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Víctor Castillo
La fase de recolección o recopilación de datos se considera que es la etapa de más alto costo,
tanto en recursos humanos como materiales, así como también de tiempo. Es la más suscepti-
ble de incurrir en errores muéstrales.
Es el lugar físico, la institución, las personas o elementos donde están o poseen los datos que
se necesitan para cada una de las variables o aspectos de la investigación o estudio.
En general se puede disponer de cinco tipos de fuentes de datos:
3. Documentos, como boletines e informes estadísticos, que son las publicaciones o estudios
que preparan los organismos especializados.
5. Los elementos o sujetos, de una población sometida a estudio, que pueden ser personas, o
instituciones o simplemente objetos.
Las tres primeras fuentes son de tipo administrativo y constituyen fuentes secundarias; por su
parte las dos últimas corresponden a la investigación estadística, ya que permiten obtener da-
tos originales, intencionales y de primera mano, es decir, constituyen fuentes primarias.
TECNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Para la recolección de datos primarios en una investigación se procede básicamente por obser-
vación, por encuestas o entrevistas a los sujetos de estudio y por experimentación.
1. LA ENCUESTA.- Se define como una investigación realizada sobre una muestra de sujetos
representativa de un colectivo más amplio, utilizando procedimientos estandarizados de interro-
gación con el fin de obtener mediciones cuantitativas de una gran variedad de características
objetivas y subjetivas de la población. Las encuestas son procedimientos para obtener informa-
ción estructurada.
Constituye el término medio entre la observación y la experimentación. En ella se pueden regis-
trar situaciones que pueden ser observadas y en ausencia de poder recrear un experimento se
cuestiona a la persona participante sobre ello. Por ello, se dice que la encuesta es un método
descriptivo con el que se pueden detectar ideas, necesidades, preferencias, hábitos de uso,
etc. La encuesta son instrumentos de investigación descriptiva.
La encuesta se auxilia de dos instrumentos básicos: El Cuestionario y la Entrevista.
La observación no científica.- Es observar sin intención, sin objetivo definido y por tanto sin
preparación previa.
5. EL FOCUS GROUP.- El grupo focal (focus group, en ingles, o “grupo con foco”) es una herramienta de
investigación de tipo cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y
en estudios comerciales. La dinámica consta de una discusión entre un grupo de personas, de 6 a 12, acerca de un
tema guiado por un moderador encargado de hacer preguntas y dirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la
discusión para que no se aleje del tema de estudio. Las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en
una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones con respecto
a un tema para así obtener datos de tipo cualitativo.
Esta técnica te permitirá conocer por ejemplo, las opiniones del grupo con respecto a tu servicio o producto. Utilizar
este método para fines de mercadotecnia es ideal, pues te permitirá conocer tanto aquello que estás haciendo bien
como las aéreas de oportunidad que tiene tu empresa. De esta manera estarás conociendo las necesidades de tu
público y además podrás ir un paso mas allá, previendo sus reacciones respecto de tu producto o servicio para
mejorarlo anticipadamente.
Una vez recopilados los datos es preciso mostrarlo de forma ordenada y comprensible, La forma más sencilla es
colocarlos en una tabla donde se muestren las variables, las categorías de cada variable y el número de eventos de
cada categoría.
En otras ocasiones, especialmente cuando se trabaja con un gran número de datos, las tablas no son prácticas y se
requiere una mejor visión de los datos con una mirada rápida, Esto se consigue con los gráficos. La selección del
grafico dependerá del tipo de datos empleados.
DISTRIBUCION DE FRECUENCIAS.-
Se define una distribución de frecuencias como una tabla que representa de forma resumida y ordenada los datos
de una variable, ya sea de una manera simple o agrupándola en intervalos o categorías. También es la ordenación
de los datos estadísticos en una tabla de distribución de frecuencias, asignando a cada dato su frecuencia
correspondiente.
CARACTERISTICAS.-
1. Es una manera más sencilla de agrupar mucha información en unos pocos datos comprensibles.
2. Contenidos básicos: que valores toma la variable, y que proporción de los sujetos tiene cada valor.
3. Se elabora tanto para muestras como para poblaciones.
4. Las tablas de frecuencias contienen filas y columnas. En cada fila se representan las clases, es decir, las
agrupaciones que se hacen con los datos, en la columna se establecen las frecuencias, es decir, el número de
veces que se repite cada fenómeno u observación.
INTERPRETACIÓN DE GRÁFICOS Y CUADROS ESTADISTICOS