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Costos de Servir A Clientes PDF
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CONTENIDO
Informe Especial
Alcances sobre los costos de servir al cliente E1
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Consulta Contable
Transferencia de bienes que se cobra parcialmente con bienes y saldo en efectivo E5
Informe Especial
I. Introducción de la empresa. Según este enfoque, tanto los clientes sin distinción, estableciendo el
los ingresos como los costos se distribuyen precio en función al costo de los productos
El objetivo de toda empresa es generar considerando como variable de asignación vendidos, sin incluir otros costos adicionales
los ingresos necesarios que le permitan ade- o impulsor al cliente que los genera. Para la que influyen significativamente en el costo
más de cubrir sus costos y gastos, obtener estimación de los costos, se emplea la he- total de ofrecer el producto al cliente. En este
un excedente que bien lo reinvierta para so- rramienta de Costo de Servir a Clientes (CTS sentido, existe limitado análisis y evaluación
portar el crecimiento futuro, o lo distribuya por sus siglas en inglés). Esta herramienta sobre la contribución financiera del cliente
entre sus accionistas como retribución por es muy utilizada por compañías que realizan al negocio.
el capital invertido. consultoría estratégica, hoy en día existe En ese sentido, es importante evaluar
Para lograr este objetivo, es clave que limitada bibliografía sobre este tema. a cada cliente en sus dos dimensiones:
la empresa analice periódicamente la ren- El análisis de CTS permite a las empre- ingresos que genera, así como los costos
tabilidad obtenida por las operaciones que sas rentabilizar sus ingresos al identificar el asociados en atenderlo y brindarle el servi-
desarrolla. El análisis de rentabilidad, parte uso que hace el cliente de los recursos de cio (llamado también costo de servir a los
de una clara identificación de la relación la empresa asignándole un costo por ello. clientes). El punto de partida es reconocer al
existente entre sus dos componentes: ingre- Este enfoque permite responder preguntas cliente como principal impulsor del ingreso
sos y costos / gastos. Estos componentes se claves para el negocio que no son claras en y del costo, y utilizar esta variable como cri-
deben analizar conjuntamente, en función un análisis tradicional de rentabilidad: terio de asignación. Para ello, es importante
del elemento que los relaciona. Un enfoque ¿Se debe vender a todos los clientes? entender que no todos los clientes generan
ampliamente utilizado para relacionar estos ¿Son los clientes de mayor volumen los el mismo beneficio para la empresa. Para
2 componentes, es el análisis de rentabili- más rentables? citar como ejemplo, el caso de First Unión,
dad por producto. Este enfoque es útil para ¿Qué canales de distribución son los más que utiliza la rentabilidad por clientes para
entender el margen de contribución que efectivos para llegar a los clientes? ofrecer un servicio diferenciado: “First Union
genera cada producto, pero presenta ciertas ¿Qué oportunidades existen para rentabi- codifica a sus clientes con colores, clientes
limitaciones al no asignar adecuadamente lizar las operaciones de la empresa? en verde son rentables y reciben un servicio
todos los elementos del costo. Ello se debe superior, mientras que los clientes en rojo
a que una proporción importante del costo En el presente informe, se realizará el aná- pierden dinero y no reciben ningún beneficio
no se encuentra relacionado con la variación lisis de la rentabilidad por cliente, partiendo especial como por ejemplo eliminación de
del producto. Algunos ejemplos ilustran lo de un claro entendimiento del Costo de Servir tarifas por chequeras (2).”De esta manera,
señalado anteriormente: a Clientes, sus implicancias y beneficios. la información obtenida del análisis de
• gasto de la fuerza de ventas en empresas rentabilidad por cliente proporciona nuevas
farmacéuticas que ofrecen un portafolio 2. Relación entre Ingresos y Gastos: perspectivas respecto a la forma de conducir
integrado de productos, Rentabilidad por Cliente el negocio.
• descuentos que se otorgan por volumen La medición de la rentabilidad por cliente
o ubicación geográfica del cliente en Cómo bien lo señala Horngren en su libro es una herramienta importante para asegu-
empresas cementeras, Financial Accounting, “los ingresos repre- rar la sostenibilidad del negocio en el largo
• promociones enfocadas a determinado sentan una medida del logro obtenido, una plazo. Para ello el análisis del Costo de Servir
canal de distribución en empresas de forma de evaluar el desempeño de la entidad a Clientes juega un rol fundamental, ya que
consumo masivo. en un periodo de tiempo”(1). Los ingresos permite identificar los verdaderos costos
son clave para toda empresa, en conse- asociados con atender a cada cliente y así
Frente a ello, el enfoque de rentabilidad cuencia, tradicionalmente las organizaciones determinar los clientes más rentables y en
por cliente, proporciona un análisis más pre- se enfocan en generar mayores ventas sin los que la empresa debe poner especial
ciso para evaluar la relación entre ingresos analizar a detalle la rentabilidad asociada a atención. Lo señalado anteriormente se
y costos, y en consecuencia la rentabilidad cada una. Ello ha llevado a vender a todos ejemplifica en el siguiente cuadro:
Informe Contable
para atender oportunamente los los montos asignados a clientes como política comercial bastante difundida
pedidos de clientes. Asimismo, el parte de las políticas comerciales de que es la facturación neta por las
costo de materias primas, enva- venta bajo la forma de una rebaja en el operaciones realizadas. Es decir, los
ses y embalajes necesarios para precio de ventas. Principalmente, estos precios que se otorgan a los clientes,
obtener los productos finales, montos corresponden a descuentos o son precios finales, después de des-
deben adicionarse a este rubro. bonificaciones que se otorgan a clien- cuentos u otras formas de bonificación.
Para efectos de calcular este mon- tes por cumplir con cuotas de ventas En estos casos, el análisis se inicia con
to, a diferencia de los conceptos o determinados objetivos comerciales. la identificación del precio máximo
anteriores, se toma la información Los conceptos más utilizados corres- de referencia (único precio para cada
de inventarios contenida en el ponden a: producto, igual para todos los clien-
Balance General multiplicado por a. Descuentos – incluye todo tipo de tes) y sobre este valor se calculan los
el costo financiero que utiliza la reducción de precio con el objetivo términos comerciales.
empresa para evaluar sus proyec- de fomentar mayores ventas, entre
tos de inversión. ellos se encuentran: b. Costo del Crédito: en este rubro se
d. Fletes – incluye todos costos incu- – Descuento por volumen: boni- incluyen las condiciones de pago
rridos en transportar el producto ficación que se otorga a clientes que se le ofrece a los clientes, y el
hasta su entrega final al cliente. por haber alcanzado el volumen correspondiente costo financiero.
Este costo incluye tanto el trans- de ventas que le solicita la empre- En algunos casos las empresas
porte primario como el secunda- sa, generalmente los clientes se no contemplan un costo financiero
rio, así como los traslados inter- agrupan por tamaño de venta y el asociado con el crédito otorgado
unidades. En este rubro se debe descuento viene asociado al grupo a clientes, en estas ocasiones, se
incluir otros costos relacionados al que pertenecen. asume un interés presunto que
con el transporte de bienes como – Descuento por pronto pago: boni- será atribuido a cada cliente de
son: seguros, impuestos, gastos ficación que se otorga por realizar acuerdo con la fecha en la que
de seguridad, gastos de personal la cancelación antes de la fecha de realizó efectivamente el pago.
de despacho y transporte. Adicio- pago establecida. Esta información se obtiene de las
nalmente, se deberá incluir los – Rebate por crecimiento: descuento cuentas del Estado de Ganancias
gastos de vehículos que realizan adicional por alcanzar las metas de y Pérdidas. Sin embargo, de no
el traslado de productos: gasoli- crecimiento planteadas por la em- contar con un costo financiero
na, mantenimiento, depreciación, presa, estas metas no sólo implican asignado, se calcula los días de
seguros, entre otros. un mayor volumen de ventas si no pago considerando el costo finan-
e. Almacenamiento y Administración también otros factores, como por ciero de la empresa.
– incluye los gastos relacionados ejemplo apertura de nuevos puntos
con el almacén y administración de venta. 5. Análisis de la Rentabilidad por
de productos, materias primas – Pago de Contado: descuento que Cliente
o productos en proceso que se se otorga cuando el pago de la venta
encuentran en los depósitos de la se realiza de contado. Luego de analizar cada uno de los com-
empresa. Adicionalmente incluye ponentes de la rentabilidad, se construye
los gastos del personal responsa- Este es uno de los rubros más com- la rentabilidad por clientes. La metodología
ble de la gestión de los inventarios, plejos para el cálculo de CTS debido a de cálculo de la rentabilidad incluye los
gastos de seguros, gastos del local que los descuentos no necesariamente elementos de Ingresos y Costo de Servir a
(luz, agua, alquiler, mantenimien- aparecen en la información contable. A clientes, detallados en las secciones ante-
to) en el cuál se almacenan los través del análisis realizado en varias riores. La metodología de cálculo se ilustra
productos. Este rubro difiere del compañías, se observa que existe una a continuación:
rubro costo de inventario, princi-
palmente en que en éste rubro se
consignan los gastos necesarios Metodología Cálculo de Rentabilidad de Clientes
para asegurar que los productos
sean almacenados correctamente. Ingresos
En cambio el costo de inventario por Cliente
Margen Bruto
corresponde al costo financiero por Cliente
del dinero por tener inventario de Restabilidad
productos. Costo Específica del
f. Crédito y Cobranza – incluye los por producto
Costo de
Cliente
gastos relacionados con el ma- Servir al – Costo por cliente
nejo de la cartera de cobranza – Valor unitario de Cliente
– Costo por canal
de los clientes. Considera los productos – Costo por seg-
sueldos y salarios de las áreas de – Mezcla de pro- – Ventas y Mercado
mento
– Comisiones
crédito y cobranza, prestaciones ductos
– Costo de inventario
complementarias así como gastos – Fletes
– Incluyen todos los elementos de
indirectos por el local que ocupa costo del sistema de negocio (ven- – Almacenamiento y
el personal en el desarrollo de ta, depósito, supervisión, etc.) administración
– Se asignan a clientes o segmentos
sus actividades (luz, agua, alquiler, de clientes – Descuento
mantenimiento). – La asignación se hace en base al
impulsor de cada elemento en que
se incurre para servir al cliente
4.2 Términos Comerciales
Fuente: Booz Allen Hamilton
Los términos comerciales comprenden
Consulta Contable
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