Trabajo Práctico:

“Análisis de una publicidad en

función de sus valores Éticos”

Lucas Devesa

Teología IV
Diseño Gráfico
2019 – I.C.E.S.
Análisis de la Publicidad de la revista Billboard en función de
sus valores éticos.

La publicidad muestra una imagen del Papa Francisco con un recuadro debajo que cita
la canción: “Locked Out of Heaven” (Encerrado fuera del cielo) de Bruno Mars. Y
debajo de esto se encuentra el texto de anclaje que dice: Argentinta está necesitando
su propio chart (chart es una lista de éxitos de un artista musical.).

Definiendo en un principio el mensaje que quiere comunicar Billboard, el cual hace

referencia a que este tema habla de cómo el amor del intérprete lo hace sentir como si
lo hubieran dejado afuera del cielo porque es la primera vez que experimenta algo así.
Se vincula este tema junto al Papa Francisco que es la máxima representación de la
Iglesia Católica uniendo el concepto referente del “cielo”. Y además siendo el primer
Papa argentino, se termina de unir el mensaje diciendo que Argentina necesita su
propia lista de éxitos, es decir que Argentina tiene tantos éxitos con respecto a lo
cultural y a lo que aporta al mundo que necesita tener una lista de cuáles son los más
importantes.

Si bien esta publicidad no vende en una primera lectura ningún producto o servicio
específico lo que hace es realizar una representación de los valores que Billboard
quiere transmitir. Quiere transmitir que esta marca a pesar de ser una revista
internacional está del lado de los argentinos y que valora los éxitos que tenemos como
país. Creando así un vínculo que identifica al público que podría consumir el producto
que ellos intentan vender.

En cuanto a los valores éticos que presenta esta imagen podemos destacar algunos
puntos positivos y algunos puntos negativos según el entendimiento, el alcance o al
beneficio del bien común. Tomando la imagen del Papa Francisco podemos ver que es
una imagen que transmite paz, y armonía en la cual él tiene una mano alzada en un
gesto de saludo y con una sonrisa en el rostro, podemos ver que no es una imagen que
intenta burlarse o representar un aspecto negativo de esta figura. Sino que al contrario
es una imagen que lo representa como una figura de cariño y bondad.

Este entendimiento sirve para comunicar que la figara que tenemos frente a nosotros
es una figura argentina de valores positivos, el texto de anclaje lo que intenta es crear
una conexión que una a los argentinos mediante los valores que nos representan, que
nos sintamos identificados y veamos todas las cosas buenas que estamos haciendo en
el mundo (que sintamos ese amor propio no nos deje “Locked out of Heaven”, es decir
que no nos prive de nuestro cielo). Por otro lado, tenemos un impedimento primordial
que es que la palabra chart puede no ser comprendida, según el entendimiento
cultural del receptor del mensaje esta palabra llevar a una mala interpretación o
simplemente no ser entendido el mensaje. Además, que la canción que está como
referente del cielo es una canción de un músico extranjero, y podría ser mejor
entregado el mensaje si ésta fuera de algún músico nacional para poder llevar a una
buena comprensión final del mensaje.

Este mensaje puede ayudar al hombre y a sus relaciones sociales de manera que como
dijimos anteriormente puede unir al sentimiento argentino en creer que somos una
nación con buenos valores y que podemos ayudar a hacer crecer nuestra lista de éxitos
si todos tomamos los buenos ejemplos y contribuimos a mejorar como sociedad.

Este mensaje contribuye al bien común de la sociedad intentando, además de vender

los valores de la marca, ayudando a tener una libre opinión acerca de nuestros valores
y de cómo podemos mejorarlos y además en el formato que se encuentra reproducido
es un formato accesible a cualquier persona que disponga de los medios para comprar
la revista. Sin embargo, este canal de distribución se encuentra muy limitado hoy en
día ya que son pocos los consumidores de medios impresos y funcionaría de mejor
manera si fuera un afiche en la vía pública o un spot televisivo.

Como apreciación final me gustaría destacar que las intenciones del mensaje son
realmente positivas, creo que éste tiene ciertos factores en contra que se podrían
mejorar para que el mensaje sea realmente bueno y pueda influir positivamente en
muchas más personas, como por ejemplo que sea más claro el texto de anclaje para
que no se pueda malinterpretar la imagen del Papa y que sea mejor difundido por
otros canales de comunicación. -

Lucas Devesa
Teología IV
2019 – I.C.E.S.