T.

P PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
(SEGUNDA EVALUACIÓN)
ALUMNOS: Di Iorgi Damian, Belen Arce, Manuel Vazquez Y Rodrigo Genes

A partir de lo visto en clase, analizaremos distintas publicidades tanto con el

método de estructura de Saussure, como con la semiología translingüística de
Barthes y Funciones del Lenguaje de Roman Jakobson.

PUBLICIDAD

PUMA

El SIGNIFICADO o "concepto" se vincula directamente con la chica y la propia

frase de la publicidad, siendo esta "SHE MOVES US" = "ELLA NOS MUEVE".
El SIGNIFICANTE o "huella o imagen acústica", intenta transmitir e
implementar la inclusión debido a la condición de la chica (Vitíligo).
Resaltando aspectos como el empoderamiento, y moviéndose dentro del
panorama de la moda.

Relación de los signos: SINTAGMÁTICA, los signos mantienen la linealidad

dejando decodificar el mensaje correctamente para el receptor. (linealidad - no
superposición)

INMUTABILIDAD: El mensaje mantiene su significado respecto a la inclusión

y/o marketing del producto, al igual que su objetivo, independientemente
desde donde sea decodificado su interpretación no se verá alterada.

SOLIDARIDAD: Los signos como el texto, la persona y la zapatilla se

encuentran en una misma línea de sentido, fluyendo todo hacia la misma
dirección, en donde ningún signo es negado por otro.

ANCLAJE: Logo PUMA - Zapatilla (en menor medida, pero de igual manera se
encuentra en el centro de la imagen)

FUNCIÓN: Apelativa. Se privilegia al receptor, se lo incluye. Sumado a que la

chica se encuentra mirando directamente a la cámara, rompiendo la 4ta pared
e incluyendo de lleno al receptor.

POLISÉMICA. Combina el marketing de su producto con un discurso social de

la inclusión. Su frase puede ser interpretada de diferente manera. Por ejemplo,
la frase SHE MOVES US puede interpretarse del lado del producto que en este
caso es la zapatilla, siendo lo que nos mueve y nos impulsa el calzado, pero
en otro caso puede inclinarse hacia el del empoderamiento femenino.
 PUBLICIDAD

Nespresso
con George Clooney

En ésta publicidad de Nespresso, observamos al conocido actor George

Clooney tomando una taza pequeña de café mientras nos mira fijamente.

Pasamos a analizar dicha campaña publicitaria de la siguiente forma; con

respecto a la estructura de análisis de Saussure, encontramos que:

- Sus significados son la taza de café, la expresión en su cara y el mensaje que

nos plasma en pantalla, debido a que son las formas en las que encontramos
cambios e interpretamos en dichas imagenes que se hacen sus significantes.

- Esta publicidad es sintagmática ya que coexisten más de un signo en el

sistema de los cuales tenemos que pensarlos de forma lineal, con ésta
linealidad no haremos superposición entre ellos, éstos signos son la marca de
Nespresso y la taza de café principalmente.

- Con el método de Barthes, podemos pensar a partir del eslogan “Es tiempo
de pensar por fuera de la taza, para proteger lo que hay dentro” de que ésta
propaganda nos quiere transmitir distintas significaciones, que pueden variar
desde la campaña sobre el café y la sustentabilidad, ya que Nespresso elabora
cápsulas reciclables, o que una taza de café al día nos hace bien, lo que lo
hace polisémico. También destacamos que los anclajes que se pueden ver son
el mensaje y la marca, sin ellos no podríamos comprender lo que nos quiere
transmitir y terminaríamos desorientándonos.

- Podemos decir que ésta publicidad tiene mutabilidad debido a las cosas que
observamos que cambian entre una imagen y la otra, la expresión de George,
la taza que pasa de vacía a llena, y la frase; llegamos a la conclusión que se
trata de signos en el sistema que establecen una relación de oposición, la cual
se explica mediante la coexistencia de dichos signos que mantienen
relaciones con otros signos. Es de oposición ya que una imagen existe debido
a la otra. Unos signos niegan a otros signos, mientras otros afirman.

Análisis mediante Funciones del Lenguaje:

Encontramos que ésta campaña publicitaria hay dos tipos de funciones del
lenguaje, los cuales están orientados a establecer una forma un poco más
estructurada de interpretar dicho mensaje el cual se quiere transmitir y de qué
forma se hace.

Una función es la referencial, ya que lo que se está privilegiando es el mensaje

en sí el cual quiere transmitir, con una forma de intención de objetividad e
informativa.

La segunda función sería la apelativa, esto porque la publicidad en sí quiere

mantener un canal con el receptor haciéndolo partícipe del mismo y así llamar
su atención; George nos mira fijamente mientras los signos mutan entre una
imagen y otra; una estrategia de marketing.
 PUBLICIDAD

Narcos de Netflix

En cuanto a la publicidad de la serie de Narcos de Netflix, primeramente,

podemos denotar que es una publicidad Sintagmática debido a los signos que
se hacen presentes en ella, como el logo de Netflix, el logo de la serie, el
protagonista (Pablo Escobar) en primera plana, como sucede en la mayoría de
las publicidades de series o películas de Netflix, también podemos notar los
colores en el fondo que son propios de Netflix, otro punto por el cual podemos
decir que se trata de una publicidad Sintagmática, ya que sigue una
linealidad.

Referente a los elementos que se hacen presentes en esta publicidad

podemos decir que no son muchos, ya que simplemente serían, la foto de
Pablo Escobar, el logo de tanto de Netflix como el de Narcos, y lo
controversial o polémico de la misma, que sería el texto “Oh, blanca Navidad”.
El conjunto de estos elementos serían el Significado de esta publicidad, y en
cuanto al Significante, simplemente de primeras podemos darnos cuenta de
que se trata de una publicidad de una serie de Netflix que va a indagar en el
mundo del narcotráfico, más específicamente en la historia de Pablo Escobar.

A cerca de lo polémico de esta publicidad anteriormente mencionada, el texto,

junto a la foto de Pablo considero que es más que suficiente para poder decir
que se trata de una publicidad Polisémica, ya que se sobreentiende el chiste,
el humor, hacia donde va dirigida esta publicidad. Pero esto no podría sería
posible si no fuera gracias a la forma solidaria en la cual trabajan los signos
presentes anteriormente mencionados, ya que, si hace presente uno y no el
otro, no habría chiste que contar, y si apareciera solo el texto, no podríamos
saber primeramente si se trata de una película o serie, y aunque aparecieran
los propios signos de Netflix, como el logo o color de fondo, no podríamos
saber de cuál película o serie se estaría hablando.

Como mencionamos anteriormente, el chiste, el humor al cual apunta la

publicidad es claro y conciso, para la mayoría de nosotros quienes sabemos
un poco sobre quién es Pablo Escobar, pero, si esta publicidad es utilizada tal
cual está en otra parte del mundo, donde no saben quién es, no van a
comprender de qué trata la serie y mucho menos, van a entender el chiste o
humor que busca provocar al espectador. Lo mismo si es utilizada en un
futuro y la sociedad de aquel entonces no conoce sobre los hechos realizados
por Pablo Escobar. Por lo que a su vez podemos deducir que la misma trata de
una publicidad Mutable, ya que el simple hecho de que se utilice a un
narcotraficante en una publicidad no es normal.

Respecto al Anclaje de esta publicidad, podemos decir, como al comienzo

mencionábamos, que es bastante claro y conciso, ya que se sobreentiende
por los elementos utilizados y presentes en la misma, que habla de una serie
de Netflix, por los elementos propios y tan significantes que vemos
repetidamente que utiliza la empresa en sus publicidades, como el color rojo y
negro, el logotipo tan conocido. En cuanto anclajes de la serie contamos con
el logotipo de Narcos, la foto de Pablo Escobar, y por último, pero menos
importante, el texto “Oh, Blanca Navidad”, el cual hace tan controversial y
hace que llame tanto la atención esta publicidad, por lo que también podemos
decir que esta cuenta con Función Poética, ya que se privilegia el mensaje,
que en este caso sería el chiste humor, que busca provocar el texto junto con
la foto de Pablo Escobar al lado del mismo.
 PUBLICIDAD

Quilmes
con Guillermo Francella

https://www.youtube.com/watch?v=xgydAQpNijM

En la publicidad de Quilmes el significado son las cervezas, el público (o

extras del bar) y el mismo Francella, mientras que el significantes es la
onomatopeya de que hace Francella, materializando el sentimiento de orgullo
que busca transmitir la publicidad.

Los signos por otro lado se presentan de forma sintagmática, ya que, aparece
la frase “orgullosos de lo que somos” escrita de forma lineal y sin
superposición.

Esta publicidad es inmutable debido a que al final hace referencia a un gancho

típico del actor argentino, el cual es consumido de manera mayormente local y
no será captado fuera del país donde fue emitido (Argentina). Allí es donde
mejor será interpretada, también por el hecho de ser una publicidad apelativa,
donde en el final se ve como Francella mira directamente a cámara y esboza
una sonrisa. Por otro lado, por más que no se entienda la onomatopeya fuera
del contexto para el que fue hecha, si se entiende que es una publicidad de
cerveza, debido a sus anclajes, como son los vasos de cerveza y el logo de la
marca.