EJERCICIO No.

Tema: Propaganda publicitaria

Objetivos:

 Tener una visión crítica acerca de la publicidad y sus impactos sociales

 Examinar cuáles son los deberes éticos de los profesionales de la publicidad

Desarrollo de la actividad:
1) Explique la relación entre dignidad humana y libertad de expresión.
La dignidad humana y la libertad de expresión no siempre van de la mano no se las
relaciona satisfactoriamente. Muchas veces nuestras expresiones orales o escritas
afectan directamente la dignidad de una persona.
En el contexto de ciertas noticias, particularmente aquellas en que alguna persona es
víctima de lamentables tragedias, la libertad de expresión debería supeditarse
siempre a la dignidad humana, que se lesiona severamente cada vez que un medio
de comunicación exhibe de forma irrespetuosa la muerte de un ser humano. Desde
un punto de vista ético, toda noticia que hace burla de una persona en su momento
más trágico constituye un acto de crueldad.
¿La dignidad de las personas y su derecho a ser reconocidas como seres humanos,
pueden poner un límite a la libertad de expresión?

Si bien no es recomendable oponerse a que la libertad de expresión permita ciertas

noticias que pueden resultar ofensivas (en particular, aquellas de índole político), la
libertad de expresión debería limitarse significativamente cuando ésta afecta la
dignidad humana en el contexto de las tragedias humanas.
Cuando se emiten o publican este tipo de noticias, la dignidad humana resulta
afectada por no respetarse el derecho a la intimidad.

2) Identifique 3 propagandas comerciales de la televisión o la prensa escrita

 Diario Extra
  Coca Cola

 Noticiero

3) Respondan a esta pregunta: La propaganda que han revisado, ¿de qué manera
afirma o niega sus identidades (su sentido de identidad cultural, de género, etc.)?
Diario el Extra: Este periódico de
distribución nacional maneja sus
propagandas o publicidad en sus
portadas de una manera crónica o sin
censura en que muchas veces puede
llegar a herir la susceptibilidad de los
lectores a mi parecer no muestra
verdaderamente una identidad cultural, de género, u otros ya que para publicar una
noticia en sus portadas en su mayoría utiliza imágenes fuertes acompañadas de una
serie de palabras, términos o nominativos que hacen mofa o burla de los
acontecimientos reales de la noticia. Puede ser que la forma en que lo hace llame la
atención de los lectores e informe de alguna manera que es su objetivo pero creo
que no se identifica ni representa lo que realmente somos.

Coca Cola: La empresa Coca Cola maneja

sus propagandas de una forma diferente
utilizando en sus publicidades imágenes
amenas y divertidas con amigos, familia,
compartiendo en grupo, etc, sin distinción
de género, estado social, cultura, raza o
religión, lo que hace que la mayor parte
de las personas se identifiquen con este
tipo de publicidad que destaca la
 convivencia con las demás personas y una forma fácil y sencilla de compartir con los
demás tal y como somos.
4) Reflexionen sobre como las propagandas que vemos día a día por la televisión
afectan la identidad y los sentimientos que tenemos sobre la propia identidad
como seres humanos y como personas que pertenecen a un país. Comente cómo
las propagandas pueden ayudar o entorpecer el proceso de construcción de
identidades colectivas como ciudadanos de cada país particular y ciudadanos del
mundo.
Las propagandas están presentes en nuestra vida diaria en todo momento y lugar a
través de diferentes medios, esta publicidad muchas si afecta la identidad y los
sentimiento de las personas que los vemos puesto que nos muestran situaciones
fueras de la realidad dibujándonos un estilo de vida diferente al nuestro y
afectándonos de distinta manera en cierta edad, sexo, el país donde nos
encontremos, las costumbres que tenemos, creándonos conductas que afectan
nuestro subconsciente que nos dejan vulnerables los que hace que adaptemos estos
comportamientos como propios y normales que la publicidad nos muestra.

5) Leer la siguiente cita:

Cada aviso o manifestación publicitaria debe ser preparado con un debido sentido
de responsabilidad social, por profesionales especializados que empleen
informaciones y documentación adecuadas, y acorde con los principios de sana
competencia, según las prácticas generales que se acostumbran en el campo de la
actividad comercial (Código Chileno de ética publicitaria –
http://www.profesionalesetica.com/descargas/downloads/downl_141_1.doc

Investigue ¿qué significa responsabilidad social y como aparece el concepto en la

publicidad comercial? ; existe en el Ecuador algún código sobre este tema.
La responsabilidad social de la empresa es, además del cumplimiento estricto de las
obligaciones legales vigentes, la integración voluntaria por parte de la empresa, en su
gobierno y gestión, en su estrategia, políticas y procedimientos, de las
preocupaciones sociales, laborales, medioambientales y de respeto a los derechos
humanos que surgen de la relación y el diálogo transparentes con sus grupos de
 interés, responsabilizándose así de las consecuencias y de los impactos que se
derivan de sus acciones.
La responsabilidad social es el compromiso u obligación que tiene las empresas o
entidades para realizar una publicidad con principios éticos y que se rijan según la ley
o normativa vigentes para ser emitidos al público en general.

6) Hagan una lista de los objetivos que creen debe cumplir una propaganda política.

 Hacer conocer al político o partido político

 Crear una Imagen deseable del candidato

 Persuasión para votar

 Influir en la actitud de las personas

¿A quién sirve? ¿Cuáles son sus metas? ¿Quién vigila o debería vigilar que la
propaganda política no sea engañosa?
Los objetivos de la propaganda política sirven y benefician primeramente a los
Partidos Políticos que buscan influir en los ciudadanos, la conducta de estos para
generar un apoyo social a partir de discursos y propuestas que buscan la adhesión los
individuos hacia el que emite la propaganda
La meta que tiene una publicidad política de un Partido Político, es alcanzar el poder
y gobierno de los pueblos
7) Revisen el contenido de las campañas publicitarias en caso de haberlas que
produce su Instituto: ¿qué valores se vinculan con estas campañas? ¿Estos valores
está en armonía con la misión y visión del Instituto (revisar los documentos sobre la
parte filosófica)? ¿Cómo podríamos mejorar el contenido de los mensajes
publicitarios del Instituto para que sean socialmente responsables y fuente de
educación ética para los jóvenes?

Recursos: Códigos de ética de publicidad:

http://www.profesionalesetica.com/index.php?SEC=descargas&aid=INVESTIGA.PUBLIC
IDAD
Esta pregunta responda cuando realice una investigación interna en el instituto sobre la
aplicación de la ética publicitaria en los medios de comunicación.