La influencia de la publicidad en los adolescentes

Posted noviembre 28, 2008

Filed under: Tania Guerrero | Tags: adolescencia, Coca
Cola, consumidores,Estartegia, ideas, influencia, marketing, modas, mundo
globalizado, Pepsi,personajes mediticos, Publcidad, tecnologa, tendencias, valores, vnculo
afectivo|
La publicidad dirigida al adolescente adopta temticas que responden a aspectos esenciales
de su vida. Por eso, hoy en da, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez ms la
problemtica de los ms jvenes a partir de la amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y
el respeto. Se recrean vivencias comunes e ideales que ellos atraviesan en algn momento de
esta etapa.
Coca Cola y su publicidad dirigida a los adolescentes

Uno de los
mayores ejemplos de ello es sin duda,Coca Cola el cual actualmente busca tener una estrecha
relacin con los jvenes por medio de sus comerciales, tal es el caso de un comercial el cual
muestra diversas situaciones de la vida cotidiana de los adolescentes, donde en cada minuto
de su da no pueden dejar de decir groseras, en las escuela, con los amigos, en una
fiesta,cuando estn tristes,enojados,contentos,etc.Hasta el final se muestra un grupo de
adolescentes que se encuentran dentro de un laboratorio en donde un par de cientficos ,
buscan analizar el comportamiento de los adolescentes y si al tomar coca pueden cambiar esa
actitud, pero al final siguen diciendo groseras, y el comercial termina con un slogan que
dice: Si la intencin es buena, no importa como suena.

Ciertamente el xito de una publicidad

como la anterior utilizada por Coca Cola se mide por el cumplimiento de su objetivo, que es
darnos a conocer las bondades del producto. Para eso debe recurrir a valores, creencias,
ideales, ya establecidos en los potenciales consumidores en este caso de los jvenes
adolescentes; es por eso que no educa ni forja valores, sino que apela a lo ya establecido que
puede ser til a sus fines
Hablar su lenguaje, tratar sus temas. Esa es la mejor manera de llamar su atencin,
sealando que la inclusin en los avisos de factores como la msica y el humor constituye un
recurso aceptado y celebrado por los ms jvenes.
Sin embargo,en el pasado Coca Cola tena una publicidad mucho mas general, es decir, no
estaba segmentada. El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su
salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la seccin de anuncios por palabras del
peridico Atlanta Journal-Constitution y deca lo siguiente: Coca-Cola Deliciosa!
Refrescante! Estimulante! Vigorizante!.
As poco a poco con el cambio de los tiempos la publicidad aument. Su principal objetivo
era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon
eslganes tales como: Beba Coca-Cola. Deliciosa!!. Refrescante!!.Y fue hasta 1919 cuando
surgi una estrategia publicitaria definida que consista en convertir el producto en parte
inherente de los hbitos y la vida de la gente.
Por eso hoy en da los publicistas deben tener en cuenta otros aspectos a en cuanto a la
definicin de una estrategia de publicidad ya que el segmento adolescente esta en un
constante cambio debido a la insercin tan fuerte que tiene en sus vidas una cuestin tan
importante como lo es la tecnologa.
Cuestiones como la individualizacin y el new look son ideas muy propias en los jvenes
de nuestros das.Es muy claro el papel del consumo en la identidad no solamente de los
jvenes, sino en la construccin de la identidad de otras generaciones tambin. Pero,
probablemente, entre los jvenes, el consumo, la idea de cierta identidad respecto de qu
me pongo, qu cosas compro, sea ms fuerte que en otras generaciones donde esto deba
tener un papel ms secundario.

La publicidad de Pepsi
Al contrario de Coca Cola, su competencia directa en este caso Pepsi, trata de dirigirse
tambin a los jovenes, pero desde un aspecto mucho mas globalizado, con este me refiero a
que hace uso de personajes mediticos que son conocidos mundialmente ya sea en el mbito
musical o en el deportivo donde colocan a personajes como: Britney Spears o David
Beckham tomando Pepsi, tratando as de hacer una conexin emocional con algn icono de
esta naturaleza, el cual es seguido por muchos jovenes, los cuales se ven identificados con la
marca por el hecho de que sus dolos estn siendo los protagonistas de dicha marca.

Sin embargo, en determinados casos, como en el de Pepsi sucede que los medios de
comunicacin transmiten una especie de caricatura del ideal de la adolescencia que
generalmente no es acorde con la realidad social, familiar y subjetiva que los chicos viven. No
es una etapa en la que todo sea bello y divertido.
Dando una vuelta en el pasado,en los 70, Pepsi inici la estrategia mercadotcnica conocida
como La generacin Pepsi. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente
joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de
adquisicin cada da, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendr una base reducindose
constantemente. Con el envejecimiento de la generacin de los conocidos como baby
boomers, la publicidad de Pepsi se transform en la bebida que conserva tu juventud.
Ante esto, los responsables de las campaas publicitarias deben procurar no hacer odos
sordos al constante cambio en el que se encuentran uno de sus targets mas competitivos,
debe tratar de lograr cierto equilibrio entre los aspectos positivos y negativos de esta etapa
de la vida y reflejar situaciones realistas, que retraten la problemtica adolescente en su
totalidad y no parcialmente. Porque,cualquier publicidad que propone valores o ideas que no
estn en el conjunto de la gente tiende al fracaso.

Sin dudas, la relacin de los adolescentes con la publicidad da cuenta de su permanente

bsqueda de identidad: consumen todos los avisos que se asocian a las caractersticas propias
de su edad.Aqu hace un papel importante la comunicacin ya que pone a disposicin de ellos
motivaciones ( insights ) lo suficientemente atractivas para que las hagan propias.
Hoy, el desafo para las empresas est puesto en investigar e innovar constantemente sobre
las estrategias que deberan emplearse para encontrar los aspectos que despiertan el inters
del segmento -catalogado en estos tiempos como el ms rebelde de todos- y forjar el
ansiado vnculo emocional con la marca.
De cierta forma tiene una gran importancia la publicidad en los medios sobre todo en la
televisin , como lo son los comerciales , ya que estos son los que dan la pauta,a una serie de
actitudes e imitaciones que hacen los jvenes.
Ya que la publicidad en los comerciales de televisin tiene una gran penetracin en las
personas y mucho mas si se trata del sector joven , ya que son a ellos a los que van dirigidos
la mayor parte de estos anuncios.
Los jvenes suelen adoptar ciertas actitudes,y tratan de imitar lo que estn viendo en
pantalla , es as,como poco a poco se va desarrollando una serie de problemas de los cuales
los jvenes no sintindose conformes con si mismos buscan en la publicidad la manera de
imitar ,con tal de no percatarse de la realidad en la que realmente viven.
Pero que piensan los profesionales y el target adolescente en torno a este tipo de
publicidad que tanto Coca Cola como Pepsi hacen para atraer a los jvenes adolescentes?
Ana Mercado Contadero,Publicista Agencia Creart
Desde finales de los aos 50,Pepsi comenz a contratar grandes celebridades para vender
su producto, aunque en un conocido segundo lugar comenz a mostrarse como un rival serio
para Coca. Su estrategia se ha dirigido principalmente a gente joven como un producto
acorde a las ideas, preferencias y retos experimentados en esta etapa de la vida
(adolescencia), no s MichaelJackson,Madonna,Babasnicos,Jennifer Lpez, son solo algunos
de los nombres que figuran en la larga lista de esta marca de las estrellas. La marca busca

que sus consumidores adolescentes se sientan parte de algo llamado la generacin Pepsi
que se vean reflejados en estas personalidades exitosas que promocionan su producto.
Por otro lado Coca se a preocupado por establecer un vnculo con su target adolescente
atravs de experiencias de la cotidianeidad como es esto, atravs de momentos que forman
parte de la vida de todo joven en los que la marca se encuentra presente, los eslogans como:
El lado Coca Cola de la vida, deja claro que la bebida pretende ser considerada un factor
trascendente presente en las vivencias gratas que experimentan sus consumidores, lo
positivo,lo emotivo, los vnculos afectivos, son parte integral de la adolescencia y estos
mismos atributos caracterizan siempre los mensajes de Coca Cola.
Adriana Gmez,Estudiante,9.Semestre Mercadotecnia
Bueno yo creo que, Coca Cola tiene una muy buena publicidad ya que hace que los jovenes
estn mas con su familia y la relacin que tienen con ellos, ya que sus comerciales van mas
enfocados hacia el hogar y a la relacin con los familiares, mientras que Pepsi se enfoca mas
a la onda musical, a los artistas del momento,a los futbolistas y esto hace que llame mucho
mas la atencin a los jvenes de hoy en da.
Paola Gonzlez,Estudiante de Secundaria
Yo pienso que ahorita Coca lo que esta haciendo es una publicidad muy juvenil, para llamar
la atencin y es una buena manera de vender su producto en cambio Pepsi va mas a lo
musical por ejemplo comerciales como los de RBD,Julieta Venegas,Molotov esa es su tcnica
para vender su producto.Ahora el comercial de Coca que hace poco salio de groseras y los
cientficos, yo creo que tiene que ver mucho ya que es la moda el hecho de que los
adolescentes digan groseras va relacionado y Pepsi debera de dejar un poco lo musical.
Los adolescentes y la publicidad en cifras
The Keller Fay Group realiz un estudio entre los adolescentes estadounidenses, el cual
mostr que entre los 13 y 17 aos, afirmaron sostener conversaciones sobre marketing y
marcas en un 57% de los casos, mientras que en igual encuesta con adultos, las cifras
arrojadas fueron 48%.
Los adolescentes y la publicidad estn muy estrechamente ligados a travs de la cultura pop,
en la cual, las marcas representan un factor dominante. Los temas preferidos son: iPOD de
Apple, Chevrolet, Nintendo, Chevrolet, ropa American Tagle.
Segn un ejecutivo de Nintendo, la motivacin se encuentra en el prestigio social que estas
marcas representan, y el estatus social que suponen.Tambin se verific que el nmero de
internautas adolescentes, supera ampliamente al de adultos a la hora de los comentarios
sobre marcas online. Con los medios y el entretenimiento a la cabeza de la temtica, seguido
por deportes, recreacin, tecnologa, telecomunicaciones, y comida.
La predominancia de la aparicin de las marcas, se debe a la etapa por la cual atraviesan,
donde la autoestima se ve aumentada por el prestigio de las posesiones, lo que abre las
puertas para ser aceptados por el grupo.
Un ejemplo muy claro de ellos son los adolescentes estadounidenses, que gastan millones de
dlares anualmente, en moda o productos electrnicos. Siendo un pblico difcil por las
caractersticas propias de la edad, es una etapa de construccin de la personalidad, de
indecisiones, son cambiantes, mviles, competitivos. Esto los convierte en un pblico

codiciado, y para captarlo, la publicidad habla el lenguaje de los adolescentes, empleando

modalidades como descargas de msica, o mensajes instantneos.
Analistas de marketing se expresan en torno a esta tendencia, como ampliamente redituable
y prometedora, pues captar a un cliente adolescente y mantenerlo satisfecho, puede redituar
muchos aos de colocacin de productos.
El mercado adolescente es inestable, pero cada vez ms sofisticado, y las tendencias afectan
la capacidad de las empresas para captar al pblico adolescente con la publicidad tradicional,
que genera escepticismo, sumado a su amplio conocimiento de los diferentes medios de
comunicacin, combinado con su escasa capacidad de atencin, que los torna un objetivo
escurridizo.
Segn los estudios, los adolescentes entre 12 y 19 aos, quieren que se les hable como
adultos, pero estn sometidos a mayor presin social que los adultos, pues deben lidiar con
las calificaciones, la pertenencia a los grupos, sobresalir en los deportes, obtener la admisin
a la Universidad, y construirse una personalidad.
Las empresas deben estudiar los intereses de los adolescentes para poder dirigirse a ellos
exitosamente. Contemplar las reas que les interesan mayoritariamente, como ser la msica,
los videojuegos, la moda, las pelculas, los mensajes instantneos, el correo electrnico.
Invertir en estas reas, redunda en ganancias sustanciales. El marketing centra su objetivo en
captar a aquellos adolescentes capaces de crear tendencias, o de saber qu elegir dentro del
amplio espectro que se ofrece, pues ellos, sern seguidos por el resto.
Por ello todos sabemos que hoy en da la televisin es considerada uno de los mayores medios
de comunicacin que existen en la actualidad, en ella se ha creado una gran masa publicitaria
, son aquellos comerciales que nos entretienen mientras estamos viendo nuestro programa
favorito , un partido de ftbol, o una novela , por eso los comerciales de TV han tenido gran
auge dentro del rango de la mercadotecnia , es por eso que solo basta con prender nuestro
televisor para darse cuenta del dinamismo y la fuerza que traen consigo los mensajes
publicitarios , pues la televisin es el mejor medio masivo de comunicacin ya que es en ella
donde los anuncios publicitarios intervienen y ganan mas dinero.
En estos anuncios publicitarios que vemos hoy en da ya no se le da tanta importancia , ni se
reduce a solo dar a conocer al producto ,sino que se crea todo un clima de atraccin para que
as el televidente se gue por esa creatividad y se interese por el producto que es la supuesta
finalidad.
Pero,Cmo te diriges a un pblico que se muestra escptico ante la publicidad tradicional,
conoce bien los medios de comunicacin y su capacidad de atencin apenas dura segundos? Y
como haces que un producto muy estacional pase a ser un producto que se compre a lo largo
de todo el ao?
Los adolescentes constituyen un segmento muy particular: indeciso, competitivo, siempre
cambiante y en constante movimiento. La publicidad que quiere tener presencia en el
mercado adolescente debe ser capaz de hablar su idioma, identificar las ltimas tendencias y
encontrar el mejor modo de dirigirse a ellos, con publicidad, por ejemplo, a travs de las
descargas de msica o los mensajes instantneos.

Si bien, los adolescentes se hayan en un segmento tremendamente importante porque son

desproporcionadamente poderosos a la hora de crear tendencias o adoptar nuevas modas,
asimismo, son un mercado atractivo debido al valor de su ciclo vital. Si captas a los
adolescentes y stos se mantienen fieles a la marca, habrs conseguido dcadas de
rendimientos positivos para el futuro. Es un mercado extraordinariamente lucrativo, pero
definitivamente no es apto para aquellos que sufran del corazn. Dentro del mundo del
marketing, nada tiene menos duracin en las estanteras que el segmento de los
adolescentes.
Entre los 12 y los 19 aos los adolescentes quieren que se les hable como adultos. Y, estn
sometidos a una presin mayor que los adultos. Les preocupa obtener buenas notas,
pertenecer a un equipo de deportes, entrar en la universidad. Se consideran a s mismos
adultos, personas maduras. Si te pones en su lugar, entenders por qu desean que se les
hable como clientes sofisticados.
En la publicidad para adolescentes, las empresas deben,en primer lugar, comprender las
claves de su negocio y, en segundo lugar, esforzarse en que sus mensajes sintonicen con la
audiencia objetivo, sugera Paddock de la empresa Frito Lay. Por ejemplo, con el fin de
conseguir que la marca Doritos de Frito Lay fuese lder entre los adolescentes, Paddock se
asoci con MTV Spring Break y MTV Video Music Awards, Yahoo Music y Universal Music, y ms
tarde firm un acuerdo entre Doritos y walmart.com para ofrecer a los consumidores
adolescentes descargas gratuitas de msica con la compra de Doritos. Tuvimos que meditar
sobre las cosas que eran importantes para los adolescentes.
La moda, el correo electrnico, los mensajes instantneos, los videojuegos, las pelculas.
Despus de analizar todas esas plataformas, nos decidimos por la msica. La msica es lo que
mejor encajaba con Doritos, y en 2007 ofrecieron cinco millones de descargas gratuitas en las
bolsas de Doritos. La rentabilidad de la inversin fue enorme y tuvo un xito increble.
Una vez se haya decidido el mensaje que se transmite a los adolescentes, es importante
permanecer fiel al mismo, sostena Reiner, de Beanstalk Group. Por ejemplo, con la
marca mary-kateandashley y sus productos hemos mantenido nuestra promesa de marca:
tener aspiraciones, ser asequible y apropiado a cada edad.
Esta misma estrategia de marketing se ha utilizado en todo el mundo, y la poblacin mundial
de chicas preadolescentes ha demostrado que la misma promesa de marca puede trascender
las barreras nacionales, algo que algunos no crean que fuera posible. En opinin de Lavigne
de The Intelligence Group, muchas de las grandes tendencias suelen tener importante
implicaciones en la publicidad de los adolescentes.
En primer lugar, los adolescentes tienen mltiples personalidades y disfrutan expresando
diferentes aspectos de su identidad: deportista, estudiante, miembro de un grupo de msica.
En los 80 los adolescentes estaban fragmentados, eran muy especficos. Ahora en la

Generacin Y est bien visto que tu personalidad tenga diferentes aspectos, y es algo que
identifica quin eres.
En segundo lugar, hoy en da los adolescentes se definen por grupos. La Generacin X se
basaba en el yo; en la Generacin. Y lo importante son los grupos o formar parte de un grupo
de amigos, sostena Lavigne. Esta nueva dimensin ha sido fomentada en parte por la mayor
disponibilidad de medios de comunicacin entre los adolescentes, desde los mensajes
instantneos hasta los mviles o los mensajes de texto. Hay muchos modos de estar en
contacto. Y en la actualidad, para los adolescentes lo importante son las experiencias, la
nueva moneda social, deca. Los productos pueden ser replicados o agotados, y los
adolescentes tiene tantos que no son capaces de identificarse a travs de lo que poseen.
En el marketing para adolescentes es importante integrar experiencias como viajes que
hayan realizado a Sudamrica con sus familias- ya que las experiencias no pueden agotarse.
Por ejemplo, Paddock publicista estadounidense encargado de realizar diversas campaas
dirigidas hacia los jovenes entre ellas: Doritos, consideraba que las adolescentes, los
adolescentes globales y los chicos de 19 aos constituyeron grupos objetivo especficos
durante la campaa de Doritos.
Paddock mostraba con un ejemplo las peculiaridades y peligros del mercado adolescente.
Cuando un anuncio en el que unos adolescentes miraban debajo de las faldas de las chicas
result ser ofensivo, fue retirado el primer da. De verdad cremos que era el modo de llegar
a los chicos de 19 aos, pero el problema fue que nos centramos en el 4% de la poblacin y
ofendimos al otro 96%, explicaba.
La ltima campaa con la que los adolescentes consiguen descargas de msica gratuitas ha
demostrado ser mucho ms efectiva. Por ejemplo, en lo que respecta a los cuidados de la
piel hay un grupo de chicas con confianza en s mismas que cuidan su piel muy bien. Pero
despus est este otro grupo de chicas extremadamente conscientes de su imagen
preocupadas por cada granito que les sale.
Y tambin est el grupo de chicas despreocupadas que simplemente utilizan agua y jabn.
Debes averiguar los diferentes modos de pensar de los diferentes segmentos y adaptar el
mensaje a los mismos. Al disear la publicidad dirigida a adolescentes es muy complicado
identificar cul es la vanguardia.
El mayor reto en marketing es comprender que de 100 cosas con las que experimenten los
adolescentes, una o dos fracasarn sin remedio. Frecuentemente tambin se llama trend
setter (creador de tendencia) al early adopter (pionero o usuario inicial), aunque en realidad
no estn preocupados en absoluto por crear tendencias.
Estn tan inmersos en los videos o la tecnologa que simplemente saben cules son las cosas
de moda que buscar. Y luego estn los influencers (influenciadores); stos tan slo observan a
los early adopters y les copian. Son vanguardistas, pero slo estn interesados en el futuro

inmediato. En marketing, stos son los que quieres captar, ya que sern los que difundirn
con sus hechos y palabras, productos y tendencias.
Desde 1980, las investigaciones de Garner y Garfinkel y su equipo sobre contribuciones
biolgicas, familiares y psicolgicas a la aparicin de trastornos alimentarios principalmente
en poblacin femenina adolescente en occidente otorgan responsabilidad importante a la
publicidad por su impacto potencial de establecer modelos identificatorios.
Lo que es modelo de belleza hoy, no lo era hace unas dcadas. Baste hacer un estudio
exploratorio sobre cine a lo largo del siglo pasado para observar los diferentes patrones de
belleza en mujeres que se han construido. En un ensayo provocador escrito en 1981 sobre la
obsesin femenina por la delgadez de las ltimas dcadas, acota Chernin: Si furamos
admiradas por tener cuellos redondos como las mujeres de principios de siglo y pudiramos
tener abdmenes abultados y caderas regordetas, miles de mujeres no estaran vomitando
ahora.
El asunto de la publicidad se toma cada vez ms en serio, ya que investigadores de lo social y
activistas se han dado cuenta que esta industria es una poderosa fuerza educativa en el
mundo occidental.

GrupoCUCSD
unes, 21 de marzo de 2011

Efectividaddelimpactodelosmediosdecomunicacin

Todo ser humano es de manera directa o indirecta un reflejo de los medios de comunicacin debido a que adopta
cierta identidad por medio de lo que percibe en ellos. Todo lo que los medios tocan lo convierte a su manera
determinada, en un patrn y prctica para la sociedad consecuencia de la industrializacin de los mismos.
Actualmente los medios de comunicacin se han convertido en "jueces de la verdad", son ellos quienes deciden y
dictan modas, consumos, modelos de vida, establecen que es lo correcto o incorrecto y dicen cules hechos son
importantes y trascendentes en el mundo.
Uno de los avances ms significativo en el mundo y a la vez influyente, son los medios masivos de comunicacin, es
decir, que hoy en da las personas tenemos ms acceso a la radio, televisin, revistas, peridicos, etc. Pero el
problema no radica en tener mayor o menor acceso a los medios de comunicacin, ms bien reside en el uso que se le
est proporcionando, porque no hablamos de medios de comunicacin que tratan temas culturales o tpicos, que a la
vez de informarnos nos hagan crecer y ensanchar nuestros conocimientos como consumidores, sino medios
parcializados hacia quien pague el espacio, atraiga ms clientes o interesados.
Aunque nos parezca inverosmil, el deterioro del gusto popular, se ha visto estropeado a causa de la extensa difusin
de los medios masivos de comunicacin, puesto que la sociedad de hoy en da ve, lee y oye ms, pero comprende
menos, ha disminuido el nivel de valores y gustos estticos de los pblicos, aunque sin duda los gustos de algunos
sectores de la poblacin se hayan elevado, sin embargo la mayora de personas que reciben contenidos de
comunicacin solo se dejan llevar por las corrientes de la sociedad, sin poner sentido crtico de las cosas, a pesar de
que todo el pblico est acostumbrado a este tipo de comunicacin y resultara difcil, ms no imposible acabar con
estas propagandas mal manejadas.
Un ejemplo del mal uso de los medios es lo que vemos en la televisin hoy en da: el objetivo de los programas es
ganar el mayor nmero de audiencia y televidentes por medio de formatos que atraigan el gusto popular como
novelas, entretenimiento, deportes, y un sinnmero de contenidos que no hacen ms que aturdir e idiotizar a quienes
los consumen, porque tratar de elevar los contenidos renovando con nuevos formatos, sera arriesgar la parte
econmica, debido a que podran faltar televidentes, como consecuencia de que el gusto popular ya est
acostumbrado a un contenido ms ocioso y no soportaran un cambio tan drstico, otra parte que faltara en los
programas si se innovan los formatos son los llamados "consejos comerciales" quienes no estaran dispuestos a
pagar por un espacio sin televidentes.

En otro mbito, un punto que es preciso

mencionar, es la publicidad usada por los medios de comunicacin, incluyendo los mensajes subliminales, es muy
comn ver que las figuras pblicas utilicen los medios de comunicacin para su propaganda, convirtindose estos, ya
no en medios de comunicacin, sino en medio de una vil divulgacin, crendoles a sus consumidores imgenes
ficticias o lderes inexistentes, simplemente por el hecho de que cada quien piensa ms en sus propios intereses, que
en el porvenir comn; un ejemplo palpable de la influencia de los medios es que son llamados el cuarto poder y se le
amerita este nombre, porque se est al tanto de que los medios masivos tienen el poder de hacer y deshacer lo que
deseen y a quien deseen, debido a su amplia influencia entre el pblico que a diario consume de ellos.
La comunicacin debe tener como prioridad transmitir conocimientos, los que sean necesario para el progreso de la
nacin, y as ir preparando una importante base de personas cultas capaces de trabajar en labores ms dignas,
industrializadas, modernas e ir reduciendo el hambre y la miseria que son enemigos mortales de la humanidad.
La necesidad de una buena comunicacin se da alrededor de todo el mundo, siempre y cuando no sea una
comunicacin exclusiva y mal manejada, es un asunto de que se tome conciencia y exista solidaridad, que traera
fructferos cambios para la sociedad y esto no solo depende de los medios de comunicacin, sino tambin de los
receptores que ya estn acostumbrados a noticias manipuladas, contenidos idiotizados, chismes y criticas, pero para
que un pueblo se desarrolle, es necesario un esfuerzo tripartito del emisor, receptor y de quienes tratan de comprar
espacios. Nadie est libre de dicha influencia, en la sociedad actual resulta primordial estar bien informados y por lo
tanto estar expuestos a que se nos manipule, porque los medios de comunicacin son parte importante en la vida
humana y definitivamente no podemos desarrollarnos sin estos, solo es cuestin de cmo consumidores aprenden a
discernir entre lo que le podemos sacar provecho o no.
El factor de la efectividad con que los mensajes llegan de forma directa a las personas es muy importante. Si los
medios
de
comunicacin
no
causan
impacto
el
mensaje
nunca
ser
efectivo.

Los medios de comunicacin son determinantes en la cultura de los seres humanos, y en el caso de los dominicanos
no es la acepcin, en la actualidad los mensajes que entran a la poblacin dominicana de forma ms efectiva
causando impacto, son los mensajes negativos por la pobre programacin, a lo que algunos consideran que se
fundamentan en la vulgaridad e inmoralidad.
En los ltimos aos hemos visto que en la televisin dominicana, como uno de los principales medios de
comunicacin, en su mayora son programas que proyectan la violencia y lo inmoral.
En ese sentido hay que mencionar los programas de humor que basan su contenido en mensajes de doble sentido. A
la vez las escenas de sexo sin regulacin a tempranas horas de la tarde y la noche cuando aun los nios estn
despiertos, lo que causa en los jvenes y nios un desarrollo mental apresurado. Los noticiaros emiten imgenes sin
censura como forma de mantener el rating.
Es ah donde nos hacemos la pregunta, este es el mensaje efectivo que los medios de comunicacin quieren que
cause impacto en la poblacin?

Hace poco tiempo ocurri una lucha en vivo donde las malas palabras, golpes y estrellones no cesaron, el caso del
pleito de Venya Carolina con los afamados presentadores de televisin de Los Dueos de Circo, sin pensar en las
edades de sus televidentes, armaron tremendo reperpero en el pas y ms tarde estas imgenes recorrieron el mundo,
imgenes que solo promueven el abuso de genero.
No solo en la televisin existe violencia, uno de los programas radiales con mayor rating en el pas, El Gobierno de la
Maana, es otro que sin importar que a esa hora de la maana los nios vayan con sus padres en los autos camino a
la escuela, pronuncian palabras obscenas como si esto fuese solo parte natural de su programacin.
Mucha gente se pregunta, De dnde los nios aprenden tantas cosas? Pues la principal influencia del
comportamiento de los nios y jvenes provienen de los medios de comunicacin que a diario ven y escuchan.
Las novelas y pelculas son los principales propulsores del sexo desmedido, pues no son una ni dos las escenas de
pasin que a cualquier hora del da pasan en los canales, como si esto fuese algo normal y sin importancia.
Tambin la homosexualidad esta siendo promovida de forma fehaciente con programas de televisin conducidos por
homosexuales y que tambin influye en los nios, jvenes y adultos.
Est claro que los padres tienen mucho que ver a la hora de controlar los programas que sus hijos deben ver y
escuchar, pero tambin las organizaciones encargadas de regular las programaciones deben establecer un margen de
tiempo y espacio que no influya de manera directa, negativa y efectiva en el comportamiento humano.
Por todo lo anterior, nada tiene de extrao que surjan las interrogantes y las preocupaciones en torno al equilibrio de
la personalidad de la juventud que maneja una manera de ser influenciada por los medios de comunicacin.
Si bien es cierto los medios de comunicacin posibilita la diversificacin de informaciones, pero tambin es un medio
de comunicacin que fomenta el cambio social. Estos han jugado un papel de vital importancia en la forma que influye
a los ciudadanos al desarrollo y al impacto informativo.
La psicloga clnica Magaret Matos afirma que los comunicadores de los ltimos tiempos, sin importar el medio de
comunicacin que manejen, han escogido un lenguaje bulgar para dirigirse e instruir a la poblacin.
La poblacin copia su lenguaje, su estilo del habla de los medios de comunicacin y muchas de sus actuaciones, as
que uno no se puede sorprender cuando una persona inventa un trmino y se convierte en el ms usado por la fama
que los comunicadores les dan al utilizarlos, trminos que no significan absolutamente nada y que solo adquieren un
significado ficticio, afirma Matos.
La mayora de programas de televisin y radio van dirigidos al pblico ms pobre, a la clase media y al pblico en
general, pero esto nos lleva a que por que esos trminos son utilizados en un segmento de la poblacin, no significa
que se debe utilizar trminos inadecuados para todos los oyentes y televidentes. Esto se traduce a que los
comunicadores tienen una gran responsabilidad con la poblacin, pues el uso de un medio efectivo y que produce
impacto
en
la
poblacin
debe
ser
usado
de
manera
culta,
correctiva
e
instructiva.
Si bien es difcil la ocupacin del medio social, en la aplicacin de los recomendaciones que divulgan los medios de
informacin, es un hecho que la ausencia de ese apoyo o un crculo social hostil, hacen universalmente imposible el
cambio que se pretenda alcanzar. Si las pruebas, los razonamientos, las expectativas y los comportamientos no estn
adaptados con la regin sociocultural a la que van dirigidos los mensajes o la poblacin no los acoge o no se
identifica con stos, en lugar de procurar un cambio de actitud pueden perjudicar la salud, provocando entonces, que
las consecuencias repercuten y sean a su vez mucho ms peligrosas y mucho ms visible de lo que en un principio se
procuraba
prevenir.
Los medios de comunicacin, su efectividad e impacto nos ensean cada da mltiples comportamientos, actitudes y
de una forma u otra nos ensea el cambio que ha tenido nuestra sociedad por la influencia que esta genera en cada
uno de nosotros. Es preocupante que da a da personas inexpertas tomen el control de nuestras vidas y de una
manera influyente nos haga reaccionar. Otra pregunta que surge en este caso es cmo la poblacin no se da cuenta
de que a cada momento tenemos un acercamiento con los medios y que nos creemos cada cosa sin tener base ni
fundamento, esto muestra el poder de atencin que han obtenido los medios.
El impacto de los medios de informacin en los valores, actitudes y comportamientos, deben dejar de apoyar y
reforzar la posicin (en beneficio de los ejercen el poder en determinada cultura), para convertirse en un eficaz motor
de
invencin.
No deja de tener secuelas negativas, palpablemente, en la medida en que sea predominio representa lo que se ha dado
en llamar "estudios anlogo en la que se hace una justificacin al crimen, la violencia y a los comportamientos
negativos para la salud. Pero, tambin debe ser utilizada con fines francamente positivos para apoyar la justicia social
y sobre todo, la estrategia en la atencin primaria de salud. Tiene que ayudar a desarrollar en la gente la capacidad de
organizar su propia vida, tanto familiar como social y comunal. Hay que tener bien claro de que el progreso depende
de a capacidad que tiene el hombre y la mujer para sujetar ms eficazmente su destino y el de sus semejantes.
Segn el portal en internet WWW.robertexto.com Los medios de comunicacin contribuyen a crear estereotipos o pre
concepciones en el sujeto, que deforman su percepcin de la realidad. Como estos medios, junto con los de opinin
pblica, se condicionan mutuamente, cualquier tendencia a inducir estereotipos u otras formas de distorsionar la

realidad conducen a un falso consenso. Lo medios en s representan un gran progreso de la sociedad, y su operacin
y mensajes contribuyen el verdadero problema.
Los medios de comunicacin aparecen como el principal factor de sensibilizacin en la sociedad moderna. Desde la
poltica hasta la economa, la nutricin, el sexo y el amor, la violencia, la guerra, los deportes, las catstrofes
naturales, la religin, etc, los medios de comunicacin colectiva se han convertido en un polo de atraccin.
Como fuente de informacin los medios se han atribuido a actuantes ms importantes que los profesores, los
maestros, e inclusive, los mismos padres. Razn de ms, para que la sociedad se preocupe por las consecuencias
suscitadas del afamado imparto de los medios de comunicacin de masas.

Sin duda, los medios de comunicacin causan un gran impacto en todas las personas en
sentido general, desde los nios hasta las personas adultas. Dgase la radio, televisin, peridicos, internet en estos
tiempos de globalizacin es de donde las personas se informan y se mantienen al tanto con la actualidad y las
informaciones que se emiten por medio de estos es lo que en la mayora de los casos, las personas toman como
verdadero.
Un ejemplo de esto lo podemos notar en la publicidad, la cual le ha sido bastante conveniente los medios de
comunicacin ya que el impacto es muy efectivo. En el caso de la televisin y el internet podemos promocionar un
producto o servicio con un video grabado o en vivo en cual podemos mostrar el resultado deseado para motivar al
pblico. De esta misma forma hay productos que solo con el hecho de ver las imgenes repetidamente influyen en las
personas y llegan a comprarlos, solo por moda.
La televisin y el internet son medios de comunicacin muy importantes que en la actualidad tienen un gran auge por
la facilidad de comunicacin que estos poseen.
Las informaciones que se transmiten llegan a ms personas alrededor del mundo y en menos tiempo. Pero el uso
abusivo en los nios y adolescentes, los cuales son los ms susceptibles a aprender conductas de las informaciones
que reciben, puede provocar efectos dainos en la formacin, como por ejemplo en el caso de las nias adolescentes
cuando se obsesionan con las series televisivas de estos tiempos, llegan a usar comportamientos como los de los
actores de la misma, los cuales no son muy adecuados porque la mayora incita al libertinaje, al consumismo, como
tambin al lenguaje, actitudes y vestimenta no apropiadas para la edad.
Todo esto provoca un problema que en un futuro se ven reflejados en esas conductas imitadas que luego son difciles
de cambiar.
Por ello la influencia de los medios de informacin en los valores, actitudes y comportamientos, debe dejar de apoyar
y reforzar el beneficio de los que ejercen el poder en determinada cultura, para transformarse en un poderoso motor
de innovacin en pro de las buenas costumbres.

Bibliografia
Leon G. Schiffman y Leslie Lazar. Comportamiento del consumidor.
http://www.robertexto.com/archivo5/comunic_masiva.htm

Psicologa Clinica Margaret Matos