Republica bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación

IUTA

Publicidad Y Mercadeo

Sección: 292B1

Profesora: Integrantes:

Angélica Ginez Alejandra Loreto

CI: 28.576.939

Adyiriel Yanez

CI: 28.311.989

Jesús Mora

CI:

Greimary Aguilar
 Taller
1.- En relación con la segmentación del mercado, en qué consiste la segmentación del
mercado y cuál es su finalidad

En la teoría economía actual se entiende el mercado fundamentalmente como un conjunto de

personas que realizan procesos de intercambio y de compra y ventas.

Se trata de identificar segmentos de mercado o grupos uniformes más pequeños pues la

segmentación de un mercado en muchos mercados se puede hacer desde una perspectiva
social, de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento
de compra. Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un
segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro
de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de
marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix
de un determinado producto. La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y
generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va
dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portrait.

2.- ¿Que es un segmento de mercado?

Un segmento de mercado es un grupo de consumidores, es su mayoría homogéneo ya sea por

determinadas características o por sus necesidades, los cuales son identificados como un
mercado que presenta deseos o hábitos de compra parecidas y que potencialmente
responderían similar a la estrategia desarrollada por el mix de marketing.

Al momento de construir tanto tú plan de mercadeo como tú plan de negocios debes tener
definido el segmento del mercado que estarás atendiendo, dado que de esa forma sabrás el
perfil de tus clientes así como la cantidad ventas y reventas que obtendrás, llegando a
establecer índices de ganancias definidos en determinados períodos.

3.- Identifica los criterios y variables que se utilizan para segmentar los siguientes productos y
servicios:

 Música Psicografica: Implica un análisis de las características del estilo de vida, las
actitudes y la personalidad.
 Vacaciones en crucero de lujo: Basados en una amplia gama de Factores que incluyen
edad, sexo, tamaño de la familia, educación, clase social, origen, étnico.
 Muñecos de Peluche: Es la variable demográfica con el criterio de edad.
 Cosmético de Rejuvenecimiento : ocasión especial de compra los Clientes o
consumidores pueden variar sus niveles y hábitos de uso de un producto o marca

4.- Una empresa va a lanzar al mercado un nuevo producto que ira destinado exclusivamente a
hombres entre 25 y 40 años universitarios y residentes en grandes ciudades que trabajen y
obtengan unos ingresos superiores a 1100 $ mensual y que además tengan un estilo innovador
guanguardista.
¿Qué criterio de Segmentación se utiliza?

Se utilizan dos criterios, el primero es demográfica por que se divide por edad que no sirve
para dirigirse a todo tipo de público de edad pero la segmentación obtenida es todavía muy
amplia. La segunda es socioeconómica por que se divide por el nivel de ingresos y el estilo de
vida.

¿Qué ventajas e inconvenientes tiene a utilizar estos criterios de segmentación?

Inconvenientes: El producto va destinado a una edad específica, no a todo el público, además

un gran inconveniente seria que es poca la población que gane esa gran cantidad de ingresos.

Ventajas: Tiene un poder adquisitivo ya que los residentes en grandes ciudades y hombres
obtendrán un ingreso mensualmente adecuado para cubrir sus necesidades y gastos y el
producto va destinado a personas con buenos egresos la empresa va adquirir una gran
cantidad de dinero.

5.- Seico ofrece una gama de 2500 relojes diseñada para atender las necesidades de los
distintos segmentos existentes en todo el mundo sin embargo otras marcas como Swatch se
concentra en el mercado joven

¿Qué estrategia de segmentación se utiliza?

Se utiliza la estrategia de marketing indiferenciad o masivo ya que va dirigido a todo tiempo de

mercado el producto y a todo tipo de en estos casos no se planifican diferentes estrategias, si
no que se utiliza la misma para todos, con independencia del sexo, edad o lugar de residencia,
lo que supone un gran ahorro para las empresas

¿Cuáles son sus ventajas e inconvenientes?

Ventajas: Seico posee grandes ventajas ya que los relojes son de alta calidad para todo tipo de
público que desee adquirirlo.

Inconvenientes: Puede transformarse en un grave inconveniente hacia la empresa ya que la

competencia puede llegar fácilmente a este sector, la empresa vende sus productos
internacionalmente y esto provoca una gran competencia entre los mismos productos iguales
que venda cada empresa.