ENSAYO DE LA PELICULA AMOR POR CONTRATO

PRESENTADO POR:
JHON JAIRO YEPES HERRERA

PRESENTADO A:

GUSTAVO CARRASCAL

CORPORACION UNIVERSITARIA REMINGTON

ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
MONTERIA- CÓRDOBA
2.019
 ENSAYO PELICULA AMOR POR CONTRATO

INTRODUCIÓN

Esta película se basa en una familia aparentemente común y corriente pero nadie
más que ellos sabe que solamente están haciendo lo que se llama publicidad o
marketing que no es más que vender sus productos para que las familias, con las
que socializan o interactúan quieran tener las mismas cosas que ellos tiene; El
argumento me gustó, me pareció interesante el cómo desarrollaron la historia de
tal manera que la transición entre familia con problemas a un equipo de Trabajo.
Igualmente me pareció interesante el concepto de equipo de trabajo, y el
marketing a través del uso de familias modelo.

Como propuesta de valor en la película era que ellos no se quedaran con lo que
tienen si no que compraran más cosas aunque probablemente ya tenían todo lo
que los Jones tenían pero solo por ser mas nuevo y caro querían tenerlo. En la
película se puede ver el nicho de mercado que en este caso no es más que las
personas con mucho dinero y la familia Jones eligió como su nicho a la gente rica
que pudiera comprar todos sus productos sin siquiera pensarlo dos veces. Es un
negocio perfecto el vender como la familia Jones cuyo objetivo es simple
influenciar en la decisión de compra de sus nuevos vecinos y amigos sobre las
nuevas tendencias de moda, tecnología, vehículos, etc.

DESARROLLO

Ciertas compañías regalan productos a personas influyentes para que los utilicen
y la gente los relacione con ese producto.

Desde muy pequeños empezamos a ser consumidores, antes incluso de nacer.

Así, formamos parte desde chicos de un segmento del mercado, marcados por el
marketing como un público al cual satisfacer, y no directamente a nosotros, puesto
que desde pequeños y gran parte de nuestra vida solo somos consumidores mas
no compradores, satisfaciendo a nuestras necesidades y deseos, al alcance del
bolsillo de nuestro padres. Las personas buscan productos que les brinden tanto
satisfacer una necesidad como poder obtener algo más. De manera que en los
negocios y empresas no solo se enfocan a satisfacer una necesidad sino ofrecen
con el producto mismo, un estilo de vida, sentimientos y emociones, prestigio
incluso, y de esta manera lograr mantenerse como líderes o al menos
posicionados y reconocidos. Las estrategias de venta son muy variadas y la
película “Amor por contrato” nos muestra estrategias de venta que lleva a sus
consumidores a realizar compras de manera innecesaria, por lo que se utilizan
varios elementos para la venta de diversos productos

En la actualidad estamos inmersos en un mundo de marcas, clases sociales,

status, por lo que puede decirse que nuestras necesidades se han vuelto más
complejas, o más bien nuestros deseos, puesto que día a día la demanda
incrementa en productos que no solo satisfacen necesidades básicas, sino
también brindan incluso la satisfacción de la realización personal, por lo que los
productos de vuelven más lujosos, y puede incluso el consumidor llegar a sentir
que sus ingresos no son lo suficiente ya que piensa que si no compra lo último que
ha salido a la venta se queda desactualizado, esto puede llegar a provocar una
insatisfacción laboral y por ende culpar a la crisis mundial.

Ya en sí la película tiene una estrategia de publicidad, puesto que en su cartelera

o portada de película se muestra un título que no va nada acorde con la temática
de la película, ya que evoca a una película romántica en general y se esta manera
llamar la atención. Por el contrario la película muestra una realidad en cuanto a las
influencias de las marcas en nuestros modos de vida, maneras de pensar y
nuestra presentación ante la sociedad. Una sociedad consumista.

La película muestra de manera general una estrategia de venta que pasa de solo
promocionar un producto, a demostrar lo satisfecho que les ha hecho el mismo, la
familia muestra la experiencia que le ha hecho vivir, motivando a su entorno a su
adquisición.

Esto se puede observar que desde un inicio la familia se enfoca en ser un modelo
a seguir de la familia ejemplar, proyectando tener ingresos suficientes para
adquirir lujos grandes como autos, cosméticos de marcas reconocidas, ropa etc.
Por ejemplo la señora, sale a correr con un determinado vestuario, el cual por lo
que proyecta motiva a las demás mujeres a querer imitarla. De esta manera la
señora jones atrae la atención, surge en las demás mujeres el interés, y por ende
el deseo y se lleva a cabo la acción de compra puesto que en la escena siguiente
se observa que las señoras tienen ya la ropa deportiva que vestía la señora jones.
Por lo que esto abarca los pensamientos y sentimientos de las personas, en este
caso el de las señoras, al querer transmitir una imagen la cual creen ideal.

La estrategia que usan los jones no hay responsabilidad empresarial, pues todo lo
que proyectan es una mentira, sin importar que la persona tenga conocimiento
alguno de la venta, ellos solo aprovechan para aumentar el número de ventas que
tienen mensualmente, y en el caso de la señora jones se observa que solo le
importa en un principio el llegar al máximo nivel de la unidad. Por lo cual sin
pensar en las consecuencias que pueden repercutir en los compradores pasan
sumamente por alto la ética, así como los valores que debe tener una compañía al
ofrecer un producto. Un ejemplo de esto es el vecino, quien al no poder más con
deudas derivadas de querer ser como el señor jones y comprar de manera
impulsiva productos, se suicida.

Si se estudia al consumidor de manera interna estudiando su comportamiento

desde la realidad, ya que la familia entera se ocupa de crear estímulos y una
imagen que proyectan a las personas analizando sus reacciones, de manera que
las personas que los rodean terminan comprando los productos.

Y puesto que es un familia, se dirigen a grupos específicos, por ejemplo la señora

se pasa el tiempo es salones de belleza, spa, clases de yoga, obteniendo un muy
rápido avance en tener amistades y ser presentada ante otras señoras. El señor
jones por su parte se inmiscuye en juegos de golf, el propio auto que conduce
llama la atención de otros hombres, incluso recurre a la parte que es pedir clases
de golf al encargado de la tienda, pues al no tener alcance con todos los jugadores
de manera directa, se da cuenta que el muchacho tiene relación continua con
todos pues tienen que pasar por el para obtener cualquier servicio o resolver
dudas. De manera que su estrategia no solo se queda en su propia proyección si
no que utiliza a alguien más que tiene contacto con más clientes.

En la película se tiene un mercado potencial, pues son compradores que pueden

adquirir los productos, los cuales no adquieren normalmente, un ejemplo es
cuando la señora jones enseña la comida congelada de un chef famoso, son
productos que las demás personas ni conocían pero al presentarlas se abre la
posibilidad de una adquisición.

En cuanto a la segmentación, la compañía, se dirige a un mercado con alto poder

adquisitivo e ingresos suficientes para hacerse de productos de lujo. Así como
atacan mercados con edades específicas, como son mujeres y hombres tanto
mayores como jóvenes, inmiscuyéndose en un entorno de edades y gustos
similares. De manera que es clara la forma en la que se segmenta el mercado y
las estrategias que cada uno toma para llevar a cabo sus ventas.

En la película la motivación se da en todo momento, desde el momento en que

llega la familia y se empieza a dar a conocer, la gente nota su estilo de vida y les
motiva querer una proyección de su vida parecida a la de ellos. Con esto vemos,
como eh mencionado anteriormente, que también se ha estudiado el vecindario en
donde se establecen los Joneses, puesto que no es cualquier vecindario, sino uno
en la que la clase social este fuertemente marcada y el promedio de sus ingresos
les sea suficiente para la adquisición de los productos que utiliza día a día la
familia, desde un vino hasta la tasa del baño, fiestas, reuniones. Ya que las
personas desconocen las intenciones de estos, crece en ellos el deseo se tener
las mismas cosas pensando en la proyección que tendrán de ellos sea la de una
familia ejemplar y que luzca muy bien con todo lo que utilizan.

Un contraste se puede ver en la esposa de su vecino, Sumer, quien hace ventas

de cosméticos variados, sin embargo su desconfianza en ella misma no le permite
alcanzar ventas como quisiera. Por otro lado, la señora jones y la seguridad con la
que proyecta cada producto hace que las demás personas quieran verse de la
misma manera y que más que comprando el mismo producto.

De la misma manera los jóvenes, pues portan los productos de manera segura, y
en el caso dela hija, logra que todas sus amigas tengan el mismo labial, incluso
vestimentas similares. En cuanto al hijo sorprende a todos sus amigos con los
videojuegos o gadgets que tiene. Así con acciones de la vida cotidiana se
introducen inconscientemente deseos de tener lo que ellos tienen.

Esto se nota desde un principio pues los Jones es logran persuadir a su entorno
desde el momento de su llegada y notar la casa que tienen, inclusive desde que le
piden a un señor que les tome su primera foto en la casa y mostrándose como un
familia ejemplar. Con esto provocan el deseo de tener las mismas experiencias
que cada uno de los integrantes de la familia tienen con los productos.

CONCLUSIÓN
En la actualidad se vive en un mundo dividido en clases sociales, status y el qué
dirá nuestro entorno si hacemos o no una acción. Se llega al punto de ser
superficial y solo comprar por aparentar, orillando a las personas a imitar acciones
de otros para ser aceptados en un círculo social dejando de lado las verdaderas
necesidades y solo satisfacer deseos, inclusive se tenga o no el ingreso necesario.
Claro que en la película se observa una estrategia de marketing nada ética
aprovechándose del desconocimiento del consumidor para la venta de sus
productos. Sin embargo es contradictoria mucha veces esto en la vida real, me
hace pensar en, por ejemplo, la empresa Coca-Cola que tiene continuamente
nuevas estrategias de marketing y se enfocan en diferentes mercados, a su vez se
culpa a la empresa de daños a la salud y al medio ambiente, pero al final el cliente
es quien tiene la última palabra y quien posiciona a la marca. De manera que la
empresa realiza lo que después de todo es su trabajo, llevar su producto al cliente,
más el cliente dependiendo de su entorno, clase social e ingresos es quien decide
o no hacer caso a la publicidad del producto.
También se encuentra que actualmente se hacen compras impulsivas, sin tomar
en cuenta los beneficios de la adquisición ni necesidades básicas. Es un día a día
en el que el ser humano se debate entre sus necesidades, sus deseos, sus
ingresos, la sociedad, un posicionamiento, una apariencia; un círculos vicioso, un
mundo consumista.