COLOMBINA S.A.

MISIN

Luego de casi 8 dcadas de gestin, nos hemos establecido como una empresa
lder del sector alimentario que viene proporcionando sabor a la vida y
constituyndose en positiva imagen de nuestro pas. En colombina S. A nos
hemos comprometido desde nuestros inicios guiados por la innovacin,
mejoramiento continuo procurado adems nuestro desarrollo de nuestros
colaboradores, en fortalecimiento de los accionistas y trabajando en plena armona
con el medio ambiente.

Pero por encima de todo el posicionamiento de Colombina se fundamentado en el

absoluto inters de acercarnos a los requerimientos y expectativas de nuestros
clientes y consumidores quienes cada da demandan productos ms novedosos y
consecutivos.

VISIN

Crecimiento financiero.
Cautivar al consumidor.
Satisfacer las expectativas de servicios los clientes.
Ser una empresa de alta efectividad en la administracin de recursos.
Desarrollar y fortalecer nuestra cultura empresarial.
Promovemos y nos comprometemos con la aplicacin de los siguientes
valores, que caracteres a nuestras actuaciones, en procura de la
existencia:
Respeto.
Compromiso.
Creatividad y innovacin.
Trabajo en equipo.
ORGANIGRAMA
 POLITICAS DE CALIDAD

En Colombina trabajamos a lo largo de toda la cadena de valor para garantizar la

calidad e inocuidad de nuestros productos, capacitando al equipo humano de
nuestras plantas y desarrollando acciones preventivas para minimizar las
variaciones en procesos de produccin, almacenamiento, y distribucin.

Nuestras plantas cuentan con los ms altos estndares de calidad, inocuidad,

seguridad alimentaria, proteccin del medio ambiente y seguridad fsica que
garantizan que nuestros productos son aptos y seguros para su consumo.

PRINCIPALES PROYECTOS

COMPETIDORES

Actualmente la compaa COLOMBINA tiene el reto de enfrentarse a nuevas

compaas con gran variedad de productos similares y adems los consumidores
estn optando por disminuir el azcar en sus dietas.
Los principales puntos a que refiere Porter en la amenaza de nuevo competidores,
podemos hacer referencia a lo siguiente:
Barrera a La entrada del Mercado
La principal barrera que tiene un nuevo competidor en la industria refresquera de
sabor cola es la economa de escalas que tiene ya establecido Coca Cola, la cual
obliga a los nuevos posibles competidores a entrar con una pequea escala,
originando que ellos tengan un costo unitario ms alto.

La diferenciacin del producto: COLOMBINA tiene las marcas ms reconocidas

del mundo respecto a Bon Bon Bum, Nucita, Van camps, entre otros, la cual
resulta demasiado complicado el robo de consumidores, por la lealtad que se tiene
ya con respecto a sus productos.

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES EXISTENTES: La competencia ha

sido feroz durante aos con respecto a Bon Bon Bum tenemos a Aldor y a Super,
con Nucita encontramos a Nutresa, entre otras competencias.
Su producto estrella, an sigue siendo Bon Bon Bum, y mientras pasa el tiempo
los consumidores que ha tenido por aos son leales a su sabor sin igual.

Entre otros competidores tambin tenemos a Noel, Nestl, etc.

 CLIENTES

Colombina tiene una alta gama de clientes /consumidores tanto internos y

externos.

Internos: proveedores, empleados, accionistas e inversionistas

Externos: La sociedad en general que puede ser local, nacional o internacional

De los ms de 250.000 clientes que la Compaa tiene en el mundo,

aproximadamente el 97% de los clientes son atendidos por Distribuidores. Los
pases donde la Compaa logra atender a un mayor nmero de clientes
directamente son Guatemala con un 10% y Venezuela con un 5%.En el futuro se
espera que a medida que el portafolio de clientes de cada uno de los pases
aumente, la Compaa empiece a distribuir directamente a travs de su sistema
TAT que ha implementado en Colombia y en el cual ya tiene una experiencia
importante. La Compaa espera que esta estrategia le Permita lograr una
posicin de liderazgo en cada pas y un mayor conocimiento de las necesidades
del cliente.

Principales clientes:

-Wal Mart
-Carrefour
-Dollar Tree
-Frankford
-Tj Max Group
-Hersheys
-9 cent only

PROVEEDORES

En Colombina buscamos fortalecer los lazos de confianza con nuestros

proveedores, generando estrategias que permitan establecer relaciones
sostenibles a travs del tiempo dentro de un contexto innovador y con un
compromiso permanente con la Responsabilidad Social Empresarial.

Principales proveedores:

-Lucta
-La Tour
-Firmenich
-Symrise
-Colorqumica
-Casaluker
-Riopaila-Castilla
-Manitoba
-Colanta
-Pulpafruit

RESPONSABILIDAD SOCIAL

La sostenibilidad es uno de los objetivos, crear relaciones de confianza y sobre

todo duraderas. Por tal motivo, hemos venido en un proceso de consolidacin de
nuestra estrategia, con foco en tres lneas de trabajo: brindar a nuestros
consumidores productos para un estilo de vida sana, promover prcticas
amigables con el medio ambiente en nuestras plantas de produccin y contribuir al
desarrollo sostenible de las comunidades.

INFLUENCIAS DE LA GLOBALIZACIN

Colombina se define como una Compaa Global enfocada a cautivar al

consumidor con alimentos prcticos y gratificantes, fundamentada en el bienestar
y compromiso de su Capital Humano, en el desarrollo de marcas lderes y
productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la Base del Consumo a
travs de una comercializacin eficaz.

Nuestra Compaa fue una de los precursoras de la exportacin en Colombia,

iniciando sus exportaciones hacia Estados Unidos en el ao 1946. Hoy en da
estamos entre los 15 primeros exportadores, llenando de sabor la vida de millones
de personas en ms de 70 pases. Durante los ltimos aos, hemos ampliado
nuestros mercados incursionando en pases como: Repblica Democrtica del
Congo, Macedonia, Madagascar, Repblica Checa, Qatar, Saint Vicent, Chile,
Per, Estados Unidos, Guatemala, Jamaica, Espaa, Emiratos rabes, Inglaterra,
Angola, entre muchos otros ms.

Colombina inicio una nueva etapa encaminada a alinear sus estrategias de

negocio a las exigencias de los mercados internacionales y a encontrar nuevas
oportunidades para el posicionamiento de sus marcas en el exterior. Una de las
estrategias que adoptaron para esto fue pintar de verde el producto insignia de la
compaa, Bon Bon Bum, queriendo generar de una nueva cultura responsable
que no solo vaya acorde con el cuidado del medio ambiente, sino que tambin les
permita entrar a diferentes mercados internacionales.
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN COLOMBINA S.A

La sostenibilidad es uno de los objetivos de esta multinacional, crear relaciones de

confianza y sobre todo duraderas. Por tal motivo, Colombina se encuentra en un
proceso de consolidacin de su estrategia, enfocada en tres lneas de trabajo:
brindar a nuestros consumidores productos para un estilo de vida sana, promover
prcticas amigables con el medio ambiente en nuestras plantas de produccin y
contribuir al desarrollo sostenible de las comunidades.

Para lograrlo, se han propuesto metas enfocadas en la construccin de un

mercado global ms estable, equitativo e incluyente; as como en contribuir al
desarrollo de las regiones donde estamos presentes, siendo una creciente fuente
de bienestar y oportunidades para toda nuestra comunidad laboral y sus familias.
Estilo de vida sana: Para sus consumidores brindan productos que adems de
ofrecerles una experiencia de sabor cada da. Les proporcione una alimentacin
nutritiva sana y equilibrada.
Progreso social: En las comunidades donde realizan sus negocios, el objetivo es
contribuir al desarrollo sostenible a travs de diferentes frentes como la
generacin de empleo, y fomentar la participacin en actividades recreativas y
culturares.
Balance ecolgico: En sus plantas de produccin, promueven las prcticas de
prevencin de la contaminacin, el uso eficiente de los recursos naturales.
Conscientes de la responsabilidad social que tienen hoy en da las empresas, se
constituy en el ao 2006 la Fundacin Colombina, organizacin que orienta sus
programas al bienestar y desarrollo de las comunidades y de las reas de
influencia donde la Compaa opera.
Para llevar a cabo esta labor, la Fundacin dirige sus actividades a la atencin y el
bienestar de la niez, la educacin y formacin artstica de hijos de los
colaboradores, el sostenimiento y recuperacin de zonas verdes y apertura de
espacios de recreacin para las comunidades del norte de Cali, La Paila y
Santander de Quilichao.

Para lograr estos propsitos, la entidad defini dos lneas de accin: Desarrollo de
la Comunidad y Educacin.

Desarrollo De La Comunidad:

El desarrollo de las comunidades donde opera la Compaa, es un objetivo

fundamental para la Fundacin Colombina, razn por la cual ha generado
programas de capacitacin y emprendimiento para desarrollar habilidades en sus
miembros, de tal manera que les permitan ser auto sostenibles en el tiempo.

Educacin:

Con esta lnea de accin, la Fundacin contribuye a la generacin de igualdad de

oportunidades. En este sentido han desarrollado los siguientes programas:

Becas Jaime H. Caicedo: Son otorgadas a hijos de sus colaboradores para cursar
programas de pregrado en las Universidades ICESI y Pontificia Universidad
Javeriana de Cali, y la Universidad Autnoma de Manizales.

Becas CERES: La Fundacin contribuye con el 50% del valor de la matrcula

semestral a colaboradores de La Paila y Colombina del Cauca que estn cursando
carreras tecnolgicas, mediante convenio con el CERES (Centros de Estudio
Regionales de Educacin Superior) y otras instituciones educativas. Durante el
primer semestre del 2011 se han entregado 27 becas por un valor de 10 millones
de pesos.

ESTRATEGIAS DEL NEUROMARKETING APLICADAS EN COLOMBINA S.A

-Ley de la mente

Con una presencia fuerte y un sistema que le permite visitar 120.000 clientes a la
semana y tener una presencia directa en las tiendas, canales indispensables para
los productos de consumo masivo, donde la empresa vende cerca del 65% de su
produccin total. (TAT), este sistema le ha permitido acortar los canales de
distribucion minimizando costos, tiempos de entrega, stocks en los inventarios y
por el contrario estableciendo una relacion mas fraternal y cercana con los
tenderos, un aumento de los beneficios economicos gracias a la reduccion de los
agentes en los canales de distribucion, por esto y las impresionantes campaas
publicitarias en la radio, la television, prensa y demas medios de comunicacin
masiva sumado a la alta calidad, desarrollo y sabor de sus productos han logrados
ser los primeros en la mente de los colombianos.
 BIBLIOGRAFIA

http://misionyvisioncolombina.blogspot.com.co/

http://www.colombina.com/sostenibilidad/wp-
content/uploads/2015/05/INFORME_DE_SOSTENIBILIDAD_COLOMBINA_201
4.pdf

http://www.colombina.com/corporativo/politicas.php

http://www.buenastareas.com/ensayos/Trabajo-Colombina/73389826.html

https://organizacioncolombina.wordpress.com/funcionamiento/consumidore
sclientes/

https://prezi.com/_ukig2pbxkcy/colombina-sa/

http://www.colombina.com/corporativo/proveedores.php

http://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/1621/1072645158-
2010.pdf?sequence=1

http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Colombina/68128186.html