APORTE DE LEVY PAMELA DIAZ LOBO

# 259061019
MARS

 La diversificación relacionada es una de las claves de la expansión de

esta empresa centenaria que empezó fabricando chocolatinas y
actualmente comercializa marcas tan diversas como Maltesers, twix,
orbit, boomer, whiskas, royal canin y uncle Ben´s, entre muchas otras.
 Su apuesta por el desarrollo corporativo, en la década del 80, la
empresa reforzó su estructura y aumento los proyectos de
responsabilidad con el entorno para afianzar su posición en el mercado
y mejorar sus posibilidades de crecimiento.
 Hay 4 principios que rigen la actividad del grupo Mars: máxima calidad
como estándar de producción, responsabilidad con la sociedad y el
medio ambiente, eficiencia en el uso de recursos y reaprovechamiento
de residuos e independencia.
 Como se trata de una empresa familiar, Mars considera que la
concentración de capital en manos de una única familia y tener unas
cuentas saneadas les otorgan libertad a la hora de investigar e innovar,
de ahí que consideren la independencia como un atributo destacable.
 La responsabilidad con el entorno también es un rasgo presente desde
los inicios de la empresa que actualmente sigue siendo esencial.
 Otras iniciativas que muestran el compromiso de la empresa con el
medioambiente son la obtención de la totalidad del aceite de palma de
proveedores certificados y la intención de transformar todas las
operaciones en sostenibles antes del 2040 y así minimizar la emisión
de dióxido de carbono y el desperdicio de agua y residuos.
 La publicidad y el marketing también ha tenido un papel destacado en
la expansión de la empresa, en estos ámbitos se puede apreciar el
buen hacer del grupo Mars, desde el principio la compañía aposto por
el patrocinio, ya en 1939, Mars patrocinaba programas de radio.
 Como reflejo de sus valores y principios de la empresa, en 2007 se
enuncio el Mars Marketing Code, mediante el cual se compromete a
 hacer campañas de marketing responsables que respeten la privacidad
de sus clientes y promuevan estilos de vida saludables.
 La empresa fue la primera compañía alimentaria que detuvo por
voluntad propia las campañas publicitarias orientadas a niños menores
de doce años. También fue la primera en poner la información
nutricional de sus productos en la parte delantera de las etiquetas de
sus productos.

KELLOGG´S

 Kellogg´s basa su éxito en la creación, la innovación y el compromiso,

según ha declarado el Director General de la compañía, el éxito y el
valor de la compañía radica en su filosofía empresarial, basada en la
creación, la innovación y el compromiso y ha calificado la unión entre
el mundo académico y el empresarial como una combinación
ganadora.
 Kellogg´s permanece desde sus inicios en estado de constante
evolución, innovando a través de sus productos, sus marcas, sus
credenciales nutricionales y sus actividades filantrópicas. La nutrición y
la innovación, presentes desde siempre en su ADN constituyen pilares
fundamentales del proceso de creación de cada uno de sus productos.
 Para no saturar el mercado con el mismo producto, en 1915 Kellogg´s
presento sus Bran Flakes, el primer cereal con alto contenido de fibra,
seguido de All Bran de Kellogg´s, un año después.
 Esta empresa marchaba tan bien que el Sr. W.K. Kellogg decidió
realizar un movimiento audaz contratando una nutricionista y
convirtiéndose así en la primera empresa de alimentos en trabajar con
la nutrición a su mano derecha.
 Kellogg´s decidió invertir en sus consumidores creando la fundación
W.K. Kellogg, cuya misión era ayudar a los niños lograr sus metas,
además, para ampliar el compromiso con las personas y la nutrición
Kellogg´s se convirtió en una de las primeras compañías en mostrar
orgullosamente en sus empaques la información nutricional y
 contenidos de los cereales, para que los consumidores supieran
exactamente lo que estaban comiendo.
 Kellogg´s comenzó a ampliar su portafolio introduciendo al mercado
cereales dirigidos a un público especifico, (en este caso, los niños) y
para activar e incursionar directamente en estos pequeños
consumidores, decidió anexar una mascota a cada una de las marcas,
de esta forma se ampliaba afectivamente la relación entre el producto
y su consumidor. ¿Sabías que las mascotas en las cajas de cereales
siempre miran hacia abajo para hacer contacto visual directo con los
niños en los supermercados?

 Hoy en día esta empresa continúa defendiendo el legado y los valores

transmitidos por su fundador, la empresa tiene cobertura en más de
180 países y busca brindarles a las familias los más nutritivos y
completos desayunos a partir de su amplio portafolio de productos.