Asignatura

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Actividad 3, análisis sobre segmentación de mercados

Presenta
Grupo: 4

Karen Jirletza Ibarra Chuzcano. Id. 000636848

Aura Mayerly Sanchez Rojas Id. 633363
Yoly Fernanda Lopez Cala Id. 647693

Tutor
Jose Misael Hernandez Ardila

NRC: 9017

Bucaramanga, Colombia Octubre, 25 de 2019

 Tabla de contenido

Introducción………………………………………………………………………...Pag.3
Segmento de mercado. (Geográfica, demográfica, psicográfica, socioeconómica y
conductual)………………………………………………………………………….Pag. 4, 5
Conclusiones………………………………………………………………………..Pag.6
Bibliografía………………………………………………………………………...…Pag. 7
 Introducción

En el siguiente documento encontramos la segmentación de mercados geográfica,

demográfica, psicográfica, socioeconómica y conductual del producto café diamante
negro.

La segmentación de mercados es un concepto que pertenece al marketing en una

organización y está formado por un grupo de consumidores que comparten unas
necesidades similares que los diferencian de otros segmentos. Es decir que al
aplicarles un estudio de marketing vamos a identificar esos segmentos de tal manera
de ofrecerles una alternativa que se adapte a sus necesidades.

La segmentación de mercados ayuda a conocer los tipos de clientes que tiene un

determinado producto, sus necesidades e intereses y de tal manera conocer el
mercado meta de la empresa y poder mejorar los productos brindando calidad y
eficiencia.
Descripción geográfica:

Café Diamante Negro, tiene puntos de venta a nivel de la región andina y pacífica de
Colombia, pero según la página principal de fuller pinto quien en 2005 adquirió Café
Diamante Ltda. Café diamante negro se expande a nivel nacional. Por lo que se
considera a Colombia como la descripción geográfica de café Diamante negro;
Colombia situado en la región noroccidental de América del Sur; abarca una superficie
de 1 141 748 km²,3 por lo que es el vigesimosexto país más grande del mundo y el
séptimo más grande de América, Su paisaje cuenta con bosques tropicales, las
montañas de los Andes y varias plantaciones de café; es considerada el tercer país a
nivel mundial productor de café, es una república organizada políticamente en 32
departamentos, con una población estimada de 49 millones de habitantes, Posee una
población multicultural, la cual es, en su mayoría, resultado del mestizaje entre
europeos, indígenas y africanos, con minorías de indígenas y afrodescendientes.

Descripción demográfica:

Café Diamante negro, vende a hogares colombianos constituidos desde niños a

personas de tercera edad, pues es un producto general de la canasta familiar y que se
puede consumir sin tener efectos dañinos secundarios. Este producto es consumido
por mujeres y hombres entre edades de 18 a 60 años en más proporción.

Descripción psicográfica:

El café es un producto consumido en trabajos, hogares o en las calles de las ciudades,

por lo que café diamante negro es accesible desde la clase media hasta la clase media
hasta la clase alta, proporcionando sabor y calidad a sus consumidores.
Descripción socioeconómica:

Con la lista de precios se puede apreciar que es accesible desde las personas de clase
media del círculo social en el que habitamos, pues no son cantidades económicas altas
y de alto índice de adquisición al ser un producto de gran calidad.

Descripción conductual:

Café diamante negro, se ha posicionado en el mercado y se seguirá manteniendo,

pues sus clientes recuerdan su sabor y calidad, por lo que sus números de utilidades
hacen ver la lealtad a la marca.

El consumo diario de café en las personas es promedio de 2 tazas de café.

Las personas consumen más café en la presentación habitual negro sin ninguna
adición de leche.

En Colombia las personas habitualmente consumen café en las horas de la mañana.

 Conclusiones

 Con la segmentación de mercados podemos analizar la población a la cual

vamos a ofrecer nuestros productos y de esta manera poder saber la cantidad
de producto que vamos a comercializar evitando así la producción en exceso del
producto.

 Bibliografía.

 Portafolio - Fuller Pinto

Portafolio - Fuller Pinto. (2019). Fullerpinto.com. Retrieved 24 October 2019,
from https://fullerpinto.com/portafolio-colombia/

 ¿Cuánto café compra y consume el colombiano al año? Entérese

¿Cuánto café compra y consume el colombiano al año? Entérese. (2018). RCN
Radio. Retrieved 24 October 2019, from
https://www.rcnradio.com/economia/cuanto-cafe-compra-y-consume-el-
colombiano-al-ano-enterese

 Colombia
Colombia. (2019). Es.wikipedia.org. Retrieved 24 October 2019, from
https://es.wikipedia.org/wiki/Colombia

 Estudio de hábitos de consume de café (2014). Cámara de comercio de Armenia

y Quindío.
https://www.camaraarmenia.org.co/files/Estudio%20de%20h%C3%A1bitos%20d
e%20consumo%20de%20caf%C3%A9%20real.pdf

 Segmentación de mercados: que es y como segmentar el mercado pasó a paso.

Rubén Mañez.
https://rubenmanez.com/segmentacion-de-mercado/