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relevante. Excepto con una permisión previa en el acuerdo (si hay alguno)
En 2019, el sector movió US$3.572 millones, posicionándose como el tercer mercado más importante en Latinoamérica
En el comercio electrónico, el 46% de los compradores adquiere productos relacionados con moda y belleza.
El 36% de las especies vegetales conocidas para elaboración de cosméticos, solo se encuentran en Colombia.
Las ventas por catálogo mueven cerca de $4,8 billones al año, la categoría de cosméticos y cuidado personal participa con un 45%.
Los cosméticos que contenga bactericidas, limpiadores e hidratantes serán los que marcaran la tendencia.
índice de Producción de Cosméticos y Aseo El índice de ventas de productos de belleza presentó una buena dinámica en lo corrido
del 2019, sin embargo la producción disminuyó explicada por la mayor entrada de
102,3
100,0 98,5 97,9
marcas extranjeras al país y por la venta de estos productos en las tiendas de
95,8
descuento. Los diferentes canales han impulsado la comercialización, en especial la
-2,8% -2,2% -1,5%
profundización del e-commerce.
-2,1%
Las ventas de los industriales han disminuido debido a la alta competencia que tienen
2017 2018 2019 ene - mar 19 ene - mar 20 estos productos con la entrada de marcas extranjeras. Los productos cosméticos y de
aseo son altamente demandados en el país pero se concentra en el producto extranjero.
índice de Ventas de Cosméticos y Aseo
En lo corrido de 2020, tanto la producción como venta de cosméticos ha disminuido, si
103,1
102,0
100,0 100,1
bien la compra de productos de cuidado personal y de higiene ha incrementado, el gasto
97,8 en belleza se ha reducido hasta en un 49% según un estudio de Kantar. El confinamiento
3,1% ha llevado a una disminución en el uso de estos productos y las ventas de
-0,3% -2,0% -2,3% antibacteriales y geles no compensan la caída de los otros segmentos.
$467.488 $483.056 En 2019, las ventas internacionales de cosméticos cerró con cifras positivas. Los
$444.943
productos colombianos han logrado posicionarse en el mercado extranjero siendo cada
12,6%
vez más demandados, así mismo Colombia cuenta con gran variedad de especies
5,1% $111.092
3,3% $111.077 0,01% usadas en la preparación.
2017 2018 2019 ene - mar 19 ene - mar 20 Los productos de aseo personal y aceites esenciales son los más adquiridos en el
Miles Dolares FOB Variación mercado internacional. Al mercado colombiano han entrado diversas marcas dada la
alta demanda de estos productos cosméticos. Así mismo, el mercado se ha abastecido
Importación de Cosméticos con mayores productos de aseo personal como geles, desinfectantes y productos para
el cuidado personal.
$571.386 $569.490 $610.253
La importación de cosméticos sigue siendo significativa dada la alta presencia de
7,4% marcas internacionales y la mayor dinámica que se está presentando en el comercio
7,2%
1,2% -0,3% $142.453 $153.061 electrónico, donde el 46% de los compradores adquiere productos relacionados con
moda y belleza.
2017 2018 2019 ene - mar 19 ene - mar 20
Por su parte, las ventas por catálogo que mueven cerca de $4,8 billones al año, registrando la mayor participación en la categoría de cosméticos
y cuidado personal con un 45%, han visto la necesidad de repensar su negocio ante la caída en sus ventas, es por esto que algunas de las marcas más
representativas en Colombia como Yanbal, Natura, Avon, Herbalife y otras que en sus portafolios incluyen productos cosméticos han diseñado estrategias
para ayudar a sus más de 2 millones de vendedores, en su gran mayoría mujeres. Las medidas van desde la creación de red de emprendimientos,
capacitaciones, hasta el fortalecimiento del canal e-commerce donde marcas como Masglo han lanzado descuentos especiales para las manicuristas del
país y que puedan obtener sus productos a un bajo costo para poder operar cuando el Gobierno Nacional lo permita. También han hecho uso de la redes
sociales, línea telefónica y Rappi para impulsar estos micronegocios y frenar la importante reducción en las ventas.
Para inicios de año, los pronósticos para el sector eran positivos en línea con los buenos resultados que ha dejado años atrás, se esperaba que la
cosmética en 2023 alcanzara ventas por $800.000 millones de dólares, lo que representa un 50% más que en 2017, no obstante esta cifra puede ser menor
debido a la disminución en el ingreso de los consumidores que están orientando el gasto hacia productos de primera necesidad. El gerente general de
Yanbal, Juan Carlos Saldarriaga, menciona que esperan caídas en las ventas del 25% al 30% para 2020, indicando que el consumo va a ser más racional y
a esto se suma la alta tasa de desempleo que afectará este negocio.
A nivel internacional las marcas de maquillaje están apuntando a ofrecer servicios personalizados, donde se usa la inteligencia artificial como principal
herramienta para facilitar a los consumidores los probadores de maquillaje virtual, clases ‘online’ de aplicación de productos y los servicios de compra en
línea con la opción de recogida en tienda o en un punto centralizado.
Así mismo, los cosméticos que contenga bactericidas, limpiadores e hidratantes serán los que marcaran la tendencia.
Estado de Resultados
1 Johnson & Johnson De Colombia S.A $ 1,070,340 $ 565,509 $ 504,831 $ (22,402) $ (57,495) $ 50,801 $ (23,012)
2 Bel Star S.A. $ 1,145,935 $ 708,452 $ 437,483 $ 83,667 $ 68,544 $ 95,498 $ 39,276
3 Avon Colombia Sas $ 755,464 $ 395,882 $ 359,582 $ 14,218 $ 4,943 $ 7,170 $ (7,048)
4 Yanbal De Colombia S.A.S. $ 596,430 $ 236,698 $ 359,732 $ (36,558) $ (51,646) $ 17,356 $ 4,583
5 Henkel Colombiana Sas $ 419,096 $ 240,231 $ 178,866 $ 35,982 $ 26,972 $ 6,822 $ 17,437
6 Compañia De Cosmeticos Votre Passion Sas $ 320,311 $ 208,799 $ 111,511 $ (5,151) $ (5,724) $ 5,331 $ (1,412)
7 Loreal Colombia S.A.S $ 288,739 $ 131,627 $ 157,111 $ 22,992 $ 14,044 $ 5,987 $ 5,020
8 Prebel S.A $ 287,544 $ 191,746 $ 95,798 $ 13,294 $ (2,817) $ 5,914 $ (1,939)
9 Reckitt Benckiser Colombia S.A. $ 182,066 $ 80,999 $ 101,068 $ 25,483 $ 21,010 $ 2,182 $ 13,038
10 Recamier S.A. $ 162,050 $ 74,517 $ 87,533 $ 6,861 $ 5,683 $ 5,200 $ 9,374
* Los indicadores financieros fueron calculados por sectorial tomando como base la información de Estados Financieros de un promedio de 90 empresas pertenecientes al sector cosmético.
Méritos Consideraciones
Los insumos naturales para los productos cosméticos tienen El confinamiento ha llevado a una disminución en el uso de
gran oportunidad en el mercado internacional y Colombia productos de belleza y las ventas de antibacteriales y geles
cuenta con gran variedad de especies usadas en la no compensan la caída de los otros segmentos.
preparación.
Los negocios que se mueven alrededor de la belleza como
El 36% de las especies vegetales conocidas para peluquerías, centros de estética y tiendas relacionadas han
elaboración de cosméticos solo se encuentran en Colombia, registrado caída en sus ventas.
lo que permite dar un valor diferencial en el mercado
internacional. La disminución en el ingreso de los consumidores y la
orientación del gasto hacia productos de primera necesidad,
Con la llegada del coronavirus, la venta de cosméticos y moderarán el gasto en cosméticos.
cuidado personal se ha fortalecido a través de tiendas
virtuales.
Los consumidores han aumentado su compra de cosméticos
con productos naturales en un 4%.
Diario La República.
Diario Portafolio.
Diario El Tiempo.
Diario El Espectador.