las respuestas. Hay variables, como género, profesión, salario, fecundidad, etc.,
de las que de antemano el investigador puede conocer su distribución. La obtención de respuestas que no
concuerdan con los datos que se conocen por estudios previos pueden estar indicando que la pregunta no ha
sido interpretada por todos los sujetos del mismo modo.
Respuestas de «todo o nada». Si todas las respuestas son afirmativas o negativas, están a favor o en contra,
la pregunta ha suscitado respuestas estereotipadas o tópicas y la información que proporciona carece de
utilidad.
Alta proporción de respuestas «no lo sé». En este caso se tendrá que determinar, en primer lugar, si la
pregunta está bien o mal redactada. Preguntas bien redactadas: a) la pregunta puede ser perfectamente
correcta en su formulación, pero la muestra a la que va dirigida no es la adecuada (los encuestados carecen
de la información o experiencia que se solicita). En este caso será preciso revisar la composición de la
muestra. b) la pregunta proporciona una información valiosa, puesto que pone en evidencia el
desconocimiento de los sujetos respecto a un servicio o utilidad que dábamos por conocido. Preguntas mal
redactadas: a) la pregunta es vaga en su formulación y los sujetos o no la comprenden o no pueden discernir
claramente la información que se les solicita; b) la pregunta es considerada por los encuestados indiscreta y
la respuesta «no lo sé» supone una manera de evadir la respuesta.
Gran número de comentarios sin importancia o de cualificaciones innecesarias. Si se ofrece una serie de
alternativas de respuesta y los encuestados hacen reiterados comentarios sobre las mismas, se puede suponer
que no se ha sido exhaustivo o que las categorías de respuesta no son apropiadas. Otro indicio de debilidad
de la pregunta lo constituye el hecho de que los encuestados comiencen su respuesta con comentarios del
tipo «si lo que quiere decir con su pregunta es...».
Elevada proporción de negativas para contestar a todo el cuestionario o a alguna pregunta concreta. Si las
negativas a contestar son a todo el cuestionario será preciso replantearse la manera de abordar a los
encuestados, el momento y el lugar en el que se pretende aplicar el cuestionario, si queda garantizado el
anonimato o si se da cualquier otra circunstancia que dificulte la respuesta. En lo que respecta a preguntas
concretas, incluso cuando las preguntas están bien elaboradas siempre hay sujetos que se niegan a contestar,
aceptándose hasta un 5% el índice normal de no respuesta. Por encima de este porcentaje se considera que
la pregunta debe ser revisada.

Los cuestionarios deben incluir siempre unas instrucciones sencillas para su correcta cumplimentación. En
algunos casos puede ser oportuno incluir algunos ejemplos demostrativos para que los sujetos sepan
exactamente qué tarea deben realizar. En la prueba piloto también debe comprobarse la calidad de estas
instrucciones.
Formato definitivo
Después de realizar el estudio piloto e introducir las oportunas correcciones, se estará en disposición de
elaborar el formato definitivo del cuestionario. Éste debe incluir los siguientes apartados11:

Identificación del organismo que lleva a cabo la investigación.

Título completo del estudio en el que se enmarca el cuestionario.
Declaración explícita de que la información que se facilite va a ser tratada con máxima confidencialidad.
Espacio para la fecha de cumplimentación del cuestionario (dato especialmente relevante en estudios
longitudinales).
Instrucciones para la adecuada cumplimentación.
Frase de agradecimiento al encuestado por el esfuerzo realizado.

Es importante que el formato definitivo del cuestionario tenga una impresión y presentación cuidadas.
Quedan para una segunda parte del trabajo los puntos siguientes: organización del trabajo de campo,
obtención y tratamiento de los datos y análisis de los datos e interpretación de los resultados.

Correspondencia: Juana Casas Anguita. Departamento de Planificación y Economía de la Salud. Escuela

Nacional de Sanidad. Sinesio Delgado, 8. 28029 Madrid. España. Correo electrónico: jcasas@isciii.es

Trabajo realizado con una Beca Modalidad Formación, Nivel Perfeccionamiento, del Instituto de Salud Carlos
III, con número de expediente 00/0003.

Manuscrito recibido el 28 de enero de 2002.

Manuscrito aceptado para su publicación el 24 de abril de 2002.
BIBLIOGRAF??A
[1]
La encuesta. En: Garcia M, Ib????ez J, Alvira F. El an??lisis de la realidad social. M??todos y t??cnicas de
Investigaci??n. Madrid: Alianza Universidad Textos, 1993; p. 141-70.
[2]
T??cnicas de Investigaci??n social. Madrid: Paraninfo, 1994.
[3]
Metodolog??a cuantitativa. Estrategias y t??cnicas de investigaci??n social. Madrid: S??ntesis, 1998.
[4]
DYANE. Dise??o y an??lisis de encuestas en investigaci??n social y de mercados. Madrid: Ediciones
Pir??mide, 1997.
[5]
T??cnicas cualitativas para la investigaci??n en salud p??blica y gesti??n de servicios de salud: algo m??s que
otro tipo de t??cnicas. Gac Sanit 1999;13:321-19.
[6]
El grupo de discusi??n. Madrid: Ediciones Pir??mide, 1991.
[7]
Tipos de estudios. Med Clin (Barc) 1987;89: 296-301.
[8]
Introducci??n a la investigaci??n social. En: Rojas AJ, Fern??ndez JS, P??rez C, editores. Investigar mediante
encuestas. Fundamentos te??ricos y aspectos pr??cticos. Madrid: Editorial S??ntesis, 1998; p. 17-29.
 [9]
M??todos de investigaci??n cl??nica y epidemiol??gica. Madrid: Ediciones Harcourt, S.A., 1999.
[10]
La encuesta como t??cnica de investigaci??n social. En: Rojas AJ, Fern??ndez JS, P??rez C, editores.
Investigar mediante encuestas. Fundamentos te??ricos y aspectos pr??cticos. Madrid: Editorial S??ntesis,
1998; p. 31-49.
[11]
T??cnicas de investigaci??n social: recogida de datos. Barcelona: Promociones y Publicaciones Universitarias,
1989.
[12]
Manual de bioestad??stica. Barcelona: Masson, S.A., 1995.
[13]
M??todos y aplicaciones del muestreo. Madrid: Alianza Universidad Textos, 1986.
[14]
T??cnicas de muestreo. M??xico: CECSA, 1990.
[15]
Dise??o de investigaciones. Madrid: McGraw-Hill/Interamericana de Espa??a, S.A.U., 1999.
[16]
Estimaci??n del tama??o de la muestra en la investigaci??n cl??nica y epidemiol??gica. Med Clin (Barc)
1998;111:267-76.
[17]
Epi Info Version 6: a word processing, database, and statistics program for epidemiology on
microcomputers. Atlanta, Georgia: Centers for Disease Control and Prevention, USA, 1994.
[18]
Determinaci??n del tama??o de las muestras en los estudios sanitarios: Manual pr??ctico. Geneve: OMS,
1991.
[19]
Selecci??n de muestras. En: Rojas AJ, Fern??ndez JS, P??rez C, editores. Investigar mediante encuestas.
Fundamentos te??ricos y aspectos pr??cticos. Madrid: Editorial S??ntesis, 1998; p. 51-97.
[20]
Elaboraci??n del cuestionario. En: Rojas AJ, Fern??ndez JS, P??rez C, editores. Investigar mediante
encuestas. Fundamentos te??ricos y aspectos pr??cticos. Madrid: Editorial S??ntesis 1998; p. 115-40.
[21]
Health measurement scales. A practical guide to their development and use. Oxford: Oxford University
Press, 1999.
[22]
M??todos de las ciencias sociales. Barcelona: Editorial Ariel, 1981.
[23]
Medidas de calidad de vida relacionada con la salud. Conceptos b??sicos, construcci??n y adaptaci??n
cultural. Med Clin (Barc) 2001;116:789-96.
[24]
Tests psicol??gicos. M??xico: Prentice Hall-Hispanoamericana, 1998.
[25]
T??cnicas de investigaci??n aplicadas a las ciencias sociales. M??xico: Fondo de Cultura Econ??mica, 1987.
[26]
M??todos de investigaci??n social. M??xico: Editorial Trillas, 1991.
[27]
Investigaci??n de mercados. Biblioteca IESE de gesti??n de Empresas. Barcelona: Ediciones Folio, S.A., 1997.
Suscríbase a la newsletter

Herramientas
 Imprimir
 Enviar a un amigo
 Exportar referencia
 Mendeley
 Estadísticas
Artículos
recomendados
Perfil sociodemográfico del usuario de la homeopatía en...
10.1016/j.aprim.2018.07.006
Publique en
Atención Primaria
 Guía para autores
 Envío de manuscritos
 Ética editorial
Nueva revista

Atención Primaria Práctica

https://www.elsevier.es/es-revista-atencion-primaria-27-articulo-la-encuesta-como-tecnica-
investigacion--13047738