Es muy importante saber cómo hacer un plan de medios, ya que de ello resultará una buena o mala campaña y los beneficios se verían afectados a su vez por las decisiones que hayamos tomado durante el desarrollo de nuestro plan de medios. El éxito de un producto depende de varios factores como son la presentación de ideas brillantes para vender el producto, el presupuesto del que se disponga a la hora de crear la presentación del producto, el momento de lanzamiento, etc. COMO HACER UN PLAN DE MEDIOS EN 9 PASOS:
1. Define tus objetivos 6. Definición del formato
2. Análisis del target 7. Asignación de presupuesto 3. Estrategia 8. Timing 4. Canales 9. Análisis del plan 5. Medios FASES DEL PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Para terminar, en cuanto a fases en el proceso de planificación de
medios podemos encontrar dos etapas:
Primera etapa: en la que el planificador deberá
estar atento a cualquier dato que le proporcionen para emplearlo en su campaña.
Segunda etapa: puesta en acción de todos los
conocimientos y mecanismos para llevar a cabo el plan. Con todo esto, aseguraremos un proceso de planificación óptimo y fiable. LOS GRP (GROSS RATING POINTS)
GRP (Gross Rating Points) expresan el número de impacto producidos por una campaña televisiva. Con esto nos referimos a cada una de las veces que el anuncio es visto por una persona. Por ejemplo, una campaña de 1.500 GRPs, significará que durante un periodo determinado, el anuncio ha sido visto un total de 1500 veces. El iGRP es una métrica introducida por Mindshare para medir las audiencias en Internet, en analogía a la medición de televisión que utiliza para ello el GRP (Gross Rating Point). El GRP procura darnos un dato sobre el alcance de nuestra publicidad dentro del grupo de nuestro público objetivo. CALCULAR LA CANTIDAD DE GRP
Para obtener la cantidad de GRP basta con multiplicar la Cobertura (% del público objetivo expuesto a la publicidad al menos una vez durante el periodo que dura), por el número de veces que se emite el anuncio (en inglés “OTS”, que significa “Opportunity To See”).
GPR = IMPACTO TOTAL / CONTANTOS TOTAL X 100
COBERTURA = FRECUENCIA X 100 / CONTACTOS TOTAL
OTS (FRECUENCIA) = GRP / COBERTURA
COSTO POR GRP = INVERSIÓN / GRP
EJEMPLO PRACTICO
Para esta prueba hemos seleccionado la herramienta Facebook Ads. Facebook Ads es una herramienta de las más usadas en las campañas de Marketing Digital por lo intuitiva de su interfaz y los buenos resultados que suele arrojar. Lo primero sería sacar el target inicial, este se selecciona en la pestaña de conjunto de anuncios. En este caso sería todas las personas ubicadas en Cajamarca que tengan Facebook, 4.600.000 personas.
