Alumno: Bryan Iván Carreón Mendoza.

Matricula: 15-11-0464

Profesora: Graciela Sánchez Guevara.

Materia: Enfoques Estructuralistas.

Semiótica, marketing y comunicación.
Definición de los cuatro tipos de publicidad: referencial, mítica, sustancial y
oblicua.
La "publicidad referencial" puede referirse a un enfoque publicitario que utiliza
referencias explícitas a contextos, elementos culturales o situaciones con el
objetivo de comunicar mensajes específicos. la publicidad referencial implica el uso
consciente de referencias específicas para comunicar un mensaje particular y establecer
una conexión más directa y significativa con el público objetivo. Este enfoque busca
aprovechar la familiaridad y la comprensión del público hacia ciertos elementos culturales
o experiencias para lograr un impacto más efectivo.
La "publicidad mítica" se refiere a un enfoque publicitario que utiliza elementos
mitológicos, símbolos arquetípicos y narrativas míticas para construir significado alrededor
de un producto, servicio o marca. Este tipo de publicidad busca conectar con las
emociones y valores del público objetivo a través de la construcción de historias que se
asemejan a mitos o leyendas. Al utilizar la publicidad mítica, los anunciantes buscan
destacar sus productos o servicios al proporcionarles un contexto más amplio y
significativo. Este enfoque puede ayudar a diferenciar la marca y crear una conexión más
duradera con el público.
La “publicidad sustancial” Es una vuelta a la realidad del producto, mostrándola
plenamente en el mensaje que transmite. La publicidad sustantiva fortalece la relación
positiva del sujeto con el mundo y, de esta manera, la publicidad sustantiva propone la
comunicación. Los primeros planos de productos en obras visuales y audiovisuales se
convierten en el principal foco de interés de un gran número de diseñadores publicitarios.
La "publicidad oblicua" es un concepto que puede ser interpretado de diferentes
maneras dependiendo del contexto específico en el que se utilice. Sin embargo, hay una
interpretación que se ha vuelto más conocida y se refiere a un enfoque publicitario que
utiliza la ironía, el humor y la ambigüedad para comunicar mensajes de manera indirecta.
Este término se asocia principalmente con Jean-Marie Dru, quien acuñó el término y
desarrolló la teoría de la "publicidad oblicua" como una aproximación creativa y
estratégica en el ámbito publicitario. Aunque la publicidad oblicua puede ser efectiva para
ciertos productos y audiencias, su enfoque indirecto y creativo puede no ser adecuado
para todas las marcas o contextos. Además, la interpretación de la "publicidad oblicua"
puede variar según diferentes perspectivas y teorías en el ámbito publicitario.

Qué relación hay entre publicidad y semiótica.

La relación entre publicidad y semiótica es estrecha y significativa. La semiótica es
la disciplina que estudia los signos y símbolos y su función en la comunicación. En
el contexto de la publicidad, la semiótica se utiliza para analizar cómo los signos
visuales, palabras, colores y otros elementos simbólicos se utilizan para transmitir
mensajes persuasivos y construir significados.
Algunos puntos clave de la relación entre publicidad y semiótica:
1. Signos y Símbolos en la Publicidad:
 La publicidad utiliza una amplia gama de signos y símbolos para
comunicar mensajes a la audiencia.
 La semiótica examina cómo estos signos adquieren significado y
cómo los receptores interpretan esos significados.
2. Construcción de Significado:
 La semiótica ayuda a comprender cómo se construyen los
significados en los anuncios mediante la combinación de signos y
símbolos.
 Analiza cómo los elementos visuales y lingüísticos se combinan para
transmitir mensajes específicos y crear asociaciones en la mente del
consumidor.
3. Códigos Culturales:
 La semiótica considera los códigos culturales y sociales que influyen
en la interpretación de los signos.
 La publicidad adapta sus mensajes utilizando símbolos y referencias
culturales para conectarse con la audiencia objetivo.
4. Percepción del Consumidor:
 La semiótica estudia cómo los consumidores interpretan y perciben
los signos publicitarios.
 Ayuda a comprender cómo los elementos visuales y simbólicos
afectan las actitudes y decisiones de compra.
5. Desconstrucción y Crítica:
 La semiótica también se utiliza para desentrañar y analizar
críticamente los mensajes publicitarios.
 Ayuda a revelar las estrategias subyacentes y los discursos
ideológicos presentes en la publicidad.
6. Innovación Creativa:
 La comprensión de la semiótica puede inspirar la innovación creativa
en la publicidad.
 Los profesionales de la publicidad pueden utilizar principios
semióticos para crear campañas más efectivas y persuasivas.
Se podría decir que, la semiótica proporciona herramientas analíticas y
conceptuales que permiten una comprensión más profunda de cómo la publicidad
utiliza signos y símbolos para comunicar mensajes y cómo estos mensajes son
interpretados por la audiencia. Es una disciplina valiosa para aquellos que trabajan
en la creación, análisis y crítica de mensajes publicitarios.

En qué consisten los dos grandes regímenes que propone

George Peninou.
Peninou nos presenta dos regímenes, los cuales son: Régimen de la Denotación y
Régimen de la connotación. Las diferencias entre estos 2 regímenes son:
Régimen de la Denotación: este contiene información, la representación, lo
analítico, el objetivo, el producto, el conocimiento, la instrucción, el nombre, la
practica y la mímesis.
Régimen de la Connotación: en este régimen son muy importantes la
significación, la emoción, lo sintético, el signo, el valor, la convivencia, la empatía,
el carácter, lo mítico, la poiesis.

Bibliografía
Floch, J. M. (1993). Semiotica, Marketing y Comunicación: bajo los signos, las estrategias.
BARCELONA: PAIDOS IBERICA.