Resumen 1 MOLES - EL KITSCH

QU ES EL KITSCH?
La palabra y la cosa:
El kitsch: Munich 1860.
El kitsch viene del hacer muebles nuevos, reciclando viejos muebles. Es hacer pasar gato por liebre. Es una
negacin de lo autntico. Es una baratija. Es un estado del espritu que se cristaliza en los objetos. Es un factor
esttico latente, el objetivo es revelarlo como una pelcula fotogrfica.

El mundo burgus y las cosas:

Las relaciones del individuo con el medio social pasan por los objetos y productos. Son productos sociales mucho
ms caracterizados y efectivos que los mismos fabricantes.
La cultura kitsch es la expresin de la misma sociedad; son portadores de signos.

Cultura y creacin:
Se distingue:
-Un mundo de utensilios, que es la trasformacin activa de la naturaleza y su artificializacin.
-Un mundo de signos, que incluye a las artes, ciencias y lenguajes.
-Un mundo de objetos, que son portadores de signos y de valores de la vida cotidiana.
El artesano es el constructor de utensilios y signos. Manifiesta la tendencia a descomponer sus actividades en una
doble oposicin. La posicin entre:
-Crear (se mete en el mundo algo que no exista). Es una invencin.
-Producir (se copia un modelo ya existente de modo automtico). El ser humano es un eslabn de una cadena
operatoria.
Cuando se elimina al hombre de la fabricacin en serie, el individuo realiza una actividad que tiene que ver con su
estilo de vida y la relacin con el ambiente: la actividad de consumo.

El hombre y las cosas:

Elfenmeno kitsch se basa en una cultura consumidora que produce para consumir y crea para producir, cuya idea
principal es la aceleracin.
La filosofa crea una serie de modos de relacin entre el hombre y su medio material:
-La apropiacin del objeto.
-El fetichismo del objeto (coleccionista).
-La insercin del objeto en un conjunto (decorador).
-El esteticismo del objeto (amante del arte).
-La aceleracin consumidora (se extiende desde la fbrica hasta el tacho de basura).
-La alienacin posesiva (transforma al hombre en un esclavo del consumo).
-La actitud kitsch (modo de relacin con la vida material que tiene el nombre burgus con su medio).

LA INSERCIN DEL KITSCH EN LA VIDA

Del consumo universal:
Consumir es ejercer una funcin, que hace desfila a lo largo de nuestra vida cotidiana un flujo acelerado de objetos,
entre la fbrica y el tacho de basura. Estn condenados a lo transitorio, el objeto se transforma en producto y esta es
la nueva modalidad kitsch.
Se distingue al kitsch en 2 grandes perodos:
1 se vincula con la emergencia de la sociedad burguesa, con la toma de conciencia de una sociedad segura de s
misma y elabora un arte de vivir, con el cual vivimos todava.
2 es el neokitsch del consumo, del objeto como producto, simbolizado por la emergencia del supermercado y del
mercado de precio nico, que se extiende a nuestra vida y que cambia el arte de vivir, creando nada ms que un
arte.

De la inadecuacin como factor psicolgico:

Antes el objeto se defina por su funcin utilitaria, pero ahoraadopta la condicin de valor connotativo.
El kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de soporte sino de
pretexto.

El hombrecito es la medida de todas las cosas:

El kitsch se adapta a la medida del hombre, es creado por y para el hombre medio.

Universalidad del kitsch:

El kitsch es un movimiento permanente en el interior del arte, en la relacin entre lo original y lo vulgar. El kitsch es la
aceptacin social del placer fundamentado en el mal gusto, un poco de arte en la fealdad.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH

Tipologa y niveles de abstraccin:
La tipologa morfolgica del kitsch se basa en las oposiciones pertinentes: por ejemplo, lo agrio con lo dulce, lo 1
sexual
y lo religioso, etc.
Tiene 2 funciones:
1 Discernir lo que es el kitsch.
2 Establecer subdivisiones en el interior del kitsch, como kitsch religioso, etc.

Los principios del kitsch:

-Principio de inadecuacin:
El kitsch reemplaza lo puro por lo impuro, aun cuando describa la pureza. El objeto est bien y mal ejecutado al
mismo tiempo: bien en el sentido que tiene una buena realizacin, mala en el sentido que se le da. Ejemplo: cabeza
de poltico en los tapones de las botellas, gemelos de plata en tarjeta perforada en miniatura.
-Principio de acumulacin:
Se trata del abarrotamiento. Consiste en amueblar el vaco con una sobrecarga de medios. Ejemplo: anteojos de sol
de transistores.
Se adopta la forma a partir de la gnesis de otra materia.
Este principio es propio del kitsch.
-Principio depercepcin sinestsica: Este principio se relaciona con el de acumulacin; se trata de tomar por asalto la
mayor cantidad posible de canales sensoriales (arte total). Ejemplo: can de departamento.
-Principio de mediocridad: El kitsch se queda a medio camino de la novedad, se opone a la vanguardia y pertenece al
arte de masas y se propone a ellas como sistema.
Los productos kitsch alcanzan totalmente lo falso, son mediocres. El kitsch de la vanguardia es la moda.
-Principio de confort: Es la idea de estar a la misma altura. Ejemplo: Tener una mucama.

De lo ofelimitado como criterio socioesttico:

Los productos culturales de la industria se regulan segn su comercializacin y no por su contenido autnomo y su
estructura propia.
Esfuerzo de adquisicin: conocer es poseer.

KITSCH DE LAS FORMAS Y ANTIKITSCH: EL FUNCIONALISMO

La esttica floral y el jugendstil:
Hay que decorar todo, la realidad industrial es fea y debe cubrirse con los velos de la decencia burguesa.
Este arte se considera vinculado con la naturaleza, los crisantemos se vuelcan contra las mquinas de coser, un
caballo es bello y una locomotora fea. La naturaleza debe manifestarse en el mobiliario, los adornos y las escaleras.

Impresionismo, expresionismo y naturalismo:

Los artistas intentarn hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la naturaleza sobre la
tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al artista de la sociedad. La dialctica del
siglo XX, entre lo natural y lo artificial, seestablece con Steiner, que separa antroposofa del naturalismo. Rechaz a
la lnea recta por antinatural, e influy en la orientacin del siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza
penetrar a travs del movimiento naturalista, planteada por el modern stil del objeto 1900, que propondr a la
naturaleza como modelo y la construccin de una cultura basada en las formas naturales.

El funcionalismo como antikitsch:

El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombre ambiente, pero si algo que lo domine, surgida
como una reaccin ante lo intil.
Platn y San Agustn decan que lo bello es el esplendor de lo verdadero.
El funcionalismo se opone al expresionismo. Gropius (que funda la Bauhaus en 1918) dice que en la belleza existe un
elemento suplementario, una percepcin de adecuacin, diciendo que sta es bella.
Giedeon revel que se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del esfuerzo del
hombre, cuya forma de deduce:
1 Los gestos estudiados del usuario (ergonoma).
2 Mejores condiciones de produccin mecnica.
Este movimiento funcionalista es una reaccin sociocultural contra el kitsch y es el que determin el estilo de los
productos y los objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo desarrollo histrico, que es el neokitsch.

Los comienzos del funcionalismo:

Comenz en 1870, con el funcionalismo del ingeniero de produccin, con el surgimiento de nuevos materiales (piedra
artificial, encofrado). Tiene que ver con todo lo arquitectnico moderno, con modelos dela Bauhaus.

La herencia del Bauhaus y la funcionalidad del diseo:

Funcin es lo que sufre un movimiento de carcter repetitivo y determinado, es una relacin necesaria entre los
elementos de un sistema.
La belleza resulta del anlisis general de los objetos, de la amplitud de los objetos.
La teora informacional propone la nocin de economa del costo compensada: la del creador por una parte y la del
utilizador por otra.
Las artes fundamentales son las de la arquitectura y de la vida cotidiana.
2
La integracin del equipo de arquitectos:
Gropius dice que era necesario un equipo de colaboradores. El grupo es un microcosmos de la sociedad.
La idea de tener un grupo multidisciplinario, lleva a la gran colaboracin, probndose primeramente en el campo de la
arquitectura.

La idea de escala:
Escala humana: 2,25 m (el hombre con los brazos extendidos).
Se dice que el hombre es la medida de todas las cosas.

Los mtodos del funcionalismo:

Los mtodos del funcionalismo se oponen a los principios del kitsch.
1 Principio de Ockham o eliminacin del ornamento (se elimina lo intil).
2 Estructuracin por economa de movimientos (ergonoma). Ejemplo: estudio como lugar de trabajo.
3 Estructuracin por la economa de medios (utilidades).
4 Anlisis factorial de los deseos. Ejemplo: Ventilador pequeo, potente, barato.
5 Mtodo de los modelos (se hace una maqueta para simular la realidad futura).
Existe un mtodo lgico del diseo: se toma las decisiones a partir de cmo funciona el mercado es un
anlisisfuncional.
Se estudia el funcionalismo en el sentido de un antikitsch fundamental.

Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas:

El funcionalismo propone una nueva relacin entre el hombre y las cosas, donde el que observa no puede
distinguirlas del ser humano. Tiene a la perfeccin y tiene que ver con el simulacro. Se acepta lo artificial como un
elemento normal, nico del ambiente.
Se trata del dominio del ambiente mediante el poder del pensamiento como una voluntad de desarrollo, de la
asuncin total del ambiente.

Funcionalidad y placer esttico:

La funcin esttica se sita junto a las funciones semnticas.
La adecuacin al fin constitua una forma cerrada (segn la Gestalt) y que el placer de cerrar una forma expresaba la
funcin esttica misma.
Rechaza toda relacin entre naturaleza y placer esttico. Denuncia la tendencia kitsch del estilo florar, la que
adornaba todo con elementos de la naturaleza.

CRISIS DEL FUNCIONALISMO Y NEOKITSCH

Humano, demasiado humano:
El funcionalismo es la reaccin antikitsch ms importante.
Encontramos lo humano, demasiado humano de Nietzsche en las aberraciones de una funcionalidad por parte de la
sociedad. Da lugar a la crisis filosfica del funcionalismo.
Se ve amenazada por otro sistema econmico, que es el precio nico.

Kitsch moderno y supermercado:

Tienda del precio nico (frmula comercial en EE.UU 1900-1920). Esta frmula se basa en los siguientes elementos:
1 Coleccin de objetos (todos del mismo precio).
2 Negocios en cadena (reemplazan a lasucursal). Todos los negocios, al llevar el mismo nombre, son idnticos en
cuanto a calidad y a los artculos.
3 La empresa se desarrolla a partir de un distanciamiento social respecto del mercado, con un capital inicial muy
importante.
Estas tiendas se llaman supermercados. Adoptan una poltica deliberada y consciente de las relaciones entre el
precio y el deseo del objeto.
El director del supermercado contrata a diseadores, que es una profesin dentro del arte social y est relacionada
con la psicologa social aplicada a la esttica. Estos le dan al pblico lo que ellos piden.

La crisis filosfica del funcionalismo:

La tesis funcionalista se constituy en una de las doctrinas fundamentales de la esttica. Los objetos de determinan
segn su funcin. Introduce una idea de rigor, de disciplina y de ascetismo y propone una religin al arte
contemporneo de 1930 a 1950.
Sus principios fueron eliminar sistemticamente lo intil y determinar una filosofa de vida. La sociedad crea el
sistema neokitsch pretendiendo incorporar una funcionalidad a cada objeto intil que produce.
Existen modos de evitar esto. Principios:
1 Carcter perecedero incorporado al objeto: El producto tiene algunos defectos que despus de un tiempo son
intiles.
2 Sacralizacin con que el kitsch enviste al neokitsch: El reconocimiento del kitsch como nuevo perodo artstico y de
la acumulacin como valor en s mismo. La funcin significante supera a la funcin funcional en el nivel del consumo
actual.
3 Se propone a la publicidad como generadorade deseos, como creadora de funciones. 3
Estrategia del diseador y kitsch:
Los mecanismos con que la sociedad de consumo llega a adoptar una nueva poltica con respecto al objeto, se
basan en la puesta en circulacin de los objetos, que tiene que ver con el inventario que se hace respecto a las
necesidades y su excitacin permanente. El diseador se encarga de esto cuyo fin es insertar en el pblico una
determinada cantidad de novedad por objeto, se crea una imagen sugestiva.

Psicoanlisis del supermercado:

El supermercado reemplaza a la gran tienda. ste construye un nuevo estado mental, y genera una nueva variante
de la relacin del hombre con las cosas (kitsch).
El hombre renuncia a un esfuerzo que no se encuentra a su medida y recae en los placeres de la cotidianidad. Sobre
esta renuncia del burgus medio, se construye el arte de los mercados del precio nico (neokitsch).
Su objetivo es la bsqueda de un placer a escala del hombre:
-La falsa funcionalidad, que reduce las diferencias entre el hombre real y el hombre que se cree racional. Ejemplo:
cuchillo para cortar pomelos.
-Los placeres del juego, que incitan a la compra de un objeto. Ejemplo: Molinillo de legumbres, para que la mujer
juegue en la cocina. Tiene que ver con el descubrimiento y el dominio provisorio y limitado de las cosas que se
mueven.
-El carcter perecedero, previsto por el diseador, como condicin necesaria para la renovacin del objeto. Garanta.
-La moda, que produce la alegra de la participacin en el progreso a costa de pocosgastos. La moda es un factor
que proviene del contacto social. La explotacin de la moda por parte del neokitsch pone al diseador en papel de
ingeniero, en vez de artista.
La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural:
El diseador es el mediador entre el creador de ideas nuevas y el consumidor. El supermercado es un empresario
dinmico que contribuye a acelerar la evolucin cultural, poniendo un poco de novedad al objeto tradicional.
El kitsch moderno del supermercado es un modo de acceso a la cultura.
El diseador extrae las ideas y formas nuevas creadas por el artista, las adopta y reacomoda las formas, diluyendo
su originalidad, de modo que puedan ser asimiladas por la capa consumidora.
Lo que distingue al kitsch del estilo es la coexistencia de objetos de pocas artsticas distintas, como una mquina de
coser, cucharitas y una mesa, que pertenecen a generaciones de formas diferentes.
Funciones del diseador:
-Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales (rediseo).
-Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma.
-Hacer ambas cosas simultneamente, el artista determinar una nueva forma que salga a la conquista del mundo
cotidiano. Ejemplo Ford modelo T.

Reglas del canal de creacin del neokitsch:

La sociedad de consumo se ve obligada a aumentar de nmero de las necesidades, en relacin con la sociedad
tradicional.
Esto implica:
-Un aumento efectivo de las necesidades, que se produce por la desaparicin de la mano de obra y por la necesidad
de la automatizacin de la vidacotidiana. Ejemplo: Mquinas de lavar.
-Una redistribucin de las necesidades.
a-La realizacin de una serie de funciones tcnicas diferentes, pero relacionadas con una finalidad nica. Ejemplo:
Mquina lavaplatos.
b-La divisin de las funciones. Ejemplo: Molinillo de caf+cafetera+servicio de caf, y su subdivisin artificial. Lo que
era antes una funcin global, ahora se descompone en muchas funciones ms simples, constituyendo un ritual (como
tomar el t).
c-El reagrupamiento de las funciones. Ejemplo: Mquina para enfriar la taza de caf (teora de garget: un objeto para
cada una de las funciones).
-La funcin del puro juego, que son juegos bajo el pretexto de funcionalidad.
-El carcter perecedero incorporado: Es una mala calidad metdica. Ejemplo: Medias de nylon.

EL CONJUNTO DE OBJETOS: EL DISPLAY

La idea de conjunto de objetos o display:
El vnculo entre neokitsch y la ebriedad consumidora, producida por la industria, da una nueva perspectiva para
determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca estadsticamente el conjunto de objetos
disponibles al consumidor y los que este elegir para formar su micro-universo (su departamento), alrededor de sus
necesidades bsicas.
-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media (en metros cuadrados)
del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin especfica; y el volumen especfico o la esfera
de influencia del objeto.
-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (usomas o menos funcional), difcil de determinar, ya que se
relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es kitsch teniendo electricidad, cuando no tiene
funcionalidad), aunque este es un rasgo variable. 4
-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del agrupamiento constituido en
el cascaron de objetos, que es un factor importante de la percepcin esttica (relacin hombre-cosas). Complejidad
que vara segn el repertorio cultural establecido por la educacin y la costumbre.

Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes:

Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es pobre en relacin a
la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al individuo. Todo se le ofrece en un
display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce as una combinacin (como el amoblamiento). Y en el
catlogo son ofrecidas las cosas mas variadas, sin ningn criterio.

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Resumen 2
EL KITSCH:

El trmino Kitsch corresponde a una poca de gnesis esttico y tieneque ver con una funcin de confort
sobreaadida a las funciones tradicionales, a un nada est dems, del progreso. Es una palabra conocida con la
expresin familiar hacer pasar el gato por libre, es decir vender algo en lugar de lo que especficamente se haba
pedido.
El Kitsch se opone a la simplicidad, si se considera al como parte de lo inutl y vive del consumo, en este sentido,
el Kitsch es un arte puesto como adorno de la vida cotidiana con una serie de ornamentos que la decoran.
La cultura es ese ambiente artificial que creo el hombre por medio del cuerpo social. La cultura incluye todo un
inventario de objetos y de servicios que llevan el sello de la sociedad y que son producto del hombre, en las cuales
este se relfeja, ejemplo, la forma del plato / mesa son expresin de la misma sociedad, son portadores de figuras al
igual que las palabras del lenguaje.
El Kitsch se adopta a la medida del hombre del hombrecito ya que es creado por y para el hombre medio, esta
nueva clase social que es la burguesa va a incluir al pequeo comerciante, al imprentero, al farmacutico, etc. Son
una clase social muy orgullosa de si misma, eran personas que vivan en las ciudades, que tenan profesiones ms
liberales y necesitaban vestirse de determinada manera, tener determinados objetos para marcar su pertenenca a
esa clase. Ya que tener es pertenecer en cuanto a obligacin de clase.
La actitud Kitsch es caracterstica de esta forma social que surgi durante el siglo 19. En esta altura el Kitsch va a
establecer unvnculo entre el hombre y su medio artificial lleno de objetos y formas de carcter efmero y valoradas
en cuanto al deseo y veneracin.
El Kitsch encuentra su perodo de prosperidad con la consolidacin de la cultura burguesa momento en que se
produce ms de lo que se puede consumir, lo que lleva a una superproduccin ya que desde el surgimiento de la
industria se empieza a realidad una actividad de doble oposicin:
-Por una lado:
Crear: que se trata de una invencin de producir formas y mensajes nicos o en muy pequeas cantidades.
Producir: Que se trata de copiar un modelo ya existente de un modo cada vez ms automtico, reproduciendo las
mismas formas infinitamente, y en est tarea la persona esta cada vez ms ausente, siendo solo un eslabon de la
mquina.
-Por el otro:
Tiempo obligatorio: Es la idea de un tiempo que hay que cumplir impuesto por el trabajo.
Tiempo vacio: Es el tiempo de libertad que tiene que ver con el ocio. En este tiempo el individuo desarrolla una
nueva actividad relacionada con el ambiente, la actividad del consumo.
As el fnomeno del Kitsch se baso en una cultura consumidora que produce para consumir y crea para producir.
El hombre consumidor esta ligado a los elementos materiales de su ambiente y a causa de este vinculo se cultiva
de valor de todas las cosas.
Consumir es la nueva alegra y los objetos tienen la caracterstica de ser provisorios, de ser no durables
generando as un consumo constante.
En las culturas anteriores el objeto se defina por su funcin utilitario y esa funcin leotorgaba su significacin
fundamental. Pero ahora el objeto va a tener un valor connotativo. As si la pinza de azcar se hizo para no
ensuciarse los dedos, ahora esa pinza de azcar puede ser reveladora del nvel social.
El Kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin de uso, pues ya no sirve de soporte sino de pretexto.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH:

Hay una tipologa de consumo de Kitsch, basada en operaciones pertinentes, por ejemplo, los de agrio/dulce y la
oposicin entre sexual/religioso, etc. Esta tipologa tiene 2 funciones:
-Discernir lo que es el Kitsch.
-Establecer subjetivo dentro del Kitsh.
Ejemplo: Kitsch erotico, Kitsch extico, etc.
Principio de Inadecuacin: En todo aspecto/objeto existe una desviacin en relacin con su fin nominal, una
distancia con respecto a la funcin que debe cumplir.
El Kitsch apunta siempre un poco de costado, reemplaza lo puro por lo impuro (es decir reemplaza lo puro: funcin
por lo accesorio: impuro). Ejemplo: Se pueden ver cabezas de polticos en los tapones de botellas, la cara de
Jess en un sealador de libros de oraciones.
As el objeto est siempre bien y mal ejecutado. Bien a nivel de realizacin, bien cuidado y acabado y mal en el5
sentido en que la concepcin esta siempre ampliamente distorcionada.
Principio de acumulacin: Es la idea de abarrotamiento, del siempre ms, que surge en la cultura burguesa. La
acumulacin lleva por un lado a contraindicacin en materia funcin. Por ejem: Anteojos- radio, son objetos a los
que se les aade otra funcinque no tiene nada que ver con la que estn hechos. Anteojos, cubre ojos del sol por
su material que impide la llegada de los rayos, se le aade una radio que no tiene nada que ver con su funcin
original.
Por otro lado, hay una contraindicacin materia-forma donde se adopta la forma a partir de la genes de otra
materia.
Principio de percepcin sinestesia: Se relaciona con el de acumulacin. Se trata de tomar la mayor cantidad de
canales sensoriales, simultneamente o de manera yuxtapuesta. Ejemplo: Botellas de licor musicales adornadas
con lentejuelas, libros perfumados, tartas de boda de muchos pisos con gustos diferentes y colores. Se le aaden
al objeto la mayor cantidad de usos posibles. Ejemplo: Celular, tiene ms cosas de las que podemos llegar a
necesitar, un reloj calculadora, un cronometro, etc.
Principio de mediocridad: La tragedia de Kitsch es el principio de mediocridad, el Kitsch quedo en la mitad de
camino de la novedad. Se opone a la vanguardia y permanece como arte de masas. Aceptable para las masas y
propuesto a ellas. El Kitsch nunca puede ser novedad porque no incluye nuevas formas en el mundo.
Principio de confort: Se relaciona con la idea de soy aquello que tengo, lo cual se lo relaciona con la fcil
adaptacin y el confort.
El Kitsch tiene 2 funciones:
Funcin socio-econmica: El Kitsch aparta al hombre una funcin de placer, (la reproduccin le permite a las
clases bajas tener lo que las clases altas tienen, aunque no sea lo mismo les va a producir placer tenerlo) o ms
bien espontaneidaden el palcer, extrao a la idea de belleza o de fealdad trascendentes a travs del Kitsch, hay
una referencia siempre a la extravagancia. Est siempre ligado a la moda, entendido como participacin y
pertenencia.
El Kitsch es la recuperacin del talento artesanal, la recuperacin de un arte subersivo en el confort de la vida
cotidiana.
Funcin Pedagogica: Una de sus funciones fundamentales es su funcin pedaggica o educativa. El camino
siempre para llegar al buen gusto es pasar por el mal gusto. Por ejemplo: En cuanto a los muebles antiguos, una
copia de un mueble gtico aporta criterios de autenticidad que pueden reconocerse.
Se ha descuidado la funcin pedaggica del Kitsch a causa de los innumerables connotaciones negativas de este.
En una sociedad burguesa el pasaje por el Kitsch es el pasaje normal para acceder a lo atentico.
El Kitsch proporciona placer a los miembros de la sociedad de masas y acerca el arte a las masas a travs de la
reproduccin. Por lo tanto las relaciones entre Kitsch y arte son ambiguas, son las relaciones de la sociedad de
masa (reproducciones) y la sociedad creadora (originales). El Kitsch es el sistema esttico de la comunicacin
masiva.

Criterio de lo socio esttico:

Ofelimitado: Adaptacin social, los productos se adoptan segn el principio de su comercializacin (no por lo que
son sino por lo que valen). Los productos culturales resultantes de la copia de un original son valorizados en el
mercado en ves de constituirse en el mercado. Ejemplo: La 9na sinfona de Mozart no estavalorizada porque sea
bella sino porque se vende.
Las capas sociales bajas con la copia artesanal o industrial pueden tener lo que las capas sociales altas tienen,
aunque esto no sea igual que el original les va a producir placer tenerlo.
Kitsch de las formas y antikitsch: Funcionalismo:
La geness del sistema Kitsch es un gran perodo que coincide con la expansin de la cultura burguesa que
alcanza su desarrollo en el 1900 (1889 1911).
La esttica floral:
No plantea un rechazo en la interaccin hombre-ambiente pero busca una transicin.
Despues del nacimiento y florecimiento del Kitsch surge el funcionalismo como una reaccin violenta contra las
formas y el obejto, producidos por el hombre. As manifiesta su rechazo hacia lo inutl y busca que los objetos y
productos sean aceptados por lo que son. Deca que la adopcin al fin tambin es bello. As se van a producir
objetos funcionales. Buscan la aceptacin del producto/objeto tal cual es. Ejemplo: Gropius deca que la
adaptacin al fin tambin era bella. Esto es lo opuesto al Kitsch, el funcionalismo es una relacin sociocultural
contra el Kitsch por lo que puede decir que su actitud es una actitud antikitsch. El funcionalismo se incibi de un
modo definitivo en el pensamiento occidental. Pero el mismo es una contradiccin con las ideas de la sociedad de
masas que se caracterizaba por hacer funcionar la mquina ecnomica mediante la terna demanda del consumidor
por lo cual el mercado siempre va a estar preso de una circulacin que debe ir en aumento. As se vela crisis del
funcionalismo. La actitud de pura racionalidad del funcionalismo supero la capacidad del ser humano siempre
inferior a su conducto y a su propia razn.
Encontramos en el Kitsch la incapacidad del hombre medio de elevarse por encima de su filosofa, de su industria
y de sus productos. Aceptandolos como tales, en este sentido decimos que encontramos a lo humano demasiado
humano que dio lugar a la crisis filosfica del funcionalismo.
Funcionalidad y ciberntica / Teora de los sistemas:
El funcionalismo propone con la actitud ciberntico un nuevo tipo de relacin entre el hombre y las casas, donde el
observador no puede distinguirlas del ser humano.
La distincin es solo subjetiva/arbitraria, donde el objeto (producto del hombre) y la casa (ser de la naturaleza)6que
se confunden en el desorden perceptivo y el pasaje del objeto fabricado al ser natural es totalmente continuo y
aceptado como tal. Ejemplo: El gato ciberntico se confunde con el natural.
Otra consecuencia de esa actitud es la aceptacin plena de lo artificial como elemento normal y nico en nuestro
ambiente.
Antes el hombre se trataba de adaptar a la naturaleza y esta era su cdigo de referencia pero desde la cultura
industrial hay una toma de conciencia antikitsch de un mundo totalmente producido por el hombre, con el cual se
mantiene una relacin de creador obra y se libera de todo rasgo de naturalismo.
Funcionalidad y placer esttico:
La repeticin tiene una funcin esttica, el mundo de la sociedad moderna de consumo es un mundoartificial de
objetos fabricados.
Este movimiento de esttica industrial de lo feo no se vende es diferente del movimiento funcionalista del
Bauhaus que mantiene relaciones fundamentales. De hecho establece otro dialectico entre objetos y necesidad de
acciones sino la de un beneficio ecnomico ptimo entre el mundo exterior por medio de objetos actos.

NEOKISCH:
Luego de la insurreccin del rigor formar a aparte del funcionalismo, el hombre medio descubri que ese rigor lo
encaminaba hacia un estilo de vida oprimida por la racionalidad (lo cual pretende eliminar todo objeto intil). El
hombre renuncia entonces a un esfuerzo que no se encuentra a su medida y recae en los placeres de la
cotinaneidad y del juego con objetos.
Sobre esta renuncia del burgues medio, del empleado, del obrero acomodado se construye el arte de los mercados
de precio nico, el sistema Neokitsch.
Su objetivo fundamental es la bsqueda permanente de placer. Sostenido por:
-Falta funcionalidad: El burgues va a aspirar a un cierto ideal funcional y al mismo tiempo suea con el placer de
comprar y poseer, asi es que va a sumarle el principio de la funcin del objeto, y esta funcin va a estar muchas
veces. Ej: Un cuchillo para cortar pomelo que se adapta a la forma de este evitando desperdicios y adems es
inoxidable. El hombre de mercado de precio nico se reconoce como sentato, prctico y econmico.
-Los placeres del juego: El hombre adulto no juega. Se trata de una produccin tica que ve en la seriedad una
actitud deseable, pero eldeseo del juego no es un rasgo especifico de la infancia sino del ser humano. As con el
pretexto de una falsa funcionalidad, el hombre juega reencontrandose con los placeres del descubrimiento,
dominio provisorio y limitado de las cosas.
-El carcter perecedero: En el S.19 el amontonamiento de objetos y productos se produjo porque los objetos
estaban hechos para durar. En la sociedad dndose asi como objeto siempre va a tener una vida limitada, dndose
asi una acumulacin dinmica y en flujo de consumo constante.
-Moda: Otra de las caractersticas del NeoKitsch es su relacin con la moda. La moda es un factor proveniente del
contrato social asi esto puede definirse como la motivacin de compra que aseguro un aumneto de la pertinencia a
un grupo social. La explotacin de la moda por parte del neokitsch evoca al diseador en una situacin de ser un
ingeniero en arte ms que un artista.
Precios nicos:
Luego de la renuncia del hombre medio al funcionalismo y debido a la enorme presin sociocultural que ejercio el
Kitsch de 1900 se construye un Kitsch moderno, el NeoKitsch, mediante los mecanismos socioculturales se trata
de la intervencin de las tiendas de precio nico, esto es una formula comercial que se basa en:
1) La formula de coleccin de objetos del mismo precio, donde se anula la idea misma de precio (todo por $2) se
trata de objetos normalizados, universales y establecidos en funcin de una nueva clientela, la clase pequea
burguesa, obreros y empleados.
2) Se pasa de la gran tienda de sucursales a lacadena de tiendas de precio nico, estas cadenas de tiendas se
basan en la idea de que todos los negocios que llevan el mismo nombre son a primero vista idnticos en cuanto a
calidad y artculos, esta idea se ve reforzada por una presentacin/fachada comn que se caracterizaba por tener
mucha iluminacin, presentacin moderna con diseos nicos, etc.
3) La empresa se desarrolla ( no a travs de un esfuerzo continuo basado en el comercio minorista) sino a travs
de un proyecto basado en un estudio de mercado (se estudi los deseo y se trata de gustar a la mayora).
As los nuevos artificios permiten ampliar poco a poco el tipo de productos (de precio nico) y entrar a competir con
las tiendas donde se vende todo.
As el estilo de precios nicos es creador del Neokitsch ya que este no apunta de entrada a la totalidad del
universo fabricado, sino que es una ley de las relaciones cliente-vendedor que se funda en una poltica de precios,
si bien no nicos por lo menos restringidos, estudiando los deseos y tratando de gustar a la mayora.
Adopta una poltica consiente de las relaciones entre el precio y el deseo del objeto. Estos factores van a fundar un
arte (incluir por sus orgenes un gran componente norteamericano), este ser producto de lo que se puede desear
el pblico y se va a basar no tanto en la copia de la antigua sino en poner en circulacin nuevos objetos.
El director de este estudio contratar un estilista, a un diseador. Est ser una nueva profesin que surge dentro
del arte social. Esta profesin estaligada con la psicologa social ya que el diseador no pretende ser un gran
artista porque el gran artista se adelanta a su poca y solo es comprendido por pocas personas, mientras que la
masa del publico se encuentra resogada.
La accin del diseador va a estar entre el artista y el ingeniero y se va a insertar en la cadena de creacin. Este
va a tomar las novedades del arte y la ciencia y las va a recaudar, diluyendo su originalidad, de modo que pueden
ser asimilados por la capa consumidora.
La formula de precio nico ms adelante se fue tranformando poco a poco para dar lugar al supermercado, este 7
va a adoptar la misma poltica al pblico debe drsele lo que pide. Este la tie de un modernismo que apunta al
progreso ya que el cliente quiere sentirse partidiario del progreso. Asi el supermercado es, desde un punto de vista
cultura, uno de los medios de comunicacin de masas.