PLANIFICACION Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS

PUBLICITARIAS II
Nombre: Anita Cupuerán
Nivel: Octavo Semestre

Análisis de la película "The Joneses"desde el 5punto de vista

del Consumidor.

INTRODUCCIÓN

La película “The Joneses”, ilustra audiovisualmente el marketing, análisis del

consumidor e investigación de mercados, la motivación y varios temas más que
permiten entender y conocer mejor al público al cual nos dirigimos.

Vivimos en un mundo inmerso en el ámbito de las marcas, todas las personas buscan
productos que satisfagan su necesidad principal, pero que además puedan ofrecerle
algún otro beneficio sea este racional o emocional.

En la película “The Joneses”, se mezcla todos los elementos necesarios para vender
un producto aunque este no sea requerido por las personas, para ello entra una serie
de estrategias para mover los productos de una empresa. Al realizar un análisis más
profundo de esta película desde el punto de vista del consumidor podemos tratar
temas como el comportamiento, gustos y preferencias de este frente a los productos y
sus vendedores.

Comportamiento del consumidor

El comportamiento del consumidor en la película se basa en la enorme influencia que

la falsa familia Joneses genera en las personas que viven cerca de ellos. Una serie de
beneficios emocionales mueven a los consumidores que desean tener el estilo de vida
que lleva esta familia, por lo que adquieren los productos que usan, no por su
funcionalidad sino por un status y reconocimiento que obtendrán al tener dicho
producto.
Es tan efectiva la estrategia de promoción y publicidad que realizan los integrantes de
la ficticia “familia Joneses”, que sus vecinos son capaces de comprar lo que sea, están
ciegos y deslumbrados ante la infinidad de beneficios que les enumeran por cada
producto que venden, tanto así que uno de sus vecinos contrae una enorme deuda
que no pueda pagarla y se suicida.
En nuestra actual sociedad pasa lo mismo, hay vendedores tan expertos que nos
ofrecen un sed de maquillaje por ejemplo y nos pintan una serie de beneficios
racionales y emocionales de los que realmente tiene dicho producto, sin embargo nos
convencen con ese trato amable e interesado que terminamos comprando sus
productos porque nos sentimos privilegiados al adquirir algo con tantos beneficios y a
la vez que nos haga sentir muy bien.

Los vendedores nos analizan como posibles clientes y consumidores ante los
estímulos e imagen que proyectan sobre los productos que ofertan, dando como
resultado una serie de acciones que realizan las personas que las rodean y que
finalmente concluyen en la compra de los productos.
En la película tenemos un claro ejemplo: Cuando las compañeras de la escuela de la
hija de los Joneses empiezan a comprar el mismo labial que ella, ya que quieren
proyectar la misma imagen, por lo que podemos decir que el comportamiento del
consumidor en este caso está determinado por las experiencias que les ofrecen los
productos, así por imitación y para obtener el reconocimiento de la sociedad que les
rodea.
Tanto en la película como en nuestra realidad a diario nos tratan de vender un estilo
de vida, lleno de lujos y comodidades, que los consumidores quieren comprar todo
esto según la edad, el sexo, el nivel socioeconómico de las personas, así por ejemplo
los más jóvenes adquieren productos de belleza, ropa, etc, mientras que los adultos
prefieren artículos del hogar, productos de entretenimiento como son los palos de golf,
automóviles, entre otros.

CONCLUSIÓN

Las personas somos susceptibles de ser influenciadas por otros, lo cual es

aprovechado por el marketing ya que al querer tener los productos que otras personas
poseen, pensamos que vamos a obtener un grado de reconocimiento más alto en la
sociedad, la mayoría de veces sin evaluar las necesidades indispensables y los
beneficios a obtener con los productos que adquirimos, convirtiéndonos en entes
consumistas de una infinidad de marcas que nos atraen con sus productos.