Juan José Vanegas

Pontificia universidad Javeriana

Semiología y discurso

23/11/20

Las dos caras de la imagen

Según la real academia de la lengua española (R.A.E), la imagen es una figura,

representación, semejanza y apariencia de algo, sin embargo para Roland Barthes

esta palabra tenía un significado un poco más complejo.

En este ensayo nos vamos a enfocar en la imagen publicitaria y la forma en la que

Barthes estudio su análisis, usaremos un poster publicitario estadounidense del

siglo pasado y trataremos de seleccionar y estudiar las categorías que Barthes

creo para un buen análisis.

La imagen es una representación visual de un objeto real o imaginario, contiene

signos que favorecen mejor su composición en la imagen publicitaria, tales como:

la ropa, los gestos, las formas y los colores.

Las imágenes están compuestas de signos, y para Barthes el signo es un acuerdo

convencional, es decir, donde un grupo de personas se ponen de acuerdo para

nombrar silla a un objeto de cuatro patas usualmente de madera cuya función en

facilitar espacios para sentarnos, básicamente todo lo que nos rodea está
compuesto par estos acuerdos convencionales, incluso nosotros mismos y nuestro

lenguaje esta predeterminado por ciertas connotaciones puestas en un mutuo

acuerdo.

Para el buen análisis de un mensaje presentado en algún medio de comunicación

Barthes cree que existen tres mensajes distintos en el mensaje publicitario:

El mensaje lingüístico, se refiere al mensaje que se presenta con las imágenes,

los slogans, mensajes o incluso títulos

El mensaje denotado, este es el mensaje que se ve a simple vista, en este

encontramos la intención de la imagen y no requiere un análisis profundo,

básicamente es lo que ves.

Por último, el mensaje connotado este contiene todos los significados posibles que

existan en la imagen, requiere una interpretación, que aunque es personal,

usualmente está constituida con temáticas sociales populares.

Van Heusen es una marca de ropa y accesorios para hombre fundada en 1881,

hace 139 años que empezó a ganar popularidad rápidamente en grandes

ciudades de estados unidos gracias a su publicidad, que para el momento fue

bastante atrayente y actualmente bastante polémica, vamos a hacer un análisis

desde cada categoría para ver que insinúa la imagen y cuáles son sus mensajes

explícitos e implícitos.

Empezando con el mensaje lingüístico, en el poster presentamos un título, un

slogan y un mensaje, trataremos uno a uno.

El título es simplemente el nombre de la marca, que aunque tiene un significado,

va relacionado con historia familiar, más que con algo que ver con el mensaje que

se intente proyectar.

El slogan “man´s world” cuya traducción es “mundo de hombres”, nos da a

entender que es una tienda de artículos exclusivamente para hombres.

El mensaje “show her it´s a man´s world” que traduce “muéstrale que es un mundo

de hombres” este mensaje, por un lado, reconoce la existencia de la mujer, sin

embargo solo para hacerle entender que el mundo es de hombres que en

funciones publicitarias, reafirma la idea del slogan sobre los artículos vendidos en

la tienda.

Ahora vamos a trabajar con el mensaje denotado que en este caso lo que vemos

es un señor en corbata acostado en la cama con una señora entregándole el

desayuno de rodillas, además de esto encontramos una corbata a escala con un

patrón de colores.

Evidentemente la intención del poster es una propaganda para la tienda

ofreciendo corbatas y artículos masculinos.

Por último y a mi parecer la más importante, el mensaje connotado, en este

momento es posible dividirlo en dos, el mensaje connotado consiente y el

inconsciente.

El mensaje consiente es aquel que aunque no sea evidente, tiene una intención de

estar allí, en este caso puede ser la comodidad y felicidad del señor, el uso de 3

almohadas a la vez, nos da a entender que el protagonista de nuestro poster esta

relajado y casi que ya en extremo cómodo. Otro mensaje consiente puede ser que

en medio de ese idilio de comodidad sigue usando camisa y corbata que puede

significar que son prendas bastante cómodas y fáciles de usar.

El mensaje inconsciente es el que nos demuestra cosas que quizás no era

intencional que expresaran esto, en este caso que para nosotros en nuestra

contemporaneidad es bastante obvia, la sumisión de la mujer frente al hombre,

que está muy gráfica, literalmente nos presentan a una esposa sirviéndole de

rodillas a su esposo, con una cara de asombro y expectativa, mientras que la del

hombre es confiada y casi que petulante, mientras que él está en un estado de

confort increíble, ella esta tendida en el suelo.

Este poster nos muestra la realidad de las sociedades en el siglo pasado, con

matrimonios donde el único papel de la mujer era estar en casa y servir al hombre,
donde el mundo es de los hombres y las mujeres solo pueden entrar como

compañía, donde incluso el maltrato era normalizado y la idea de superioridad

masculina no era una idea sino una realidad.

El ejercicio de analizar las imágenes es realmente fascinante, siempre

aprendemos algo de la sociedad que lo produce, por la misma idea de que la

sociedad lo establece, el ejercicio de entender la historia mediante al análisis de

imágenes es realmente productivo y gracias a Barthes certero.

A mi parecer lo más importante es ser capaz de llevar el ejercicio semiológico

fuera de la literatura, para de esta forma llegar a entender el trasfondo de lo

cotidiano.