El afiche

Lo primero que vamos a hacer es determinar el origen etimológico del término afiche. En este
sentido, tenemos que establecer que se trata de una palabra que deriva del vocablo francés
“affiche”, el cual, a su vez, emana de la palabra latina “affictum”, que puede traducirse como
“pegado a” o “fijado”.

Afiche es un término que hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de

una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos
fines. Por ejemplo: “Colgaron un afiche en la puerta de la escuela para informar que mañana no
habrá clases”, “El afiche de la nueva película de Tarantino es muy polémico”, “Tenemos que salir a
pegar los afiches para difundir el concierto”.

El afiche como mensaje

La noción de afiche se utiliza en América Latina, pero no tanto en España. Todo material impreso
que transmite algún tipo de mensaje visual y que sirve como anuncio para la difusión de una
cierta información puede definirse como afiche.

Un afiche, por lo tanto, puede ser una lámina que promociona un producto, un servicio o
un evento. En este caso, los afiches buscan atraer la atención de los potenciales consumidores o
clientes para incrementar las ventas: “La empresa cubrió la ciudad con afiches para promocionar
su nueva bebida cola”, “¿Has visto el afiche del circo? La entrada para la función de hoy se ofrece
con un 50% de descuento”, “El afiche indica que, si contratas el servicio antes de fin de mes,
tendrás tres meses bonificados”.

En este sentido, tenemos que exponer además que afiche no sólo se trata de una imagen, sino que
ese mismo término se emplea para hacer referencia al texto que lo que hace es promocionar un
producto, un evento, un partido político, un servicio…

Un afiche permite transmitir un mensaje o difundir una información de manera rápida y concisa.

Características principales

Este tipo de texto hay que exponer que cuenta con unas claras señas de identidad que le
diferencian de otros documentos:
• Se establece como objetivo convencer a la persona que lo lee para que compre el artículo,
contrate el servicio, asista a una cita o vote a un grupo político.
• Se puede leer de manera rápida ya que es un texto breve.
• No obstante, es muy claro y también muy conciso.
• Debe tener un eslogan que sea directo y que deje la huella necesaria.
• Irá acompañado de una imagen gráfica que será la encargada de enfatizar y de convencer aún
más.
• Tiene que estar realizado en un lenguaje sencillo para que sea entendido por el mayor número
de personas posible.
• Es importante que tenga una estructura claramente jerarquizada, donde lo más importante esté
al principio.
• Debe plantearse el afiche con una tipografía legible, llamativa y que atraiga la atención.
• Debe colocarse en lugares públicos para que sea visto por un elevado número de personas.
Los afiches también pueden utilizarse en política para difundir las propuestas de un partido o para
hacer campaña a favor de algún candidato: “El candidato opositor asegura, desde sus afiches, que
creará tres mil puestos de empleo en un año”, “El Partido Azul denunció que sabotearon sus
afiches”, “Pegaron en la puerta de mi casa un afiche que pide apoyo para los socialistas”.

¿para qué sirve el afiche?

Un cartel, afiche o póster es una lámina de papel, cartón u otro material que sirve para anunciar o

dar información sobre algo o sobre algún evento. En particular, los afiches incluyen imágenes
pensadas y diseñadas para enunciar algo, para hacer público un mensaje y para difundirlo.

¿qué es lo que debe tener un afiche?

El afiche posee tres elementos importantes: Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una

imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche. El Slogan (frase breve),
es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje. Datos del producto promocionado
o de la invitación que se hace.

¿Cuál es la intención del afiche

La intención es que el mensaje llegue al público y sea comprendido con claridad.

Se diseñan para ser leídos y comprendidos ágilmente. Necesitan captar la mirada y el interés del
observador en forma rápida, y para eso se utilizan fundamentalmente dos elementos: “El texto y La
imagen”.

EL TEXTO: El “Slogan”, debe ser breve y fácil de recordar. El “Texto Complementario y/o informativo”,
entrega información, datos, reseñas adicionales sobre el producto o temática del afiche. La “Marca y/o
Distintivo”, siempre deben estar presente en el afiche.

LA IMAGEN: Debe ser atractiva, es decir, utilizar la forma, el tamaño, color apropiado para captar la
atención del observador. Debe tener relación con la temática que menciona el texto. Es una pieza gráfica
que expresa una composición artística, publicitaria o propagandística para ser expuesta en una pared o
vitrina. Genera gran impacto visual y permite una información eficiente.

¿Cuál es la función del afiche?

Los textos escritos pueden cumplir tres funciones:

 Informativa, por tanto, el lenguaje debe ser breve, claro y específico.

 Persuasiva, es decir, busca convencer al receptor. Para ello, se utilizan construcciones con juegos de
palabras, rimas, figuras literarias y recursos expresivos y apelativos del lenguaje.

 Educadora, constituye un proceso de educación. Implica una nueva estructura en los hábitos sensitivos y
cognitivos.